1436：民族品牌的國(guó)際進(jìn)階典范

1436：民族品牌的國(guó)際進(jìn)階典范

王臻

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王臻，鄂爾多斯控股集團(tuán)執(zhí)行董事、副總裁，鄂爾多斯羊絨集團(tuán)總經(jīng)理，畢業(yè)于英國(guó)劍橋大學(xué)，電子工程學(xué)碩士，2006年創(chuàng)建頂級(jí)羊絨品牌1436。

如果說(shuō)鄂爾多斯羊絨集團(tuán)的成就是在董事局主席王林祥的領(lǐng)導(dǎo)下取得的，那么1436這個(gè)世界頂級(jí)品牌的創(chuàng)立，則完全是由王臻主導(dǎo)的。電子工程學(xué)碩士畢業(yè)的她有著理科生特有的思維，在回答記者問(wèn)題時(shí)，有問(wèn)必答，條理清晰，邏輯分明，盡量把問(wèn)題簡(jiǎn)單化，而王臻似乎也將這個(gè)思維應(yīng)用在了1436上，并帶領(lǐng)1436逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)享譽(yù)全球的國(guó)際知名品牌。

創(chuàng)立屬于中國(guó)的品牌

TAweekly：請(qǐng)介紹下創(chuàng)建1436品牌的背景。

王臻：1436代表著山羊絨的規(guī)格，其所用原料精選于珍稀的周歲阿爾巴斯小山羊絨，這是最為稀少的白中白無(wú)毛絨，是直徑細(xì)于14.5微米、長(zhǎng)度又達(dá)36毫米以上的極品纖維。這樣的極品，在1公斤的原絨中只能找到2克。

說(shuō)起1436的起源，是因?yàn)?005年的一場(chǎng)慈善拍賣(mài)晚會(huì)。當(dāng)時(shí)，我們用最好的小山羊絨材料做了10件羊絨衫，受到了客人們的異常青睞，拍賣(mài)的百萬(wàn)善款被用于云南希望小學(xué)的建立。活動(dòng)之后，鄂爾多斯集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)就開(kāi)始考慮，既然大家對(duì)于這種高品質(zhì)、不太容易獲取的東西這么認(rèn)可，說(shuō)明它有特別的市場(chǎng)價(jià)值。而中國(guó)當(dāng)時(shí)主要出口山羊絨，最好的山羊絨都被國(guó)際上的奢侈品品牌采購(gòu)走，我們覺(jué)得是時(shí)候站出來(lái)創(chuàng)立一個(gè)品牌，讓這些最好的原料為己所用，用中國(guó)的品質(zhì)與國(guó)際對(duì)話(huà)。

于是在2006年，我們創(chuàng)建了1436，希望通過(guò)我們的努力為我國(guó)的珍稀資源創(chuàng)造應(yīng)有的價(jià)值。

以精益求精的心態(tài)做品牌

TAweekly：1436從創(chuàng)立之初就定位為“國(guó)際羊絨精品品牌”，為實(shí)現(xiàn)這個(gè)定位您是怎么做的？

王臻：每個(gè)品牌都是從小到大逐步成長(zhǎng)起來(lái)的。從創(chuàng)立之初，我們一直堅(jiān)持做三件事：極致的品質(zhì)、精湛的工藝、國(guó)際視野的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

在保證品質(zhì)方面，懂得羊絨的人，可以體會(huì)“1436”所代表的含義和它的稀有性，為了保護(hù)這種特質(zhì)，我們?cè)谘蚪q原產(chǎn)地實(shí)施“1436山羊絨品質(zhì)工程”，保護(hù)阿爾巴斯白山羊這一珍稀品種。

在工藝方面，1436追求和傳承最精湛的羊絨手工藝。從原料的采集到臻品羊絨衫的誕生，歷經(jīng)120多道工序，精益求精。

在設(shè)計(jì)方面，我們邀請(qǐng)了蘇格蘭設(shè)計(jì)師格雷姆·布萊克成為1436的創(chuàng)意總監(jiān)。他曾先后在Giorgio Armani、Salvatore Ferragamo等時(shí)尚品牌擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。他擅長(zhǎng)運(yùn)用珍貴面料，對(duì)工藝苛求完美，以杰出的藝術(shù)創(chuàng)作，創(chuàng)造羊絨服飾的多元化。

