產品商業化設計思維方法研究

滕歡

摘要：本文選取了設計思維方法中的商業化設計思維，結合商業化思維和產品設計對產品商業化設計思維進行了分析與研究，首先分析商業化設計的市場與競爭，了解了整個商業化設計的現狀與特點，繼而分析了商業化設計思維所包括的幾種思維方式。關鍵詞：商業化；產品；設計；市場；思維模式

1 引言

設計是一個創造性的實踐過程，其中，設計思維作為設計過程中的中軸指導著設計的方向，設計思維描述的是我們都具備的能力，而傳統的解決方式常常會忽視這些能力。設計思維不僅以人為中心，而是一種全面的，以人為目的，以人為根本的思維。設計思維依賴于人的各種能力：直覺、辨別圖形的能力、建構既具有實用功能又能體現出情感意義的想法的能力、以及運用各種媒介而不僅僅是用文字或符號表達自己的能力。在進入21世紀后，工業化的迅速發展已給人們現在的生活帶來了前所未有的變化，科技化與技術化成為人們生活的品質保證，各種類型的產品應運而生，在激烈的產品市場競爭中，如何正確的運用商業化設計思維指導設計成為了產品能否成功立足于市場的關鍵點。

2 產品商業化設計思維

2.1 商業化設計

商業化設計，從文字表面的意思可以理解為以盈利為目的而進行的設計。其實這種理解是不夠深刻的。具體的說，產品的商業化設計是指在保證和體現產品功能的基礎上，適應市場需求，能夠增大產品流通量，加速產品流通速度，而對產品所進行的可持續發展的有益設計。商業是有明確目的的表現和設計對象的主體的，商業化的設計是要符合最基本的大眾審美觀——版式，顏色，元素，統一這些美學基礎。商業化的設計需要是讓大眾能接受并明白。商業化是促進生產社會化，解放和發展生產力，充分動員社會資源，滿足人們日益增長及不斷差異化的物質文化需求。通過科研、教育、文化，使人們獲得符合自己個性，能夠發揮個人稟賦的專業知識和技能，形成自由的意識和充分的創造力，培養能為工業化生產提供充足而豐富的生產要素的，協調生產關系和生產過程，促使工業產品充分而迅速的實現價值，從而建立循環高效完善的工業體系。提高人們的工作能力和效率，分享經濟發展成果，使人們獲得滿足自我需求的財富。傳播適當的消費理念。促成良好的消費習慣，為工業提供成熟的消費群體。

2.1.1 商業化設計的市場

產品是一顆顆礦石，消費者則是淘金人。這樣的話就很容易想到，某個產品要脫穎而出，就必須一方面要放正自己的位置。越沖在最前面，畢竟離淘金者越近的礦石越容易被發現。所以商品的設計要具有先進性，要站在時代的浪尖，敢為人先。在市場這個大環境下，每一個設計都是平等地面對挑戰和機遇，自身的設計優勢才是贏得消費者親睞的關鍵。商業化的設計，無疑會使產品更加符合市場中大多數消費者的胃口。另一方面要充分顯露自己的價值和特點，使自己與別的風格區分開來，才能更容易吸引淘金者的眼球，也就是說產品的設計雖然是不斷推陳出新的，但是總體要有個發展的脈絡，要有自己的特色，成為一個體系，走自己獨創的路。這種市場位置的選擇和本身特點的顯露，即是商業化的產品設計與以往的產品設計的優越之處。

2.1.2 商業化設計的競爭

與過去時代相比，純粹以技術為中心的創新觀念。已經不能適應當今世界的發展。基于既有的思維模式與策略的管理哲學。很可能無法面對來自與國內外社會發展帶來的全新挑戰。我們需要全新的選擇——能夠平衡個人和整個社會不同需求的新產品，能夠解決全球健康、貧困、教育問題的新思路。某種新策略，能夠帶來重大的變革，并能夠讓每一個收到影響的人都能夠胸懷使命感，積極參與整個過程。市場競爭的復雜性使我們處在一個非常時期，因為我們所擁有的創造性資源遠遠不足以應對我們面臨的巨大挑戰，我們需要的是一種有影響力、搞笑、可廣泛采用的創新方式，這種方式應當能被整合到社會到商業的各個層面中去，個人和團體可以利用商業化思維創造性更符合市場又突破現有市場的想法。實現這些想法并發揮作用。

