當“互聯網+”遇上“棲霞蘋果紅”

李希平

山東棲霞市充分挖掘區域特色優勢，著眼蘋果全產業鏈的深入推進，創新思路、超前謀劃，精心打造“互聯網+蘋果”的電商發展新模式。

經濟新常態下，“互聯網+”風起云涌。棲霞蘋果，作為一個擁有30多年歷史積淀、長期領跑全國的優勢產業，也與時俱進，積極擁抱“互聯網+”，譜寫出了一曲借力“互聯網+”、棲霞蘋果紅華夏的發展新篇。剛剛開幕的第十四屆中國·山東棲霞蘋果藝術節，以“互聯網+棲霞蘋果，共享甜美新生活”為主題，緊貼時代主旋律，將棲霞蘋果在“互聯網+”下的亮點全景展現在世人面前。

整體布局多點開花 齊頭并進

金秋十月，棲霞蘋果的“互聯網+”建設也一片紅火。蘋果全產業鏈批發商城天御·新農新城，建成后將成為全國批發中心；集果品加工、倉儲、物流、交易于一體的果品拍賣中心，計劃10月份投入試運營；多功能、現代化電子商務產業園——頤新電子商務產業園，建成后預計年可實現產值20億元。

“三大蘋果電子商務重點項目的高效推進，只是棲霞市做大做強‘互聯網+蘋果的一個縮影”，該市商務局相關負責人介紹，“從宇冠、宏海果品試水商品交易所上市日交易額近億元，到中國好蘋果、棲霞蘋果旗艦店等700多家網絡店鋪的興起，再到阿里集團‘千縣萬村村淘工程戰略在棲霞的全面展開，可以說果都棲霞正借助‘互聯網+的優勢，邁入一個電商發展新時代。”

今年以來，棲霞市充分挖掘區域特色優勢，著眼蘋果全產業鏈的深入推進，創新思路、超前謀劃，精心打造“互聯網+蘋果”的電商發展新模式。目前，全市已初步建立起以大宗商品電子交易為骨干，以特色網絡店鋪交易為主體，以行業門戶網站為補充，線上線下相結合的電子商務發展新格局，農產品銷售市場進一步拓展，果農收入進一步增加。“年內全市大宗商品單邊交易額將突破1500億元，網絡店鋪發展到1000家。”談起發展思路，棲霞市相關領導介紹說。

為“互聯網+蘋果”提供人才保證。棲霞將電商產業納入全市七個重點產業之一，并列入崗位責任制考核，制定下發了《棲霞市電子商務考核辦法》、《2015年全市電子商務產業發展工作計劃》等文件。依托市級供銷社，建立起市級電子商務公共服務中心，集培訓教育、產品展示、創業指導等多種功能于一體，成為促進電子商務發展、承接政府外延職能的專門服務平臺。組織各鎮街區設立鎮級電子商務服務中心，主要承擔培訓教育、業務指導等工作，目前已有西城、唐家泊、廟后等鎮正式掛牌運營，半年已開展專題培訓10期，培訓學員2000多人次。并篩選基礎好、氛圍濃的村莊建設村級服務站，集聚電商資源，抱團發展，預計年內可完成建設30個村級電商服務站。

電商企業大眾創業 萬眾創新

“棲霞是在2007年開始有做網店賣蘋果的，當時數量并不多，直到2012年，在市委市政府的重視和扶持下，棲霞的電商企業迎來了發展新時期。”棲霞市商務局相關負責人介紹，雖然該市蘋果電商起步較晚，但憑借著雄厚的蘋果產業基礎，該市的蘋果電商在3年時間內突飛猛進發展，涌現出眾多有實力的電商龍頭企業，占據淘寶、京東、工行融e購等多個電商平臺蘋果銷量的前幾位。

