例外：定義當代東方美學

本刊記者_羅欣桐

例外：定義當代東方美學

本刊記者_羅欣桐

如今，例外已探索出一套屬于自己的，帶有東方文化的設計語言。

棟梁榜

廣州市例外服飾有限公司

行業地位：

廣州市例外服飾有限公司秉承創新的價值，追求傳承東方文化，十多年來一直致力將原創精神轉化為獨特的服飾文化以及當代生活方式。例外（EXCEPTION de MIXMIND）是中國現存時間最長亦是最成功的原創設計師品牌，十多年來在國內外獲獎無數。目前，例外門店數量超過50家，遍布全國29個城市、地區，擁有超過30000名忠實VIP顧客。

上榜理由：

“十二五”期間，例外服飾有限公司創辦集書店、美學生活、咖啡、展覽與服飾時尚為一體的生活空間——方所，成為服裝行業跨界發展的典范。同時，例外利用服裝與文化的跨界融合，使時尚消費延伸至更深、更廣的范疇，并且善用各種平臺、多方力量，將蘊含著東方美學思維的中國服飾及文化力量不斷推向國際舞臺，彰顯了民族自信。

2004年的時候，“例外”在全國已有將近100家店。那一年，廣州市例外服飾有限公司董事長毛繼鴻和品牌另一創始人馬可到北京參加中國國際服裝服飾博覽會，展會上看到好多“例外”的模仿者。這種危機感促成了當年11月“例外”在北京的第一次作秀，產品全線升級，價格翻了一倍。品牌第一次“大換血”，門店數量跳水至50家。然而，那50家店在2005年的營業額卻比原來100家店增長了5%。

第二年，“例外”誕生了第一家“千萬店”。45平方米的設計師品牌店居然達到過千萬的營業額，商場被“搖醒”，“例外”的突圍而出加速了中國設計師品牌的第一次集體爆發。

“當時馬可問，我們真的要賺這么多錢嗎？我跟她說，資本不是罪惡，使用資本的手段才有善惡之分。資本可以買自由，我讓你先出來。”毛繼鴻說，后來馬可淡出并開始做“無用”，毛繼鴻身肩起了商業與設計的重任，并開始為“例外”探索一套具有當代性的設計語言。

從誕生之日起，“例外”就一直在建立自己的美學價值體系，在本土設計師品牌中像信仰般存在。直到2011年，“方所”在廣州橫空出世，在城中最高端的購物中心與愛馬仕等奢侈品牌為鄰，引起服裝界與文化界極大轟動；2013年春天，彭麗媛攜帶“例外”定制的手提包訪問俄羅斯，一夜之間鋪天蓋地的報道將“例外”推至輿論巔峰，并直接引發與服裝相關的股票集體大漲；2014年，第二家“方所”落戶成都；今年，第三家“方所”落戶重慶，而上海衡山和集綜合零售空間項目也進入最后階段。