淺談彩盒包裝的發展現狀及面臨問題

邱發奎

彩盒包裝的發展現狀

在當前日漸低迷的印刷市場環境中，彩盒包裝因與人們生活息息相關，與其他印刷品相比依然有著較強的發展勢頭。過去我國在廣交會上被冠以“一等商品、二等包裝、三等價格”的綽號，如今隨著彩盒包裝裝潢設計水平、包裝機械自動化程度的提高，以及印后加工技術多樣化、綠色環保理念深入等，彩盒包裝質量有了很大提升，市場需求空間十分廣闊。

從應用領域來看，食品包裝、藥品包裝和化妝品包裝的發展前景最為看好。在食品包裝方面，食品工業的持續快速發展帶來了大量的食品包裝需求，從而為包裝印刷業帶來了商機。其中，綠色包裝成為當前商家一種極其重要的營銷手段，與塑料、金屬、玻璃三大類包裝材料相比，紙包裝是最有前途的綠色包裝材料之一。目前紙盒、紙袋、紙桶、紙箱等已經成為包裝產品的重要組成部分，被廣泛應用于食品和運輸等領域。在藥品包裝方面，隨著我國藥品包裝需求的迅速增長，在連云港中金、河北雄縣、江蘇泰州、浙江龍崗等地出現了一大批藥品包裝印刷企業和生產基地。隨著人們生活水平的提高，對藥品包裝的品質要求也越來越高，提高藥品包裝品質將會拓展更大的市場空間。在化妝品包裝方面，化妝品包裝尤其是高檔化妝品禮盒的需求量很大，已經占據很大市場份額。

從包裝類型來看，彩盒包裝和微瓦楞包裝的發展前景最為看好。在彩盒包裝方面，彩色包裝紙盒是食品、飲料、煙酒、茶點、醫藥、保健品、化妝品、小家電、服裝、玩具、體育用品、電子產品等不可或缺少的“外衣”，是產品包裝的配套工程。在微瓦楞包裝方面，微型瓦楞紙板與相同克重的折疊紙板相比，具有更好的印刷適性，堆積強度更好、抗震性能更好，成本也更低。如今新的微型瓦楞紙盒面紙采用低克重的白面紙、白卡紙等材料，取代了進口的高克重卡紙和涂布牛卡紙。由于微型瓦楞彩盒將于運輸包裝和銷售包裝兩個功能合二為一，節省了大量成本，因此成為小家電、電子產品、快餐食品和冷飲食品的理想包裝，如海爾、TCL、長虹、摩托羅拉、諾基亞及明基等眾多企業都不同程度地采用了這一新型包裝方式。

彩盒包裝面臨的問題

盡管彩盒包裝由于其附加值和利潤率較高，仍處于良好的發展階段，但同樣面臨著如綠色環保、產能過剩、過度包裝、同質化競爭、國家政策制約等一系列問題，

1.彩盒包裝環保問題突出

在世界經濟增長過程中，環境保護產業已經成為新的經濟增長點。包裝與環境保護、經濟可持續發展之間聯系緊密，彩盒包裝作為占國民經濟約1.7%份額的重要產業，應該肩負起環保的神圣使命。我國環保包裝產業方興未艾，發展前景廣闊，潛在市場很大且逐步轉化為現實市場，因此環保包裝產業也必將成為我國國民經濟新的增長點。

不過，盡管我國環保包裝產業已初具規模，但是彩盒包裝印刷仍存在一些問題，主要表現在彩盒包裝印后加工生產過程中材料供應鏈的惡性循環。例如，國內一些包裝印后加工廠仍在使用20世紀六七十年代引進的落后設備，導致不能與高效環保的材料配合使用，一方面提高了產品的采購加工成本，使其利潤低微、得不償失，另一方面也使其在低價競爭的環境下，為保證生存而不得不選用低劣廉價的材料，從而對社會環境造成很大威脅。鑒于彩盒包裝行業當前這種現狀，應該大力普及環保包裝材料的應用，務必使彩盒包裝印刷的整個供貨鏈都達到節能環保的要求。

2.彩盒包裝產能過剩

對比近幾年中國印刷業的統計數據，2011～2013年印刷企業的數量分別是10.2萬多家、10.4萬多家和10.5萬多家，企業數量的逐年增長導致整個印刷市場的供大于求。特別近年來，經濟的發展、商品的豐富、消費需求的增加、旅游市場的開放等，的確給包裝印刷行業提供了千載難逢的發展機遇，因此很多印刷企業開始轉型包裝。然而，發展包裝印刷的關鍵不在于企業數量多寡，而在于生產能力的強弱和印刷品質的優劣。包裝需求驅動的印刷企業盲目轉型，導致在業內出現了一種極不正常的跟風現象，“你有我有他也有”必然造成產能過剩。

3.過度包裝浪費驚人

從定義上來看，凡是商品包裝超過商品本身價值50%以上的，都屬于過度包裝。盡管國家及行業一直強調節約資源，反對過度包裝，但實際效果并不佳，我國每年在過度包裝方面的浪費超過4000億元。

不可否認，隨著人們生活水平的提高，把傳統節日氣氛搞得比較隆重，讓商品的彩盒包裝漂亮一些，這都無可厚非，但關鍵是要把握一個度。從某種程度上來看，愈演愈烈的過度包裝也是彩盒包裝產能過剩的“罪魁禍首”。

4.同質化競爭加劇

此外，當前包裝印刷產品趨于同質化，企業自主創新能力弱，像環保化、功能化的新型包裝遠遠落后于國外市場，同質化是低檔次產品競爭的互相殘殺，你模仿我、我模仿你，是整合市場的最大障礙，根本無法滿足消費者對綠色包裝、可食性包裝、智能包裝等產品的需求。

5.國家相關政策影響

隨著限制過度包裝和“厲行節約、反對浪費”八項規定等一系列相關政策的出臺，呼吁簡約包裝之風已經對包裝印刷業造成極大沖擊。例如，一些高檔禮品的包裝都面臨“瘦身”的危機，豪華包裝產品的需求一落千丈，雖然對于整個社會來說是崇尚經濟環保的利好，卻降低了包裝印刷企業的獲利能力，以精品包裝為主的印刷企業訂單數量減少了三四成。

6.彩盒包裝的人工成本高

彩盒包裝作為紙制品包裝行業的一個分類，與其他紙制品包裝行業不同，一是個性化要求較高，不容易實現完全機械化；二是高端客戶對彩盒包裝的細節非常重視，使得彩盒包裝在模切、粘合及包裝等流程中過度依賴于人工操作，是非常典型的勞動密集型行業。《2013～2017年中國紙制品包裝行業產銷需求與投資預測分析報告》顯示，同等規模的彩盒包裝企業和瓦楞紙箱企業所需要的員工數量比例在2∶1到3∶1之間，可見彩盒包裝對勞動力的依賴程度。雖然現在彩盒包裝行業的自動化程度不斷提升，但很多高端產品需要精良的設計和熟練的人工來完成，無形中提高了人工成本。

無論印刷業如何發展進步，包裝的地位任何時候都不會動搖。尤其是在現代市場的激烈競爭中，完美包裝的商品才脫穎而出，吸引消費者留意觀察并產生購買的欲望。彩盒包裝作為眾多包裝產品中的主力軍，憑借高檔、精致、美觀的特點將會越來越受消費者青睞，從而開辟更為廣闊的市場空間。