搭上CHIC快車，織里童裝實力再提升

本刊記者_賴松

搭上CHIC快車，織里童裝實力再提升

本刊記者_賴松

近年來，隨著二胎生育政策的放開，童裝產業再次成為整個服裝行業關注的焦點。即將于10月13日在上海舉辦的中國國際服裝服飾博覽會2015（秋季）期間，浙江織里鎮作為全國知名的童裝產業集群地將組織當地企業抱團參展，此次亮相也將再次提升當地的產業實力。

政府牽頭，推集群新形象

CHIC2015秋季展期間，在織里當地政府的牽頭下，織里多家企業將以“織里童裝”區域品牌形象亮相。目前，已經確定參與此次展會的品牌企業有：布衣草人、今童王、開米洛、玲瓏寶貝、田·果果、丫夢派等品牌。

浙江布衣草人服飾有限公司董事長馬偉忠告訴記者，布衣草人的展廳設計就是織里鎮政府統一設計的，在此次展會上，公司按大中小童分類，“學世年華”、“學子年華”和“學步年華”三大系列產品將于現場亮相。

織里童裝商會會長楊建平表示，通過此次參展，希望打造出全新的“織里童裝”區域品牌形象，增強織里當地童裝品牌的知名度及影響力。據楊建平介紹，經過多年的提升，織里童裝早已不再是“低小散”的代名詞，在中國童裝行業的版圖中，織里童裝的品牌化、規模化、綜合化發展趨勢已逐步形成。

事實上，除了織里童裝商會會長的身份，楊建平也是湖州織里楊氏針織服裝有限公司董事長，公司旗下擁有知名童裝品牌丫夢派。早在1992年，楊建平就創辦了楊氏針織服裝有限公司，并堅持“倡導兒童著裝文化，做優秀童裝企業”的理念。

經過多年努力，丫夢派已成為中國童裝名鎮——織里的代表性品牌之一。近年來，目睹織里童裝在全國產業中的地位日漸提升，楊建平感到非常欣慰，他希望在今年首次舉辦的CHIC秋季展的平臺上深度展現織里童裝的產業優勢和全新形象。

智能時尚，裝備先行

在談到CHIC2015秋季展的“智能時尚”主題時，楊建平表示，“智能本身就是高科技、新時尚的代名詞，從紡織業及整個中國傳統產業來說，創新變革已成為潮流主導，研發出極具功能性和體驗度的產品已經成為新時尚的一種解讀方式。”

浙江布衣草人服飾有限公司董事長馬偉忠對此也有較深的體會，他認為，“人們一直在暢想智能時尚和未來生活，無論是電影《星球大戰》還是《阿凡達》，人們在電影中借助工具飛翔、訪問外星系，當

然還有不可或缺的智能時尚生活。”

為了實現織里童裝的智能化升級，近幾年，不少企業在設備方面都進行了換代升級，這也是織里童裝產業進步和提升的一大表現。楊建平告訴記者，丫夢派在企業實現智能化提升方面的投入主要有兩個方面。“在硬件上，自2010年起，我們逐步引入高智能、高效率的電腦縫紉機、自動裁床機、CAD排版機等高新設備，用‘機器逐步替代人工’不僅大大提高了我們的勞動生產率，也減輕了人工成本。”

楊建平還介紹道，在軟件上，丫夢派堅持打造穩定的骨干團隊，不斷提高員工待遇及福利。據他透露，該公司的工資以每年20%

的幅度遞增。在人才吸納方面，丫夢派還與院校積極合作，為企業不斷注入新鮮血液，在留住現有人才的同時，引入全新人才。楊建平表示，“不斷完善人才團，是織里童裝企業生存發展壯大的一個重要課題。”

品牌化、規模化、綜合化是織里童裝的發展趨勢。

塑造百年大產業、大品牌

目前，整個中國服裝行業對童裝細分市場帶來的業績增幅都有很高的期待，但從整體看，童裝品牌的競爭呈現出異常激烈的現狀。因此，在經營上，真正能夠保持穩健發展的品牌并不多。作為織里童裝商會會長，楊建平針對這一產業現狀提出了織里童裝發展的建議。

楊建平表示，織里童裝是改革開放發展的紅利，乘著轉型升級的東風，我們希望能將它塑造為百年的大產業、大品牌。“未來的童裝行業是朝陽產業。童裝本身就是快銷品，具有周期短、變化快的特點。因此，需求量非常大，加上國家開放二胎政策也讓童裝的需求量逐年攀升”。

目前，織里的許多童裝企業已經開始細化產品，細分品牌，從嬰幼、幼兒、青少年品牌的角度劃分，用不同的產品適應市場，迎合大眾口味。“在基于產品安全的前提下，我們還提出了穩定市場價格的策略，織里童裝絕不盲目擴張，我們希望以多渠道、多品牌的運營模式來應對市場化的激烈競爭。”楊建平說。

從目前國內童裝市場的特點來看，品牌的區域化特征明顯，而織里就是一個典型案例。楊建平認為，品牌區域化發展是必然趨勢，中國人做事，必須是天時、地利、人和，才能增加成功率，童裝產業亦是如此。“沒有改革開放的三十年，就沒有織里童裝產業的今天，沒有轉型升級的這些年，就不會有那么多成功品牌涌現，我始終認為：時間到了，哪怕不用花什么力氣，便能成功，時間不到，就休養生息，這才有利于童裝產業健康有序的發展。”