白電格局由“一強(qiáng)領(lǐng)跑”演變?yōu)椤皟蓮?qiáng)爭(zhēng)霸”

白電格局由“一強(qiáng)領(lǐng)跑”演變?yōu)椤皟蓮?qiáng)爭(zhēng)霸”

家電業(yè)上市公司在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的嚴(yán)峻形勢(shì)下，業(yè)績(jī)表現(xiàn)普遍不理想，不過(guò)美的業(yè)績(jī)亮眼，凈利潤(rùn)增五成，施壓勁敵格力。近日，美的集團(tuán)發(fā)布2014年三季報(bào)顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1091億元，同比增長(zhǎng)16.4%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤(rùn)89.5億元，同比增長(zhǎng)49.2%。歸屬于母公司凈利潤(rùn)率8.21%，同比上升1.81%，盈利能力為近年來(lái)最好水平。與此同時(shí)，美的集團(tuán)增資順德農(nóng)商行，參與其定向募股，募股完成后，美的集團(tuán)持股比例為9.4%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“美的集團(tuán)前三季度市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅速，今年凈利潤(rùn)或?qū)⑹状瓮黄?00億元，中國(guó)家電業(yè)第二個(gè)凈利潤(rùn)過(guò)百億的企業(yè)或誕生。”

全年凈利潤(rùn)或首破百億元

今年上半年，以格力為首掀起大規(guī)模“價(jià)格戰(zhàn)”更是讓空調(diào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，利潤(rùn)趨低，空調(diào)業(yè)銷(xiāo)售整體疲軟。美的前三季度空調(diào)總銷(xiāo)量增速由上半年的10.4%下滑至8.58%。而冰箱銷(xiāo)售保持平穩(wěn)，洗衣機(jī)、廚電和小家電保持高增長(zhǎng)。

產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，前三季度空調(diào)業(yè)整體增速4.86%低于上半年6.03%，內(nèi)銷(xiāo)增速下滑明顯，外銷(xiāo)延續(xù)負(fù)增長(zhǎng)局面。雖然空調(diào)行業(yè)整體上半年需求不旺，但美的加大促銷(xiāo)力度，市場(chǎng)占有率快速提升。

美的集團(tuán)自2011年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來(lái)，不斷加大科技投入，產(chǎn)品力得到顯著提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明顯改善、企業(yè)盈利能力不斷增強(qiáng)。公告顯示，今年1月份-9月分美的集團(tuán)綜合毛利率為25.3%，同比上升2%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率10.44%，同比上升2.2%;歸屬于母公司凈利潤(rùn)率8.21%，同比上升1.81%，盈利能力為近年來(lái)最好水平。美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波指出，美的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的核心是企業(yè)可持續(xù)的盈利能力的構(gòu)建。美的要從組織架構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)、機(jī)制流程到創(chuàng)新文化，跟上時(shí)代的變化。

業(yè)內(nèi)觀察家劉步塵認(rèn)為：“美的集團(tuán)今年凈利潤(rùn)或?qū)⑹状瓮黄?00億元，中國(guó)家電第二個(gè)凈利潤(rùn)百億的企業(yè)或誕生。”值得注意的是，三季度美的集團(tuán)預(yù)收賬款達(dá)到58億元，較去年同期增長(zhǎng)34%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，預(yù)收賬款上漲，預(yù)示著經(jīng)銷(xiāo)商提貨意愿的增長(zhǎng)，公司預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)100億元到110億元，可比口徑下同比去年增長(zhǎng)37%到51%。

此外，美的集團(tuán)公告擬出資8億元參與順德農(nóng)商行定向募股，順德農(nóng)商行為美的集團(tuán)的參股公司，美的持有順德農(nóng)商行6.33%股份。順德農(nóng)商行為實(shí)現(xiàn)股權(quán)結(jié)構(gòu)監(jiān)管達(dá)標(biāo)，補(bǔ)充核心資本，擬定向募集法人股來(lái)滿(mǎn)足未來(lái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和發(fā)展的需要，募股完成后，美的集團(tuán)持股比例增加到9.4%。美的集團(tuán)方面稱(chēng)，順德農(nóng)商行是順德業(yè)績(jī)最優(yōu)秀的商業(yè)銀行之一，擁有良好的盈利能力和分紅回報(bào)。此次增資順德農(nóng)商行，美的集團(tuán)預(yù)期將獲得良好的投資回報(bào)和分紅收益，同時(shí)也能進(jìn)一步加強(qiáng)與順德農(nóng)商行的戰(zhàn)略合作關(guān)系。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，公司參與募股的目的一是為獲得投資回報(bào)和分紅收益，二是加強(qiáng)與順德農(nóng)商行的戰(zhàn)略合作關(guān)系。美的正在暗中發(fā)力金融業(yè)，以獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

白電業(yè)格局或現(xiàn)兩強(qiáng)爭(zhēng)霸

在過(guò)去的幾年里，格力電器一直是家電業(yè)規(guī)模最大，也是盈利絕對(duì)值最大的上市公司，然而最大的對(duì)手美的集團(tuán)整合后規(guī)模趕超，今年以來(lái)市場(chǎng)份額更是迅速增長(zhǎng)。

“在白電企業(yè)中，格力電器在未來(lái)三年之內(nèi)仍將處于霸主地位。然而整個(gè)空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)和格局在發(fā)生變化。2012年格力的空調(diào)營(yíng)收一度領(lǐng)先美400億元，兩者差距較大，當(dāng)時(shí)第三名企業(yè)空調(diào)總量尚不足400億元。”劉步塵表示：“而今年上半年，格力空調(diào)領(lǐng)先美的差距已縮小到90億元，全年如果美的增速繼續(xù)加快，格力空調(diào)領(lǐng)先美的空調(diào)差距或縮小到200億元之內(nèi)，格力受到對(duì)手極大的威脅。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，第三季度，美的空調(diào)營(yíng)收增長(zhǎng)力或可能繼續(xù)超越格力。白電業(yè)格局，格力過(guò)去一強(qiáng)獨(dú)霸或?qū)⒁蝗ゲ粡?fù)返，中國(guó)家電業(yè)上市公司格局從一枝獨(dú)秀演變?yōu)閮蓮?qiáng)爭(zhēng)霸。

而今年上半年，格力也已經(jīng)深深感受到美的的追趕，壓力倍增，變相發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)。顯然，美的銷(xiāo)售量快速增長(zhǎng)，已足以狙擊格力。（菡）