新媒體沖擊下傳統媒體轉型之路探析

王志廣

薊縣新聞中心，天津 301900

針對傳統媒體的特性分析，主要是通過特性的媒介傳播途徑向社會傳遞新聞與發布信息，主要包括電視、報刊以及廣播等三種傳統媒體形式。但現代網絡技術的快速發展，衍生了多種新型媒體，包括電腦、手機、數字電視等終端為信息載體的傳播途徑[1]。這種多元化的傳播模式，使得傳統媒體的固定發展模式受到影響，迫切面臨轉型升級。

1 新媒體沖擊下傳統媒體困境探析

1.1 傳播速度

信息與新聞傳播是傳統媒體的根本職責，新媒體的崛起，在一定程度上導致傳統媒體的信息傳播速度明顯不占優勢。新型媒體借助技術優勢，信息傳播的途徑與手段更加便捷，可實現隨時的信息享有，全民皆為新聞記者，通過手機終端發布信息。而傳統媒體則需要借助印刷、節目制作等中間環節，信息的傳播速度遠不及新媒體。

1.2 空間限制

傳統的媒體形態在發展中，具備空間特點，受到區域的限制。例如針對先縣一級的日報、都市報以及電視節目等內容，僅僅局限于縣一級或者地市級內部的傳播，在主觀上受到空間方面的限制，導致信息傳播的廣度與空間受限。而新媒體則不然，無論信息的所有者以及受眾人群身處何地，都能夠運用手機終端實現信息的獲取。這種信息獲取的方式，能夠有效地突破傳統媒體傳播方面的空間限制，信息傳播及影響范圍更加廣泛。

1.3 大眾平臺構建

傳統媒體的傳播資源受到一定的限制，在實現信息以及新聞傳播的過程中也主要是傾向于單向傳播，側重點放在新聞媒體從業人員所獲取的信息，無法與大眾實現交流，大眾對信息的獲取只能夠通過固定的模式得到實現。而新型媒體的出現，使得這種方式得到更新。新媒體憑借自身的便捷性特點，能夠構建一個全方位的服務平臺，為廣大信息受眾人群提供一個交流與探討的平臺與空間，人們能夠在其中主動參與媒體的交流。在發表對新聞事件的看法基礎之上，影響社會的輿論走向。從這一方面，傳統媒體則更加需要與群眾形成良好的互動，在其中獲取大量的信息內容，與輿論走向保持一致。

1.4 個性化服務

傳統媒體受制于自身發展形態的影響，信息的受眾群體以及信息提供方法不具備個性化的特點，媒體傳播形態相對刻板。而新型媒體的出現，受眾因素能夠提供個性化的服務，針對媒體的屬性因素，制作媒體產品。這樣貼近群眾所制定的個性化內容，更能夠便于用戶的接受程度。以新媒體手機新聞軟件為例，可以針對不同的用戶群體顯示不同的信息內容，用戶可依據自身的喜好，確定新聞顯示的內容，滿足自身個性化的要求[2]。同時，軟件還能夠針對用戶對新聞的喜好提供新聞推送，尊重用戶的選擇權。這一特性是傳統媒體所不具備的。

針對以上的傳統媒體與新媒體的對比分析，傳統媒體受到沖擊毋庸置疑。但對于新媒體的出現，是社會時代發展的必然要求。傳統媒體只能在沖擊下尋找新的發展途徑，實踐轉型升級。

2 新媒體沖擊下傳統媒體轉型之路

2.1 傳統媒體實現觀念的改革

傳統媒體觀念迫切面臨改革，充分適應新型的媒體環境。新媒體所代表的不僅僅是媒體技術層面的創新，同時也是整個媒體環境的創新。只有傳統媒體在新型的媒體環境下，能夠快速適應，才能夠為傳統媒體轉型升級奠定基礎。

