品牌·力量

釋義：

廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中佔據一定位置的綜合反映。

狹義的“品牌”是一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規則”，是通過對理念、行為、視覺三方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS體系。

品牌承載更多的是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。

內涵

品牌最持久的含義和實質是其價值、文化和個性；品牌是一種商業用語，品牌註冊後形成商標，企業即獲得法律保護擁有其專用權；品牌是企業長期努力經營的結果，是企業的無形載體。

1、屬性：品牌代表著特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。

2、利益：品牌不僅代表著一系列屬性，而且還體現著某種特定的利益。

3、價值：品牌體現了生產者的某些價值感。

4、文化：品牌還附著特定的文化。

5、個性：品牌也反映一定的個性。

6、用戶：品牌暗示了購買或使用產品的消費者類型。

品牌與商標

商標與品牌是兩個不同的概念，或者說是不同位、不同領域的概念，但極易混淆。在日常工作中，很多人把這兩個術語混用、通用。甚至錯誤地認為標註了商標的符號就成為了一個品牌。事實上，兩者是既有聯繫，又有區別。如果把品牌比作一個巨大的冰山，商標只是冰山露出水面的一小部分。

品牌起名字和標誌設計只是品牌建立的第一步驟，真正打造一個卓越品牌，還要進行品牌調研診斷、品牌規劃定位、品牌傳播推廣、品牌調整評估等各項工作，還需要提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度，積累品牌資產，並且年復一年，持之以恒，堅持自己的品牌定位，信守對消費者所作的承諾，使品牌形象深入人心，歷久不墮。

品牌的作用

（一）品牌——產品或企業核心價值的體現；（二）品牌——識別商品的分辨器；（三）品牌——質量和信譽的保證；（四）品牌——企業的“搖錢樹”；（五）品牌——賣得更貴+賣得更多，驅動生意；（六）品牌——區分對手。

品牌之於公司的意義

品牌核心價值是品牌資產的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別並記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。品牌管理的中心工作就是清晰地規劃勾勒出品牌的核心價值，並且在以後的十年、廿十年，乃至上百年的品牌建設過程中，始終不渝地要堅持這個核心價值。只有在漫長的歲月中以非凡的定力去做到這一點，才不會被風吹草動所干擾，讓品牌的每一次營銷活動、每一分廣告費都為品牌做加法，起到向消費者傳達核心價值或提示消費者聯想到核心價值的作用。久而久之，核心價值就會在消費者大腦中烙下深深的烙印，並成為品牌對消費者最有感染力的內涵。 （編 輯：語 馨）