語境影響與房地產廣告詞
——以個舊為例

楊鎮馨

（紅河衛生職業學院，云南蒙自 661199）

語境影響與房地產廣告詞
——以個舊為例

楊鎮馨

（紅河衛生職業學院，云南蒙自 661199）

房地產廣告可以集中地體現一個民族的文化價值觀念和時代風尚，可以折射出一種文化和一個社會的豐富內涵。在一個社會一種文化之下，房地產廣告根據所處語境的不同，產生著不同的時代意義。小城個舊的房地產廣告詞，無不體現著這里人文的親切關懷。從過去到現在，在人們的言語活動中，語境都起著至關重要的作用，在商品經濟高速發展的今天，我們應該更為深入的研究語境的巨大影響作用。

語境 廣告語 房地產廣告詞 個舊

1 引言

廣告大師奧格威說過，廣告是詞語的生涯。李奧貝納也說過，文字是我們這行業的利器，文字在意念表達中注入熱情和靈魂?？梢姡瑥V告語言在廣告中占有相當重要的地位。從語用學角度分析撰寫廣告詞時的語境，可以使創作者更能身臨其境的創作出好的廣告詞，也可以使得接受者在一定需求的程度范圍內更加直接的理解、接受創作者的意圖，使其更加方便快捷地尋找到自己真正需要的物質實體。

隨著改革開放，我國綜合國力急劇提高，民族文化總體素質也在不斷加深。隨著科學技術不斷發展，人們在現代都市生活中所追求的物質生活越來越要求質量，特別是住房——家！家，是人的棲息地、避風港，現在都市生活的快節奏，使得大多數人都有一個相同的愿望，就是擁有屬于自己的家，這可算是一個用無數心血與汗水堆砌而成的夢想。因此，很多廠商抓住時機，隨即產生用文字與語言巧妙堆砌的房地產廣告詞，而在創作房地產廣告詞時所依靠的語言運用環境，則成為研究房地產廣告的關鍵。

2 概述

2.1 語境

（1）語境的定義和內容。王建平先生從語用學的角度給語境下了定義：“語境是人們在語言交際中理解和運用語言所依賴的各種表現為言辭的上下文或不表現為言辭的主觀因素”。

索振羽在其所編的《語用學教程》一書23頁所歸納，大致可分為下列三方面，如表1所示。

（2）語境在言語運用的地位。通俗講來，語用學就是研究語言運用的學科，語言環境則是研究語言運用的關鍵。在不同的語境中，相同的語言會得到不同的結果。例如，課堂上，老師夸獎學生作業完成很好時說：“你們真乖啊！”與在辦公室，領導批評因為疏忽而放了錯的員工：“你們真乖?。　蓖瑯拥恼Z言，用在不同的語言環境中就表現出不同的效果。因此語境在語言運用中占有重要的地位。

2.2 房地產廣告詞

（1）廣告與房地產廣告。廣告一詞，是外來語。通常解釋為，為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式。

房地產廣告屬于商業廣告，是指房地產開發企業、房地產權利人、房地產中介機構發布的房地產項目預售、預租、出售、租、項目轉讓以及其他房地產項目介紹的廣告。不包括居民私人及非經營性售房、租房、換房廣告。近年來，由于新興的房地產業發展勢頭日漸強盛，房地產廣告也在大眾媒介中大量涌現。它是溝通房地產開發商與房地產消費者的重要中介因素，它可以集中地體現一個民族的文化價值觀念和時代風尚，可以折射出一種文化和一個社會的豐富內涵。有人曾評價說：房地產文化是中國最主流的城市文化之一。

房地產廣告是以房地產開發商為確定的廣告主體，通過一定的大眾傳播媒介，以房地產銷售為傳播內容的一種廣告。目前，房地產廣告競爭已經市場化，以品牌塑造為經營戰略的時代已經到來。在激烈競爭的市場環境下，消費者不僅能看到許多終端的促銷活動，更是被風格各異的房地產廣告所包圍。在廣告創意上，從營造詩情畫意的氛圍到努力“發掘”“文化底蘊”，各商家無不利用廣告向受眾闡述著“家”的含義，而語言作為一種表情達意、與人進行溝通的工具，在訴求方式上也越來越表現出一種追求藝術化、多樣化和情感化的趨向。