TAweekly：1436成立將近十年了，您如何評(píng)價(jià)這些年的成績(jī)？

王臻：1436一直在按照自己的節(jié)奏，朝著“國(guó)際頂級(jí)羊絨精品品牌”的夢(mèng)想邁進(jìn)。因?yàn)槲覀兊摹鞍察o”和堅(jiān)持，我們一路也收獲著更多的自信：2008年，1436正式入選中華國(guó)賓禮，成為了中國(guó)連結(jié)世界友誼的紐帶；2014年，受邀出席愛(ài)丁堡國(guó)際時(shí)尚慶典，并成為首秀品牌；2014年，1436成為APEC領(lǐng)導(dǎo)人配飾專(zhuān)屬制造商……

對(duì)品質(zhì)的精益求精讓鄂爾多斯越來(lái)越強(qiáng)大。

1436正朝著“國(guó)際頂級(jí)羊絨精品品牌”邁進(jìn)。

通過(guò)近十年穩(wěn)健的發(fā)展，1436在全國(guó)已經(jīng)擁有40家精品店。我們衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)不是數(shù)量，而是是否符合我們的定位，是否為我們品牌的成長(zhǎng)做了加法。這些對(duì)于我們而言，是成績(jī)更是對(duì)我們堅(jiān)持的肯定，并給予了我們繼續(xù)走下去的信心。

TAweekly：基于1436的高端定位，在打造品牌之路上遇到哪些困難與挑戰(zhàn)？如何應(yīng)對(duì)？

王臻：我認(rèn)為，品牌創(chuàng)建之路上最大的挑戰(zhàn)其實(shí)不是能力，而是心態(tài)，要耐得住寂寞，把眼光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些。做最好的產(chǎn)品，就要做好每一個(gè)細(xì)節(jié)，同時(shí)，積極宣揚(yáng)自己的品牌文化，賦予公司品牌靈魂。第二大挑戰(zhàn)是如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的、成熟的奢侈品市場(chǎng)中，在全球幾大奢侈品集團(tuán)軍的夾裹中生存、發(fā)展。

我們之所以在面臨巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)還能夠穩(wěn)步前行，源于我們對(duì)自己的自信。這份自信來(lái)源于我們對(duì)中國(guó)本地客戶(hù)和市場(chǎng)的深刻理解；來(lái)源于我們小山羊絨的完美品質(zhì)和工藝師的精湛技藝；來(lái)源于我們領(lǐng)先于世的研發(fā)能力；來(lái)源于鄂爾多斯羊絨集團(tuán)和內(nèi)蒙古文化所形成的獨(dú)特的品牌文化底蘊(yùn)。

但是，1436作為一個(gè)年輕的品牌，想要進(jìn)入國(guó)際奢侈品的隊(duì)伍，還有很長(zhǎng)的路。

引領(lǐng)中國(guó)品牌走向世界

TAweekly：對(duì)1436有何期望？下一步有什么規(guī)劃？

王臻：希望1436品牌能夠把山羊絨的價(jià)值做出來(lái)，我們不僅要讓中國(guó)人自己知道這是我國(guó)值得珍惜和自豪的國(guó)寶，也要讓全世界知道。

在這種極致精細(xì)的高端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售過(guò)程中，我們要把公司在羊絨制造行業(yè)這么多年積攢的工藝技術(shù)和想法以及品牌運(yùn)營(yíng)能力都表現(xiàn)出來(lái)。我覺(jué)得這對(duì)于中國(guó)時(shí)裝界和中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)都具有深遠(yuǎn)意義，所以我們非常小心且認(rèn)真仔細(xì)地去做這個(gè)事情。我們也總覺(jué)得自己肩膀上的擔(dān)子很重，這也要求我們一定要真實(shí)，如果只是去搞概念，虛圖熱鬧，是完成不了這個(gè)重任的。

對(duì)1436下一步的發(fā)展規(guī)劃，首先，我們將對(duì)我們的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行全方位升級(jí)，持續(xù)打造“國(guó)際頂級(jí)羊絨精品品牌”形象；其次，讓品牌更加國(guó)際化，用國(guó)際化的水準(zhǔn)、以國(guó)際化的思維去拓展國(guó)際市場(chǎng)。