論大數據時代下的我國主流意識形態建設

何林珊

[摘要]在大數據時代悄然到來的今天，我國主流意識形態建設進入了全新的發展的階段，大數據時代為之帶來了更為廣闊的空間，但海量的信息傳播也向主流意識形態建設提出了嚴峻的挑戰。因此，如何加強和完善大數據時代下的主流意識形態建設已成為當前值得深入研究的問題之一。為此，本文闡述大數據時代背景下，主流意識形態建設的新方向和面臨的問題，以期為我國在信息化潮流下加強主流意識形態建設提供相應的理論基礎。

[關鍵詞]大數據時代;主流意識形態建設;機遇與挑戰

“大數據”一詞最先由IT行業于2009年提出，但僅過了短短的4年時間，“大數據”概念已經成為各行各業的主流詞匯并發揮著重要的作用[1]。盡管大部分人群對此毫無察覺，但2013年鋪天蓋地的網絡和傳統媒體的報道已經表明全球已經進入大數據時代。國外學者普遍認為大數據并不只是IT行業發展出的新技術，它還是社會發展出來的新的一種認知世界的方法論和價值觀。在大數據時代里，人們可以獲取海量的的信息來為發明創造提供相應的數據基礎，人們還可以依靠大數據來調整和改善市場運行機制，政府公共部門與社會大眾之間關系等。悄然來臨的大數據時代已經給全世界帶來了深刻的變化，社會主義意識形態的建設也這個時期發生著巨大的變化，如何有效的應對大數據時代變革所帶來的機遇和挑戰，是每位馬克思主義研究者值得深思的問題。為此，本文闡述大數據時代背景下，主流意識形態建設的新方向和面臨的問題，以期為我國在信息化潮流下加強主流意識形態建設提供相應的理論基礎。

一、主流意識形態建設的新環境——大數據時代

所謂的大數據（bigdata），是指研究內容中所涵蓋的信息內容的規模已經無法用當前的主流計算機軟件工具進行分析，并不可能在恰當的時間點上由企業的信息部門完成信息的獲取，收集和分析的數據[2]。目前，IT行業普遍認為大數據具備以下幾種基本特征。一是，Volume（容量），這是指大數據的存量和數據的完整性;二是，Variety（種類），是指大數據涵蓋了方方面面的信息，數據與數據之間存在千絲萬縷的聯系;三是，Velocity（速度），是指人們可以透過大數據快捷地獲取符合當下需求的數據樣本;四是，Value（價值），是指人們透過大數據獲取數據樣本的最終價值體現[3]。在上述的四個基本特征之中，大數據的Value是當下人們最為關心和關注的焦點之一，通過大數據，人們究竟可以獲取何種資源和信息，便是大數據的Value體現所在[4]。大數據時代下，人們可以透過大數據的投放平臺，挖掘大數據中所蘊含的社會科學價值，并以此來推動社會的發展，包括教育、醫療、社會保障、政府公共服務等。迄今為止，人們僅僅通過大數據獲取了少量的價值，大數據中的潛在價值還值得人們不斷去探索，但經濟全球化的不斷加深，和金融信息化的進程不斷加快，已經在告知人們，大數據已經成為當前各類企業，甚至是國家或地區的核心競爭力體現。如，美國政府于2012年就提出《大數據研究和發展計劃》，并成立了相關的研究機構和組織對大數據進行深入研究[5]。

值得注意的是，在大數據時代背景下，我們不能僅僅單純研究大數據的“大”，我們還需關注到大數據時代中微觀的個體的“小”方面，大數據所釋放出的海量信息與每個接觸大數據的人都存在著千絲萬縷的關系。可以說，其實相對于大數據的“大”，個體均是大數據的信息上傳和共享者，人們透過日常所使用的移動自媒體平臺，如手機、Ipad、個人計算機等無時無刻不在獲取和傳送信息。其中，當關于某個具體個體的數據達到一定量的積累時，人們便可以通過收集個體的數據信息來分析個體具體的思想情感、生活學習方式、性格特征等內容[6]。

大數據時代不僅加速了整個社會的變革，也對個人生活造成潛移默化的影響。大數據時代背景下的主流意識形態建設已經面臨著諸多的機遇和挑戰。眾所周知，無論何種意識形態的建設過程，最終還是需要借助于信息這樣的有效載體通過合理有效的方式進行傳播，才能建立起主流意識形態，引導社會走向。大數據時代的來臨，已經催生出新的信息傳播和發展機制，主流意識形態的建設迎來了新的機遇，但大數據關注的焦點在于全部的數據，以及數據之間的相關系和混雜性，并重視數據的精確性和因果關系，這使得社會中眾多極端力量開始利用大數據的技術特點大肆發送大量的非主流意識形態觀點，透過互聯網平臺，將這些極端理念的信息和偽“真善美”的觀念進行傳播，同時也給西方敵對勢力滲透和挖掘國家機密信息提供了可用的途徑，并不斷進行“西化”宣傳，這些都是大數據時代背景下主流意識形態建設所面臨的挑戰。

