新《廣告法》將阻斷虛假宣傳

虛假廣告是近年來消費者反映最強烈、社會關注度最高的問題之一。

2015年9月1日，最新《廣告法》正式頒布實行，這是自1995年2月1日該法實施后，20年來的首次修訂。新法由原來的49條，變為75條，新增了33條，刪除了3條，同時修改了37條，原文真正沒有修改一個詞的只有8條，修改力度空前，被稱為是“史上最嚴《廣告法》”。廣告行業面臨整頓。

國家工商總局的統計數據顯示，2013年，全國共查處虛假廣告類案件3.15萬件，同比增長19.3%，藥品、食品和醫療服務排在前三位。

中國質量萬里行投訴平臺數據統計，2009年11月至2015年10月共收到關于虛假廣告投訴1018條，涉及十大方面虛假廣告來源。其中網絡服務虛假廣告數量389條，占投訴總量的38%，居于虛假廣告來源投訴量之首，且涉及面廣，危害逐漸加深，到了非整治不可的地步。

在現代科技高度發達的時代，消費者獲取產品或服務信息的主要來源，已經由傳統的店鋪選擇、相互介紹、商家展示，變為商品的銷售或服務提供者通過各種媒介主動推廣。消費者購買商品或服務的習慣也發生了根本性的改變，習慣了通過廣告宣傳或網上搜尋獲取信息。在龐大的信息空間中，虛假廣告喬裝改扮，隱藏其中，誤導消費，擾亂市場，不僅損害了消費者的利益，損害了正當經營者的利益，甚至已經損害了中國制造的整體形象。

“酒香也怕巷子深”。廣告是現代市場經濟發展的一個重要手段和特征，一個產品，一個企業，在日益激烈的競爭中，都需要“吆喝”，需要向消費者真情表白，才能贏利信任。因此，人們期待著，那些虛情假意的廣告，那些以欺騙為手段的“叫賣聲”，在新《廣告法》出臺后，當休矣！

專題撰稿/本刊記者 劉回春