女裝品牌中的細節(jié)控

本刊記者_胡晶

女裝品牌中的細節(jié)控

本刊記者_胡晶

在女裝品牌整體進入時尚性較量的今天，品牌商在尋求時尚的過程中呈現(xiàn)出了千變?nèi)f化的面孔。對于很多成長型品牌來說，時尚性的比拼是一個如海市蜃樓般虛無的概念，而他們牢牢抓住“時尚性”的方法就是抓住潮流趨勢、制作工藝、文化傳遞、年輕團隊等“時尚”的有形載體。面對時尚趨勢、國際潮流等龐大課題，本土女裝品牌不再好高騖遠、空喊口號，而是腳踏實地通過點滴細節(jié)去滲透。也許，化身“細節(jié)控”正是他們走向時尚潮流女裝的關(guān)鍵一步。

迪斐澀：用品質(zhì)與服務(wù)詮釋時尚

北京胡氏喬倫服裝有限公司是一家集開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、品牌管理于一體的時裝企業(yè)，坐落于北京服裝生產(chǎn)基地——大興區(qū)，公司創(chuàng)辦于1997年。多年來，以打造25～45歲知性女性的時尚、潮流生活為己任，在國內(nèi)各大城市受到眾多目標(biāo)消費群的青睞和好評，喬倫公司歷經(jīng)十余年的發(fā)展與轉(zhuǎn)型，目前正朝著引導(dǎo)行業(yè)時尚、勇于創(chuàng)新的優(yōu)勢企業(yè)的目標(biāo)前行。

打造高端消費體驗

迪斐澀是喬倫推出的高級羊絨大衣品牌，品牌主營雙面羊絨大衣。迪斐澀品牌負責(zé)人胡鵬特介紹，迪斐澀羊絨大衣具有穿著舒適、吸汗透氣、懸垂挺括、視覺尊貴、觸覺柔美等方面的特色。憑借公司先進的產(chǎn)品設(shè)計理念和成功的品牌運作模式，緊跟國際時尚潮流，以商務(wù)休閑女裝為走向、以羊絨大衣為主導(dǎo)，迪斐澀逐漸兼顧了精湛的工藝和考究的版型，在同類品牌的競爭中站穩(wěn)了腳跟。

談到羊絨大衣行業(yè)的競爭，胡鵬特認為是面料與設(shè)計的雙重競爭。“基于消費者的穿著品質(zhì)，迪斐澀的設(shè)計做到了既輕又保暖，制作工藝的自然縫合，呈現(xiàn)優(yōu)美的廓形，打造出了貴族感的特質(zhì)。”公司的高檔產(chǎn)品、個性化的品位以及完善的服務(wù)打造出的高端消費體驗，獲得了消費者的青睞。為了打造優(yōu)雅時尚并獨具格調(diào)的國際女裝品牌，迪斐澀品牌定位以雙面羊駝絨大衣、重磅真絲連衣裙為主，目標(biāo)鎖定30～50歲的女性消費者。羊絨大衣面料選用歐洲進口羊駝絨面料、雙面羊駝絨面料等，烘托出女性高貴典雅的風(fēng)范。

科學(xué)發(fā)展拓品牌版圖

胡鵬特介紹，喬倫擁有以北京和廣州為設(shè)計中心的兩個設(shè)計開發(fā)基地，擁有成熟的設(shè)計隊伍，并高薪聘請了具有南北設(shè)計風(fēng)格的高級設(shè)計師。生產(chǎn)技術(shù)方面，公司擁有一流的生產(chǎn)設(shè)備和先進的操作工藝，專業(yè)的管理團隊和先進的運作機制。在企業(yè)管理過程中推崇“以人為本，追求卓越”的經(jīng)營理念，引導(dǎo)和培養(yǎng)員工正確的價值取向。與此同時，公司具有完善的營銷網(wǎng)絡(luò)體系，采用了ERP商務(wù)數(shù)字化管理模式，在全國設(shè)有數(shù)十家直營店，五個集散中心，客戶遍布全國20多個省、市、自治區(qū)，并在香港注冊成立了胡氏喬倫（香港）制衣，為“喬倫”發(fā)展成為國際知名品牌奠定了基礎(chǔ)。