首先，在信息報道層面。傳統媒體處于政治性、穩定性因素的考慮，針對負面的新聞在報告的過程中，通常無法深入的探究內在價值與內在含義，報告內容過于敷衍與模糊。長此以往，失去應有的客戶群體。基于此，傳統媒體在開展信息報道的過程中，應該自新聞真相作為基本的出發點，講求事實真相，引導輿論走向的同時，提升傳統媒體的公信力。

其次，信息采集方面，傳統媒體的新文采編人員可以將新媒體的信息獲取渠道作為基礎的采編渠道之一，豐富傳統媒體當中的內容。通過這樣的信息獲取方式，既能夠為傳統媒體受眾群體提供新的信息內容，同時也減少人力資本的支出。

第三，受到實效性因素的影響。傳統媒體相關人員應該積極開設相關的新型媒體賬號，及時的獲取新聞信息，避免傳統媒體出現的時效性不足的問題。

2.2 傳統媒體做到自身的創新

傳統媒體應該積極的探索與運用創新的技術手段，進而增強在新型媒體沖擊下的自身競爭力的提升。針對地域特性的問題，是傳統媒體的發展弊端。但如何在地域性發揮出傳統媒體的內在優勢，也是傳統媒體面臨的重要問題。基于此，傳統媒體應該自市場份額的基本角度，分析與尋找核心競爭力因素，在激烈的市場環境中獲取生存與發展的空間。傳統媒體的創新發展，即包括內容、形式創新，當然也包括媒體機制方面的創新。例如《羊城晚報》做出多次的改變，加強報道的深度與廣度，突出在輿論體系中的內在優勢[3]。當然，這也是縣一級傳統媒體需要借鑒的因素。

2.3 傳統媒體從業人員素質提升

傳統媒體的從業人員受制于人數、人員綜合素質方面的限制，對品牌的影響十分明顯。在這種媒體形態下，傳統媒體應該持續保持與發揚自身的固有優勢，提高受眾群體忠誠度。傳統媒體與新型媒體相比較而言，具備權威性與品牌性。這就需要通過專業人才隊伍為其提供持續的保障及動力，增強采編隊伍的專業素質，當然也可以廣泛的聽取群眾的意見，在理解群眾聲音的同時，做好采編工作。吸納優質人才，為傳統媒體創新發展提供原動力[4]。

2.4 傳統媒體發揮輿論監督作用

傳統媒體應該將自身優勢充分發揮，最終擔負起社會輿論的責任。媒體的輿論監督雖然不具備強制性的要求，但所能夠反映出的力量十分強大，代表著社會的民意民情。傳統媒體的發展，與新媒體形式相比較而言，具備權威性、公信力。能夠在輿論的監督中發揮出重要的功能。當然這也需要傳統媒體自身的努力，及時的制止網絡暴力以及負面信息所帶來的影響，秉承著理性與客觀的態度，引導社會大眾能夠客觀的看待負面新聞事件。

3 結論

綜上所述，面對新媒體的沖擊，應該積極尋求傳統媒體的轉型升級。傳統媒體面對新型的媒體環境，應該適應環境的變化，正視新媒體對自身的沖擊與挑戰。積極的汲取新型的媒體傳播方式，構建公眾交流平臺，在秉承客觀、公正態度的基礎之上，引進創新人才。進而在全方位優化在媒體環境中的競爭地位，推動傳統媒體的轉型升級。

[1]梁榕榕.新媒體沖擊下傳統媒體的轉型策略探析[J].新聞傳播，2014，10（18）：123-125.

[2]鄒婭.當下傳統媒體中尋求轉型之新媒體崛起[J].科技傳播，2015，5（3）：235-239.

[3]樊睿昕.論傳統媒體在新媒體沖擊下的轉型策略[J].經營管理者，2013，10（15）：358-359.

[4]翁麗梅，李春暐.新媒體沖擊下傳統媒體的轉型應變[J].視聽，2015，4（8）：121-122.