國產電影也瘋狂熱映大片背后的互聯網“托兒”

22日一大早，在中關村上班的小趙拉著好友特意從五道口地鐵出來，沒想到小小的煎餅車已經排了上百人，從隊頭望不到隊尾。

對所有興沖沖而來的人來說，重點不是吃煎餅，而是吃《煎餅俠》提供的免費煎餅——在片中有廣告植入的趕集網在北京城共計7個地鐵口推出了免費煎餅，100個地鐵口前張貼海報、掃碼抽獎送電影票。這樣的熱鬧場景，只是今年暑期檔票房高漲背后的冰山一隅。

這個令人意外的暑期，《捉妖記》、《煎餅俠》和《大圣歸來》三部國產電影大鬧票房，截止到昨日，分別吸金14億元（超過《阿凡達》）、8.8億元和6.8億元。尤其是18日當天，全國各地近千萬人走進影院，貢獻了4.35億元的票房，一舉刷新中國電影市場單日票房的紀錄。是什么讓國產電影票房如此瘋狂？

中國電影走向“牛市”？

“連《小羊肖恩》都爆滿，今年的暑期檔可以載入史冊了。”剛剛過去的周末，一位股票分析師帶著女兒去東方新天地看電影，沒來得及提前網上訂票，不得不閑逛三個多小時候場。

伴隨著今夏氣溫的走高，各大城市的觀影熱情都被調動起來了。記者昨日通過貓眼票房看到，上映幾周的《捉妖記》、《煎餅俠》、《大圣歸來》票房加起來已高達近30億元。要知道，在2008年，中國電影年度票房也就37億元，而且還有《葉問1》、《非誠勿擾1》、《長江七號》、《梅蘭芳》、《畫皮》等成功大片的扎堆上映。不少影評人驚呼，中國電影正在走向“牛市”。

“論故事情節，論制作水平，還是趕不上2008年那幾部，怎么就火成這樣？”不少網友在朋友圈中熱議這幾部炙手可熱的新片，都表示對票房之高感覺“不可思議”。

搜狐視頻版權影視中心相關負責人告訴記者，這三部影片質量本身不錯，比較接“地氣”，再加上前期一些惡評影片的鋪墊襯托，使得影片好評如潮。另外，國產影片保護月也使得國外一些大片沒有進來競爭。

“當鄭伊健等‘古惑仔’四人出現在《煎餅俠》片尾的時候，整個電影院都沸騰了。”30歲的趙女士說這話的時候，正準備陪閨蜜再去電影院看《煎餅俠》，“雖然它沒那么經典，但還是能讓人小小激動一下。”她坦言，社交網絡上關于《捉妖記》、《煎餅俠》、《大圣歸來》的評論鋪天蓋地，就忍不住走進了影院，“要不跟人都沒法聊”。

熱映大片的互聯網推手

從未有過的票房紀錄背后，是互聯網軍團的大舉進入。

以《煎餅俠》為例，除了和趕集網合作在地鐵口送煎餅外，還與滴滴快的在天津推出了“一鍵叫煎餅果子”等活動造勢，制造事件營銷。而一些“大V”轉發的《燃爆青春的古惑仔》、《五環之歌聽完就中毒》（片中插曲），更是在微信朋友圈形成刷屏。

脫胎于互聯網劇的《煎餅俠》，一直都在利用網絡為影片上映積攢人氣。“比如《屑絲男士4》何時上映，如何與《煎餅俠》銜接等很多細節，我們都做了精心的安排。”搜狐視頻相關負責人透露，“每集《屌絲男士》后都有對于煎餅俠的推薦和點映時觀眾的評價，到最后一集播完，《煎餅俠》就開始上映。要知道做了四年的《屑絲男士》有30億次的播放量，10億以上的觀眾群。無疑，這樣的原生IP（知識產權）將給票房帶來很高預期。”記者了解到，《煎餅俠》的投資方，除了搜狐、萬達之外，還有新麗傳媒，而騰訊的馬化騰正是該公司股東。

《捉妖記》和《大圣歸來》也將互聯網精神發揮得淋漓盡致。不管是《捉妖記》的“重拍讓我們死去活來”，還是《大圣歸來》十年磨一劍的故事，在影片上映前就已廣為流傳，讓“準觀眾”們從心酸的故事中醞釀走進影院的沖動。據悉，《大圣歸來》通過對大數據的分析，電影最終確定了主打“英雄回歸+合家歡”兩大關鍵點，建立了精準的營銷體系。

影片出品人路偉感嘆：“如果是兩年前，《大圣歸來》不可能取得這個成績。”

新觀影時代的分水嶺

而在時代天驕文化傳媒總裁、著名電影人譚飛看來，三部熱映大片除了產品內容加入了更多互聯網基因外，售票思路、營銷推廣思路等都發生了變革，更符合年輕人品位。“互聯網正在改變整個電影生態，今年熱映電影背后的互聯網勢力，或將成為新觀影時代的分水嶺。”

目前，中國已成為僅次于美國的全球第二大電影市場，巨大的增長潛力吸引互聯網巨頭掘金。阿里巴巴自從去年收購文化中國成立阿里影業后，開始重金在影視娛樂領域布局。騰訊也宣布，成立以優質IP為核心的影視業務平臺“騰訊電影+”。這是繼騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學之后，騰訊互動娛樂推出的第四個實體業務平臺，標志著騰訊互娛正式布局電影業務。

阿里巴巴集團CEO張勇透露，互聯網+電影不應該是簡單的數學加法，而應是化學反應，是以“透明，分享，用戶參與”的互聯網技術和思想，幫助電影產業的整個鏈條革新和升級。未來的影片，不僅可以為觀眾量身定做，還可以讓用戶很容易地參與到影片融資、制作、發行宣傳等整個鏈條上。比如阿里旗下的娛樂寶，已經在嘗試用眾籌的模式為影片融資，同時舉行粉絲見面會、進行后期營銷等。

這些深刻變化，或許意味著孤立于互聯網的影片將成為歷史。

責任編輯/Judy