中國電影海外飄紅，營銷推動功不可沒

王素

不可否認的是，中國電影市場已經在悄然改變世界電影格局。中國已經成為拉動全球電影增長的重要引擎

2015年1月6日藝恩咨詢發布了《2014年中國電影市場影響力研究報告》（簡稱報告），該報告通過EBOT電影決策智庫、Box office mgio和MPAA的統計數據與調研分析，得出了一些可喜的結論：現在看電影的觀眾81%以上有大學本科及大專以上學歷，19～40歲觀眾貢獻了87%票房；除了296億元人民幣票房外，影院非票房收益57億元人民幣，電影版權收入及電影所帶來的影院、電視和網絡廣告收入分別為20億元人民幣和63億元人民幣，加在一起，2014年電影直接和間接消費約436億；營銷對電影票房變得越來越重要，2014年中國電影營銷費用上升到36億元人民幣（占全國總票房的12%），同比增長24%；在全球范圍來看，中國是電影票房增速最快的國家。2014年全球票房增長16億美元，中國貢獻增量的75%。

然而，喜中有憂，報告指出：2014年全球電影票房375億美元，其中美國本土及海外市場分別為103億美元和146億美元，共計占據66%的市場份額。中國國產票房為26億美元（161.55億元人民幣），占據7%的市場份額。剩余27%的市場份額中，不到50億美元留給中國及其他國家開拓，而中國已經占據3億美元（18.7億元人民幣）。因此，中國電影除了需要保住7%的世界市場份額外，只能爭取剩下的27%的市場份額（見圖）。

怎樣推動中國電影的海外營銷、拓展中國電影的生存空間？我們先看看近年在海外票房寫下不錯成績的電影《一代宗師》。

《一代宗師》海外票房一路飄紅

對于電影而言，票房是硬道理。……