城市文化體系及經營設計方略

閻兵（淄博市群眾藝術館，山東淄博255000）

城市文化體系及經營設計方略

閻兵
（淄博市群眾藝術館，山東淄博255000）

本文從城市文化體系結構著手,闡述了城市文化對城市競爭力的作用,并對城市文化經營提出了幾點政策性建議。

城市；城市文化；文化營銷；核心競爭力

一、城市文化是提升城市競爭力的決定因素

(一)城市文化對人才具有吸引力

當今,人力資源正在逐步取代自然資源而成為影響競爭優勢的要素條件,城市的經濟發展水平在很大程度上取決于其對高級人才的吸引力。一個在文化上開放、兼容、重視效率、提倡良性競爭的城市,無疑在大環境上更有利于事業的發展。

(二)城市文化具有促進創新的作用

城市文化作為一種精神力量,對城市形成無形的約束與支柱。一個好的文化氛圍確立后,它所帶來的是群體的智慧、協作的精神、新鮮的活力,源源不斷地提供給企業創新、進步的精神動力,從而帶來城市的發展,城市競爭力的提高。

(三)城市文化影響投資

城市文化是企業投資決策過程中需要考慮的重要變量。城市文化的開放性、兼容性可以在一定程度上減輕跨國公司本地化的壓力,節省跨國公司的管理成本。吸引投資的多少決定城市資本力的高低,從而影響城市在競爭中的地位。

(四)城市文化是提升城市競爭力的無形資本

城市的內部資源往往分為實物資源、人力資源和無形資源。其中無形資源包括城市政府的信譽、城市品牌、城市文化、公眾的認同等等。城市的競爭對手可以很快擁有實物和人力資源,但長期形成的無形資源優勢,卻是難以超越。

(五)城市文化促進城市可持續發展

城市文化對城市可持續發展的作用主要體現在三方面:從經濟價值來看,城市文化及文化力是推動城市經濟可持續發展的重要力量;從社會價值來看,城市文化是促進市民提高自身素質,建設文明城市的內部動力;從生態效益來看,城市文化和城市觀念對城市生態環境有深刻的影響。

二、城市文化經營的設計

(一)打造具有個性的城市文化理念

以理念創新,打造城市文化核心競爭力。有競爭力的城市必須具有有競爭力的文化。在城市理念文化的具體設計中應把握以下兩點:一是要做到把城市核心理念當成豐富城市文化內涵的核心要素來看待。創新的和有價值的理念文化,它既包含著一個城市的過去、現在與未來,更是這個城市經濟、社會與自然等多方位文化信息的濃縮和提升；二是要做到把城市的理念文化當成價值高度濃縮的原價值來看待。高度濃縮價值的理念文化來自高密度創新型的精神勞動。理念文化的這種特性,是理念文化設計成為文化體系設計中所需要創新性最強、知識密度和跨度最大、難度最高的設計。城市文化理念的設計必須在經過廣泛的深入調查和充分認證的基礎上進行。

(二)進行充滿創新活力的制度設計

獨特的理念文化是一個城市文化的靈魂所在。要提升城市文化競爭力,就有一個在理念文化的指導下,如何進行城市行為文化建設的問題。不可否認,文化藝術、教育宣傳確實是文化建設的內容之一,然而,推動行為文化建設的最有效的途徑和杠桿是制度的設計和建設。新制度理論告訴我們,人的社會存在就是在特定組織制度約束下的存在。一個社會中,存在著有損社會文化和精神健康發展的不良行為時,決不能簡單地認為這是一個個體的認識問題或是教育失敗的問題，而是一個制度缺陷問題。要從根本上糾正這種不良的行為文化,就應當從解決制度的缺陷著手。在城市文化經營中,要利用制度這只無形之手來推動行為文化的創新設計,以形成城市文化競爭力源頭之水。

(三)在系統整合中塑造城市魅力

從城市文化內涵中,可以發現城市文化是系統整合的存在。成功的城市文化設計,應當是在充分展現城市文化內容多樣性的同時,又不失文化整體中所要表達的傳神的內在魅力和無形的吸引力。在市場經濟的條件下,這種魅力和吸引力,不僅會使生活在這個城市的人愛這個城市,為城市的發展而努力,而且吸引更多的人來這個城市。這樣文化的魅力就會變成吸引經濟發展要素的生產力,變成這個城市財富的一部分。

在城市經營中,要使城市文化得到傳神的表現,文化設計過程中需要注意以下問題：第一,要實現行為文化、人文景觀文化、自然景觀文化三個系統文化的統一。要走出傳統的城市規劃的路子，使城市建筑和城市景觀的設計，既不能成為表現領導偏好的設計,也不能成為單純的設計者個人技術和藝術才能展現的設計,而應當是在市民參與的基礎上有各方面專家參加的綜合設計；第二,物質與精神兩元相統一。城市文化設計在考慮如何利用公共文化魅力提高城市吸引力的同時,還要考慮如何推動產業文化的發展,實現城市文化產品的輸出,提高城市的輻射力。

(四)形成城市文化品牌的聚焦經營

所謂城市文化聚焦經營,就是選定最能表示城市內涵和傳神魅力的文化標識作為核心,在有限資源的條件下,充分利用各種文化載體和多種媒體手段,使整個城市最有效的文化信息不斷在城市文化標識上積聚,使城市文化標識在高度聚焦中閃光發亮,成為看得見、感受到的城市魅力和城市競爭力。城市文化的聚焦經營,要求找出城市文化的核心內涵,以文化創新設計為手段,有重點、有目標的進行全方位的有效經營;在城市的文化經營的過程中要求保持在空間上聚焦、在時間上連續;城市的文化經營要求在明確的城市文化標識的前提下進行,以形成城市文化經營的聚焦效應。

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1005-5312（2015）23-0287-01