建構(gòu)中國電影整體發(fā)展新格局
——第24屆中國金雞百花電影節(jié)·中國電影論壇綜述

中國電影家協(xié)會理論研究部

——第24屆中國金雞百花電影節(jié)·中國電影論壇綜述

中國電影家協(xié)會理論研究部

2015年9月16日，第24屆中國金雞百花電影節(jié)在吉林市開幕。作為電影節(jié)的四大主題活動之一，“中國電影論壇”系列研討活動也于當(dāng)日上午拉開帷幕。

面對國際競爭壓力和國內(nèi)市場變局，中國電影的未來走向和發(fā)展空間如何？中國電影如何持續(xù)保持市場活力，進(jìn)而推動產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升？在為期兩天的論壇活動中，專家學(xué)者及業(yè)界代表圍繞“市場活力與質(zhì)量提升”、“‘互聯(lián)網(wǎng)+’與眾籌”、“電影產(chǎn)業(yè)新格局中的戰(zhàn)略、市場、國際視野與質(zhì)量提升”等話題展開了深入探討。

市場導(dǎo)向性：全球化語境下的中國電影市場活力轉(zhuǎn)化與品質(zhì)提升

中國電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中輻射較大、影響較廣的文化產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過十余年的快速增長，市場規(guī)模、容量和消費實力均已具有電影大國形態(tài)。然而，在市場擴(kuò)容的同時，國產(chǎn)電影也遭遇了不小的危機，特別是面對全球化的市場競爭，中國電影如何走出質(zhì)量瓶頸，這是本次論壇研討中的主要議題。

中國文聯(lián)主席團(tuán)委員、中國電影家協(xié)會分黨組書記、常務(wù)副主席康健民闡述了本次論壇的目的和意義。他指出，全球電影市場競爭的大幕已經(jīng)拉開，競爭是殘酷的，競爭的焦點就是品質(zhì)競爭。如果說中國電影產(chǎn)業(yè)前十年靠要素投資開辟了良好的局面，那么，未來十年中國電影產(chǎn)業(yè)則需要靠質(zhì)量提升來鞏固成果，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)理性、健康地發(fā)展。他強調(diào)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的快車道上，中國電影人應(yīng)該具有前瞻性、自省意識和危機意識，面對市場的變化和觀眾的成長，保持清醒的頭腦，建立正確的認(rèn)知，而不是成為市場的奴隸。他認(rèn)為，提升電影質(zhì)量，并非倡導(dǎo)藝術(shù)凌駕于市場；而是要將市場活力轉(zhuǎn)化為提高產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量的“正能量”，提升國產(chǎn)影片的創(chuàng)意智慧與工藝水準(zhǔn)，建立起品質(zhì)優(yōu)先、市場有序的電影產(chǎn)業(yè)新常態(tài)。

文化主體性：國際競爭與合作下的中國電影姿態(tài)

在全球及各國電影增長停滯或放緩的背景下，中國電影市場正以令人震驚的速度爆發(fā)性增長，引起了世界電影產(chǎn)業(yè)界的關(guān)注。好萊塢六大電影公司均已在中國內(nèi)地設(shè)立了辦事處，謀求在中國長遠(yuǎn)發(fā)展；歐洲電影節(jié)主席紛紛到訪中國，歐洲電影導(dǎo)演也在紛紛轉(zhuǎn)向與中國的合作。美歐、韓日、印度等地紛紛尋求與中國的合作、合拍，攫取中國電影市場的利潤，而中國電影產(chǎn)業(yè)亦能借此提升自身的產(chǎn)業(yè)水平，看上去是繁榮雙贏的局面。然而，從長遠(yuǎn)來看，隨著世界電影逐漸深入中國電影市場，伴隨而來的是他們的文化對中國市場的潛移默化的影響。因此，中國電影應(yīng)把握文化的主動性，做好戰(zhàn)略布局，迎接挑戰(zhàn)。與會專家從戰(zhàn)略的角度，為面臨國際競爭的中國電影，從不同維度提出了應(yīng)對策略。

北京電影學(xué)院黨委書記侯光明教授結(jié)合國家“一帶一路”的戰(zhàn)略方針指出，中國電影人應(yīng)該更自信自覺地去開拓，以電影為紐帶進(jìn)行文明交流，以電影為載體夯實民意，以電影節(jié)為媒介傳播好聲音；同時，他還指出，“一帶一路”既是商貿(mào)之路，也承載了沿線各國共同的文化記憶，幾十個國家、數(shù)十億人口分享著共同的歷史記憶，埋下了共同的文化基因，這將賦予中國電影以新使命，必將指引中國電影“走出去”的新方向，啟發(fā)中國電影教育的新作為。

