論阿萊西產品設計的情感表達

崔譯文

摘 要：意大利產品設計公司阿萊西（ALESSI）被稱為意大利設計夢工廠。它的產品被人們評價為“詩意的感性體驗和充滿幽默的戲謔趣味”。阿萊西的產品設計著重其情感化設計，其情感化設計包括著獨特的文化特色、回歸自然本質的設計以及趣味性卡通化的設計。這些獨特的情感化符號標志激發起了人們內心的情感共鳴。阿萊西關注著人們的情感需求，并在其基礎上開發其產品。本文以阿萊西公司20世紀末的經典產品設計為例，探討阿萊西產品設計的情感化表達，并探索人們的情感化因素對產品設計的影響與意義。

關鍵詞：阿萊西；產品設計；情感化；感情符號

世界化設計趨勢進入了“后現代設計”的形式下，設計已經不僅僅單純的追求其功能性，而是追求更多的趣味性與情感的共鳴性。阿萊西公司挑戰了傳統的設計理念，改變了我們對于家居日常品的定義。將生產以實用性為主導的產品設計理念轉變到為家庭創造趣味性與情趣性的產品。產品設計在滿足其功能性的同時，讓使用者在使用的過程中擁有舒適與愉悅的心情，滿足了人們的精神需求與情感需求，更加激發人們對美好生活以及美好設計的追求。阿萊西不僅僅是一個設計工廠或者是一個設計公司，它是一個“夢工廠”，是一個“可以被復制的藝術品”或者是一個“研究應用藝術的實驗室”。

1 阿萊西品牌發展與品牌策略

1.1 阿萊西品牌發展過程

阿萊西的發展過程可以分為五個階段：建立初期、卡洛時期、戰略培育時期、戰略發展時期、多元轉型時期。

意大利家居用品生產公司——阿萊思成立于1921年。它是由一位金屬匠人喬凡尼·阿萊西創辦的一個家族式企業。在建立的初期，只有一位名為尤費西奧的設計師與公司長期合作。從1945年始，公司設計了一款成套的茶具和咖啡具——Bombe，并開始與一些設計進行頻繁的合作。

從1970年開始，阿萊西公司進入了戰略孕育時期，設計大師亞歷桑德羅·蒙蒂尼成為公司的精神領袖與導師，并帶領公司真正的進入了品牌的設計概念發展時期。1988-1990年間，公司通過對吉羅通多等的一系列項目的試驗性的實施與評估，進入了品牌的戰略發展期。從2000年至今，阿萊西將其目光投放到其他并未涉足的領域中去，并將公司向著多元化的進程發展著。阿萊西在不斷更新的設計潮流中壯大著自身。

1.2 阿萊西品牌策略

阿萊西注重著品牌的文化與本土文化的結合，手工藝與工業技術的結合，自然與機械的結合，科技與藝術的結合。這些看似相互矛盾的關系中，卻又彼此融合。它以其獨特的設計為主導，傳統的手工藝為基礎，精湛的工業技術為支持，成為了意大利設計的代名詞，甚至成為了全球設計的典范。阿萊西注重其品牌文化，它始終在提升其企業的文化品味，將設計作為科學技術與藝術融合的文化形態融入我們的生活中。將設計師促進品牌的具體化，通過設計師的設計作品，阿萊西的產品設計不僅成為功能的載體，更加成為品牌文化的載體以及企業的載體。設計由產品的范疇延伸到了文化之中。傳承傳統文化，進行多元化的發展，堅持創意生活是阿萊西塑造企業形象的重要手段。

2阿萊西經典產品設計分析

2.1 外星人榨汁器

阿萊西這款經典的外星人榨汁器由被稱為“鬼才”的設計師菲利普·斯塔克設計完成的。外星人由其獨特的造型巧妙的結構給人以更新穎獨特的吸引力。它的外形像是一個巨大的蜘蛛，仿佛是“天外來客”，外形的新穎獨特，但是其結構更加精妙，巨大的頭部用于榨汁。這件“設計中的藝術品”給人愉悅感的同時又兼具著功能性。讓人有一種征服外星的愉悅感與喜悅感。