二、大數據時代下主流意識形態建設所面臨的挑戰

大數據主要依靠互聯網平臺進行傳送和獲取，因此大數據也具有互聯網相似的特點，大數據也是一把典型的“雙刃劍”，它不斷為主流意識形態的建設提供了更為廣闊的空間，同時也帶來了各種嚴峻的挑戰。

（一）主流意識形態被滲透與信息的竊取

西方發達國家正依靠自身的優勢信息技術將所謂的“西式民主”源源不斷得通過大數據的偽裝滲透到我國的主流意識形態領域中。以美國為例，該國政府是大數據研究的最早國家之一，其憑借著科技和理論基礎的強大，正在全球范圍內建立起一張無形的意識形態網絡，對諸多社會主義民主國家進行文化侵蝕，妄圖顛覆社會主義民主政權，削弱社會主義意識形態的社會影響力。大數據憑以互聯網為載體，突破了以往信息傳播的局限性和滯后性特點，在瞬間既可以將信息展現在社會大眾眼前，因此依靠大數據的意識形態滲透已經無法用常規的方式進行預防和規制，其所產生的社會影響力也遠遠超出之前的任何一種傳統媒體。西方發達國家正依靠這種技術的不對等性和大數據的不對稱性，對我國進行高強度的意識形態輸出。除此之外，他們還利用大數據的優勢，不斷觀察我國在意識形態領域的發展變化過程，利用期間的任何一場不利于政府形象的事件，對社會主義進行抹黑，以期達到所謂的“分化”和“瓦解”社會主義政權的目的。由于我國對大數據的研究時間較短，加之現有互聯網發展的不規范和不健全性，導致無法有效抵擋西方國家的意識形態滲透和信息的竊取。我國政府主要傾向于主導傳統媒體領域中的意識形態，對大數據時代條件下的意識形態斗爭缺乏必要的經驗，使得我國在與敵對勢力的意識形態斗爭方面處于不利的局面[7]。

（二）主流意識形態導向力的削弱

大數據自身具有的混雜性和相關性對主流意識形態建設的挑戰。在大數據時代中，大數據具有典型的混雜性和信息之間的相關性，人們往往容易忽略數據的精確性和信息之間的因果關系，這導致在互聯網技術的推動下，人們很容易接接受多樣的價值觀理念，這對人們現有的思想狀況產生巨大的沖擊。在傳統意識形態建設階段，社會大眾往往依靠政府提供的傳統媒體認識和了解周圍的世界，這種至上而下，單向性的傳播方式，使得社會大眾很容易受到主流意識形態的主導。但在大數據時代中，社會大眾面對的是海量的信息資源，由于大數據具有顯著的時效性特征，其能在短時間內將目標受眾所需的信息抓取并進行傳遞，使得人們很容易受到各類數據信息的影響。此外，大數據依靠互聯網平臺進行信息傳播和獲取，在一定程度上降低了主流意識形態的輿論導向功能。大數據重視的是數據的多樣性，這樣社會大中國容易接收到任何個體、組織以及單位所發布的信息、觀點和思想。這為一些極端力量傳播極端思想和觀點提供了有利的條件，導致大眾難以對海量的信息加之區分。而大數據的主要載體互聯網平臺在一定程度上又削弱了傳統集體所具有的強大吸附力，賦予個人更強大的主觀性和獨立性，個體可以輕易依靠大數據獲取各種多樣的信息和資源。而在這種背景下，政府盡管仍然可以控制傳統的主流媒體，但已經無法對大數據的信息傳播進行有效控制，大眾容易輕信網絡平臺上的隨便一條謠言和虛假新聞，進而影響大眾的政治立場和價值觀取向。

（三）主流意識形態影響力的削弱

大數據的傳播模式在一定程度上削弱了大眾對主流意識形態的認可。大數據以互聯網為主要載體，因此大眾在網絡平臺上可以隨意抓取和發布數據信息，表達自己的觀點和看法，這樣均突破了以往傳統媒體的限制。在傳統的主流意識形態建設領域，政府可以依靠發行報紙和期刊來宣傳主流意識形態，但大數據時代中，任何個體均可擺脫傳統，在了解了傳統媒體的觀點和數據信息后，大眾習慣依靠互聯網來查看一下信息的真實性和有效性，并依靠網絡平臺對各類信息和數據進行討論和評價，這無形中削弱了政府主流意識形態的影響力和導向力。在大數據時代中，網絡媒體已然成為政府在主流意識形態建設領域最為強大的對手之一，在市場經濟體制還不夠完善的今天，大眾越發關注自身的切實利益，而忽視了對理想信念的接受，在這樣的環境下，加強主流意識形態的建設已經成為一項十分艱巨困難的任務之一。

