電視欄目的創意元素與生存策略

任崇真

摘 要：電視欄目創意是一項復雜的智力思維，而實施它，則更是一項全方位、系列化、深層次的復雜系統工程。電視欄目的發展需要創意，同時其發展在現階段也面臨著非常大的生存壓力，需要去努力尋找并嘗試各種策略解決問題。

關鍵詞：電視欄目；生存策略；創意

1 電視欄目的創意元素研究

1.電視欄目創意的獨特性

電視欄目創意最忌諱千篇一律，如果都是大同小異的電視欄目占據著電視屏幕，這對電視傳媒的受眾來說將是一場災難，所以具有獨特性的電視欄目創意才能在激烈的傳媒市場競爭中脫穎而出。電視欄目創意從本質上說是一種藝術創造的活動，藝術創造需要獨創性并且需要創造性思維去完成，創造性思維有獨特性、非常規性以及開拓性等諸多的特點，以想象力、洞察力、凝聚力和爆發力等多種力量的合力為前提。從心理學角度來講，創意既是一種有意識的行為，同時也是一種無意識的行為，有意與無意之間，感性與理性的碰撞，出離一般的心理規律才能是好的創意。在電視欄目的制作中獨創性必須受到高度的重視，并且要將其作為一個常抓不懈的主體，這樣才能使欄目常播常新，永遠不會跟不上時代的步伐。

2.電視欄目創意的時尚性

時尚本質上是一種外表行為模式的流傳現象，是一種變動形態的習俗，最直接的表現就是語言、服飾以及文藝等諸多方面的新奇之處會迅速被人們模仿。電視欄目創意本身是一個藝術創造的過程，時尚性是其最為根本的屬性之一，社會在不停地進步發展，電視欄目創意必須要能夠跟上時代潮流永遠保持時尚性，不讓就會在時代發展的浪潮中消失。電視欄目是電子時代的產物，所以電視藝術一門非常年輕的藝術，其本身就具備極強的新潮時尚性。電視欄目創意保持時尚性不等同與趨勢媚俗，而是要站在時代的高度上，以靈敏的藝術感覺和社會感覺想出貼近生活、貼近時代的好點子。

3.電視欄目創意的多樣性

電視媒體是一個集各種多媒體元素于一體的綜合性媒介，電視欄目的內涵和類型更是呈現多樣化的特點。電視欄目的制作是以市場為導向的，所以電視欄目的創意也要充分考慮市場的因素，所謂的市場就是受眾的需求，不同階層、不同類型、不同趣味、不同年齡段的受眾有著迥異的審美需求，所以電視欄目創意也應該著力去呈現多姿多次的多樣性世界。電視欄目一定程度上也可以稱之為電視藝術欄目，其本質上是一個藝術范疇內的門類，是一個集大眾服務功能、新聞信息功能、社會教育功能為一體，融知識、趣味和文藝于一爐的綜合性藝術，多元化特點的呈現要求其創意必須保證多樣化的特點。我們經常能夠看到的電視劇、綜藝節目、藝術片和專題片等等都屬于電視欄目的范疇，電視作為當前最普及的大眾傳媒媒介，有非常重要的社會地位，承載著意義重大的社會責任，所以電視欄目創意必須保持多樣性，才能保證更好的傳播效果。

4.電視欄目創意的互動性

隨著網絡媒體的飛速發展，傳媒受眾對互動性的要求越來越高，電視欄目作為目前受眾最廣的一種媒體傳播形式，其受眾也要求電視欄目創意有極強的互動性。電視欄目受眾是以家庭觀看的方式來接受傳播內容，雖然有更大的想象空間但是卻沒有直接介入的機會，這樣看電視會讓觀眾感覺不夠過癮，所以電視欄目創意當中互動性的體現是當前電視傳媒領域一個重要的命題。具體來講，電視欄目中的互動性主要體現在主持人之間的互動、主持人與嘉賓互動、主持人與觀眾互動和電視欄目各個元素之間的多元化互動四個方面，觀眾作為電視欄目內容的被動接受者都會有非常強烈的參與需求，這個需求需要電視欄目創意的互動性去滿足。