以小城個舊為例，我們先來感受廣告創意的藝術追求：

唯美水景·生活大師——個舊大型水景園林社區。

一個視界·一個家——龍騰錫都福地生輝。

新景家園——個舊一中旁的“園林社區”。

金湖尚城——上層建筑·湖岸精品名宅。

世界風尚生活新典范·紅河國際人文生活第一城。

表1

生活在陽光時代——個舊錫礦造就大橋頭錫行街百年繁榮。

臻品之作·臻品貴壞——演繹山景與俯瞰城市的尚層生活。

（2）廣告詞與房地產廣告詞。廣告詞，又稱廣告語，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的一種宣傳用語，包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標題部分。

房地產廣告詞是廣告詞的重要分支。隨著人們生活水平的逐步提高，隨著我國房地產開發的不斷發展，人們的消費觀念已發生了深刻的變化，在滿足物質需求的同時，更要求滿足心理的需求。因此，房地產廣告要打動人心，它所訴求的不能僅僅是房子，而是要營造一個家的氛圍和情調。它的效用不能是簡單地推銷一幢建筑物，而是要推廣一種家的感受。

創意，是房地產廣告的靈魂，它能夠折射縱橫數萬里建筑文化的光彩，能夠涵蓋上下數千年人類居住的精華。德國哲學家海德格爾說：“人，詩意地居住。”房地產廣告創意也應是富有詩意的。房地產廣告的詩意性不僅僅是華麗詞藻的堆砌，更是語句形式的詩化。詩意，是藝術與人生的理想境界。房地產廣告的詩意性在于營造提升一種詩意的人生境界，以撥動顧客的心弦，捕捉人們心靈中某種深層的心理體驗。人類在不斷追求新生活的同時，始終存有一種原始而溫馨的情愫——對家的眷念，它本質上是詩意的，是對物質更是對精神家園的皈依，它是房地產廣告詩意性的永恒主題之一。

以下是一則小城個舊的房地產廣告：

八大優勢 見證新視野高度。1）大型水景優勢：親水主題融合水景、疊水瀑布、水濱散步街道、中庭花園等全線景觀，呈現親水生活的獨有魅力。2）稀有地段優勢：占據個舊未來新商業核心，無限升值潛力。3）超低密度優勢：26.7%超低建筑密度，約1000余戶人家擁有的大型水景園林社區。4）創新產品優勢：由六棟橢圓形，三棟多邊形的高層電梯房組成，層層遞進，營造出安寧靜謐的私家領地。5）成熟配套優勢：商場、銀行、醫院、電信大樓、學校、超市、藥店、茶室、小吃店等衣食住行娛樂等生活功能一應俱全。6）一流物管優勢：盡善盡美的物業管理，演繹健康自然、關懷友鄰的人文環境，讓社區時刻彌漫優雅尊貴之氣。7）多種戶型優勢：新視界戶型種類繁多，多達39種，滿足不同需求。8）強強聯合優勢：一流的規劃設計，卓越的施工管理，嚴謹的工程監理，強強聯手，品質保障。

這樣的房地產廣告語言和諧，兼抒情與敘述于一體，在闡明住房周邊環境幽美的同時，向消 費者說明了住房條件的優越。以雋秀的文字，突顯著人文的關懷，以親切的語言講述著住房的優勢，使得消費者不由得產生購買欲望。

2.3 個舊城市概況

個舊市位于云南省南部，紅河北岸，總面積1587平方公里，個舊東與蒙自縣接壤，南隔紅河與元陽、金平兩縣相望、西與建水縣交界、北與開遠市毗連。市區曾為紅河州州府所在地。居住著漢、彝、回、苗、壯、傣6個世居民族和哈尼族等20余個少數民族。個舊以盛產錫聞名于世，是我國著名的錫都。

1998年，人均國民生產總值5919元，比上年增長7.5%。2005年個舊地方財政收入3.03億元，同比增長30%；完成地方全社會固定資產投資14.37億元，同比增長20.3%；社會消費品零售總額完成12.22億元，同比增長15.8%；城鎮居民人均可支配收入7431元，同比增長13.8%。目前，個舊市有城鎮人口31萬人，占總人口的68.43%，其中從業人員14.88萬人，占城鎮人口的48%。

在房地產開發方面，2003年個舊共投資106148萬元，結合舊城改造建成了環境優美的明珠、綠海、園丁等住宅小區，共開發房地產224萬平方米，其中經濟適用住房182.71萬平方米。2014年房地產開發投資額3.5億元，比上年同期增長1.1倍。目前，一般的住宅價格范圍在3000-5000元/㎡，建造了麗水金灣、金湖尚城、半山印象、寶華豪庭等建筑群?？梢哉f，個舊市人們的住宅面積在不斷增長，住宅要求在日益提高。

