淺析市場消費前提下的民族歌舞藝術發展

孫中偉

（甘肅省歌劇院，甘肅 蘭州730000）

文化消費是當前消費的主力之一，在社會整體消費中占有越來越大的份額。文化消費的提升是文化產業發展的重要環節，消費者對于文化消費習慣的形成在打開消費市場方面起著十分重要的作用。目前文化消費的快餐化趨勢為傳統文化和民族文化的發展造成了很多挑戰，甚至有些經典文化正在逐漸淡出人們的視野，民族歌舞藝術要想得到傳承，就必須在市場消費的前提下找到新出路。

一、我國民族歌舞藝術現狀

民族歌舞藝術是民族文化中具有特色的部分，產生于本民族長時間的文化積淀，和該民族的日常文化生活息息相關。可以說是通過舞蹈、音樂等載體表現出來的民族文化的遺珠，體現了該民族的民俗歷史信仰等因文化因素，有較高的觀賞和娛樂價值。目前一些少數民族地區已經開展了民族歌舞藝術的市場化進程，成為當地旅游業的一大助力。

如云南彝族的花鼓舞本身是喪葬專用的一種舞蹈，是彝族人民為正常死亡的老人送葬時必備的祭祀形式之一，有著引導靈魂回歸故鄉、辟邪和祈求幸福的儀式性含義。隨著云南地區物質生活的豐富，這種舞蹈的實用性正在漸漸消失，人們也把這種舞蹈逐漸娛樂化，成為地方公共文化建設的重要部分，這也是民族文化邁向多元化的證明。花鼓舞蹈為了便于傳播逐漸變得簡化和放寬各種限制，成為當地進行娛樂活動和日常健身的重要形式之一。這充分體現了民族歌舞藝術向大眾文化消費的發展和壯大。

民族歌舞藝術的現狀還應該放在全球化的視點下進行觀察，全球化帶來的文化沖擊也為民族藝術的發展開辟了一條嶄新的道路，它使民族藝術變得更加多元化，傳統文化的邊界線，在這里不復體現，民族歌舞藝術可以向著更加具有延展性的方向發展，它開始更多地接觸到旅游業對它的影響，城市化所帶來的變化以及民族文化的產業化騰飛，在全球范圍內吸收新的藝術形式特點乃至新的技術形式特點，是民族歌舞藝術立足于當代和未來的重要法寶。

二、民族歌舞藝術在市場消費前提下的發展方向

（一）民族歌舞藝術的產業化發展

文化產業的發展是當前經濟轉型的重點，民族歌舞藝術正在進行著從民間到舞臺的轉換，能夠取得的經濟效益也在不斷提升。在這種情況下，產業化的發展會成為必經之路，需要民族歌舞相關產業的從業人員加以重視。文化產業的發展核心在于該文化內涵能否具有適當的消費價值，在近幾年的旅游業發展過程中我們已經證實了民族歌舞藝術有著相當強大的消費價值，能夠展現給旅游者不同的文化氛圍，使人們通過經濟交換的形式滿足自身的文化需求，旅游就是一種了解多元文化的方式，也正因如此民族歌舞藝術才在旅游業中起著越來越重要的作用。

同時，文化產業化的發展還要注重對文化深層次核心價值的挖掘，如果文化的價值只流于表面的經濟價值，那么其發展必然不會長久，形成產業也就無從提起。現在大眾文化的娛樂化并不代表著藝術深層意義的完全消失，對于嚴肅文化的消解要建立在嚴肅文化本身具有可消解性的前提下。相反大眾文化還為我們的日常生活提供審美視角，使得文化充斥在我們周圍。民族歌舞藝術也是如此，它逐漸成為人們的精神寄托之一。民族歌舞藝術中所蘊含的是全人類對于生命的關照、對信仰的崇敬和對愛情的贊美，它成為一種文化產業也就意味著這種人類的特性能夠傳達給更多的人。民族歌舞藝術，從某種意義上來說代表著一種自然意識的覺醒，通過和現代社會相異的舞蹈和音樂喚醒人們心中的共鳴，使人的心靈得到升華。這些精神上的因素才是民族文化的核心價值，也是其能夠進行文化消費形成文化產業的根本原因。

（二）民族歌舞藝術的發展要符合現代文化消費形式

市場經濟下的現代大眾文化消費具有娛樂性強、較為淺顯以及直觀性強的特點，這種特點極大地促進了視覺藝術的發展，反而使其他的藝術趨于沒落，各種文化形式越來越多的通過網絡的形式傳播，傳統的媒體介質逐漸消亡，但對于歌舞文化來說，這無疑是大好的發展機會。民族歌舞藝術不僅能滿足消費者對于文化的需求，其視覺文化的特性也更能在當今社會吸引消費者。民族歌舞表演通過演員的肢體語言、悠揚的背景音樂、壯麗奇偉的舞臺布置吸引觀眾，表現形式直觀且具有一定的娛樂性，舞蹈所傳達的內容是人們內心深處的情感，只要觀眾用心體會就能感受到舞蹈的內涵，這無疑也符合現代文化較為淺顯的特征。同時民族歌舞藝術沒有語言，給不同的觀眾造成不同的思考，引起心理上的不同感受，從而起到凈化心靈的效果。民族舞蹈藝術源于生活、高于生活，在觀眾理解的基礎上進行適當拔高，符合多層次觀眾的需求，在音效、道具、科學技術的包裝之下，成為流行的文化產品。正是民族傳統文化和現代消費需求相互影響之下才形成了民族歌舞的表現力和藝術特點，使其成為當前的藝術精品，并樂于被廣大消費者樂于消費。

