關于電臺電視臺發展網絡廣播電視的幾點思考

王希波

內蒙古牙克石市伊圖里河電視臺

摘要：在新媒體發展的過程中，我們一定要更加積極的去開拓全新的媒體陣地，同時這也成為了當前非常重要的一個工作內容，因為當前，我國的社會發展水平有了非常顯著的提升，在這樣的情況下，網絡技術在電臺電視臺的發展中也得到了非常廣泛的應用，針對這樣的狀況，我們需要集中力量去做好電臺電視臺網絡廣播電視的推廣工作。

關鍵詞：電臺電視臺；網絡廣播電視；發展

加大廣播電視的發展力度，積極的創建新媒體平臺是非常重要的一個內容，同時也是廣電總局認真貫徹相關的重點工作內容，當前是一個新媒體迅速發展的時代，所以這也成為了網絡廣播和網絡電視成為了非常重要的一個成員，成為了以后很長一段時期之內不同電臺和電視一定要面對的一個十分重要的命題。

1、電臺電視臺發展網絡廣播電視的必要性

當前，我國以互聯網為基礎的新媒體得到了非常全面的發展，網絡新媒體對報刊媒體產生了非常大的挑戰，同時在傳統電臺、電視臺也逐漸的滲透和深入。電臺電視臺廣告收入和各種有關業務的收入一直都處在提升的狀態當中，但是因為新媒體的威脅越來越明顯，加快網絡廣播電視的發展也成為了新媒體發展中必須要進行的一項工作。

1.1傳統廣播電視銷售網絡媒體分流的影響比較大，同時，網絡音頻視頻內容消費日益上升

我國寬帶網民數量已經逼近2億，這一數字已經超過了有線電視用戶的數量，30歲及以下的網民比例已經達到了70%，這也就意味著電視傳遞信息的功能在網民當中已經占據了非常重要的位置，網民的上網高峰期通常集中在20點—22點，和電視觀看的黃金時段是一致的。尤其是網民對網絡音樂和網絡影視功能的使用增長速度非常的明顯，所以在這樣的情況下也就給電臺電視臺的發展造成了一定的障礙。

1.2傳統的廣播電視廣告收入增長速度減緩，而網絡媒體廣告收入不斷增長

電視廣告和報紙廣告一直一來都是媒體廣告市場上的兩個非常重要的主體，最近幾年，互聯網等新媒體在不斷的發展，這樣也就使得我國的廣告市場格局出現了十分明顯的變化，網絡廣告甚至已經超過了很多省級電視臺廣告的年收入，報紙廣告在這一過程中受到了互聯網的嚴重沖擊，其增長的態勢一直都不是非常的明顯。廣告系統的廣告收入雖然一直處在增長的狀態當中，但是其增長的比例已經呈現出了下降的趨勢。

1.3傳統廣播電視收視效果評估方式網絡受眾分析方式的影響較大

收視率是電視效果評估過程中非常重要的一個內容，同時它也是電視廣告投放過程中非常重要的一個依據。傳統手中調查分析得到流程就是采用人口統計學的原則對人群進行抽樣處理，同時還要對樣本進行訪問和調查處理，將媒體具體的使用情況進行量化處理，對樣本中的受眾數量級資料進行全面的計算，此外還要將計算的最終結果做外攤處理，這樣就能夠很好的反映出所有人群的基本狀況廣告也被認為是具和媒體一樣具有收視率的內容，但是在新媒體消費當中，很多的信息被自動的記錄在了電腦硬盤上面，不需要消費者特殊記憶，也不需要采用抽樣調查的防曬就能獲得用戶的詳細消費信息，在這樣的情況下也就使其成為了一個重要的發展趨勢。

