網絡文學傳播特性分析

汪義軍湖北民族學院文學與傳媒學院

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網絡文學傳播特性分析

汪義軍
湖北民族學院文學與傳媒學院

摘要：網絡文學是當下社會文化生活中的一個熱點話題，相比傳統紙媒文學的傳播模式，網絡文學的傳播有其全新的一面，總結起來有以下幾點：傳播途徑多樣；傳播速度快捷；傳播具有交互性。本文正是從這幾方面對其傳播特性進行分析。

關鍵詞：網絡文學文學傳播模式傳播方式特性

網絡文學在中國的發展，跟中國互聯網的發展基本同步，在早期互聯網不能勝任現在各種各樣的多媒體傳輸的時候，文字傳輸是互聯網信息傳輸的主要模式。網友的交流，通過鍵盤敲擊，在屏幕上顯示出一個個字符，來傳遞網友間的情誼。隨著上網人群數量的擴大，一些文學愛好者逐步開始了網絡文學雛形的建設。他們在BBS上發帖子，在論壇中灌水，在博客中抒發自己的情感，表達自己的意見。上世紀90年代末和本世紀初華語網絡文學的傳奇人物“痞子蔡”的興起，開創了華語網絡文學，《第一次親密接觸》一時間風靡網絡世界，引起了眾多讀者的興趣，也帶動了大量文學愛好者參與網絡文學的創作。隨后，隨著“榕樹下”“起點中文網”等網絡文學網站的出現，網聚了一大批熱衷網絡文學創作的網友加入進來，一大批優秀的網絡文學寫手涌現出來，如寧財神、唐家三少、天蠶土豆、安妮寶貝等等，掀起了網絡文學的創作熱潮。網絡文學的發展，改變了普通大眾參與文化生活的方式和熱情，網絡文學的影響力逐步擴大，顯示出了強大的生命力與活力，展現了普通人的力量。文學創作再也不是少數精英文學人士的特權。據最新的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，中國的網民數量接近7億，手機網民數量接近4億，參與網絡文學閱讀的網民數量約為2.94億（《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（2015年1月））。網絡文學已經成了一個不可忽視的文學現象，因此，研究網絡文學的傳播模式，也就有了很強的現實意義。

網絡文學是一個相對于傳統紙媒文學的概念，它出現在互聯網發展起來的今天，以互聯網為展示平臺和傳播媒介，借助互聯網技術中的文本展示技術來表現。網絡文學的創作者群體已從原有文學概念中的精英群體，轉向了所有有文學創作欲望的網民群體。那么，網絡文學傳播模式與傳統文學的傳播模式相比，有哪些特性呢？

首先，網絡文學的傳播途徑有其自身的多樣性。網絡文學的誕生使得文學創作在網絡世界里不再是少數精英的專利和特權，而是讓文創作實現了平民化，每個人都可以既是作者，又是編輯，又是作品的閱讀者，集三位于一體。網絡文學的傳播途徑有了以下幾種新技術下的平臺：網站、博客、手機App、電子書閱讀器。文學網站是網絡文學傳播的主陣地：起點中文網、創世中文網、新浪讀書、幻劍書盟、榕樹下、翠微居、逐浪網等網絡文學網站擁有龐大的用戶數量和訪問量，每年上線的文學作品數量數以千計，作品字數以千萬計，這種盛況在傳統紙媒文學時代是不可想象的。

手機這個通訊工具，隨著智能手機技術的發展，成為了網絡文學讀者的一個重要閱讀平臺，成為網絡文學傳播的一個重要媒介。隨著智能手機應用的不斷深入，智能手機用戶的不斷增加，移動互聯網的不斷發展，使用手機進行網絡閱讀的用戶數逐步上升，從手機網民的數量上我們也可見一斑。據CNNIC《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》的統計顯示，目前全國有近兩億人使用手機進行閱讀，占總人群數量的20%強，而且這一人群數量還在迅速攀升。手機閱讀改變了人們的閱讀方式，利用了人們的碎片化時間，使得網絡文學的傳播又得到了另外一個發展的契機。眾多的軟件服務提供商借此開發出許多手機APP，為人們的網絡閱讀提供更多便利。據有關調查結果顯示，在2009—2014年上半年的無線內容下載中，手機游戲和手機閱讀并列為用戶數最多的服務。在2010年中國移動“行情，資訊，評論，閱讀“產業論壇上，中國移動也發布了一項數據，95%的手機上網用戶愿意用碎片時間進行手機閱讀。而且，中國移動在手機的軟件定制，中國移動手機閱讀上，也取得了不俗的成績，引起其他運營商的眼紅和跟風。中國移動手機閱讀跟幾大網絡文學網站合作，進行手機話費支付，收入分成模式，不僅提高了正版閱讀的比例，而且也給自己和合作者帶來了巨大的收益。

