當代商業(yè)展示設計微型化趨勢分析

何 鳳

(西南民族大學藝術學院 四川 成都 610000)

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當代商業(yè)展示設計微型化趨勢分析

何 鳳

(西南民族大學藝術學院 四川 成都 610000)

1 概述

展示設計是一門綜合藝術設計，它的主體為展品。在既定的時間和空間范圍內，運用藝術設計語言，通過對空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產生獨特的空間范圍，不僅含有解釋展品宣傳主題的意圖，更能使觀眾能參與其中，達到完美溝通的目的，我們一般稱這種空間形式為展示空間，稱展示空間的創(chuàng)作過程為展示設計。簡單的說，展示設計是一種“配合演出”的設計，展示設計要在先了解了展品后，找出表達的主題，然后將表達主題以展示裝置加以詮釋來完成。

2 微型展示設計

展示行為在商業(yè)活動中是最為常見的一種形式，從商業(yè)的角度來看，展示較其他促銷手段有著直接高效的特點。展示給商家提供了直接面對消費者的平臺，依托這個平臺進行信息交流和意見反饋較為直接和快捷，因此往往是很多新產品推向市場的前奏。

2.1 展示空間。現(xiàn)代展示活動,在某種意義上講，對于展位的設計已經成為超越展品本身的最重要的因素，而展示設計中最重要的便是整個展示的空間設計，空間的設計是整個展示活動的大前提，是在一定的空間環(huán)境中組成具有一定序列和藝術形象的直觀形式。

從理論上講,空間可分為絕對空間和相對空間。在展示設計中，絕對空間和相對空間簡單的講就是物理空間和心理空間,物理空間既是物體的占有空間，絕對空間是一種存在,不會隨著時間與人的意識,心理,經驗等外在條件的改變而改變,而心理空間是空間的感受和感覺,恰恰可以影響到人們的意識,心理,認識和經驗。

絕對空間是展示活動中首先要考慮的問題，它關系到整個展示設計的展品陳列、展具設計和人流組織的最終效果。從空間形態(tài)、空間構成、空間的分隔方式以及人流動線布局來設計適合人的行為活動空間，是展示設計十分關鍵的一步。

2.2 微型展示設計。回到展示設計的角度來,觀眾的心理感受、感覺在很多時候是受到相對空間的構成形式的影響的，但絕對空間中的展品的信息是觀眾參觀的主要目的，因此展示通常以展示空間大小分為大型展示、中型展示和小型展示。基于此我定義的微型展示設計是一平方米以內的展示設計，在這樣有限的空間內使所展示的商品不僅要達到有效地傳播目的，而且要提升大眾審美需求，從而更有效的傳播商品和商品理念。

微型展示設計是展示設計的一個種類，更是一種發(fā)展趨勢。它比展示設計更富有劇情性情節(jié)性，原因在于展示所融入的內容是在有限的空間內達到所要的展示效果，這必然會對展示提出更高的要求，以達到內容和形式的最佳統(tǒng)一。一個成功的微型展示設計，更具備傳遞商品內涵理念、吸引觀眾注意力、刺激消費的作用。

這種微型的展示設計更是高度的概括和濃縮的產物，其作用在于在有限的空間內使所要展示的商品價值意義有效的展現(xiàn)出來，微型展示設計將更具有廣告和藝術的雙重功能和魅力，協(xié)助該商品完成大眾傳播的任務

2.3 展示微型化趨勢。微型展示設計是展示設計的一個種類，更是一種發(fā)展趨勢，造成這種微型化發(fā)展趨勢的原因

① 由于空間環(huán)境設計觀念的變革。商場店內空間主要有“賣方空間”和“買方空間”兩部分構成。傳統(tǒng)經營形式的商店均以賣方空間為主，店內絕大部分空間被柜臺、貨架、商品和營業(yè)員占據(jù)，現(xiàn)代商店空間設計，已將這種本末倒置的現(xiàn)象扭轉過來，盡量縮小陳列面積，利用管材、板材和透明材料制作道具，在物理空間和視覺空間方面均強調其通透性、靈活性。

② 注重文化理念和品牌形象的策劃。當今世界已邁入知識經濟時代，知識經濟已成為商家發(fā)展壯大的關鍵性資本，包括品牌、服務、信息、網絡等使商家獲得競爭力的資產。

③ 注重設計的時效性。實踐證明，人們對商業(yè)展示物的觀賞都是在極短的時間內完成的。來去匆匆的行人對于街面廣告、店面裝修很少駐足細觀。商店里，顧客的目光對琳瑯滿目的商品也常常一掃而過。這些都向商業(yè)展示設計師提出了一個尖銳的問題，即如何在最短時間里傳遞商品的最大信息量。由此，“最短的時間與最大的信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展示設計所要解決的重大課題。

④降低成本，節(jié)約資源。基于商業(yè)發(fā)展的展示空間越來越受到局限，因此展示設計將越來越趨于微型化的發(fā)展方向。現(xiàn)代商業(yè)展示設計對知覺審美效應的追求和創(chuàng)造，既出于審美要求，又為了節(jié)省人力、物力、財力和時間，以適應現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏、行為方式和審美情趣，使業(yè)主以最少而合理的支出，達到最佳的促銷目的。

3 結論

從展示的角度而言，展示空間藝術設計的目的并不是展示本身，而是通過設計，運用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置、展示道具等手段，營造一個富有藝術感染力和藝術個性的展示環(huán)境；并通過這一環(huán)境，有計劃、有目的、合邏輯地將展示的內容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設計者計劃傳達的信息。而微型展示更是一種濃縮的文化與產品的故事演示，通過對整篇文章的總結，得到以下結論：

① 每個微型展示設計往往具有故事性。而它的故事性往往是營造一種氣氛，使所要展示的商品更具生活化，就向是生活化的一個小場景，這不僅很好的展現(xiàn)了商品的個性化特點，這更是和消費者的一種互動。

② 考慮到商業(yè)空間的局限性，由于成本等方面使商品展示空間受到了限制，也正是因為商業(yè)空間的局限性才使得微型展示設計的發(fā)展大有可為，使得微型展示設計更具備未來市場。

③ 微型展示設計由于所占空間比較小，表達內容有相對豐富，移動遷移比較方便，使得展示更加靈活方便。

④ 所以微型展示設計大多集中在產品本身比較小，例如手表、打火機、皮帶、錢夾、鋼筆等等。而所集中的產品領域也是日常生活中不可缺少的產品。

展示設計是一個有著豐富內容、涉及廣泛領域并隨著時代發(fā)展而不斷充實其內涵的課題。正確處理好空間的問題是展示設計中的精髓；正確認識空間與展示設計的關系是做設計的前提和基礎；較好的運用“空間”語言則可以賦予一個設計以實質的意義和生命力。而現(xiàn)代社會飛速發(fā)展，使得各種設計要素的成本也飛速上升，在有限的空間內表達更多的內容和展示展品的展示設計也就成為現(xiàn)代商業(yè)展示的一個趨勢。

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[4] 趙海頻,林思濤.現(xiàn)代商業(yè)展示設計[M].上海:上海人民美術出版社，2005

[5] 韓子棟:展示設計[M].石家莊:河北美術出版社，2002

何鳳(1988-)，女，漢，西南民族大學藝術學院研究生，專業(yè)：美術學，研究方向 山水畫研究。

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1672-5832(2015)12-0181-01