體育真人秀節目的現狀與創新

◎王 剛 丁智擘

體育真人秀節目的現狀與創新

◎王 剛 丁智擘

體育項目天生具備觀賞性和娛樂性，體育競技類節目因此而具備不可替代的魅力。盡管整個體育真人秀節目市場同質化傾向嚴重，制作門檻較高，節目形式也受局限，但體育真人秀節目如果能正視這些問題，選題上積極創新，傳播上體現差異化，節目形態朝著多元化的方向發展，也能成為娛樂節目新寵。

一、體育真人秀節目的現狀

以運動為核心，將運動、競技、娛樂融合為一體的體育真人秀節目，自2008年北京奧運會后一直活躍在熒屏上。這些節目內容新穎，形態新鮮，緩解了熒屏上親子、音樂選秀類節目帶來的審美疲勞。體育真人秀節目根據場地可以劃分為戶外和室內兩種。早前的 《我是冠軍》、《智勇大沖關》、《全運向前沖》等節目都屬于零門檻戶外競技類節目，且這類節目大多選擇草根路線。

2013年，室內體育真人秀節目將體育、明星、真人秀和公益元素巧妙融合在一起，成為新型體育綜藝節目，如《星跳水立方》、《中國星跳越》、《勇敢的心》、《星球大戰》等節目。

2014年10月5日，國內首檔拳擊競技類真人秀節目——北京衛視的《勇敢的心》開播。節目請來各路明星帶隊“格斗”，上演了電影級別的超級 “功夫大片”。 2014年11月14日，山東衛視推出明星體育真人秀節目《星球大戰》，首次以桌球為比賽載體，以周海媚等知名女星為參賽對象，更力邀世界頂級教練梁文博、潘曉婷和丁俊暉擔任嘉賓。

今年7月17日，上海東方衛視再次發力，請來明星學員，推出暑期檔大型體育勵志節目 《報告！教練》。該節目播出后，收視率與市場份額數卻勉強擠進同時段前20名，被同時段排在第一的 《中國好聲音 4》遠遠甩在身后。

上述幾檔體育真人秀節目的播出情況，從一定程度反映出中國體育真人秀節目的現狀。我們也不難看出體育真人秀節目存在下五大方面的問題。

1.同質化嚴重。

一旦一個節目模式獲得成功，這種成功就會遭遇各種形式的模仿。體育真人秀節目也不可避免。比如《勇敢的心》和《星球大戰》兩檔節目，都設置導師挑選學員環節、故事化選手經歷、學員進行PK等形式，仿佛只是比賽項目不同的體育節目，也像是體育版的《中國好聲音》，與其他演藝真人秀和歌唱類真人秀節目沒有本質上區別，節目形式容易讓觀眾產生審美疲勞。

2.定位模糊、調研不足。

在電視節目研發最為精良的英國，除了創意，戶外真人秀節目還擁有完整的市場調研體系，做出樣片后進行測試，不僅讓觀眾談看法，而且在播放節目過程中，會采用特殊儀器對觀眾的眼球注意力、脈搏跳動情況作精準的測試。此外，國外研發團隊的人員構成也多元化，除去音樂人和研究舞美的，還會邀請社會學、心理學等專家加入。相比之下，國內體育真人秀節目的研發比較“粗放”，缺少科學與理性的分析。

上述幾檔體育真人秀節目僅僅是大打明星牌，試圖依靠明星效應獲得關注，對節目本身特色沒有過多描述。但僅僅依靠粉絲，吸引不了大收視群，除非是擁有強大號召力的超級巨星。節目的定位模糊，從節目的內容剪輯也可看出。體育真人秀節目可以是搞笑的、也可以是溫情的、更可以是精彩刺激的比賽對壘。有些節目中，我們雖然可以看到以上元素樣樣都有，但并沒有對其中一方面的特質有濃墨重彩的渲染，導致節目看起來拖沓冗長、內容取舍不當。

今年1月，央視《體育人間》節目推出7天計劃，召集12位有游泳基礎但從未接觸過花游的普通人，在7天的秘密訓練之后進行一場花樣游泳表演。且不說七天能不能學會花游，僅僅是這檔節目中選手著裝的尺度之大就令人不可思議。這樣的體育真人秀節目，定位顯然模糊，缺乏嚴肅的前期調研。

3.局限性大。

體育真人秀節目沒有新聞類節目的強度感和新鮮感，沒有談話類節目的深度性，也沒有專題類節目的思想感和歷史性。由于節目通常需要專業的場所和設施，如《勇敢的心》中的“11米”高臺、《星球大戰》中的專業球館等，因此資金投入也比其他歌唱、選秀類節目要大的多。場地建設、維護，高速攝影機的租賃，都需花費很多資金。

《星跳水立方》、《中國星跳越》兩檔節目的場地，因選址在水立方和北京奧體中心游泳館而投入不菲。可以說，沒有電視制作方會在沒有收視把握的前提下，貿然嘗試采用新的運動項目和賽制，通常，此類節目方案一旦確定后，因設備和場所的限制，各個環節不容許有太大的變動，不像其他戶外真人秀的拍攝場地一樣每一集都有新的看點，這也導致節目常常無法通過不斷變化的新元素抓住觀眾。