仙普：絲絲入扣的制衣工藝

仙普品牌負責(zé)人董福文說：仙普是一個夢想，它傳承了優(yōu)雅的時尚風(fēng)情。

北京仙普服裝有限公司創(chuàng)始于1998年，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的品牌女裝公司。公司擁有生產(chǎn)廠房3000平方米，商務(wù)辦公樓500平方米，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，公司現(xiàn)擁有實力雄厚的設(shè)計師和工藝師隊伍，先進的生產(chǎn)工藝和質(zhì)量管理體系以及進口的生產(chǎn)設(shè)備，高素質(zhì)的營銷管理人員，超前的市場經(jīng)營理念，先進的網(wǎng)絡(luò)管理體系，達到品牌管理和經(jīng)濟效益策略，使產(chǎn)品受到了廣大女性和業(yè)內(nèi)人士的青睞。

仙普女裝定位在31～55歲的知性、優(yōu)雅女性，倡導(dǎo)活力優(yōu)雅、從容智慧的生活理念。完美演繹出時尚個性，凸顯自由，快樂幸福，如萬花筒般色彩繽紛的女性世界。

“品牌面料多采用韓國進口時尚女裝面料，其特點是色澤艷麗、質(zhì)感獨特。”董福文介紹，“品牌主營羊絨大衣與皮衣等，倡導(dǎo)時尚、自信、高雅，以讓顧客更美麗更年輕為使命，以專注時尚、追求卓越、以人為本、創(chuàng)新變革、團隊合作、誠信共贏為原則，以精美的設(shè)計、超前的理念、良好的做工贏得了市場的認可。”

仙普公司堅持用前沿、國際化的時裝語言將東西方服飾的風(fēng)格完美結(jié)合，堅持貫徹國際化品牌經(jīng)營理念服務(wù)于都市時尚、自信、高貴、優(yōu)雅女性。公司致力于產(chǎn)品的精致細節(jié)，裁剪縫制絲絲入扣，在眾多服裝品牌競爭中大放異彩。仙普品牌系列女裝更是以版型考究，工藝精湛，穿著舒適而受到認可。

席薇亞：打造本土代表性女裝品牌

東莞市席薇亞服飾有限公司于2004年創(chuàng)建于虎門，主力品牌席薇亞目標(biāo)客戶群為21～38歲的女性，品牌秉承“優(yōu)雅、自信、精致”的設(shè)計風(fēng)格，塑造現(xiàn)代女性自信、優(yōu)雅的健康形象。

提升時尚敏銳度

席薇亞是虎門富民服裝城中有代表性的中高檔女裝自主品牌，在全國競爭激烈的女裝市場中也有著較高的知名度。席薇亞品牌創(chuàng)始人樊虹認為，席薇亞最主要的優(yōu)勢在于獨具特色的原創(chuàng)設(shè)計。“席薇亞款式豐富且貼合國際時尚最新潮流，做工精細，在設(shè)計上更是強調(diào)服裝的功能和舒適性，把女性時尚與對服飾的要求完美結(jié)合，贏得新時代女性的青睞。將時尚女裝更快更新地帶給顧客，讓每位女性快樂地做時尚達人。”樊虹說。

樊虹介紹，席薇亞既有職業(yè)女性的簡潔干練，也有傳統(tǒng)女性的溫柔嫵媚。除了滿足季節(jié)變換的著裝需要，更是展現(xiàn)個人風(fēng)格最重要的符號，讓女性在不同的場合展現(xiàn)自我的魅力，演繹自我的風(fēng)格，天天都有新鮮感。“席薇亞針對現(xiàn)代女性逐漸走向自主，來引導(dǎo)女性滿足自己的愿望，改變自我人生，嶄露都市女性知性魅力。”她說。

席薇亞的設(shè)計優(yōu)勢主要源自品牌對于潮流趨勢的高靈敏度，席薇亞能夠準(zhǔn)確捕捉到屬于每個季節(jié)的時尚風(fēng)向標(biāo)。前不久，席薇亞推出的上百款秋冬新裝，無論是亮麗的果紅色，還是充滿誘惑力的深黑色，無不讓人眼前一亮。

尋求批零結(jié)合新模式

樊虹經(jīng)常奔波于國內(nèi)外的服裝市場，博采眾長，隨時汲取設(shè)計靈感，她說，品牌最大的后盾就是一支敬業(yè)的團隊。“團隊中的每個員工都以品牌發(fā)展為己任，用創(chuàng)業(yè)者的精神為品牌和消費者服務(wù)，每天生意不斷，讓她們忙個不停，經(jīng)常要把早飯、午飯甚至晚飯拖到一起吃。正是因為有大家的齊心協(xié)力，席薇亞才能有今天的紅火局面。”樊虹說。