3 個舊房地產廣告詞

隨著國家經濟的發展和綜合國力的上升，小城個舊的發展也日新月異。隨著個舊人民生活水平的不斷提高，他們對住房的要求也在不斷的變化?，F在的個舊人，生活在不斷富裕，在這樣的前提條件下，他們越來越追求品位、環境與未來的展望。跟隨時代潮流，不少商家也轉變住房觀念，從以前的宣傳實用，到現在的宣傳幽美。個舊房地產廣告真實地體現了小城房產的現狀。

3.1 流向

既然屬于時代，房地產廣告就要緊跟潮流。就像豬流感“甲型H1N1”來了，我們就寫轉折。騙子多了，我們就寫誠信。因此，高檔房地產多是賣給有錢人的，那么，作者就要多寫富貴段子。如：

云錫俊園，稀世湖景大宅。云錫俊園位于個舊市金湖東畔、老陰山下、金湖文化中心旁，臨湖而建，因湖而生。項目由三棟俊朗的高層建筑組成，汲取湖之雋秀，凝聚建筑之華美，用湖與建筑的完美結合深度詮釋湖景豪宅的標準，無不盡顯人文奢華。

云錫俊園以領銜個舊湖景豪宅的姿態，將人們從“臨湖而據“的幻想中帶入現實，突圍城市喧囂，遁入自然的境地，匯聚了個舊上流人士生活夢想與居住品位。

32 層地標性建筑，氣質“高”人一等。在城市成為建筑舞臺的時代，地標建筑在城市人文氣質上，象征著城市的形態和意向，是城市的內涵，延續這城市的歷史和文化，是城市的價值，代表著城市的光榮和夢想，也是城市的意義，蘊涵這城市的精神和歸屬。

居于塵世之上，抹去名利場中的倦乏，遠離風月場中的繁復，忘記角斗場中的成敗，是每個成功人士夢寐以求的居住理想。云錫俊園32層城市地標性建筑，以“據高二臨天下”的氣質，滿足一個城市的渴望！

建筑藝術，只為匹配尊貴品位。云錫俊園用簡約流暢的線條、稀貴精致的建筑材料，將建筑與山光、湖色有機地融合為一體并達到三者的和諧統一，成為金湖水岸一道亮麗的風景，以大氣天成的高度提升了建筑的藝術價值與尊貴品位，成為展現城市性格的杰出作品。

云錫俊園，給您一個五星級的家。五星級酒店式大堂以及闊綽通透、大氣華貴的電梯廳，步入其間，舒適而愜意，彰顯了業主尊貴的身份與氣質，體現了俊發地產一貫堅持的人性關懷。

一直致力于服務高檔住宅小區的俊發物業積累了豐富和切實的有效的物業服務經驗，匯聚了一批具有多年從事大型物業項目管理經驗的業務骨干，形成了一套完善的管理體系，竭力為業主創造一個安全、和諧、舒適的五星級家園。

總之，房地產廣告首先是趕潮流，潮流是什么，就突出的寫什么?？梢?，以上的房產廣告詞彰顯出小城個舊人民的地位與品位，吸引著更多的消費者。

3.2 抒情

搜集和閱讀了很多的個舊房地產廣告之后，讓我感覺到寫文案的不少文人都是詩人出生，高檔的銅版紙印上這么多令人心情蕩漾的好詩，應該說是文化搭臺，經濟唱戲的最好注腳吧。寫房地產廣告文案，詩歌確實是最好的工具。

經搜集和整理，我把個舊近期的抒情房地產廣告詞，主要分為古典和現代兩種。

先看古典抒情：

依山而居，君臨城市。“采菊東籬下，悠然見南山”。自古以來，仁者樂山，人們對依山而居、聞鳥歸林的生活有著莫名的眷戀。

老陰山坐落在個舊城的東面，山間常有玉帶般的云彩縈繞著，海拔高度為2162.7米。作為個舊的母親山，從金湖西岸看，老陰山就像一位沉睡中的母親，養育了世世代代的個舊人。