4.制作難度高。

體育競技類真人秀節目被稱為“最難的綜藝節目”。原因在于現場體育比賽專用的一些超高速攝影機、水下攝影機、空中飛貓攝影機都是普通綜藝節目不會用到的設備。在《勇敢的心》、《星球大戰》等節目中，若沒有這些專業設備在關鍵時刻進行慢動作回放，節目會減少很多娛樂性。但另一方面，這些設備也增大了節目制作的難度。其實，室外體育真人秀也有其制作難度。若節目遇到下雨、下雪、刮風等惡劣天氣，不但會影響選手發揮，對專業拍攝設備也會造成一定損害，造成節目無法正常播放。

5.存在一定風險性。

體育真人秀節目雖只是游戲比賽，但任何游戲過程都存在風險性。雖然節目中通常設有救生員和醫生，但比賽過程中出現的突發狀況誰都無法提前知曉。競技過程一旦出現危險，節目組將要承擔巨大的責任。《勇敢的心》暴烈地“地獄”拳擊對決，就存在一定危險性。在第六期中，選手莫小定突然受傷無法參加比賽。《中國星跳躍》節目錄制時，釋小龍隨行人員意外溺水身亡，導致此類節目再無人敢觸碰。可見，體育真人秀節目的風險性高于其他類型的娛樂節目。

二、體育真人秀節目的創新方式

1.選題要新穎。

一個具有吸引力的電視節目，需要豐富的創作資源與獨特的創作視角。體育真人秀節目想有所突破，選題首先要有新意，要打自己的個性牌，實現差異化競爭。目前，很多體育真人秀節目的參與者大多是20到40歲之間的男性，為女性受眾和青少年提供參與機會的節目不多。

山東衛視的《星球大戰》，將桌球、女星“真人秀”融為一體，節目和全國8城市同名臺球賽事同步展開，在選題和受眾定位上實現了差異化傳播。《勇敢的心》中“拳擊”題材與真人秀別出心裁的嫁接刷新收視紀錄，播出四期始終位列同時段前三，去年10月12日第二期更是創全國收視1.69%的新高，一掃體育真人秀節目的低迷士氣。《好聲音》有轉椅，《爸爸》要做飯，《勇敢的心》推出“11米高臺”……由此可見，每個成功的節目在選題或內容設置上，都應有讓人印象深刻的記憶點。

2.節目元素本土化。

目前，我國很多體育真人秀節目還停留在模式引進階段，原創性不足，也導致節目在選題模式上有些不接地氣。其實，地域寬廣、文化積淀深厚的中國大地，早已為電視創作者提供了無窮可供挖掘的文化資源。有學者就曾指出可以將少數民族傳統體育元素融入體育真人秀節目。由于生活習俗、地域與民族的差異，少數民族文化對于電視機前絕大多數漢族觀眾充滿著神秘色彩。如我們熟知的普通單人秋千或雙人秋千，在土家族和苗族就變成了可以同坐八人的 “紡車式”秋千，而在彝族、哈尼族、壯族和苗族，還有類似于天平，運動起來像磨盤旋轉的秋千。這些內涵豐富、趣味性強，且不為人所熟知的少數民族傳統體育項目的開發，不僅增加節目吸引力，讓參與者和觀眾從中領略到少數民族傳統文化的特色，還能實現真人秀節目的差異化競爭。

3.播出時間差異化。

體育真人秀節目也應根據觀眾收視特點，在播出時間上體現差異，無需全部集中到周五晚黃金時間段，周六、周日甚至工作日都是可以培養和開發的時段。網絡與電視實現同步播出后，“黃金時段”概念某種程度上已被消解。放在一些非傳統意義上的黃金時段，不僅避開了慘烈的收視之爭，還可培養節目新的觀眾群。東方衛視的真人秀節目《極限挑戰》選擇在周日晚上播出后，收視率與節目效果獲得雙贏，這無疑給了其他選擇“非黃金時段”播出的節目打了一劑強心針。而針對青少年群體參與的體育節目，還可特意安排在寒暑假期間，形成類似電影檔期似的“暑期檔”電視節目。

4.主持方式的“泛”化。

目前，國內幾檔電視娛樂節目中表現出來的 “泛”主持和“跨界”主持反響不錯，像《我是歌手》中大膽啟用的羽泉組合、張宇和古巨基。體育競技節目也可直接在明星選手或嘉賓中挑選合適的人選擔任主持。當然，體育項目的競技需要耗費選手相當多的體力，額外的主持工作也許會給選手帶來負擔，這時啟用從體育跨界到娛樂圈的明星如田亮、李娜、張璇，又或是黃健翔等人擔任主持人也不失為一種辦法，這些元素的變化都能在一定程度上增加節目看點。

5.節目形態多樣化。

2014年7月，謝霆鋒主持的節目《十二道鋒味》已將美食、真人秀、旅游節目的元素和微電影糅合在一起，做了一次大膽的嘗試。從2014年下半年開播的戶外競技真人秀節目《奔跑吧兄弟》引發的收視狂潮，可以看出娛樂節目的故事化是必然趨勢，而體育類競技節目在這些方面做得還不夠。因此，體育真人秀和旅游甚至婚戀、文化、親子等元素大膽融合也許能烹飪出一道電視節目中別致的視覺盛宴。

（王剛：長江日報；丁智擘：華中師范大學武漢傳媒學院）