地方電視臺紀錄片頻道的生存困境與解決路徑略述

董國軍

摘 要：紀錄片它是以真實記錄生活為基礎的，區別于電影等藝術形式。紀錄片文化含量高，往往能體現一家電視臺的最高藝術水準。2011年1月1日，隨著中央電視臺紀錄頻道的開播，一批紀實類專業頻道應運而生，紀錄片連續走紅。今年6月，大型紀錄片《舌尖上的中國》在央視一套和九套播出，紀錄片進一步走進公眾視野，被越來越多的觀眾認可和喜愛。中國紀錄片在經歷了漫長的探索之后，終于迎來了春天。然而，就在“紀錄片的春天”背后，地方電視臺紀錄片依然面臨著叫好不叫座的現實困境與尷尬。

關鍵詞：紀錄片；生存困境；地方電視臺

目前，幾乎所有的地市級電視紀錄片欄目都面臨一種尷尬的生存困境。電視欄目紀錄片收視率和廣告額度直線下降，對觀眾的號召力和影響力持續下降。許多城市電視臺曾經的品牌紀錄片欄目大多被叫停，電視欄目紀錄片全面退出電視主流媒體的黃金時段，城市臺電視欄目紀錄片的低落萎靡已是普遍現象，許多地方臺的紀錄片欄目舉步維艱，紛紛下馬。

一、市場法則與生存困境

（一）城市臺紀錄片思想呈現主流化，無論選擇何種題材，何種表現方式，最終往往脫離不了教化與宣傳主流思潮

這在一定程度上限制了觀眾對真實人物背后或者事件側面的不同角度的審視與洞察。作為地方臺紀錄片編導，由于社會環境和個人思維等因素，很容易陷入模式化、表象化，而缺乏對主題的深度挖掘，流于僅僅對過去的文化符號作自我揣測和表面化解讀。電視欄目的模式化運作制約了紀錄片生產的個性表達和多元形態。當紀錄片進行欄目化之后，就必然要接受流水線式的快速生產方式，這就與紀錄片慢工出細活的創作規律相沖突。從選題策劃機制、申報把關到拍攝按部就班，紀錄片的創作變得程式化、定型化，電視欄目紀錄片的形式、內容、題材和話語風格，自我重復過多，手法陳舊老套。紀錄片的深度和意義在欄目化的進程中被消解。

（二）從文化定位來看，地方臺紀錄片的精英視角與電視的大眾媒體屬性產生了沖突

紀錄片歷來被視為一些精英拍給另一些精英看，其中蘊涵創作者對社會、歷史和人文的思考，重理性思辨的文化氣質與世俗化的大眾審美拉開距離。創作者未能根據社會文化環境的轉變，及時調整創作內容、風格和旨趣，與觀眾的審美接受形成各說各話的局面。

（三）資金投入存在難題

目前，地方臺紀錄片主要依靠自身投資與拍攝制作，由于紀錄片制作周期長，贏利模式單一，廣告收入少，絕大多數地方電視臺更愿意將有限的資金投放到電視劇、電影故事片以及綜藝節目的制作中，紀錄片的投入微乎其微。制播一體機制帶來制約。地方臺傳統的制播合一、自產自銷，行政區域隔斷了紀錄片市場的自由流通，使地方臺紀錄片陷入低投入、低質量、低收視率、低回收的惡性循環之中。

二、觀念調整和應對策略

（一）堅持內容為王，在題材及表現手法上力求創新

紀錄片題材的選擇必須依據國情，遵循現實的文化背景，最重要的是要注重思想多元化，關注現實，體現人文精神。在具體作品的創作中，保持紀錄片的文化品質，在恪守紀錄片真實底線的基礎上，力求表現手法的創新與多樣化。具體表現為：

1.注重選材本土化，堅持大眾品格和平民視角

從選題和選材上看，地市臺扎根本土是最佳的應對策略。講述地方的歷史和地方人，只有秉承獨特的地方文化意識，才能與當地觀眾的深層心理積淀相契合。從而在欄目與觀眾之間形成了對應的互動關系。另外，要堅持題材的大眾化。創作者們將目光從古老的歷史及邊遠的山林移開，開始將鏡頭對準現世中的普通大眾。“講述老百姓自己的故事”，使老百姓在屏幕上看到了自己及身邊的人，讓老百姓成為紀錄片的主人公，而這背后潛藏著的是一種文化觀念的轉型。

2.講述方式的故事化

紀錄片創作者在創作中不斷探索更有表現力的藝術形式。從敘事學的角度來看， 紀錄片是一門敘事的藝術。把一個人物、一件事情講述得生動有趣應該是紀錄片的基本要求之一。在電視競爭日趨激烈、娛樂化傾向越來越明顯的今天， 故事性、趣味性更是紀錄片市場化生存的一個重要策略。 紀錄片故事化的敘述方式是以人物為故事載體，通過畫面語言與聲音的表現，對紀錄片的視聽信息進行故事化表達。創作者必須憑自己的經驗把握鮮活的生活現象，從中挖掘故事、發現故事并抓住故事。通過設置懸念、人物鋪墊、交叉敘事、加快節奏等創作手法，來感動人，來表現人性的“真善美”。紀錄片的故事化，可以代替自然主義的刻板記錄和有聞必錄的流水賬，可以在題材選擇和表現內容上偏向對人性的深度挖掘，透過故事觀其本質。

（二）要積極拓展融資渠道、廣開思路，開源節流，為紀錄片創作提供充裕的資金保障

應考慮在政策允許的范圍內鼓勵引導民間資本參與紀錄片的拍攝和發行，地市臺應根據各地情況，建立地方紀錄片基金。以鼓勵紀錄片導演和一些獨立紀錄片人進行創作。主要致力于通過對文案、拍攝、剪輯和后期制作的強調和支持，來推動高質量的紀錄片創作。

（三）加快人才隊伍建設，加強交流與合作

“人”是發展的關鍵。紀錄片產業要發展，必須大力加強創作隊伍的人才建設。一方面，要形成一整套科學合理的用人機制與激勵機制，防止人才流失；要培養和打造一支本土化品牌紀錄人。繼續發揮臺內原有紀錄片制作人才的經驗優勢，努力培養優秀編導隊伍，打造本土化品牌紀錄人。

三、結束語

電視紀錄片作為文化含量最高的電視藝術形態，是外界了解一個社會、民族、歷史、政治、經濟、文化的最好途徑和最佳方式。可以說，增強地方的文化軟實力，實現地方文化走向全國，離不開紀錄片的繁榮和發展。相信在國家相關政策的有力支持和紀錄片人的不懈努力下，地方臺紀錄片必將迎來一個嶄新美好的春天。

參考文獻：

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[2]何蘇六.直面市場：中國紀錄片當前境況描述[EB/01.]

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