擴大網絡銷售，也為“互聯網+蘋果”提供不竭動力。借助“互聯網+蘋果”的優勢，棲霞市依托京東、淘寶等第三方平臺建設旗艦店，目前全市在淘寶、天貓、1號店等電商平臺開設旗艦店12個，各類網店700余家，“王小二果園”、“一村果園”等網店都排名前列；建成了“中國蘋果交易網”、“中國蘋果供應商”、“魯沃商城”等集行業咨詢、信息發布、產品展示于一體的行業門戶網站16個，開展網頁宣傳與銷售，實現宣傳交流和產品銷售一體化；依托工商銀行“融e購”平臺開展大櫻桃預售首發活動，上半年累計銷售大櫻桃350噸。

首屆網貨節三天銷售收入過千萬

為期3天、以“棲霞蘋果，蘋分秋色”為主題的淘寶網首屆棲霞蘋果網貨節10月18日晚12時正式落下帷幕，圓滿收官。三天時間內，網貨節相關內容在淘寶網首頁投放頻率達1.2億次，顧客點擊瀏覽量達374萬次，期間累計銷售正宗棲霞蘋果12.3萬單，合計123萬斤，實現銷售收入1088萬元。

網絡店鋪匯豐果園也參與了首屆網貨節特賣活動，在10多家店鋪中脫穎而出。據店主介紹，三天時間賣了53000單，實現銷售收入320多萬元，而以前每天的銷售量也就是500箱左右。更重要的是，通過參與網貨節，網店的流量翻了幾倍甚至十多倍，最多的時候一個小時就能賣1000單，可以說收獲頗豐。

“活動帶來的影響遠不止這些。”棲霞團市委書記王恒齊介紹，就在10月19日上午，許多店鋪的顧客瀏覽量還在不斷上升，可以說余熱仍在持續發酵。“一開始淘寶給定了4萬單的計劃，到如今的12萬單，數字最能說明一切”，王恒齊說，而這種政府參與引導、網絡店鋪抱團、集中宣傳推介農產品的做法，也創下了省內先河。

“可以說，意義非常重大而深遠”，棲霞市政府相關人員介紹，通過參加網貨節，宣傳推介棲霞蘋果品牌的作用非常明顯，更重要的是有效調動了網絡店鋪抱團發展的凝聚力和創造力。與阿里巴巴的良性互動也進行了首次嘗試，這無疑對以后的“互聯網+棲霞蘋果”進行深度探索打下了堅實基礎。

網貨節取得的巨大成效，得益于棲霞市推出的“統一發貨基地+質量追溯體系”建設。據了解，為規范網銷棲霞蘋果質量標準、包裝規格、物流配送體系，使外地消費者享受到貨真價實的棲霞蘋果。早在今年8月，棲霞團市委、西城鎮政府牽頭，就探索建立了西城鎮電子商務協會微信公眾平臺，由青島禾谷電商發展公司提供技術保障和數據支持，通過融入棲霞蘋果文化、質量標準、種植管理過程、防偽認證等功能，探索構建質量安全追溯體系，帶動網銷棲霞蘋果走上生產、加工、配送全程規范化發展軌道。目前，8家物流企業、10家網商企業參與確定的統一發貨基地已正式開通運營。

同時，他們還探索建立了棲霞蘋果標準化質量追溯系統。對于發出的每一單蘋果，都統一粘貼質量安全追溯二維碼。消費者通過掃描二維碼即可獲取蘋果生產加工、儲存運輸的身份信息，也可以掃碼進入條形碼驗證系統，通過輸入產品包裝上唯一的產品序列號來實現防偽認證。目前，首批200萬張質量安全追溯碼已投入使用，這也標志著該系統正式建立。

網貨節收獲頗豐，棲霞蘋果也和馬云有了“新約會”。據悉，網貨節舉辦當天，阿里巴巴集團董事局主席馬云特意致電棲霞市委副書記、市長陳兆寬，祝賀棲霞蘋果網貨節成功舉辦，并表示網貨節的成功舉辦是雙方共同探索“互聯網+棲霞蘋果”合作的一次非常成功的嘗試，更是宣傳棲霞城市形象、推廣棲霞蘋果品牌、開拓棲霞蘋果銷售渠道的一項創新舉措，并誠邀棲霞蘋果參加淘寶年貨節的相關活動。endprint