中國國際時裝周新玩法

侯雋

在本次中國國際時裝周上，本土企業(yè)邀請到不少國外模特走秀助陣，其中不乏國際當紅超模。

在四大國際時裝周閉幕后，2015年10月25日，北京中國國際時裝周登場。

本次時裝周上，共有90余家中外品牌和機構(gòu)、73位中外設(shè)計師，以及135位設(shè)計新秀攜最新作品亮相，創(chuàng)下了中國國際時裝周的新紀錄。

作為中國時裝界的頂級盛會，參加時裝周的中國時裝企業(yè)們更是鉚足了勁，都不惜血本聘請國外大牌設(shè)計師，邀請各路明星名模，舉辦各種各樣的新品發(fā)布會，希望打出新牌。

亞洲最大的時裝盛會

“在移動互聯(lián)網(wǎng)主宰一切的時代，伴隨著國內(nèi)時尚消費升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，中國國際時裝周的規(guī)模和受關(guān)注的程度較以往有了很大提升，我們很自豪地看到，被中國巨大的市場潛力吸引，今年來自海外的設(shè)計師與品牌，尤其是亞洲很多大牌都選擇中國國際時裝周作為進入中國大陸市場的重要陣地。”中國國際時裝周秘書長楊健對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示。

而一連串的數(shù)字足以證明目前的中國國際時裝周已經(jīng)是“亞洲老大”。例如，參加本屆時裝周的90余家品牌和機構(gòu)中，國內(nèi)品牌和機構(gòu)有65家。外資品牌也占了近三分之一，是歷屆最多的一次。

此外，時裝周期間還舉辦了DHUB設(shè)計匯、沙龍論壇等20項活動，而來自國內(nèi)外的近230家中外媒體的660多位記者參與了本屆時裝周的現(xiàn)場報道。

楊健表示，“很多贊助商都是國際知名品牌，這說明中國國際時裝周的吸引力越來越強了。我特別強調(diào)的是，品牌不是給了錢就能進來，我們還要考量它和時裝周有沒有直接關(guān)系，合作有沒有積極意義。”

顯然，中國國際時裝周的商業(yè)化運作可謂得心應手，例如在品牌植入等方面已經(jīng)不那么生硬，國內(nèi)品牌在發(fā)布秀現(xiàn)場都設(shè)立了showroom，每位觀眾都可以在showroom中零距離觀看、撫摸、試穿新一季的產(chǎn)品，不但讓買手和經(jīng)銷商們在秀后下訂單更加方便，還讓更多的人對本土品牌和服裝有了新的認識。

大牌設(shè)計師和超模為民營企業(yè)站臺

在本次時裝周上，作為唯一一個發(fā)布鞋品的企業(yè)，來自福建的依思集團在發(fā)布會上，不但推出聘用韓國設(shè)計師團隊進行包裝設(shè)計的45款春夏新品鞋履，還邀請國際當紅超模Irene Kim，年度中國首席名模程怡嘉、李蔚語等助陣秀場。

像這樣的發(fā)布會在本次時裝周上非常普遍，來自意大利和韓國的設(shè)計師也是大規(guī)模參與，其中包括Giada Belfiore、Angelos Bratis、Cho Min Park、南喜晶、Han Ji Sun等多位知名設(shè)計師，及意大利對外貿(mào)易委員會和意大利手工業(yè)聯(lián)盟邀請的10位意大利青年設(shè)計師。

依思集團總裁羅少強對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示，這次花錢邀請國外團隊助陣就是要彰顯新意，“新時代來了，打法也變了。以前國內(nèi)女鞋行業(yè)長期缺乏原創(chuàng)性，爆款和抄襲現(xiàn)象嚴重，加之運營商實力良莠不齊，競爭還停留在打價格戰(zhàn)的階段，但是一個行業(yè)的水準要提升必須要創(chuàng)新，因此我們的‘時尚經(jīng)’是與來自全世界的優(yōu)秀設(shè)計師合作，汲取全球時尚元素，同時結(jié)合現(xiàn)代美學進行設(shè)計語言轉(zhuǎn)化，將國際風尚和原創(chuàng)力量注入中國女鞋。”

而參與設(shè)計的韓國設(shè)計師羽夏勇則告訴記者，很多設(shè)計師都想?yún)⑴c中國的市場，和中國企業(yè)合作參與中國市場競爭對他們而言機會難得，因此會了解更多的中國文化，進行調(diào)整，設(shè)計出既有中國文化特色又符合中國品牌定位的時尚鞋款。

中國服裝協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，像百麗、依思Q這樣的中國鞋企經(jīng)過代工時代后，已經(jīng)開始塑造自己的品牌，進入“中國創(chuàng)造”的新時代，這兩年中國女鞋行業(yè)開始加速研發(fā)，希望走出國門，收購外資品牌。

“我們不但有擴大海外市場的想法，還很注重大數(shù)據(jù)研發(fā)，已經(jīng)在全面搜集各國女性時尚偏好和腳型特征信息，希望設(shè)計更舒適更適合全球女性穿著的時尚鞋款，將中國女鞋進一步推向國際市場，打造國際快時尚女鞋品牌。”羅少強如是說。

中國企業(yè)需重視發(fā)布環(huán)節(jié)

步入第18個年頭的中國國際時裝周早已經(jīng)不是當年那個“鄰家小妹”，但是在巴黎、米蘭、倫敦、紐約這些老牌時裝周的面前，如何才能脫穎而出？要知道剛剛閉幕的紐約時裝周創(chuàng)造了9億美元的營收。

中國國際時裝周組委會主席李當岐對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示，“我覺得最重要的還是要重視發(fā)布這個環(huán)節(jié)，無論對于企業(yè)還是設(shè)計師們，不能再閉門造車，必須經(jīng)常‘吆喝’，必須要定期舉辦新品發(fā)布會，讓人們看到中國設(shè)計的魅力。”

他認為在越來越激烈的競爭環(huán)境下，中國企業(yè)要想站在世界舞臺的中心，必須學會營銷，不定時的發(fā)布非常重要。以米蘭時裝周為例，它既是品牌與設(shè)計傳播的一個平臺，又是依托時裝發(fā)布形成米蘭乃至意大利時尚話語權(quán)的一個重要窗口。

“目前很多中國品牌在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展成熟，資本方面沒有問題，但是與國際時尚品牌相比，我們時尚品牌知名度和規(guī)模仍存在較大差距，除了邀請大牌設(shè)計師進行合作，還要跨界營銷，把時尚產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)、各部門之間按照社會分工配置資源、相互協(xié)同，才水到渠成。” 李當岐說道。