中國“馬拉松熱”現象研究

李 峰

（上海體育學院計算機與統計教研室，中國 上海200070）

2014年在廈門舉辦的中國馬拉松年會上，田管中心主任、中國田協副主席杜兆才透露，田協將于2015年起取消賽事審批，放寬賽事準入條件，簡化準入程序，激發社會力量辦賽的積極性。田協還宣布，2015年新增5個馬拉松賽事，使得全年在中國大陸舉行的馬拉松賽事達到56個。與此同時，關于上海馬拉松賽、北京馬拉松賽報名“秒殺”的新聞不斷出現在紙端，廣大體育運動愛好者以前所未有的熱情積極參與馬拉松運動，形成了近年來的“馬拉松熱”。

1 “馬拉松熱”的原因

1.1 龐大的跑步人口是“馬拉松熱”的基礎

“馬拉松熱”現象并非中國獨有，我們只是比日、韓等發達鄰邦晚了一二十年。《體育參考》2001年4月曾報道說，韓國共有280多個馬拉松愛好者協會，每周跑步一次以上的人超過百萬。5年來參加韓國國內馬拉松的人數逐年增加：從1997年的1.2萬多人，猛增至2000年的21萬多人。2012年美國約有1550萬人完成了各種跑步活動，比兩年前2010年的1300萬增長近兩成。

隨著我國經濟的發展，人們生活水平的提高，以及08北京奧運會的宣傳，更多人意識到運動和健康密不可分的關聯，這也促使越來越多的普通民眾健身意識的覺醒。此時，跑步運動適時地出現了：相比較其他運動項目，跑步最經濟，也是最大眾化的運動方式。這項運動既沒有經濟的門檻，也沒有階層的限制。在中國最近五年來的各項體育調查中，跑步都是參與人數最多的健身運動方式。跑步對場地、器械、裝備、人數、運動素養等要求較為簡單，十分適合廣大人民群眾。馬拉松作為跑步運動的最高表現形式，自然受到大家的關注和喜愛，這大大促進馬拉松運動的發展。

1.2 可觀的盈利前景是“馬拉松熱”的源泉

目前中國各地方政府熱衷于舉辦馬拉松比賽，究其原因賽事的盈利性是關鍵。目前中國大型國際性運動賽事舉辦的法人代表絕大多數為各級政府、體育事業單位，大多數的賽事盈利性較差，而馬拉松賽事是性價比最高的體育賽事。以廈門馬拉松賽為例，2014年“廈馬”給廈門旅游業帶來高達90億元的收益，2014年給廈門企業帶來各項直接營業收入總計2.61億元。而辦一場上規模的馬拉松，總體投入差不多2000萬元，其中的經濟利益可見一斑。

一場馬拉松賽事的收入來源主要包括：報名費和贊助費。1981年第一屆北京馬拉松，僅有80人參賽，2014年有3萬人參賽；2005年第一屆廈門馬拉松有2130人參賽，2014年參賽人數是7.7萬余人。隨著馬拉松賽事的蓬勃發展，越來越多的名人參與馬拉松賽事，企業也意識到馬拉松賽事對推廣企業知名度的重要性，從而引發越來越多的企業贊助馬拉松賽事。隨著阿迪達斯贊助北京、上海馬拉松，國內知名馬拉松賽事的贊助費也水漲船高。

1.3 正面積極的形象是“馬拉松熱”的動力

世界各地舉辦馬拉松賽事，目的之一便是在于提升城市知名度、美譽度、軟實力，增進全民健身意識、城市活力，凝聚市民精神，塑造城市文化和性格，長遠來看，對于拉動經濟增長也有不可替代的作用。

中國各大城市爭相舉辦馬拉松賽，也對城市馬拉松做出了最好的詮釋。首先，城市馬拉松將成為新的城市名片，進一步提升城市品位與國際影響力；其次，將作為文化傳播的載體，促進各地的文化傳播與發揚。同時，馬拉松還會成為城市經濟的發展的助推劑，對于城市全面發展具有非常大的促進作用。因此，馬拉松成為各城市推廣“名片”的最佳選擇。

同時馬拉松運動自身忍耐、堅持的運動內涵也影響參與這項運動人們的精神世界，從而讓參與這項運動的人更喜愛這項運動，塑造人們積極的人生態度。

2 國內馬拉松賽事不足之處

隨著越來越多的馬拉松賽事在國內舉辦，在賽事的硬件方面與國際著名馬拉松賽事的差距在不斷縮小，但是在軟件方面依然有不小的差距。

2.1 比賽組織形式還需多樣化

與國際五大馬拉松賽事相比，過去國內的馬拉松賽事形式比較單一，只是全程馬拉松。近年來才逐步增加半程、10公里、5公里等項目。同時以波士頓馬拉松賽為例，賽事組織者在報名時就根據報名者的年齡、近兩年報名成績，對其進行科學分組，有利于賽程展開，值得國內借鑒。

2.2 后勤管理的科學性亟待提高

馬拉松賽事參賽人員眾多的特點，注定其對后勤管理提出更高的要求。2013年北京馬拉松“尿紅墻”現象，就對后勤管理敲響了警鐘。如何對龐大的參賽人群在開賽前組織、管理，比賽過程中跟蹤、保障，比賽結束后成績的輸入、反饋、人員的疏散等都需要科學的后勤管理。

2.3 運動精神的內涵需要完善

過去國人對體育運動的理解更多側重于成績、獎牌，對體育精神缺乏完善的理解。隨著08年北京奧運會的舉辦和宣傳，國人對“重在參與”這一體育精神有了更深刻的理解。這就需要我們在馬拉松賽事的舉行過程中要踐行重在參與的體育精神。馬拉松不是簡單的幾十個人帶領幾萬人跑這么簡單的事情。馬拉松運動彰顯的是挑戰自我、超越極限、堅忍不拔、永不放棄的體育精神。換句話說，馬拉松精神就是頑強拼搏、銳意進取、勇往直前、永不止步的精神。

3 結束語

國務院近日印發的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中強調，“到2025年，爭取令體育產業總規模超過5萬億元，將推動體育產業成為經濟轉型升級的重要力量”。《意見》將推進中國體育產業的發展，擁有廣泛群眾基礎的跑步，有望擔任排頭兵角色，這將進一步推動馬拉松運動在中國的發展。而國內蓬勃發展的馬拉松賽事將更好的促進體育事業的發展。

［1］張登峰.馬拉松賽事對城市發展的影響[J].2011:15-17.

［2］李城.北京國際馬拉松的品牌戰略研究[D].2011.

［3］陳以恒.體育賽事品牌建設研究——以廈門國際馬拉松賽為例[D].2009.

［4］靳英華.北京國際馬拉松賽的社會效益和經濟效益分析[J].2008.