國(guó)產(chǎn)電影也瘋狂熱映大片背后的互聯(lián)網(wǎng)“托兒”

22日一大早，在中關(guān)村上班的小趙拉著好友特意從五道口地鐵出來(lái)，沒(méi)想到小小的煎餅車已經(jīng)排了上百人，從隊(duì)頭望不到隊(duì)尾。

對(duì)所有興沖沖而來(lái)的人來(lái)說(shuō)，重點(diǎn)不是吃煎餅，而是吃《煎餅俠》提供的免費(fèi)煎餅——在片中有廣告植入的趕集網(wǎng)在北京城共計(jì)7個(gè)地鐵口推出了免費(fèi)煎餅，100個(gè)地鐵口前張貼海報(bào)、掃碼抽獎(jiǎng)送電影票。這樣的熱鬧場(chǎng)景，只是今年暑期檔票房高漲背后的冰山一隅。

這個(gè)令人意外的暑期，《捉妖記》、《煎餅俠》和《大圣歸來(lái)》三部國(guó)產(chǎn)電影大鬧票房，截止到昨日，分別吸金14億元（超過(guò)《阿凡達(dá)》）、8.8億元和6.8億元。尤其是18日當(dāng)天，全國(guó)各地近千萬(wàn)人走進(jìn)影院，貢獻(xiàn)了4.35億元的票房，一舉刷新中國(guó)電影市場(chǎng)單日票房的紀(jì)錄。是什么讓國(guó)產(chǎn)電影票房如此瘋狂？

中國(guó)電影走向“牛市”？

“連《小羊肖恩》都爆滿，今年的暑期檔可以載入史冊(cè)了?！眲倓傔^(guò)去的周末，一位股票分析師帶著女兒去東方新天地看電影，沒(méi)來(lái)得及提前網(wǎng)上訂票，不得不閑逛三個(gè)多小時(shí)候場(chǎng)。

伴隨著今夏氣溫的走高，各大城市的觀影熱情都被調(diào)動(dòng)起來(lái)了。記者昨日通過(guò)貓眼票房看到，上映幾周的《捉妖記》、《煎餅俠》、《大圣歸來(lái)》票房加起來(lái)已高達(dá)近30億元。要知道，在2008年，中國(guó)電影年度票房也就37億元，而且還有《葉問(wèn)1》、《非誠(chéng)勿擾1》、《長(zhǎng)江七號(hào)》、《梅蘭芳》、《畫(huà)皮》等成功大片的扎堆上映。不少影評(píng)人驚呼，中國(guó)電影正在走向“牛市”。

“論故事情節(jié)，論制作水平，還是趕不上2008年那幾部，怎么就火成這樣？”不少網(wǎng)友在朋友圈中熱議這幾部炙手可熱的新片，都表示對(duì)票房之高感覺(jué)“不可思議”。

搜狐視頻版權(quán)影視中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這三部影片質(zhì)量本身不錯(cuò)，比較接“地氣”，再加上前期一些惡評(píng)影片的鋪墊襯托，使得影片好評(píng)如潮。另外，國(guó)產(chǎn)影片保護(hù)月也使得國(guó)外一些大片沒(méi)有進(jìn)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。

“當(dāng)鄭伊健等‘古惑仔’四人出現(xiàn)在《煎餅俠》片尾的時(shí)候，整個(gè)電影院都沸騰了?！?0歲的趙女士說(shuō)這話的時(shí)候，正準(zhǔn)備陪閨蜜再去電影院看《煎餅俠》，“雖然它沒(méi)那么經(jīng)典，但還是能讓人小小激動(dòng)一下?！彼寡?，社交網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于《捉妖記》、《煎餅俠》、《大圣歸來(lái)》的評(píng)論鋪天蓋地，就忍不住走進(jìn)了影院，“要不跟人都沒(méi)法聊”。

