淺論動漫及動漫產業的幾大特征

蘆 娟

（武漢軟件工程職業學院 湖北 武漢 430205）

淺論動漫及動漫產業的幾大特征

蘆 娟

（武漢軟件工程職業學院 湖北 武漢 430205）

動漫產業被譽為互聯網時代的“朝陽產業”，作為具有創意、人才和資金密集特征的產業類型，動漫產業對相關產業有較強的關聯效應，其健康發展對社會進步和經濟繁榮將會產生重要影響。文章結合動漫的產業屬性對對動漫產業鏈條的幾大不同特性進行了探討和歸納。

動漫；動漫產業；市場特征

一、動漫及動漫產業的定義

“動漫”是動畫和漫畫的合稱和縮寫，隨著現代傳媒技術的發展，動畫和漫畫之間的聯系日趨緊密，兩者常被合稱為“動漫”。動畫作品主要包括以下類型：一是逐幀動畫，二是機器人動畫，三是CG動畫，四是定格動畫，五是水墨動畫，六是剪紙動畫。漫畫的本質是借助不同的手法來描繪圖畫，以達到借圖述事的一種視覺藝術形式。

動漫產業是一個跨行業、跨門類的集合性、融合性產業。動漫產業的產品包括漫畫書刊、動畫電影、電視動畫片、動畫音像制品及與動漫形象相關的服裝、玩具、電子和網絡游戲等數量龐大的衍生產品等，涉及影視、音像、圖書報刊和新媒體等諸多文化產業。2006年4月25日，國務院辦公廳將動漫產業定義為“表現形式方面為動畫以及漫畫的，包含多種傳播載體和傳播技術手段的動漫產品和動漫衍生品的研發、生產和營銷的產業”。［1］

二、動漫產業的特征

（一）動漫產業的資產特征

1.非實物形態。無形資產占據了動漫產業資產中的大部分，是動漫產業的核心資產。動漫產業的競爭優勢來源于不斷創新所產生的難以模仿的無形資源與能力，而這些都構成了動漫產業的無形資產。無形資產作為一種隱形存在的資產，與有形資產存在很大程度上的區別。

2.技術替代性。動漫產業作為高新技術型產業，是集藝術、技術于一體的綜合性產業。技術水平的提升能降低動畫制作的成本，同時可以提高動畫制作效率，為動漫企業開辟新的市場、成長新興動漫業態，最終在市場上獲得更大的競爭優勢提供保障。因此，動漫企業必須保持足夠的創新力量以跟上技術進步所帶來的沖擊。

3.權利運用方式的多樣性。一個完整的動漫產業鏈主要包括三大環節：第一階段為漫畫創意和原創作品的開發；第二階段為動漫制作不同的傳播載體和方式傳播；第三階段為多層次、多類型的動漫衍生產品的開發和營銷。動漫產業的無形資產可以在三大環節中依次全方位地運用或再開發，以獲取最大經濟利益。［2］

（二）動漫產業的投入產出特征

對動漫產業而言，其開發過程中發生的支出與無形資產的價值并不總是一一對應的，即會出現投入的成本和實際產出有時不匹配的狀況。例如，國內的首部三維動畫《魔比斯環》雖然使用了先進技術并且擁有主流的制作團隊，但是票房卻只有300多萬元，遠遠不及投入的1.3億元，投入產出相差懸殊，類似情況在國外也是屢見不鮮。［3］

（三）動漫產業的產業鏈特征

動漫產業是一個產業關聯度大、發展速度快的產業，產業鏈的特征明顯。動漫產業鏈從狹義的角度看是指制作和營銷動漫內容為主的經濟活動。從橫向的角度而言，主要是指以書刊、電影、電視、網絡、手機等媒體為主的播放市場，從縱向的角度而言，主要是指選題開發、動漫制作和動漫營銷等活動。廣義的動漫產業鏈不僅包括上述狹義的內容，還包括投融資、設備制造、技術開發、產品的代理、發行和播出，玩具和服裝等動漫衍生產品的開發銷售和相關服務等。

（四）動漫產業的技術特征

動漫產業作為一個高新技術型產業，從最初的黑白、無聲手繪動漫，發展到依靠電腦特效制作的彩色、有聲3D動畫，技術的革新顛覆了動漫產業產品創作的方式，技術的發展即是科技發展的產物，同時也是受眾需求不斷提升的結果。［4］動漫創作需要更多、更先進的技術支撐來的為內容表現服務，因此動漫產業與科學技術的結合顯得尤為緊密。

（五）動漫產業的產品和服務消費特征

動漫產業作為一種文化娛樂業，在人們進行產品消費時更注重的是一種產品體驗，比如動漫產業中的影視、主題公園等。動漫產業還具有體驗經濟的特征，伴隨著消費者的消費過程而產生，是意識中產生的感覺或感受。其次體驗還具有不確定性，體驗強調的是消費者的心理變化，動漫產品及服務基于不同的情境帶給消費者完全不同的體驗。由此可見，動漫產業具有高度的體驗經濟特征，其產品和服務具有的非生產性、不確定性和差異性的特征，決定了動漫企業在進行產品生產和服務提供時需要遵從體驗經濟的特征。

［1］國務院辦公廳. 關于推動我國動漫產業發展的若干意見［Z］.國辦發［2006］32號，2006年4月25日。

［2］王宇紅，賀瑤，殷昕.動漫產業的知識產權保護體系研究［J］.科技管理研究，2008（9）.

［3］謝地，陳萍.日韓動漫產業發展機制分析［J］.現代日本經濟，2010（6）.

［4］殷俊，楊金秀.動漫產業六大基本特性［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2009（2）.

J218

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1007-0125（2015）11-0151-01

蘆 娟（1982-），女，湖北武漢人，碩士，武漢軟件工程職業學院講師，研究方向：動漫制作，影視傳播，藝術理論。