廣東再抓“舌根上的幸?！?/h1>
2015-10-30 21:00:45高鳳
農產品市場周刊 2015年23期
高鳳
凡事久久方能為功。2014年廣東省成功舉辦十大名牌系列農產品評選推介活動，通過活動，廣東省不少名牌農產品透過多方媒體的報道“大出風頭”，廣東湛江市湛綠牌蔬菜種植企業負責人曾向記者表示，自參選廣東省十大名牌系列農產品評選推介活動后，至去年十二月底，該公司蔬菜銷售量從往年同期增幅3%-5%，一下子沖到了15%。隨后，廣東天農公司的清遠雞在淘寶雙十一活動期間也迎來大賣，1個小時內共賣出115萬只，名牌農產品評選推介活動影響力可見一斑。唯有遺憾的是，去年廣東省十大名牌系列農產品評選推介活動對參評企業要求門檻很高，很多中小型農業企業抱怨沒有機會參與這樣的大型評選活動。對此，5月14日，廣東省農業廳再度牽手省科技廳、省林業廳等多單位及多家實力媒體共同發起“廣東省名特優新農產品評選推介活動”，趁著農業大時代的到來，將廣東省農產品品牌戰略持續打響。
在廣東省今年召開的全省農業工作會議上，把大力實施農業品牌戰略作為廣東省著力轉變農業發展方式，加快推進農業現代化建設的十項重點工作之一。實施農業品牌戰略，是提升廣東現代農業質量的關鍵。廣東省農業廳廳長鄭偉儀在“廣東省名特優新農產品評選推介活動”啟動儀式上表示，當前，廣東省正處于加快轉變農業發展方式、緊抓“一帶一路”建設戰略機遇、推動農業“走出去”、率先全面建成小康社會的關鍵時期，有農業品牌引領的農業轉變方式才能持續深入，有農業品牌支撐的農業“走出去”才能走得穩、走得遠；本次活動將在廣東省已有的3000多個農業品牌中，認定推介一批承載嶺南文化、體現廣東特色、展現現代農業科技成果的名特優新區域公共品牌和經營專用品牌，并建立廣東省名特優新農產品目錄，推動形成經營主體積極爭創品牌、消費者信品牌用品牌、全社會保護品牌的良好氛圍，探索一條具有廣東特色的農業品牌培育、保護和推廣的路子。
活動要求所有參評產品必須是有效期內的“三品一標”或廣東省名牌產品或具備QS認證包裝的食用農產品，三年內無重大質量事故、無抽檢不合格現象，確保評選出的農產品質量優、品質好。何謂名特優新農產品？“名”，指廣東省、市、縣培育認定的品牌農產品；“特”指在特定區域內生產加工、特色鮮明的農產品；“優”指符合下列條件之一的食用農產品，即產品品質達到國家、省、市農業行業優質產品標準或經過省部級專業質量檢驗檢測和認證機構認證的農產品或曾在國家、省、市、縣各機構組織的博覽會、展銷會、交易會上獲得獎項的產品；“新”指應用新技術、新品種等成功生產加工的農產品。
另外，此次評選推介注重挖掘品牌的地方特色和文化內涵，要講好品牌的故事，建立消費者認同的品牌文化。對此，廣東省農業廳副廳長程萍在啟動儀式中透露，日前，已邀請相關媒體和美食達人等以去年入圍廣東省十大名牌系列農產品50強品牌農產品為素材進行拍攝名為《舌根上的幸?！返募o錄片，初步計劃拍攝4集。同時，為加強對本次評選過程的傳媒監督、專家監督和社會監督，由農業權威專家組成專家組進行評審，由第三方機構對每個產品開展市場滿意度調查，通過各種途徑發動更多公眾參加網絡投票，確保評選推介的公平公正和公信力。評選結果經公示后在今年11月下旬的廣東現代農業博覽會上宣布和現場展示，并通過各大媒體向社會公布評選結果?；顒雍罄m將組織開展一系列展銷推介，包括廣東全省21個地市巡回現場推介、網絡博覽會、農產品網上行、高峰論壇、名特優新農產品攝影比賽展覽等。
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在廣東省今年召開的全省農業工作會議上，把大力實施農業品牌戰略作為廣東省著力轉變農業發展方式，加快推進農業現代化建設的十項重點工作之一。實施農業品牌戰略，是提升廣東現代農業質量的關鍵。廣東省農業廳廳長鄭偉儀在“廣東省名特優新農產品評選推介活動”啟動儀式上表示，當前，廣東省正處于加快轉變農業發展方式、緊抓“一帶一路”建設戰略機遇、推動農業“走出去”、率先全面建成小康社會的關鍵時期，有農業品牌引領的農業轉變方式才能持續深入，有農業品牌支撐的農業“走出去”才能走得穩、走得遠；本次活動將在廣東省已有的3000多個農業品牌中，認定推介一批承載嶺南文化、體現廣東特色、展現現代農業科技成果的名特優新區域公共品牌和經營專用品牌，并建立廣東省名特優新農產品目錄，推動形成經營主體積極爭創品牌、消費者信品牌用品牌、全社會保護品牌的良好氛圍，探索一條具有廣東特色的農業品牌培育、保護和推廣的路子。
活動要求所有參評產品必須是有效期內的“三品一標”或廣東省名牌產品或具備QS認證包裝的食用農產品，三年內無重大質量事故、無抽檢不合格現象，確保評選出的農產品質量優、品質好。何謂名特優新農產品？“名”，指廣東省、市、縣培育認定的品牌農產品；“特”指在特定區域內生產加工、特色鮮明的農產品；“優”指符合下列條件之一的食用農產品，即產品品質達到國家、省、市農業行業優質產品標準或經過省部級專業質量檢驗檢測和認證機構認證的農產品或曾在國家、省、市、縣各機構組織的博覽會、展銷會、交易會上獲得獎項的產品；“新”指應用新技術、新品種等成功生產加工的農產品。
另外，此次評選推介注重挖掘品牌的地方特色和文化內涵，要講好品牌的故事，建立消費者認同的品牌文化。對此，廣東省農業廳副廳長程萍在啟動儀式中透露，日前，已邀請相關媒體和美食達人等以去年入圍廣東省十大名牌系列農產品50強品牌農產品為素材進行拍攝名為《舌根上的幸?！返募o錄片，初步計劃拍攝4集。同時，為加強對本次評選過程的傳媒監督、專家監督和社會監督，由農業權威專家組成專家組進行評審，由第三方機構對每個產品開展市場滿意度調查，通過各種途徑發動更多公眾參加網絡投票，確保評選推介的公平公正和公信力。評選結果經公示后在今年11月下旬的廣東現代農業博覽會上宣布和現場展示，并通過各大媒體向社會公布評選結果?；顒雍罄m將組織開展一系列展銷推介，包括廣東全省21個地市巡回現場推介、網絡博覽會、農產品網上行、高峰論壇、名特優新農產品攝影比賽展覽等。
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