熱映大片的互聯(lián)網(wǎng)推手

從未有過(guò)的票房紀(jì)錄背后，是互聯(lián)網(wǎng)軍團(tuán)的大舉進(jìn)入。

以《煎餅俠》為例，除了和趕集網(wǎng)合作在地鐵口送煎餅外，還與滴滴快的在天津推出了“一鍵叫煎餅果子”等活動(dòng)造勢(shì)，制造事件營(yíng)銷。而一些“大V”轉(zhuǎn)發(fā)的《燃爆青春的古惑仔》、《五環(huán)之歌聽(tīng)完就中毒》（片中插曲），更是在微信朋友圈形成刷屏。

脫胎于互聯(lián)網(wǎng)劇的《煎餅俠》，一直都在利用網(wǎng)絡(luò)為影片上映積攢人氣?！氨热纭缎冀z男士4》何時(shí)上映，如何與《煎餅俠》銜接等很多細(xì)節(jié)，我們都做了精心的安排。”搜狐視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“每集《屌絲男士》后都有對(duì)于煎餅俠的推薦和點(diǎn)映時(shí)觀眾的評(píng)價(jià)，到最后一集播完，《煎餅俠》就開(kāi)始上映。要知道做了四年的《屑絲男士》有30億次的播放量，10億以上的觀眾群。無(wú)疑，這樣的原生IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）將給票房帶來(lái)很高預(yù)期。”記者了解到，《煎餅俠》的投資方，除了搜狐、萬(wàn)達(dá)之外，還有新麗傳媒，而騰訊的馬化騰正是該公司股東。

《捉妖記》和《大圣歸來(lái)》也將互聯(lián)網(wǎng)精神發(fā)揮得淋漓盡致。不管是《捉妖記》的“重拍讓我們死去活來(lái)”，還是《大圣歸來(lái)》十年磨一劍的故事，在影片上映前就已廣為流傳，讓“準(zhǔn)觀眾”們從心酸的故事中醞釀走進(jìn)影院的沖動(dòng)。據(jù)悉，《大圣歸來(lái)》通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，電影最終確定了主打“英雄回歸+合家歡”兩大關(guān)鍵點(diǎn)，建立了精準(zhǔn)的營(yíng)銷體系。

影片出品人路偉感嘆：“如果是兩年前，《大圣歸來(lái)》不可能取得這個(gè)成績(jī)?！?/p>

新觀影時(shí)代的分水嶺

而在時(shí)代天驕文化傳媒總裁、著名電影人譚飛看來(lái)，三部熱映大片除了產(chǎn)品內(nèi)容加入了更多互聯(lián)網(wǎng)基因外，售票思路、營(yíng)銷推廣思路等都發(fā)生了變革，更符合年輕人品位。“互聯(lián)網(wǎng)正在改變整個(gè)電影生態(tài)，今年熱映電影背后的互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力，或?qū)⒊蔀樾掠^影時(shí)代的分水嶺。”

目前，中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的全球第二大電影市場(chǎng)，巨大的增長(zhǎng)潛力吸引互聯(lián)網(wǎng)巨頭掘金。阿里巴巴自從去年收購(gòu)文化中國(guó)成立阿里影業(yè)后，開(kāi)始重金在影視娛樂(lè)領(lǐng)域布局。騰訊也宣布，成立以優(yōu)質(zhì)IP為核心的影視業(yè)務(wù)平臺(tái)“騰訊電影+”。這是繼騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)之后，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)推出的第四個(gè)實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)，標(biāo)志著騰訊互娛正式布局電影業(yè)務(wù)。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇透露，互聯(lián)網(wǎng)+電影不應(yīng)該是簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)加法，而應(yīng)是化學(xué)反應(yīng)，是以“透明，分享，用戶參與”的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和思想，幫助電影產(chǎn)業(yè)的整個(gè)鏈條革新和升級(jí)。未來(lái)的影片，不僅可以為觀眾量身定做，還可以讓用戶很容易地參與到影片融資、制作、發(fā)行宣傳等整個(gè)鏈條上。比如阿里旗下的娛樂(lè)寶，已經(jīng)在嘗試用眾籌的模式為影片融資，同時(shí)舉行粉絲見(jiàn)面會(huì)、進(jìn)行后期營(yíng)銷等。

這些深刻變化，或許意味著孤立于互聯(lián)網(wǎng)的影片將成為歷史。

責(zé)任編輯/Judy