環(huán)境傳播中的大眾傳媒研究

向 歡

（重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 沙坪壩 401331）

環(huán)境傳播中的大眾傳媒研究

向 歡

（重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 沙坪壩 401331）

基于大眾傳媒的社會(huì)作用，新聞報(bào)道在環(huán)境監(jiān)測(cè)中的作用愈加明朗，環(huán)境問題對(duì)地球上的每一個(gè)人都會(huì)產(chǎn)生影響，而大眾媒體每一次監(jiān)督追問都關(guān)系著公眾利益。因此，環(huán)境傳播中的大眾傳媒作用值得研究。本文結(jié)合事實(shí)案例從大眾傳媒特性、作用等方面探討了大眾傳媒與環(huán)境問題解決的重要關(guān)聯(lián)性。試圖理清大眾傳媒在問題解決過程中及解決后的影響，從而論證大眾傳媒在環(huán)境問題中的重要作用。

環(huán)境問題；大眾傳媒；作用；思考

當(dāng)今時(shí)代，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，由于人類社會(huì)發(fā)展的客觀及人為因素，環(huán)境問題發(fā)生的頻率和種類都呈增長趨勢(shì)，已經(jīng)成為威脅全球人類生存發(fā)展的重大問題之一，而大眾傳媒作為信息來源傳播最有效的渠道，其營造的正確輿論導(dǎo)向以及對(duì)環(huán)境問題的有力監(jiān)測(cè)在問題解決過程中產(chǎn)生的作用愈加顯著。基于公眾對(duì)環(huán)境問題知情權(quán)的迫切需要以及政府加大解決環(huán)境問題力度的必要性，大眾傳媒對(duì)環(huán)境問題的報(bào)道具有重要意義。

一、當(dāng)前大眾傳媒的新闡釋

（一）大眾傳媒的定義。大眾傳媒，又稱大眾媒體，是指在一個(gè)國家或地區(qū)擁有廣泛受眾的傳播媒體。包括廣播，報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體以及以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興網(wǎng)絡(luò)媒體。它同時(shí)具備第三產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)及知識(shí)產(chǎn)業(yè)的共同特征。基于大眾傳媒的概念，受眾人群龐大是其最突出的特征之一，這也是大眾傳媒擁有巨大社會(huì)影響力的主要原因。

（二）大眾傳媒的功能。大眾傳媒具有獲取與傳遞信息、文化傳承、輿論監(jiān)督和娛樂休閑四個(gè)功能。在有關(guān)環(huán)境新聞的報(bào)道中，大眾傳媒將新聞事實(shí)傳遞給受眾，同時(shí)接受受眾電話來信等方式的信息反饋，這種利用輿論揭露環(huán)境問題，監(jiān)督政府、企業(yè)行為的方式對(duì)加快環(huán)境保護(hù)進(jìn)程，維護(hù)生態(tài)環(huán)境起到了重大作用，也體現(xiàn)了大眾媒體面向大眾在環(huán)境保護(hù)中起到的上傳下達(dá)的重要職責(zé)。

二、環(huán)境傳播中大眾媒體的新功能

（一）大眾傳媒在環(huán)境傳播中的角色扮演。在環(huán)境新聞中，大眾傳媒作為環(huán)境保護(hù)監(jiān)督者、輿論引導(dǎo)者、環(huán)保決策推動(dòng)者以及環(huán)境文化價(jià)值保護(hù)者對(duì)環(huán)境問題的解決起到了重要作用。

（二）大眾媒體在環(huán)境傳播中的作用。以2011年的云南鎘污染事件為例，大眾媒體如網(wǎng)易、雅虎等通過建立專題網(wǎng)頁的形式追蹤事件，并報(bào)道解決進(jìn)程及事件后期發(fā)展，成功引導(dǎo)輿論，促進(jìn)問題解決。類似的事件還有2007年5月的太湖藍(lán)藻大面積暴發(fā)事件，國內(nèi)媒體在報(bào)刊網(wǎng)頁上的報(bào)道多達(dá)104條，眾多主流媒體追蹤報(bào)道，促成地方政府對(duì)排污費(fèi)征收標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施了改革。