三、大數據時代中主流意識形態建設發展的新路徑

（一）樹立主流意識形態建設的數據意識

大數據時代已經悄然來臨，人們在生活中已經逐漸感受到周圍信息和事物的信息化。在發展日益完善的大數據時代中，主流意識形態建設應當主動調整方式以迎接新的挑戰。為此，政府相關部門就必須認真分析大數據本身所具有的特征和實質，認清形勢，準確預測大數據時代對主流意識形態建設的影響，這樣才能從根本上適應大數據時代的需要，推動主流意識形態的建設。具體而言，可以從以下幾個方面來完成[8]：一是，認真分析大數據的變革方向、趨勢以及變革的動力所在，以此來分析大數據時代中主流意識形態建設所面臨的機遇和挑戰;二是，樹立起數據意識，充分重視數據的價值性。唯有樹立正確的數據思想意識，才能理解對數據收集、存儲、處理的重要性，為主流意識形態建設提供必要的數據支撐。

（二）尋找主流意識形態建設的突破點

大數據時代對社會的發展產生深遠的影響，所有的事物在數據面前均發生著深刻的變革，但大數據對主流意識形態的建設帶來的挑戰并非是顛覆性和取代性的，這是最為基本的判斷。因此，可以看出，在大數據背景下，主流意識形態的建設是“不變”中帶著深刻的“變化”。不變的是主流意識形態本身所具有的基本組成內容、框架、基本原則和功能，而“變化”的是，隨著時代的發展，主流意識形態建設必須出現一些符合大數據時代的建設內容和形式，而尋找和挖掘這些建設內容和形式將成為未來主流意識形態建設的重要工作之一[9]。

（三）創新主流意識形態建設的研究新方法

在傳統意識形態建設研究領域中，社會科學研究者通常采用傳統的定性和定量方式對主流意識形態建設的內容和方法進行研究，而這些均需要建立在相應的有效的數據抽樣基礎上進行。然而主流意識形態建設反應的是社會大眾的思想變化和情感因素，這些均很難被量化和定性，在大數據時代中很難依靠傳統的研究方法對主流意識形態建設進行有效的研究。大數據時代的來臨，也為意識形態領域的研究工作帶來了研究方法的創新。鋪天蓋地的數據信息，將所有的事物進行數據化，這樣的數據化進程必然會催生出新的研究方法，徹底改變主流意識形態建設領域的研究步驟。在大數據時代下，完成主流意識形態建設的研究，還需要政府和高校共同努力，才能有效推進和強化研究的有效性。研究者可以依靠大數據的優勢和特征，在主流意識形態建設領域中充分發揮定量研究方法的有效性，積極主動的創新和發展出新的研究手段。政府應當協調相關的部門合作開展研究工作，依靠政府平臺的優勢資源，有效整合握有豐富數據資源的部門，加強對數據價值的挖掘能力，依靠政府收集數據資源的合法性來分析主流意識形態建設領域出現的問題并給出相關的對策建議[10]。在當前數據信息化的進程中，政府還需加強對大數據相關人才和培養和引進，而這些均要以大數據時代的需求相適應，這樣才能不斷推動主流意識形態的建設，依靠豐富和優秀的人力資源不斷建立起強大的數據收集、分析和存儲平臺，時刻把握時代和社會發展的思想脈搏。

綜上所述，大數據時代的來臨已經悄然影響著社會的任何一個角落。而在這一過程中，我國的主流意識形態建設也面臨著大數據帶來的機遇和挑戰。主流意識形態建設開始進入一個嶄新的階段，而期間大眾的思想也發生著深刻的變化。大數據時代不斷削弱著主流媒體的影響力和輿論引導能力，為“西式民主”的滲透提供了便利的條件，主流意識形態建設面臨著嚴峻的挑戰，但這些挑戰并非是顛覆性和取代性的，政府在未來的主流意識形態建設過程中要充分意識到“不變中的深刻變化”，以順應大數據時代需求，樹立起數據意識，創新主流意識形態建設的研究方法，尋找新的建設內容和形式，這樣才能不斷推動和拓展主流意識形態的影響力和引導力，建設出符合社會主義核心價值觀的主流意識形態。

參考文獻

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黑龍江省大學生創新訓練計劃項目“文化的大眾媒介化與意識形態問題研究”（項目編號：201410231018）。