2.1.3 商業化設計的道德考量

羅威的經典名言“最美的曲線是消費指數上漲的曲線”成為了美國消費時代最經典的代表語句，經常會有人簡單的將商業化設計與美國早年的有計劃廢止的消費主義混為一談，這是錯誤的觀點，商業化設計不是盲目的消費主義，也不是無視環境與生態的自私設計，一個好的商業化設計應充分考慮產品的生命周期與綠色環保。一種產品進入市場后，它的銷售量和利潤都會隨時間推移而改變。呈現一個由少到多再有多到少的過程，這就是產品的自然生命周期想象。所謂產品市場生命周期，是指產品從進入市場開始，知道最終退出市場為止所經歷的市場生命循環過程。隨著科學技術的加快發展。產品生命周期日益縮短，而設計師應更長遠的看待產品設計開發方向，延長產品的生命周期。產品的制造過程都會產生許多有害物質污染環境，設計師需要對設計的產品負責，其中的責任并沒有隨著產品設計的完成而停止，設計師應考慮產品從生產、使用到丟棄的全部過程，思考當產品生命結束后會怎樣，盡量選擇可降解的環保材料，避免生產過程的污染。隨著地球生態的污染與破壞，環保已逐漸深入到大眾的內心，只有更環保更綠色的產品才會得到消費者的支持，反之，不經道德思考與無視環境的產品將得不到消費者的選擇。

2.2 商業化思維

2.2.1 商業化設計的營銷思維

產品設計師也要在不斷審視自我的同時，探索與了解消費者現狀，明確他們的需求以及他們使用產品的方式，預測下一次消費浪潮的時間。在概念構思到產品上市的過程中，全球環境的變化會影響設計概念和產品的方方面面，決定產品的成功與否。

“營銷”是產品的生命之源，斷了營銷，就等于斷了產品的生命。設計師在進行產品設計時應具有清晰明確的營銷思維，主要體現在以下幾個方面。首先是成本思維。營銷的本質是賺錢，設計師在進行設計調查和設計時都會充分考慮產品的成本要素。其次是客戶思維。營銷的基本思路是“滿足客戶的需求”。一般在進行產品設計前，均會對市場的需求情況作市場調研，并在此基礎上來進行產品定位。第三是市場思維。對需求的重視，對市場的調查，已充分顯示出設計師們的市場思想。第四是賣點思維。不管是哪一個產品的設計，設計師們都會針對需求、針對產品的賣點進行思考，提煉出一些“賣點”以進行產品的推廣準備工作。最后是專業思維，設計人員設計產品時先對市場、現有產品、品牌等各方面因素進行調查分析，將產品的內外部資源進行徹底整合，然后發揮專業想象力，把一個產品的價值最大化，為企業創造價值。

2.2.2 商業化設計的人性思維

設計為人，無論什么樣的設計都離不開對人性的思考與研究。一件成功的商業化產品是需要符合消費者的審美觀與價值觀的，因此在設計中我們需要換位思考，在設計思考時。將自己從設計師的位置轉換為消費者的位置，以消費者的角度去思考自己需要什么樣的產品，這件產品需要帶給自己怎樣的感受，當選擇購買一件產品時會考慮哪些方面，所謂設計到設計思維的演化，實際上是創造產品演化到分析人與產品之間的關系，進而演化到人與人之間的關系。而換位思考是一種心理習慣，能使我們不再將人看做是實驗白鼠或者標準偏差，可以幫助設計師找到設計時易忽略的盲點，找出消費者自己意識不到的消費需求并表達出來，提高產品的使用價值，從而到達商業化的成功。

2.2.3 商業化設計的品牌思維

如今各種消費產品琳瑯滿目，充斥于市場，令消費者在購買時有充足選擇空間。但往往得消費者青睞的產品卻只是其中一小部分，就是那些具有品牌的產品，一個好的品牌可以使一個新產品剛出市場便擁有了立足之地，消費者受品牌驅使，因為品牌將自身附有的價值具體化，具有真實性和獨特性。一個好的品牌可以通過精細設計的形象向消費者傳達著“我值得擁有”，成功的行業品牌和家喻戶曉的產品毫無例外地都具有獨特的風格，可傳遞出品牌的訊息。這些品牌的審美代碼就是品牌的設計基因。設計師利用精心的構思并以持續進化的視覺語言，將品牌的意識形態賦予產品，彰顯文化品味。

3 總結

設計的過程離不開設計思維的形成，設計思維為我們提供了一種有影響力、高效、可廣泛采用的創新方式，商業化設計思維迎合了當前經濟迅速發展的商業化市場，為設計提供了一條全新的創新思維方式，商業化設計思維的原則可以應用于不同組織的領域中，而不僅僅局限于那些開發新產品的企業。

如何開拓新的設計思維，如何利用設計思維指導產品設計，將是設計師永遠都需要思考的問題。