在這一類事件中，大眾媒體第一時(shí)間將環(huán)境問題及解決進(jìn)程公之于眾，以公眾利益為準(zhǔn)繩，對(duì)輿論進(jìn)行了強(qiáng)有力的正確引導(dǎo)，引起政府有關(guān)部門對(duì)環(huán)境問題的重視，從而影響政府決策，促進(jìn)生態(tài)問題的改善；并不斷對(duì)后續(xù)事件進(jìn)行追蹤報(bào)道，保證民眾的知情權(quán)，為政府和民眾提供有效的溝通橋梁；同時(shí)通過報(bào)道進(jìn)行環(huán)保教育，為公眾良好環(huán)境保護(hù)意識(shí)的建立做出不可小覷的貢獻(xiàn)。總體來說，大眾媒體在環(huán)境保護(hù)中起到了有效的監(jiān)督、交流、宣傳教育的作用。

三、環(huán)境傳播中的大眾傳媒新思考

（一）加強(qiáng)大眾媒體在環(huán)境傳播中的監(jiān)督作用。大眾媒體對(duì)環(huán)境問題的及時(shí)發(fā)現(xiàn)和曝光，能夠推動(dòng)輿論，促進(jìn)環(huán)境問題的解決，對(duì)政府及企業(yè)進(jìn)行有效監(jiān)督，保障公眾知情權(quán)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。由此可見，加強(qiáng)大眾媒體在環(huán)境傳播中的監(jiān)督作用對(duì)環(huán)境危機(jī)的解決十分重要，尤其是嚴(yán)重阻礙人類發(fā)展的一些問題，大眾媒體應(yīng)不斷追蹤報(bào)道，揭露事件真相，不應(yīng)被某些部門團(tuán)體蒙蔽。

（二）整合媒介傳播，提升環(huán)境傳播能力。由于各種媒介傳播方式不同，對(duì)事物報(bào)道以及采用的報(bào)道形式不同，產(chǎn)生的宣傳效果也會(huì)不同。例如報(bào)刊雜志等傳統(tǒng)媒體對(duì)普通民眾產(chǎn)生的影響較為直接生動(dòng)，是大眾信息來源的重要渠道。電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體適合再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)過程，具有較強(qiáng)感染力及故事性，引起觀眾心理共鳴，真切體會(huì)到保護(hù)環(huán)境生態(tài)的重要性以及環(huán)境問題可能帶來的嚴(yán)重后果。所以不同媒介的相互配合，更容易達(dá)到理想的傳播效果。

當(dāng)代社會(huì)飛速發(fā)展，由此帶來的環(huán)境問題也刻不容緩，要解決環(huán)境問題，民眾需要正確的輿論向?qū)В残枰獜?qiáng)有力的監(jiān)督，而大眾媒體則因其特點(diǎn)在其中發(fā)揮了重要作用。一方面為民眾提供信息來源渠道與信息反饋平臺(tái)，宣傳教育促使民眾提高對(duì)環(huán)境問題的重視度；一方面監(jiān)督政府、企業(yè)，利用輿論促使其保護(hù)生態(tài)環(huán)境，解決生態(tài)問題。同時(shí)，為了更好發(fā)揮自身職能，大眾媒體應(yīng)該不斷加強(qiáng)監(jiān)督力度，提升新聞工作者的責(zé)任感、專業(yè)性，并進(jìn)一步整合多種新媒介，推動(dòng)環(huán)保事業(yè)不斷向前發(fā)展。

［1］潘岳.推動(dòng)環(huán)保事業(yè)，輿論監(jiān)督功不可沒［N］.中國青年報(bào)，2007-04-28.

［2］陸紅堅(jiān).環(huán)保傳播的發(fā)展與展望［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2001（11）.

［3］王莉麗.綠媒體 ——中國環(huán)保傳播研究［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2005.

G210.7

A

1007-0125（2015）11-0259-01

向 歡（1982-），女，重慶萬州人，講師，在讀博士，研究方向：環(huán)境傳播，環(huán)境信息公開。