2、電臺電視臺發展網絡廣播電視的現狀和問題

2.1.電臺電視臺對網絡廣播電視重視不夠

電臺電視臺開辦的音視頻網站之所以整體實力偏弱，主要在于網絡廣播電視得不到電臺電視臺領導的重視。目前，除中央三臺和個別省級廣電機構外，全國大多數電臺、電視臺還沒有將網絡廣播電視納入臺里的發展規劃。因而以下情況普遍存在：網站地位不高，僅是臺內總編室、技術部門、廣告中心或節目部的下屬機構，缺乏相對獨立運作的條件；人財物投入不足，網站人數很少，年投入僅夠日常運行，網站設施落后；網站內部缺少激勵機制，新業務開拓和市場運營動力明顯不足；媒體內部網站技術和編輯部門大多分設，相互之間缺乏有效的合作機制；新媒體和傳統媒體之間合作困難，頻率、頻道各自為政，節目資源流失嚴重，新業務整合難以推進等。這些都直接導致電臺電視臺網站音視頻業務的發展受阻。

2.2.電臺電視臺網絡廣播電視運營力不足

電臺電視臺開辦的網絡廣播電視影響力偏弱，還與電臺電視臺運營網絡廣播電視能力不足有很大關系。具體表現在：對專門針對信息網絡的節目內容制作能力不強，通常也不善于對傳統節目進行適合網絡化呈現和傳播的二次處理；對用戶的把握能力不強，缺乏對用戶市場的調研和分析，也就無法進行有針對性的設計處理，導致傳統媒體網站對用戶的吸引力較小，流量普遍較低；市場推廣能力不強，缺乏對多種營銷手段的綜合使用能力；缺乏盈利模式和手段，目前傳統媒體網站很少能實現自負盈虧，缺乏持續發展的基礎保障；業務創新能力不強，當前多數網絡媒體的差異化創新業務都來自商業網站。長期事業體制導致市場意識缺失、缺乏相關動力機制等等，是造成廣電市場運作能力不強的主要原因所在。

3、關于促進電臺電視臺發展網絡廣播電視的幾點建議

3.1.加強宣傳引導，提高認識水平

加強宣傳引導，提高認識水平，是當前促進電臺電視臺發展網絡廣播電視的首要任務。應綜合利用定期或者不定期的會議、培訓班、下發文件等多種形式，宣傳網絡廣播電視發展帶來的機遇和挑戰，分析電臺電視臺發展網絡廣播電視的優勢和不足等，使各級電臺電視臺領導充分認識到發展網絡廣播電視的緊迫性和長期性，主動將其納入電臺電視臺的發展規劃中。

3.2.制定發展規劃，加大扶持力度

國家主管部門應組織制定全國網絡廣播電視發展戰略、發展規劃，制定資金扶持政策和各種優惠政策，指導和推動全國網絡廣播電視的發展。應加大對央視國際、國際在線、中國廣播網等重點音視頻網站建設的資金投入，支持央視國際網絡組建“網絡視頻聯盟”、中國廣播網組建“網絡廣播聯盟”和“高校網絡電臺聯盟”，實現全國特色音視頻資源的縱向整合。加強對地方音視頻網站建設投入，推動省級廣播電視網站向各省（市、區）音視頻門戶網站發展，并力爭成為當地多媒體門戶網站；推動地（市）級廣播電視網站向地方特色網站發展，對中央和省級音視頻門戶網站形成有益補充。

3.3.理頃運營體制，實施市場動作

加強內部結構調整，成立直屬于臺的網絡廣播電視運營新機構；對于已成規模的廣播電視網站，應提升級別。實行資源整合，將臺里與互聯網有關的新業務整合在一起，避免頻率、頻道、欄目、部門各自為政，造成節目資源流失；技術與編輯部門的資源也應整合，確定需要分設的應建立有效合作機制。對有條件的廣播電視網站應推行公司化轉制，實施產權制度、治理結構、決策流程的改革和優化，將其逐步塑造成新型市場主體。

4、結語

當前新媒體時代已經到來，而這會對傳統的廣播電視行業造成非常大的沖擊，在這樣的情況下，我們必須要采取有效的措施跟上時代的發展步伐，積極的去發展網絡廣播電視，這樣也就為廣播電視日后的長遠發展創造更好的條件。

參考文獻：

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