云錫俊園把山水文化的優異品質浸潤于居住文化中，使建筑植根沃土，呼吸自然，與山的氣質交融，寧靜與繁華間悠然自得！

且觀山色，且聽湖語

大家氣度盡自彰顯

云錫俊園采用270度全景飄窗及觀景臺，超高的附贈率設計，不但大大增加了室內使用空間，更將視野擴展至極限，金湖波光粼粼的湖面與蔥蘢挺拔的山景一覽無遺，大大提升景觀界限。在窗前看書、品茗，或者與愛人在棋盤的方寸間享受博弈的快樂，鳥語花香、流水潺潺，都成為入室美景，亦為日常齊聚平添與眾不同的景觀享受。

一場建筑中醞釀的感光盛宴。

龍騰福地，以山為骨、以水為魂、以綠為脈、以文為蘊，承襲雍容典雅的園林風范，交融古典與現代時尚精髓，讓生活回歸一種尊貴、從容、優雅的境界。靈動之水附著綠色生態軸線緩緩流經整個社區，蜿蜒于建筑之間，或匯聚成池，或噴涌成泉，在繁華綠草和凈值木棧道中時而急、時而緩，將入口廣場、綠茵平臺、休閑中心、康體花園等休憩景觀與居住區巧妙的結合，營造開合有序、變化豐富的綠化生態空間，眼睛可以觸景生情，身影可以自由停留，每一個人都可以找到揮灑身心的領地。

綠意怏然。

整個社區被綠意怏然的景觀道路環繞，春節花語、夏季物語、秋季琴弦和冬季翱翔的司機風情迥異，花香綠意不覺。古樸淡雅的青石板路，卵石小徑曲直有序，別致得讓人神往。

風生水起。

房前巨巖赫然中開，溪流從石縫中崩裂而出，瀑布順巖流下，蔚為壯觀，形成多層疊水潭面，流水潺潺，流向不同方向，忽而交錯縱橫，周邊綠地映襯，輕柔的和風，溫馨與浪漫在這里得以發揮到極致。

幾段房地產廣告詞，文字很是清晰，讀后，讓人如若滿坐云端，悠然自得，滿是歡喜之情！同時，幾段文案都突出住房周邊復古特色，簡潔樸實的語言風格，輕輕點燃購房者心靈之火。

再觀現代抒情：

公園·城市·優尚生活。

建筑和人一樣，氣質也是一種自然流露。

好住宅是環境和建筑的完美誕生，

當環境純粹的不可挑剔，人們就自然把挑剔的目光投向了建筑。

我們用明朗的流線型設計，優雅的弧度處理，

讓建筑猶如一副立面的寫真畫，

素凈優雅、神韻自然，

午后絢爛陽光的肆意渲染，

一窗一戶、一柱一欄，真切而寧謐……

心儀建筑，是生活的態度。

選擇的建筑氣質，其實就是選擇者自己的氣質。

占據繁華地段，坐擁寶華公園

占據寶華路口，城市都心，緊鄰市政中心、商業中心，商場、酒店、銀行、醫院、休閑娛樂場所林立。全城繁華脈絡皆匯聚于此，便捷生活配套一應俱全，雅致與高尚交相輝映。背靠老陰山，坐擁寶華公園，綠色自然美景，家與自然隨時對話。

寶華路上，公園之畔，千畝森林環繞，上風上水之所

寶華豪庭緊鄰個舊的游覽勝地寶華公園、全國最大的長臂猿飼養基地寶華山動物園，千畝原生態森林每日制造萬噸新鮮氧氣，在天與地的鐘靈劉秀之中孕育的上風上水之地，構筑了寶華路上的生態美宅，拂曉猿啼、綠色為鄰的生活觸手可及。

低密度多層建筑堪稱區域內經典型生態舒適居住社區

平步“新景佳園”，位于新冠路，個舊一中對面，與個舊一中新校區一街之隔，濃郁的人文氛圍構筑出個舊城西新中心。區內路網發達，交通通暢，配套齊全，茂密青山左右相擁，蜿蜒起伏而過，提供最天然的綠色純氧空間，自然條件得天獨厚；平步“新景佳園”精心營造出“城市居住、自然居住、情感居住”三位一體的人性空間，強調層次與次序的活性動態、親情自然院落；各項規劃都最大限度的節省了能源，減少了噪音，符合現代綠色家園的各類需要。堪稱區域內經典生態舒適居住社區。