現代文化消費形式中，廣告宣傳是吸引消費者的重要途徑，民族歌舞藝術產品的消費者不能僅僅是民族歌舞藝術的愛好者，它應該吸引更多的人關注民族歌舞藝術，為了達到這個目的，恰當的廣告宣傳就十分重要。市場經濟的發展已經過了“酒香不怕巷子深”的階段，鋪天蓋地的媒體形式給廣告宣傳提供了絕佳的平臺，文化產品還要做到積極的廣告宣傳，將民族歌舞藝術的優良特征盡可能的展現給更多的人，通過對民族歌舞藝術的關注實現產品消費的數量增長和利潤增加。

（三）民族歌舞藝術的發展要符合文化發展規律

在市場化大潮中，文化產業的發展必須遵循市場規律，這樣的文化產品才能更好地滿足消費者的需求。同時，在最大程度上規避自身的風險，取得良好的社會效益和經濟效益。市場經濟下的民族文化發展需要企業的經營，所以民族歌舞藝術產品必須具有一定的競爭力，這也就意味著民族歌舞藝術產品不能僅限于滿足市場的規律，還應當滿足文化建設和發展的規律。以大型舞蹈《云南印象》為例，該項目的投資需要企業的支持，但是該項目的創作則需要藝術家的不懈努力，符合文藝發展的規律才能創作出好作品。而市場規律與文化規律的綜合思考才能帶給民族歌舞藝術產業好的發展道路。

（四）民族歌舞藝術的發展需要吸收多元文化

全球化對文化帶來的重要影響就是消解了各文化之間的邊界，市場經濟下的少數民族文化顯得搖搖欲墜，但從另一個角度來看這也促進了少數民族歌舞藝術在更大范圍內的流行與傳播，使得民族和文化的發展不再受客觀條件的限制，交流和創作的范圍也不斷增大，打破了民族歌舞藝術一直以來發展緩慢的困局。民族歌舞藝術在文化產業化和文化產品的創作過程中要善于吸收多元文化的長處，使自身文化更加具有生命力。

現如今，除了文化產品的應用之外，民族歌舞藝術正在逐漸從少數人的專長轉換為人民日常生活的重要添加劑，民族歌舞藝術和現在流行的廣場舞以及西方的舞臺藝術結合起來，一些民族的實用性特征正在慢慢消失，但民族歌舞藝術的兼容性逐漸增加，也正在被更多的人所接受，成為大眾的消費文化之一。民族歌舞藝術的不斷創新不僅體現在和旅游業等產業的結合上，還體現在創作的時候結合世界上多種文化的形式，使民族歌舞藝術自身更具有現代性。

旅游業的發展是促進少數民族地區發展的重要因素，很多以前文化交流較少的地區因為大量游客的涌入發現自身的特點，該地區的民族文化體現出了它獨特的魅力，有些地區甚至贏得了世界的關注。民族文化和現代文明融合在一起最主要的表現形式就是大型歌舞的發展，目前我國的藝術家已經創作了很多大型歌舞，如楊麗萍的《云南印象》、大理的《蝴蝶之夢》、麗江的《麗水金沙》等，這種大型舞蹈創作的形式是世界流行文化與中國傳統民族舞蹈文化的一次良好結合，對民族文化的發展和文化產業化經濟效益的提升起到了重要的作用。

三、民族歌舞藝術的發展——大型歌舞藝術

大型歌舞藝術的創作首先要深深扎根于本民族的傳統文化，以傳統的民族舞蹈作為原型，將最瑰麗的民族文化展現在舞臺上。在民族歌舞中展現出的文化場景充分體現了民族文化的特點，如在《云南印象》中，假面舞、甩發舞、牛頭舞等民族傳統舞蹈具有濃郁的生活氣息，使得民族文化的氛圍通過大型舞蹈完美地展現出來，可以說藝術元素已經超越了舞臺，定格在時空中。

大型舞蹈創作需要基于民族藝術的現代藝術思路，一部大型舞蹈需要很多的舞蹈家、藝術家和音樂家等對其進行認真的創作和打磨，這不僅僅是對民族文化的深度思考，還有藝術家本身的主觀因素進行的創作。在大型舞蹈中，每一個藝術元素都需要藝術家殫精竭慮，對整體舞蹈藝術效果都有很大的影響，民族歌舞的創作需要依托于現代的藝術和科技手段進行舞臺設計、服裝設計以及吸取世界音樂的先進成果進行音樂創作等。

大型舞蹈創作還要樹立以市場消費為導向的創作方向，大型歌舞藝術本身就是市場經濟影響的產物，它需要獲得企業的投資、人們的關注、以及觀眾所提供的票房，在排練和創作的過程中也有著巨大的開銷，所以民族歌舞必須要適應市場經濟的形勢，以大型歌舞的表演為依托，帶動旅游業乃至整體經濟的發展。為了這一目標，大型民族歌舞必須注重其獨特的特點。如《云南印象》依托其主創楊麗萍在全國的知名度進行宣傳，起到了良好的作用；在舞臺舞美和演員方面，也有當地的文化特色，采用民族文化十足的服裝道具，通過地區旅游知名度的擴大實現舞蹈走向全國乃至全球的戰略。

民族歌舞藝術要在市場化條件下完善自身，對民族歌舞藝術的重視實現并促進了大型歌舞藝術的建設，該地整體的民族文化產業發展也得到提升，增強了該地旅游業的影響力，在一定程度上起到了保存和繼承民族傳統文化的正面作用。