中國藝術(shù)研究院副院長賈磊磊研究員則從本土市場的角度提出了應(yīng)對策略。他認(rèn)為，處于激烈市場競爭中的中國電影，正面臨著一次時代性的類型重組與價值整合，以適應(yīng)市場的多重需求；尤其是在好萊塢電影力圖對中國電影市場進(jìn)行覆蓋的時候，我們在堅守正確的社會導(dǎo)向的同時，還要積極探索應(yīng)對市場的策略，不僅要提高中國電影某個單一類型的生產(chǎn)數(shù)量與質(zhì)量，還要在整個電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中建立一種在商業(yè)類型上具有兼容性、在文化取向上具有通約性、在審美趣味上具有當(dāng)代性的主流電影，喚起本土電影觀眾對中國電影的觀賞熱情，以此來應(yīng)對日趨激烈的市場挑戰(zhàn)。

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院陳旭光教授則從中韓合拍的“優(yōu)勢互補”中，尋找中國電影工業(yè)獲得快速提升的可能。他指出，相較于韓國的國力、人口、電影人的數(shù)量和產(chǎn)業(yè)資本而言，中國電影工業(yè)在制片制度、明星制度、題材多元、類型多樣等方面是需要向韓國電影學(xué)習(xí)的。

上海戲劇學(xué)院萬傳法副教授考察了美國獨立制片的歷史發(fā)展及其意義，他認(rèn)為，美國獨立制片與主流好萊塢的關(guān)系具有天生的“親緣性”，在本質(zhì)上同屬于一個物種，只不過分工、屬性等有所不同罷了，為中國電影產(chǎn)業(yè)之多樣化發(fā)展提供了另一種參考。

上海大學(xué)影視學(xué)院陳犀禾教授集中探討了合拍片的三種模式，即香港模式、美國模式和法國模式。他認(rèn)為，我們在轉(zhuǎn)型升級中不僅要注重合拍片的票房表現(xiàn)和狀態(tài)，更要注重票房數(shù)字背后的經(jīng)濟(jì)和文化博弈。

中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院蒲劍教授認(rèn)為我國電影制作專業(yè)人才目前存在文化素質(zhì)普遍偏低，缺少技能型、技術(shù)性和管理人才的問題，并建議借鑒歐美國家的電影人才培養(yǎng)模式和行業(yè)組織管理模式，為中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供高素質(zhì)的專業(yè)人才隊伍。

同濟(jì)大學(xué)電影研究所楊曉林教授則從產(chǎn)業(yè)鏈運行機制、產(chǎn)業(yè)投資模式和產(chǎn)業(yè)消費受眾等方面，對中日兩國動畫電影產(chǎn)業(yè)作了對比，他指出，中國動畫電影產(chǎn)業(yè)與日本存在著差距，我們要學(xué)習(xí)和借鑒日本動畫電影產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗，促進(jìn)國產(chǎn)動畫電影的健康發(fā)展。

中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心譚政副研究員指出，當(dāng)下中國電影整體素質(zhì)的提高需要一場基于亞洲的外整合，亞洲大片是外整合的有效途徑之一。亞洲大片是中國電影發(fā)展到一定程度之后的自然溢出，是基于中日印韓四大電影國的強大電影工業(yè)基礎(chǔ)整合的可行性之上的，它以中國為腹地，輻射東南亞，延伸周邊。亞洲大片和其他類合拍片一起助力中國電影走出去，并助力于亞洲一體化。

電影本體性：“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式下的電影觀

近年來，在國家相關(guān)體制機制創(chuàng)新和廣大電影從業(yè)者的不懈努力下，中國電影取得了令人矚目的成就，市場活力得到了充分的釋放，而這些成績的取得，均離不開互聯(lián)網(wǎng)的深度介入。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)已從金融、電商、大數(shù)據(jù)、新媒體技術(shù)等方面給中國電影產(chǎn)業(yè)帶來了深刻變革，為中國電影產(chǎn)業(yè)注入了新鮮活力。

在“‘互聯(lián)網(wǎng)+’與眾籌”的熱點對話中，《大圣歸來》的出品人、總制片人路偉在分享眾籌經(jīng)驗的時候，直言“互聯(lián)網(wǎng)眾籌對電影融資是一個補充，它不僅僅可以幫助一些新導(dǎo)演、新影片，更重要的是讓中國的電影市場更加符合社交時代的發(fā)展需求”。中國藝術(shù)研究院劉藩副研究員認(rèn)為，電影眾籌以“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式，通過小額投資調(diào)動用戶的深度參與感，主動參與營銷和口碑傳播，重塑了電影產(chǎn)業(yè)的投融資和營銷環(huán)節(jié)，起到了轉(zhuǎn)型升級、增值提效作用。

