1436：民族品牌的國際進階典范

1436：民族品牌的國際進階典范

王臻

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王臻，鄂爾多斯控股集團執行董事、副總裁，鄂爾多斯羊絨集團總經理，畢業于英國劍橋大學，電子工程學碩士，2006年創建頂級羊絨品牌1436。

如果說鄂爾多斯羊絨集團的成就是在董事局主席王林祥的領導下取得的，那么1436這個世界頂級品牌的創立，則完全是由王臻主導的。電子工程學碩士畢業的她有著理科生特有的思維，在回答記者問題時，有問必答，條理清晰，邏輯分明，盡量把問題簡單化，而王臻似乎也將這個思維應用在了1436上，并帶領1436逐漸成長為一個享譽全球的國際知名品牌。

創立屬于中國的品牌

TAweekly：請介紹下創建1436品牌的背景。

王臻：1436代表著山羊絨的規格，其所用原料精選于珍稀的周歲阿爾巴斯小山羊絨，這是最為稀少的白中白無毛絨，是直徑細于14.5微米、長度又達36毫米以上的極品纖維。這樣的極品，在1公斤的原絨中只能找到2克。

說起1436的起源，是因為2005年的一場慈善拍賣晚會。當時，我們用最好的小山羊絨材料做了10件羊絨衫，受到了客人們的異常青睞，拍賣的百萬善款被用于云南希望小學的建立。活動之后，鄂爾多斯集團領導就開始考慮，既然大家對于這種高品質、不太容易獲取的東西這么認可，說明它有特別的市場價值。而中國當時主要出口山羊絨，最好的山羊絨都被國際上的奢侈品品牌采購走，我們覺得是時候站出來創立一個品牌，讓這些最好的原料為己所用，用中國的品質與國際對話。

于是在2006年，我們創建了1436，希望通過我們的努力為我國的珍稀資源創造應有的價值。

以精益求精的心態做品牌

TAweekly：1436從創立之初就定位為“國際羊絨精品品牌”，為實現這個定位您是怎么做的？

王臻：每個品牌都是從小到大逐步成長起來的。從創立之初，我們一直堅持做三件事：極致的品質、精湛的工藝、國際視野的設計創新。

在保證品質方面，懂得羊絨的人，可以體會“1436”所代表的含義和它的稀有性，為了保護這種特質，我們在羊絨原產地實施“1436山羊絨品質工程”，保護阿爾巴斯白山羊這一珍稀品種。

在工藝方面，1436追求和傳承最精湛的羊絨手工藝。從原料的采集到臻品羊絨衫的誕生，歷經120多道工序，精益求精。

在設計方面，我們邀請了蘇格蘭設計師格雷姆·布萊克成為1436的創意總監。他曾先后在Giorgio Armani、Salvatore Ferragamo等時尚品牌擔任創意總監。他擅長運用珍貴面料，對工藝苛求完美，以杰出的藝術創作，創造羊絨服飾的多元化。

TAweekly：1436成立將近十年了，您如何評價這些年的成績？

王臻：1436一直在按照自己的節奏，朝著“國際頂級羊絨精品品牌”的夢想邁進。因為我們的“安靜”和堅持，我們一路也收獲著更多的自信：2008年，1436正式入選中華國賓禮，成為了中國連結世界友誼的紐帶；2014年，受邀出席愛丁堡國際時尚慶典，并成為首秀品牌；2014年，1436成為APEC領導人配飾專屬制造商……

對品質的精益求精讓鄂爾多斯越來越強大。

1436正朝著“國際頂級羊絨精品品牌”邁進。

通過近十年穩健的發展，1436在全國已經擁有40家精品店。我們衡量成功的標準不是數量，而是是否符合我們的定位，是否為我們品牌的成長做了加法。這些對于我們而言，是成績更是對我們堅持的肯定，并給予了我們繼續走下去的信心。

TAweekly：基于1436的高端定位，在打造品牌之路上遇到哪些困難與挑戰？如何應對？

王臻：我認為，品牌創建之路上最大的挑戰其實不是能力，而是心態，要耐得住寂寞，把眼光放得更長遠一些。做最好的產品，就要做好每一個細節，同時，積極宣揚自己的品牌文化，賦予公司品牌靈魂。第二大挑戰是如何在競爭激烈的、成熟的奢侈品市場中，在全球幾大奢侈品集團軍的夾裹中生存、發展。

我們之所以在面臨巨大挑戰的同時還能夠穩步前行，源于我們對自己的自信。這份自信來源于我們對中國本地客戶和市場的深刻理解；來源于我們小山羊絨的完美品質和工藝師的精湛技藝；來源于我們領先于世的研發能力；來源于鄂爾多斯羊絨集團和內蒙古文化所形成的獨特的品牌文化底蘊。

但是，1436作為一個年輕的品牌，想要進入國際奢侈品的隊伍，還有很長的路。

引領中國品牌走向世界

TAweekly：對1436有何期望？下一步有什么規劃？

王臻：希望1436品牌能夠把山羊絨的價值做出來，我們不僅要讓中國人自己知道這是我國值得珍惜和自豪的國寶，也要讓全世界知道。

在這種極致精細的高端產品的設計、生產和銷售過程中，我們要把公司在羊絨制造行業這么多年積攢的工藝技術和想法以及品牌運營能力都表現出來。我覺得這對于中國時裝界和中國品牌來說都具有深遠意義，所以我們非常小心且認真仔細地去做這個事情。我們也總覺得自己肩膀上的擔子很重，這也要求我們一定要真實，如果只是去搞概念，虛圖熱鬧，是完成不了這個重任的。

對1436下一步的發展規劃，首先，我們將對我們的品牌和產品進行全方位升級，持續打造“國際頂級羊絨精品品牌”形象；其次，讓品牌更加國際化，用國際化的水準、以國際化的思維去拓展國際市場。