隨著席薇亞的影響力不斷提升，找樊虹加盟的客商也日益增多，然而樊虹卻喜憂參半。她認為，雖然加盟商越多就說明品牌越具競爭力，但從另一方面來看，席薇亞目前還是以批發(fā)業(yè)務(wù)為主，采購商范圍非常廣泛，導(dǎo)致價格無法得到有效調(diào)控，這勢必會對加盟商的利益造成沖擊，反過來會延緩發(fā)展加盟商的速度。在樊虹看來，這個難題可比她單純設(shè)計服裝要難多了，目前唯一的辦法就是打造兩個牌子，以劃分檔次，席薇亞走品牌化路線，另一個則專門做批發(fā)。這當(dāng)然要投入很多精力，對此樊虹表示，希望在未來幾年內(nèi)能尋找到更好的解決方式。

熙然：藝術(shù)與服飾的完美融合

“熙”代表光明與興盛，“然”象征溫暖與美好。一個詩情畫意的名字，恰到好處地彰顯出了熙然女裝的文藝氣息。熙然在設(shè)計風(fēng)格上獨樹一幟，極具美術(shù)效果。品牌設(shè)計總監(jiān)唐新宇介紹：“熙然強調(diào)用藝術(shù)筆觸，繪心靈本質(zhì)。風(fēng)格定位于優(yōu)雅知性、時尚個性、舒適環(huán)保。”

原創(chuàng)設(shè)計贏得行業(yè)口碑

熙然女裝面料采自天然纖維面料，以棉、麻、毛為主，舒適、自然、透氣、吸濕性好，演繹“優(yōu)雅、自然、環(huán)保”原創(chuàng)的設(shè)計理念。熙然女裝的消費群是心理年齡在28歲左右，喜歡質(zhì)樸設(shè)計風(fēng)格，略帶小資情調(diào)的現(xiàn)代輕熟女。她們是勇于表達自我，隨時發(fā)揮自我氣質(zhì)和魅力，懂得關(guān)愛自己、樂于投資構(gòu)筑自我形象、追求時尚、自信與從容的都市女性。

在2014廣東時裝周上，熙然一舉獲得三個重量級獎項，最高榮譽的最佳協(xié)會獎、最佳時尚布衣女裝獎以及公司設(shè)計總監(jiān)唐新宇先生獲得的廣東十佳設(shè)計師稱號，讓熙然在廣東乃至全國女裝行業(yè)中再一次打響了知名度。

“以環(huán)保、舒適的面料為主，勾勒女性時尚的浪漫氣質(zhì)，展現(xiàn)出時代女性的自然美。享受生活中的美與趣，見識超值的布衣服飾，基于這個設(shè)計理念，熙然女裝在教師、白領(lǐng)、藝術(shù)從業(yè)者等有自我意識及獨立個性的現(xiàn)代女性中極受青睞。”唐新宇說。

年輕團隊注入新鮮活力

熙然是廣州依趣服裝有限公司旗下的主打女裝品牌，公司成立于2009年，是一家注重企業(yè)文化，以市場為主導(dǎo)，以設(shè)計力量為核心的專業(yè)服飾公司。堅持用心經(jīng)營，集合優(yōu)秀人才，建設(shè)專業(yè)又朝氣蓬勃的年輕團隊力量，承諾堅持人性化的管理個性，把“依趣人”快樂生活、快樂工作的企業(yè)文化傳遞給終端消費者。

依趣的企業(yè)精神是務(wù)實、誠信、創(chuàng)新、注重細節(jié)。由于管理、設(shè)計、營銷團隊年輕化的特點，依趣的企業(yè)價值觀是：讓客戶增值、讓員工成長、讓社會更美好。鼓勵年輕員工做一個積極、健康、快樂、負責(zé)任、有理想的人。正能量的企業(yè)文化才能帶動積極向上的工作環(huán)境，讓品牌更立體地呈現(xiàn)出自由而快樂的氣質(zhì)。企業(yè)文化、設(shè)計師理念與品牌的設(shè)計風(fēng)格融為一體是熙然在女裝行業(yè)的差異化競爭中努力前行的根基。