2.2 Duck Timer

“Duck Timer”廚房用計時器是由芬蘭著名設計師Eero Aarnio設計而成的，它的外形是一只細脖的長頸鴨，它的取材是來自自然界的動物世界。它的用法與一般的計時器并沒有什么不同，但是明艷的黃色與可愛詼諧的造型使得它更加受女性的喜愛，可以喚起人們內心深處的童趣與童真。它的鬧鈴聲則是可愛的鴨子叫。

2.3 “會唱歌”的水壺

很難想象一個“會唱歌”的水壺會是什么樣子呢？阿萊西絕對給我們了一個驚喜，一個水壺與小鳥的組合不就是絕妙的“會唱歌”的水壺嘛，阿萊西的確追求著自然與藝術以及工業產品的融合，產品設計不再是一個冷冰冰的機械大生產的產物，它變成了一個趣味性、互動性的融合。創造力是無限的，設計是自然的、藝術的。

2.4 “Anna G”紅酒開瓶器

“Anna G”紅酒開瓶器，用女人造型為題材進行了設計，擺脫了平常平平淡淡的開瓶器的造型，給購買者以更加多的想象力與誘惑力，這種奇思妙想與創造力使得我們對于一個開瓶器有個更多的關注，更加想要加入用這個獨特造型的開瓶器去開瓶的這一過程中。

2.5 “King-Kong Family”系列

金剛系列的兩位設計師是一九八零年代末期，由Alessandro Mendini（亞力山卓·麥狄尼）以他一貫的嚴謹態度引薦兩位從佛羅倫薩來的新銳建筑師：Stefano Giovannoni（史迪法諾·喬凡諾尼）和Guido Venturini（喬托·凡度里尼）。在“King-Kong Family”系列的產品設計中我們可以感受到濃濃的童趣，仿佛是小朋友的作品，他們的設計中有造型簡單的托盤，盤緣有小男孩的圖案，這是源于意大利一部卡通片的造型。這樣會喚起本土地區的人們的情感共鳴。“King-Kong Family”以其獨特化，符號化的方式深受人們的喜愛。

3 阿萊西與“感情符號理論”

人的大腦對于產品的接收和加工有著三種不同的水平，即本能水平、行為水平和反思水平。產品設計的情感表達是建立在目的性——功能實用性的基礎上，消費者們在使用的過程中的情緒以及情感的體驗也是“情感化設計”的重要組成部分。造型和功能以及色彩和材質也在表達產品的情感因素方面具有著重要的作用。

阿萊西公司具有自身的“感情符號理論”，它注重高品質的家居用品的品質的同時，也體現出人性可以中的關懷與情感表達。

“感情符號理論”的外在表現是生動有趣，形態豐富的造型以及人文內涵。這仿佛成為了一個符號表達的公式：S=S+C+P+E（成功=豐富多彩的造型+本土的文化內涵+個性化的設計+情感化的表達）。通過這一系列的表現，產品可以取得更高層次的情感的外在表現與寄托。

4 結語

在物質與技術不斷膨脹的現代社會，人們更加需要情感化的設計來對我們的內心進行慰藉。產品的形態結構或是使用功能可以點綴或是調節人們忙碌無趣的生活，緩解人們的生活已經精神壓力。隨著過分偏重功能主義的現代主義設計的衰落以及后現代主義的興起及趨于平和，產品設計將更加趨向于注重人的情感和體驗的設計方向。因此，情感符號化的產品設計將會更加增添一個產品的品牌競爭力與品牌親和力。設計要滿足人們的需求，而這種需求又是多元化的，變化性的。設計的理念則是在不斷革新的過程。“讓日用品藝術化、情感化，讓藝術品實用化”這是阿萊西產品貫穿的理念。從阿萊西的產品設計中，我們更加應該汲取精華，使我們的“中國制造”，“中國情感式符號”的設計水平有所提升。

參考文獻：

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