用“傳播力評(píng)價(jià)”遏制“收視率崇拜”

雷泓霈

“傳播力評(píng)價(jià)”就是影視節(jié)目不僅僅要考慮票房?jī)r(jià)值、眼球關(guān)注度，還要考慮“好票房、密集眼球效應(yīng)是如何賺取的”，要通過藝術(shù)影響力、精神影響力、思想影響力和創(chuàng)新影響力，讓觀者得到視覺滿足，得到價(jià)值升華。這就是習(xí)近平總書記所強(qiáng)調(diào)的，“好的文藝作品就應(yīng)該像藍(lán)天上的陽光、春季里的清風(fēng)一樣，能夠啟迪思想、溫潤(rùn)心靈、陶冶人生，能夠掃除頹廢萎靡之風(fēng)”。

比如電影《喜盈門》，以婆媳爭(zhēng)端為主要內(nèi)容，關(guān)注了尊老愛幼、贍養(yǎng)老人等傳統(tǒng)倫理，溫馨溫情，注重孝道，記錄了時(shí)代，定格了善美，成為凈化靈魂、催人向上的飽滿的精神力量。票房也非常高，“1981 年放映后的兩年內(nèi)，全國(guó)觀眾達(dá)1.7 億人次，成為80 年代上座率最高的國(guó)產(chǎn)故事片之一”。遺憾的是，這幾年，隨著文藝作品的市場(chǎng)化、商業(yè)化，收視率成為最重要的藝術(shù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。其實(shí)，作為一種評(píng)價(jià)機(jī)制，用所謂的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，“通吃”和界定所有的藝術(shù)作品，忽略了地區(qū)差異、文化多樣化，過于強(qiáng)調(diào)主觀性評(píng)價(jià)，這種評(píng)價(jià)機(jī)制是否科學(xué)，本身就值得懷疑。于是為了謀求所謂的收視效應(yīng)，不少導(dǎo)演、藝術(shù)工作者，將低俗、庸俗、媚俗、血腥、色情等刺激性畫面，當(dāng)做了吸引眼球的最佳手段，甚至出現(xiàn)了購買收視率的腐敗交易。如此一來，市場(chǎng)效應(yīng)倒是熱鬧了，卻因?yàn)樽髌犯裾{(diào)低俗，而讓藝術(shù)風(fēng)氣、社會(huì)風(fēng)氣滑向萎靡不振。

注重市場(chǎng)效應(yīng)和收視率，當(dāng)然不錯(cuò)，但絕對(duì)不能陷入崇拜，讓收視率成為風(fēng)氣之惡的精神根源。“傳播力評(píng)價(jià)”很值得倡導(dǎo)，通過強(qiáng)化文藝質(zhì)量，通過挖掘作品的深刻內(nèi)涵，通過精益求精的創(chuàng)新精神，通過觀眾話語權(quán)的加大，讓“草根審美”也有話語權(quán)和評(píng)價(jià)機(jī)會(huì)，讓藝術(shù)規(guī)律回歸本真、高尚，回歸有情有趣、有聲有色，為人民創(chuàng)造更多精品力作。