現代散文式的抒情文案，針對消費者的購買需求，以華而不麗的表達技巧，增強了廣告的可信度，并給人以親近之感，彰顯了個舊人民生活的人文氣質！

3.3 說理

可以認為，說理與抒情是一對兄弟，一是感性、一是理性。說理就是玩概念。玩概念需要在人們常用的、常見的詞匯中玩出房子的哲理來，這應該比較難，但是，小城個舊卻有這樣的房地產廣告詞，這應該算得上是個舊人生活在這樣一個人文熏陶的世界所創下的心跡吧！

“鉆石生活版圖，500米生活源

500 米絕妙交通——路網發達，連關心老城區，為項目營造一個完美的生活居住氛圍。

500 米絕好地段——周邊伸過設施配套、超市、銀行、汽車站、菜市場、醫院、百貨大樓近在咫尺。個舊一中新校址成為人文規劃新地標。

500 米絕好生態——新城市規劃地段。規劃生態廣場。綠樹環繞。”

本案周邊路網密集、交通順暢，各種商業、餐飲、醫療、教育、休閑、娛樂等配套設施齊全，并且項目周邊學校林立，人文氣息濃郁，區域內更是匯聚了科技、文化、教育及上街的各路精英，實在是不可多得的絕版地段。

“大湖觀止，境界天成

一座湖改變一座城市。1954年，金湖改變了個舊。

金湖，80萬平米中央大湖，坐落于陰、陽兩山之間，湖光山色交相輝映，滿載了人們對誰的無比期盼與向往。作為自然與人公里的驚天之作，金湖不僅獲得了雕塑家劉開渠褒贊，更是贏得了巴金先生的無比青睞。

仁者愛山，智者愛水，幾千年來，象征物質與精神雙重財富的貴族階層都擇水臨湖而居。不同于江海之浩瀚奔放，不似河流之洶涌澎湃，唯有湖，才是人類最優質的棲居地。居于金湖水畔，無疑成為了個舊人夢寐以求的居住夢想?！?/p>

理說在點子上，不由使人心一動，產生購買欲望。

4 從語境角度對房地產廣告詞進行分析

4.1 狹義語境中個舊的房地產廣告語

狹義語境即上下文語境，包括口語的前言后語和書面語的上下文。

“臻品之作·臻品規劃——演繹山景與俯瞰城市的尚層生活

無可復制的地標建筑經典

蝶形設計帶來的三面采光與通風，打破傳統高層塔樓建筑單面采光與通風的格局；底層采用架空方式進行處理，有效延伸中庭綠化景觀，拓展業主茶余飯后的漫步領域；灰色里面凝重之中不乏優雅，經典建筑的優越讓你完全擁有。

內外雙景設計，一半天賦、一半人造

社區內部營造了2000余平米的社區景觀綠化（綠化率35.5%）成就了少有的都市高層浪漫園林，為業主構筑了一個清新自然的綠化生活空間；同時社區內部還設只有景觀水池，休閑生活廣場與健身空間等，生活情調不言而喻。

高實用率設計，增加置業透明度

建筑人文設計的主要原則，就是以生活為向導，使一家人的生活空間不在于大，而在于每一寸的房屋面積都可盡其所用。

寶華豪庭戶型設計緊湊合理，戶型布局動靜有致、主次有別，數次產品設計的大規模修改均以提高得房率為己任，旨在于花樣別出的地產市場，給業主一個明明白白的實在消費。

封閉式管理，智能化社區

寶華豪庭實行全封閉是社區管理，使業主在居住安全度上有了全面的提升；社區內設置有電子門禁系統、電子監控系統、火警監控設置等智能化設備，在保障了業主安全的同時，也成就了項目的科技含量。

高車位配比

社區設計人車分流互不干擾，并設置了近70%的車位配比，電梯直達地下車庫，方便快捷、安全輕松?！?/p>

此段房地產廣告語，從不同方面揭示臻品規劃的便捷之處。從地標到景致，從景致到消費，再從消費到管理與車位，環環緊扣的描寫與講述，使人身臨其境的觀，言語有理有感，無不凸顯語境的重要！

4.2 廣義語境中個舊的房地產廣告語

廣義語境即包括上下文語境，又包括情景語境和民族文化語境。胡壯麟認為，在情景語境中，某些上下文無法弄清的意思，需要參考使用語言時所發生的事件、參與者和時空方式等因素，才能貫通起來 。在第二章中，已經提過情景語境和民族文化語境的分類。