電子書閱讀器作為新發展起來的一項上網終端，在海量的網絡文學作品的支持下，成長為一種新的閱讀平臺。一些網站和出版商將大量作品和讀物做成電子書，提供給一些專業的電子書閱讀器下載閱讀，例如起點中文網的“錦書”電子書閱讀器就是市場上一款比較成熟和成功的電子書產品。它與起點中文網深度綁定，并且能不斷更新下載其他網絡文學作品，讓許多鐘情于起點中文網的讀者們甚是喜歡，電子書閱讀器也因此逐步成為了一種時尚。與其他閱讀方式相比，電子書閱讀器有以下幾個優點：信息完整并可長期儲存，可以離線閱讀，便于繼續傳播，促銷和廣告信息形式靈活。這些優點使得電子書閱讀器對網絡文學的傳播能夠起到重要作用。

其次，網絡文學的傳播有著傳統紙媒文學無法比擬的時間上的即時性。互聯網的發展，信息技術的發展，為當前網絡文學的發展提供了堅實的技術基礎。網絡文學的傳播，改變了文學的傳統傳播方式，打破了過往傳播的時間和空間限制，不再像以前紙媒出版受到編輯、出版社，甚至還有文化審查部門的各種各樣程序性的拖延，網絡文學作者在創作時能夠盡情發揮，又大大加快了作品的生產速度和傳播速度。網絡文學的出版問世不再像傳統紙媒文學那樣，需要遭受程序上的阻礙和延誤。一篇網絡文學的誕生，在如今的網絡環境下，只要作者在鍵盤上完成了敲擊，上傳至網站，一點發布，就可以實時出現在網絡上，被萬千網友分享閱讀了。

網絡文學在現今的網絡環境中得以迅速傳播，得益于網絡環境的建設。隨著中國互聯網上網環境的改善，網絡速度的提高，移動互聯網的迅猛發展，互聯網接入設備的發展，接入互聯網成本的降低，網絡文學的參與者門檻的降低，網絡文學的傳播速度得到了極大提高。由于互聯網信息傳播的特殊性，作者在完成作品的同時，通過超文本傳輸協議，網頁或者文件超級鏈接，加上網站的推介，網友的相互傳遞，基本能夠實現作品的實時傳輸和展現。就好像在眾多的網絡文學網站上見到的那樣，一部作品當有了足夠的擁躉的時候，每一篇更新剛剛出來，基本就能被網友發現并迅速完成訂閱閱讀。這一點在“起點中文網”上有明顯的例子。例如前段時間比較火爆的作品《斗破蒼穹》《仙逆》《凡人修仙傳》等等，經常可以看見許多網友在論壇里發帖表示“在線等”，在諸多作品每天更新的PS話語中也可見一斑，作者經常留下諸如此類的勸告網友們的話語：“別等了，后章更新比較晚，明天起來看吧。”從這個例子也可以看出，現在的網絡文學作品能夠實現實時分享，這一點在紙媒文學上是無法想象的。

最后，網絡文學的傳播還有著傳統紙媒文學無法與之相比的交互性。互聯網的交流模式是一種交互性的，或者說是一種扁平化的，沒有誰居于一種特定的高位，或者說權力位，網絡寫手創作出作品，讀者們享受作品的同時也給作品以反饋。從眾多網絡文學作品的創作過程中我們可以發現，網絡作者們在創作之初其實大多只有一個大綱，具體情節的設定和文本的流程，在不斷的更新中，通過接受讀者群的反饋，綜合讀者的提議，結合作者的大綱和作者的理解，把作者和受眾間的各方意見融在一起，形成一個融合體或者說集合體，讀者和作者的思想和想法能夠在這個集合體中交互溝通，使得作品發生不斷的變化，創作已經不再是作者單方面的工作。這種創作模式，已經極大地遠離了傳統文學的創作模式，是文學創作模式的改良。

傳統文學的傳播方式是“點對面”的形式，具有單向性，讀者很難和作者進行交流。網絡文學傳播模式的交互性，使得作者與讀者之間的關系相互交織，傳播不再單向。人人都可參與進來，人人都有創作或者欣賞的自由，在這樣一個傳播空間里，沒有權威，沒有等級，任何人都是作者，任何人都是讀者。網絡寫作消除了等級界限，每個有寫作欲望的人都可以參與其中，每個人的獨立、自主都可以得到極大保障，寫作這事至此才真正成為了個人情感的自由揮灑。

正是網絡文學傳播的這種交互性，使得網絡文學在最近幾年迅猛發展，成長起來，在如今這種文學衰敗的時代，為文學作品市場注入一股強大的活力。盡管網絡文學在目前還處于稚嫩的成長期，但我們有理由相信，在占據了如此多優勢的情況下，網絡文學的未來，絕對值得期待。

參考文獻

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