然而，一部分專家認(rèn)為，《大圣歸來》的可復(fù)制性其實并不高，電影產(chǎn)業(yè)對當(dāng)下的“眾籌熱”應(yīng)保持理性。中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心副主任劉浩東表示：“所有的導(dǎo)演、監(jiān)制都說，我到別處找不到錢，就用眾籌的方式來做。但如果只靠這個，希望的落空會達(dá)到99%，眾籌很難達(dá)到目的。”上海文化產(chǎn)權(quán)交易所首席市場執(zhí)行官、上海電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心副秘書長袁剛認(rèn)為，《大圣歸來》的成功很難復(fù)制，影視眾籌還有很長的路要走，現(xiàn)在應(yīng)更多地在服務(wù)、營銷、推廣和展示上下功夫，應(yīng)該多思考一些與電影內(nèi)容相關(guān)的問題。橫店集團(tuán)控股有限公司副總裁、橫店影視制作有限公司董事長王虹指出，現(xiàn)在電影的每個環(huán)節(jié)，每天都離不開互聯(lián)網(wǎng)，但在“互聯(lián)網(wǎng)+”這一背景下，我們要回到電影的本質(zhì)，如果沒有好的、優(yōu)秀的作品，那一切都是虛空。電影是文化商品，內(nèi)涵至關(guān)重要。

業(yè)界代表和與會專家還提醒，作為預(yù)付費的方式，眾籌資金雖解除了制作公司在資金上的后顧之憂，甚至在電影開拍之前就有可能已經(jīng)收回成本，但其中也存在較大風(fēng)險。承希影業(yè)總裁涂成應(yīng)認(rèn)為，現(xiàn)在法律法規(guī)不健全，把眾籌的模式運用好了，皆大歡喜，運用不好則可能會有成為非法集資的風(fēng)險。樂正傳媒總監(jiān)彭侃也指出，在回報方式上，電影眾籌仍然面臨著法律上的一些障礙，它不能以股份作為回報條件，資助者也不能直接參與利潤分享，這是投資風(fēng)險所在。上海大學(xué)影視學(xué)院聶偉教授認(rèn)為，“娛樂寶”和百度旗下的“百發(fā)有戲”雖已成為電影制片方新的營銷陣地，并可以通過集資行動來試探潛在觀眾的數(shù)量；然而，眾籌活動與電影實際票房之間，并不一定存在明顯的正相關(guān)關(guān)系。中國藝術(shù)研究院影視研究所副所長趙衛(wèi)防認(rèn)為，眾籌的投融資方式遠(yuǎn)未成熟，距離成為中國電影的投融資主渠道還太遙遠(yuǎn)，大部分電影項目眾籌的目的并非投融資，而在于營銷炒作。這種投融資渠道還需更多、更有效的規(guī)范。

此外，一部分專家還對“互聯(lián)網(wǎng)+”及新媒體技術(shù)對未來電影的影響進(jìn)行了前瞻。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長陸紹陽對未來電影進(jìn)行了大膽的設(shè)想。他認(rèn)為，電影正面臨著一場革命性的變革，隨著全息攝影技術(shù)的廣泛應(yīng)用，影院將變成一個大的體驗館，創(chuàng)作者需要營造一種全新的體驗效果。上海大學(xué)影視學(xué)院聶偉教授指出，在內(nèi)容平臺向O2O平臺過渡的環(huán)節(jié)中，隱含了從B2C向C2B逆向轉(zhuǎn)變的趨勢；與C2B主導(dǎo)的O2O平臺深度合作，將成為未來幾年華語電影營銷的主流選擇。樂正傳媒總監(jiān)彭侃指出，互聯(lián)網(wǎng)改變電影業(yè)的“5D”效應(yīng)將會深化，包括電影制作的民主化（Democratization）效應(yīng)、電影發(fā)行的去中介化（Disintermediation）效應(yīng)、電影消費的“數(shù)字化”（Digitization）效應(yīng)、電影營銷的擴(kuò)散（Diffusing）效應(yīng)以及整個電影產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)化（Big Data）效應(yīng)。

本屆論壇邀請了來自全國各地的專家學(xué)者和業(yè)界人士，既有從事文化產(chǎn)業(yè)研究和關(guān)注影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專家學(xué)者，也有政府職能部門和政策研究部門的領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)務(wù)骨干，同時，為了促進(jìn)學(xué)界與業(yè)界的溝通與交流，論壇還邀請了熟悉電影產(chǎn)業(yè)鏈運作的業(yè)界代表分享經(jīng)驗與思考。在歷時兩天的中國電影論壇期間，與會專家、學(xué)者站在發(fā)展的角度理性分析，為中國電影的發(fā)展建言獻(xiàn)策，對未來中國電影的新格局提出了許多新的設(shè)想及具有建設(shè)性的思考意見。

（文字整理：宮洪濤）