小城個舊是主要靠錫礦發展起來的工業城市，人文底蘊比較深厚，經歷過百年滄桑后，現在的個舊城已匯聚文化經典，得天獨厚的自然環境造就了個舊四季如春的宜人氣候，素有“小春城”之美譽，是最適宜人類居住的好地方。這里的人文氣質頗為濃重，茶余飯后，市井文化更顯豐富：金湖邊散步閑談、芳圃中歌舞升平、公園內游戲斗鳥……聽，那金湖邊還唱著我們個舊人自己的歌！

在這樣的一個人間桃源中，人們對于住房的需求和觀賞要求不言而喻。因此，對于房地產廣告詞的要求也在不斷升華。對于不同的受眾群體，在不同的時間場合地點，房地產廣告詞也盡顯著這一類人群的需求。如：

森源陽光時代商住樓

“森源陽光時代商住樓”為個舊市大喬片區舊域改造重點建設項目，是森源地產企業開發主打樓盤。現代超高層建筑風格，項目地處個舊市區南部大橋頭（原個舊老錫行街，先大橋商業步行街正南面20米處）；座南朝北，一至四層20000平米為商業裙樓，臨街商鋪6800平米。中西合璧設計之大立柱、廊墻、窗檐、門框；回首樓旁南側的“寶豐樓”大戶坊，而遙想當年大橋錫行街的繁榮與輝煌，老個舊錫文化發祥地源遠流長；項目主體A、B、C三幢二十七層塔式住宅樓呈“品”字型美景。100平米左右、120平米左右、150平米左右、180平米左右，大、中、小共18種戶型700多套住宅房，充分滿足各種消費群體的居住生活要求；樓盤裙樓四層屋頂平面為3000多平米的休閑花園；智能物化管理；地下一層為車庫，設置停車位300多個；主題大樓31層屋頂觀景花園讓您在品茗香茶之余，全景式觀賞錫都魅力的湖光山色……

安

智能保安監控系統，可實現24小時不間斷監控與錄像，事實記錄監控區域內人與物體的位移與變化，替代人工長時間監控，縮短了監控距離，并可以與防盜報警系統聯動，有力地保障您的生命財產安全。

居

超大面積的景觀陽臺設計，讓戶外美景全方位涌入，讓你和你的家人盡享陽光和美景。

個舊全城獨有的入戶花園，情景陽臺，全玻璃落地窗，多種國際時尚元素打造精致生活空間，高尚人居理念。

地處市中心黃金地段，周邊也太成熟。菜場、商場、學校、醫院近在咫尺。

毗鄰老陰山，寶華森林公園，是個舊城獨有的天然生態大氧吧，片區空氣質量為個舊最佳。

樂

主體大樓屋頂景觀花園讓您在品茗香茶之余，全景式觀賞錫都美麗的湖光山色。

大廈裙樓四層屋頂平面為3000多平米休閑花園，為您提供了一個在工作之余休閑娛樂的完美空間。

業

這里是老個舊錫文化發祥地，座落于個舊西南陽山峰腰龍穴上，是當年老個舊最為繁華的錫行街原址。選擇如此風水寶地作為你的居家之所，定會助你的事業蒸蒸日上，孩子學業有成，老人健康長壽。

這樣的一則廣告，從過去到現在，體現著個舊人民的文化傳統，使用不同的戶型設計，恰恰符合不同參與者的身份地位等要求。字里行間所要表現的、告知的內容，通過語境的巧妙安排，在全全告知消費者的同時，給消費者以一種文字感官的享受。同時，準確、簡明詞語的大量使用，真誠樸實的讓人心動，使人倍感親切！

5 結語

小城個舊的房地產廣告詞，無不體現著這里人文的親切關懷。從上述的思索與整理中，我意識到，語境無論是在人們日常的生活中還是在歷史的長河中，都起著至關重要的作用，我們應該更為深入的研究。它是文學、語言學和言語學重要的橋梁，存在于每一類的文學語言研究中。

［1］史秀菊.語境與言語得體性研究［M］.語文出版社，2004.

［2］索振羽.語用學教材［M］ .北京大學出版社，2000.

［3］韓振宇.房地產廣告的風花雪月［J］.新月讀，2003年7月中旬.

［4］朱永生著.語境動態研究［M］.北京大學出版社，2004.

［5］周明娟.談語境在言語交際中的作用［J］.阜陽師范學院學報，2005年3期.

［6］束定芳主編.中國語用學研究論文精選［C］.上海外語教育出版社，2001.

［7］云南省個舊市志編撰委員會.《個舊市志》.云南：人民出版社. 1996年版.