2 電視欄目的生存策略分析

1.欄目運營品牌化

打造品牌欄目是電視欄目進入頻道時代之后的追求，是每一個頻道的發展出路，當然也是每一個電視欄目的發展出路。隨著媒體改革的不斷深入、電視技術的不斷發展，電視傳媒行業的競爭激烈程度越演越烈，電視欄目的生存空間也正在變得越來越少，真正實現品牌化運營欄目是其唯一的生存策略。相關調查數據顯示，極少數的品牌欄目卻占了廣告收益當中的九成以上，由此可見，欄目品牌效應的威力是十分驚人的。當然電視欄目品牌化運營的實現是一個艱辛的道路，需要大量的人力、財力和物力，還需要堅持不懈的毅力，這樣才能去打造一個知名的品牌欄目。當然，不是每一個電視頻道都有足夠的條件去品牌化運營欄目，所以各個電視頻道應該從自身的實際情況出發，做出科學、合理的電視欄目創意規劃，走適合自己的道路，即使是低成本的運作，依然可以打造出來好的欄目品牌。

2.以人為本，低成本運作

當前，我國的新聞媒體的發展中電視頻道呈專業化的趨勢發展，每一個電視頻道都有自己本身的定位和特色，這個時候電視欄目創意要充分考慮到頻道本身的定位和特點，在節目制作中“以人為本”，重點突出人的作用，就可以實現低成本的情況下保證運作效果。在電視欄目現階段的發展之中，很多財大氣粗的頻道用金元堆砌的策略去打造欄目，這樣的欄目成功的幾率自然會很大，但是對于大多數不具備強大財力的頻道來說低成本運作才是解決其生存問題的有效手段。人是電視欄目中最重要的一個要素，現在很多談話類、脫口秀和講壇類的節目有非常好的品牌和收視率，這種節目都是“以人為本”的低成本運作案例。

3.積極開拓市場，突破欄目生存困境

電視欄目的生存壓力主要來自于收視率和廣告市場兩個方面，要想解決這些問題，要求欄目制作單位積極的去開拓市場。電視欄目市場的開拓不是一味的迎合廣告商的要求，現在很多欄目為了生存，不惜去降低節目的品質和品味，這樣做無疑是飲鴆止渴，雖然在短時間內可以解決欄目制作的生存的問題，但是這樣的惡性循環畢竟還是不能解決根本的問題。以往的“策劃——制作——播出”電視節目生產模式在很大程度上阻礙了電視欄目的發展，加強對欄目自身資源平臺的利用率，積極開拓欄目衍生品的市場，跳出單一的節目生產模式才是電視欄目突破發展瓶頸，改變自身生存環境的正確道路。

4.本土化運作

我國有五千年文明的燦爛歷史，在歷史的發展過程之中，我國各個地域都形成了富于特色的地域文化，對于電視節目而言，本土特色就是一個取之不盡的資源寶庫。我國現在的電視欄目制作之中存在重模仿而輕特色的同質化問題，很多欄目制作單位實在是沒有自主創意的能力，只能跟風式的去制作當前關注度比較高的同類型的欄目，這樣的欄目生命力必定不強。其實在電視欄目創意中突出特色并不是一件難事，每一個地域本身的特色就是創意中的特色，電視欄目的本土化運作是解決很多中小地面頻道生存問題的有效手段。

3 結束語

綜上所述，電視欄目是一種創造性思維的藝術門類，其創意要滿足多樣性、互動性、時尚性和獨特性的特點，電視欄目創意質量的優劣直接決定著其傳播效果的成敗。由于我國電視行業迎來了信息時代的全面到來，所以面臨著非常大的生存問題，很多電視欄目在這樣一個競爭激烈的環境中找不到自己的生存空間，這需要電視欄目制作單位去做各種全新的嘗試和努力，才能最終找到解決生存問題的策略。

參考文獻

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