用“傳播力評價”遏制“收視率崇拜”

雷泓霈

“傳播力評價”就是影視節目不僅僅要考慮票房價值、眼球關注度，還要考慮“好票房、密集眼球效應是如何賺取的”，要通過藝術影響力、精神影響力、思想影響力和創新影響力，讓觀者得到視覺滿足，得到價值升華。這就是習近平總書記所強調的，“好的文藝作品就應該像藍天上的陽光、春季里的清風一樣，能夠啟迪思想、溫潤心靈、陶冶人生，能夠掃除頹廢萎靡之風”。

比如電影《喜盈門》，以婆媳爭端為主要內容，關注了尊老愛幼、贍養老人等傳統倫理，溫馨溫情，注重孝道，記錄了時代，定格了善美，成為凈化靈魂、催人向上的飽滿的精神力量。票房也非常高，“1981 年放映后的兩年內，全國觀眾達1.7 億人次，成為80 年代上座率最高的國產故事片之一”。遺憾的是，這幾年，隨著文藝作品的市場化、商業化，收視率成為最重要的藝術評價標準。其實，作為一種評價機制，用所謂的統一標準，“通吃”和界定所有的藝術作品，忽略了地區差異、文化多樣化，過于強調主觀性評價，這種評價機制是否科學，本身就值得懷疑。于是為了謀求所謂的收視效應，不少導演、藝術工作者，將低俗、庸俗、媚俗、血腥、色情等刺激性畫面，當做了吸引眼球的最佳手段，甚至出現了購買收視率的腐敗交易。如此一來，市場效應倒是熱鬧了，卻因為作品格調低俗，而讓藝術風氣、社會風氣滑向萎靡不振。

注重市場效應和收視率，當然不錯，但絕對不能陷入崇拜，讓收視率成為風氣之惡的精神根源。“傳播力評價”很值得倡導，通過強化文藝質量，通過挖掘作品的深刻內涵，通過精益求精的創新精神，通過觀眾話語權的加大，讓“草根審美”也有話語權和評價機會，讓藝術規律回歸本真、高尚，回歸有情有趣、有聲有色，為人民創造更多精品力作。