關于做好電力企業新聞宣傳工作的思考

楊士民　高紅梅

摘 要：國有企業的改革發展，離不開新聞宣傳，在供電企業管理中既要把新聞宣傳作為管理的重要組成部分，又要把握正確的輿論導向，打造一支良好的新聞宣傳隊伍。本文通過描述新聞宣傳在國有企業管理中的現狀，分析了新聞宣傳在電力企業管理中的重要性，進而探討了加強新聞宣傳管理作用的方法與途徑。

關鍵詞：電力企業；新聞宣傳；領域

供電企業承擔著為千家萬戶供電的社會責任，加強企業的輿論宣傳工作，樹立良好的企業形象，對維護經濟社會的和諧穩定，促進企業的可持續發展具有十分重要的意義。筆者對供電企業宣傳工作的現狀進行了分析，就創新工作思路，突破制約瓶頸，提升宣傳作用，提出自己的管窺之見，與大家共同探討。

一、當下電力企業新聞宣傳的現狀

（一）缺乏專長人員

進入電力企業的員工一般都為電力院校的理工生，這些員工平時在企業中都有自己專門的工作和責任，新聞宣傳工作對于他們來說僅為一項臨時性工作，沒有接受過專業的系統的新聞知識培訓，新聞宣傳僅僅停留在生產現場的圖片、基層活動的報道方面，寫作能力及攝影水平差強人意。

（二）管理人員對新聞宣傳認識不足

目前電力企業的很多管理者與員工對新聞宣傳工作在思想認識上存在誤區，認為生產抓好就可以了，而宣傳只是錦上添花的事。這些認識上的不足，往往導致電力企業中的新聞宣傳工作相對滯后，新聞宣傳既無法起到上傳下達的作用也無法做好溝通的橋梁。

（三）員工思想價值觀念多樣

從供電企業的主媒體門戶網站來看，稿件題材涉及面不廣，內容大多局限于眾所周知的動態消息、會議報道、領導活動新聞。除了本企業員工，讀者無法從網頁了解企業全貌，網站也就僅僅起到企業內部宣傳窗的作用。另外，企業宣傳人員對形勢動態了解不夠快，宣傳重點及政策把握不夠準，被動應付事務性寫稿任務，忙于習慣性轉發動態新聞，埋頭小范圍發生的故事。

二、創新宣傳工作的對策措施

（一）提高宣傳工作重要性的認識

供電企業的特殊性、客觀性、局限性，一定程度制約了宣傳工作向廣度和深度推進。但是，也給我們開展理論探索、精神倡導和宣傳塑造工作，從系統性、策略性、靈活性方面，提出了全新的要求，增加了廣泛的驅動力。

（二）創新宣傳理念，強化引導作用

進一步創新宣傳理念，在主動性、系統性和前瞻性上狠下功夫，及時地向社會展示自己的工作和形象。

主動性，應與時俱進地更新宣傳理念，根據供電企業建設發展的需要，及時提出宣傳工作對策，確定新聞發布主題，精心選擇恰當時機，發布權威信息。對已經出現的負面報道，進行有針對性的應對、解答及跟帖，澄清事實。

前瞻性，就是要明確企業宣傳重點，對企內企外可能存在、出現的問題苗頭、輿論動向進行預測預警，做到未雨綢繆，防患未然，把問題解決在萌芽狀態。

系統性，就是企業的宣傳活動，要發揮媒體群的正面造勢效應，全面開動宣傳工作，對內鼓舞士氣，增強企業凝聚力和執行力；對外展示企業精神，樹立企業形象，這是做好新聞宣傳工作的出發點和歸宿。

（三）加強硬件建設，拓展宣傳領域

一是加強主媒體網站建設。拓展宣傳題材，突出宣傳主題位置，創造條件合并內網外網，發表更多的反映供電企業建設發展動態、員工拼搏進取典型事跡和先進人物的通訊報道，登載供電企業員工的理論探索、自創文學的作品，形成百花齊放、重點突出、生動活潑的網頁平面，實現與讀者信息共享，增強社會對供電企業的認知度和理解度。

二是不斷拓展宣傳領域，豐富創新宣傳形式。在鞏固發展門戶網站的基礎上，出版自己的報紙、制作宣傳片，擴大發行范圍，實現媒體優勢互補，增加覆蓋面和讀者群。同時，還可利用微信、微博動態發布消息報道，舉辦新聞發布會、公益活動、網上論壇，大型會展、文藝演出、體育競賽等豐富多彩的形式，全方位開展宣傳活動，營造持續強勁的宣傳聲勢，讓供電企業“拼搏奮斗敢為先”的精神得到社會的廣泛認可。

三是加強行業與社會新聞媒體的互動。供電企業要積極開展與主流媒體的溝通，聘請資深記者參與重要新聞編寫或交流宣傳經驗等，可以增進彼此了解和感情，提高企業創作和宣傳水平，擴大企業社會影響力。

（四）構建宣傳隊伍，弘揚正能量

一是要把宣傳正能量當作思想工作的重要內容，勇于打破傳統思維模式和工作方法，善于發現、挖掘、傳遞正能量。要從生活中去挖掘，尋找那些心靈最美的榜樣；我們要從管理工作中挖掘，尋找那些精益求精、追求卓越的榜樣；要從業務工作中去挖掘，尋找那些鉆研技術、服務客戶的榜樣；要從人際交往中挖掘，尋找那些誠信、正直的榜樣等等，以榜樣帶動更多員工上進。

二是要把廣大員工發動起來，共同傳播正能量、抵制負能量。宣傳戰線首先要不斷提高自身素養，只有在自己充滿正氣、對正負能量具有敏感的觸角之時，才能夠及時挖掘宣傳先進典型、自覺抵制歪風邪氣。其次，必須廣泛發動群眾，讓廣大員工和黨員共同參與，努力把傳播正能量、抵制負能量養成一種行為自覺習慣，培育一種積極向上的企業文化。

總之，電力企業新聞宣傳工作要改變觀念，創新思維，用全新的方式展開工作。必須加大學習力度，認真鉆研，提升思維方式，用全新的視角發現新聞，用獨特的方式推出新聞。一定要掌握主動，贏得新聞的第一時間，做到早問，早看、早到、早做、早用。要牢牢把握正確輿論導向，不斷創新內容、創新形式，繼續努力，不斷進取，扎實工作，力求取得更好的成績。

作者簡介：楊士民（1982–），男，政工師，主要從事供電企業政工工作及新聞宣傳工作；高紅梅（1981–），女，工程師，主要從事電力方式運行工作。