“星星”背后的文化經濟
——對韓劇熱播并廣受歡迎的分析

陳娜君 嚴 涵 謝夢牽

(浙江師范大學行知學院 浙江 金華 321000)

?

“星星”背后的文化經濟
——對韓劇熱播并廣受歡迎的分析

陳娜君1嚴 涵2謝夢牽3

(浙江師范大學行知學院 浙江 金華 321000)

20世紀90年代以來,自韓流傳入中國，進入我國的“韓劇”數量不斷增加,形成了一股沖擊我國經濟文化市場的“韓劇熱播現象”。僅拿《來自星星的你》這一韓國熱劇來說吧，雖已過去有段時間了，但其火熱程度、影響力以及帶來的一系列的經濟文化效應著實令人嘆服，不由深思。本文即從韓劇風靡的原因，韓劇背后的經濟文化以及韓劇對國產劇的啟示三個方面展開分析論述，以期“中國風”可以不斷發展。

韓劇；情節；經濟；文化

在2013年末至2014年初的時候，一部韓劇《來自星星的你》引發了國內一場全民追劇狂歡。該劇講述的是外星男子都敏俊從外太空來到400年前的朝鮮并一直生活到現代，在和身為國民頂級女演員的千頌伊陷入愛情的過程中，不同星球的兩人消除彼此之間的誤解，克服危險追尋真愛的浪漫愛情喜劇。一時之間，微博，新聞，空間到處充斥著與“星星”有關的話題，人們的日常所聊也離不開劇中都教授和二千，如今，時隔多日，《星你》的影響力依舊存在。相比星星本身，劇后火熱帶動起來的星熱效應更是有過之而無不及。那么，是如何造就了如此火熱的韓劇？韓劇火熱的背后又有怎樣的文化經濟？這對國產劇的啟示又是如何呢？

1 韓劇風靡的原因

曾經一度將韓劇與車禍，失憶，兄妹戀，以及肥皂劇這些詞聯系起來，看韓劇的也多是些大媽或很閑的人。但近幾年，韓劇情節不斷創新，不斷發展，造就了如今倍受寵愛的情勢，上至中年男女，下至青年少女，都加入追劇大軍。為什么喜歡韓國電視劇呢？據某一網站的調查報告顯示，大致原因有：一是韓國電視劇情節曲折感人；二是畫面優美；三是演員漂亮,不乏俊男靚女；四是韓國電視劇的音樂動聽,跟情節緊密交融；另外,演員演技好,也是人們喜歡韓國電視劇的原因之一。

再來看劇情，總能抓住感情線這一主要線索。“韓劇所建構的是關于‘愛情’這一人類永恒主題的神話，它以愛情的萌生、發展、波折、磨難直至戀人的大團圓或悲劇性離散的結局為敘事線索。”觸動人心底脆弱的地方，吸引眼球。最終在螺旋演繹中完美收尾，滿足大眾“大團圓”情感。

2 韓劇背后的經濟文化

“韓劇引發的一系列經濟、文化現象著實讓人驚愕。”上海交通大學媒體與設計學院院長李本乾評價道。

韓劇為何能風靡亞洲？暨南大學文學院教授蔣述卓認為，韓劇風靡亞洲主要有三個原因：亞洲金融危機之后，韓國就將文化產業提升至國家基本產業高度，進行大力扶持與鼓勵；在內容與題材上，韓劇既高度重視傳統文化，又注重植入現代文化價值；韓劇重視觀眾需求，如青春偶像劇，既勵志，又能抓住青年最關心的婚戀、代際溝通等話題。縱觀韓劇特色，其主題清晰，結局美好，抓住了人們心中真善美的主導觀，打造一個完美境界，為人們所接受，所推崇。

韓劇最大的體現了韓國文化特色。韓劇表現的愛情大都浪漫、純潔，也絕少暴露及性元素的表現，男女主人始終隔著一段距離，懵懂甜蜜。人們渴望、懷念和追求的在現實生活中日趨泯滅的愛情、友情甚至親情的真諦在韓劇中一點一滴的得到滿足，韓劇源于生活卻又超于生活，感動了數億觀眾的心，也創造了文化傳媒的奇跡。韓劇背后的經濟文化之間是相連的，其經濟促進了文化的大力發展，而文化的傳播又帶動了經濟的全面提升。

韓劇的流行，帶動的不僅僅是演員們的走紅，更帶動了巨大的“韓劇經濟”。韓劇中出現的劇情拍攝地，成為了熱門旅游景點。韓國人最普通的日常飲食，例如泡菜、炒年糕、烤肉等，也搖身一變成為了人氣美食。劇中主演們的吃穿用度，更會因為韓劇的熱播風靡一時，還能吸引來大批贊助商。《聽見你的聲音》后李鐘碩代言的服裝，銷量都是成倍的增長。如今在智能機市場已經可以和蘋果平分秋色的三星，更是十年如一日地通過韓劇宣傳最新商品。還記得《星你》結束后，主演金秀賢來華的首秀就近六百萬，其他人氣明星的見面會、代言也收入不菲，吸金成片。

3 韓劇對國產劇的啟示

記得中央領導王岐山參加北京團審議政府工作報告時，就曾提到韓劇。在人大代表、人藝院長張和平講述了人藝的一些發展和困境之后，王岐山接口道：“你們看網上時髦的那個劇，來自星星的你。其實我就考慮一個問題，韓劇為什么占領了中國？為什么飄揚過海，影響了美國，甚至歐洲。前幾年他們就出了一個江南style。有時候我也有一段沒一段看看韓劇，看半天我發現我明白了，韓劇走在咱們前頭。韓劇內核和靈魂，恰恰是傳統文化的升華。”領導人的這段話給予國產劇的發展一些啟示：民族的才是世界的，我們要擴大中國影視作品，就得立足于中華傳統，講自己的故事。

借鑒傳播學博士李本乾的建議：“首先，我國應將建立原創劇本市場機制作為發展的突破口，理順電視劇產業上下游關系，加強影視劇本原創市場機制建設。其次，挖掘中國傳統文化價值。再次，影視制作公司應回歸本位，著力提高自己的原創能力，精準鎖定特定細分市場，充分滿足目標受眾的社會、文化心理需求，通過國際化的營銷機制，為中國乃至世界各國人民提供喜聞樂見的娛樂產品。”

我相信有根的作品才能為人所認可，有靈魂的作品才是鮮活的、極具生命力的，韓劇講述的是韓國文化，那么我們就講中國的傳統與內涵，讓“中國風”紅遍全球！

[1] 劉葉芳.服飾語言在韓劇中的運用[J].濰坊教育學院學報，2012，(5)：84-86.

[2] 杜江.類型偶像劇時尚表征分析[J].電影評介：24-28.

[3] Doobo Shim.Hybridity and the rise of Korean popular culture in Asia[J].Media，Culture&Society，2006，Vol，28(1)：25-44.

[4] 賴小萍.淺析韓劇熱背后韓流經濟的成功模式[J].當代經理人，2006，(5)：232-233.

陳娜君(1994-)，女，漢，浙江寧波余姚，浙江師范大學行知學院。

G124

A

1672-5832(2015)12-0080-01