快來加入卓越品牌生態圈

本刊記者_劉勤

快來加入卓越品牌生態圈

本刊記者_劉勤

以行業領導品牌的發展需求為導向，中國紡織服裝品牌園整合全球產業鏈上下游權威資源，建設集約化專業服務體系，依托上海這座時尚之都，集聚品牌企業的設計、研發及營銷總部，積極打造“卓越品牌生態圈”。

品牌經濟是以品牌為核心整合經濟要素，并帶動經濟發展的高級經濟形態，已成為一個國家或地區綜合實力和競爭力的重要體現。優秀品牌的發展可有效帶動產業鏈上下游的協同發展，促進產業鏈的不斷完善，推動價值鏈的持續提升，是產業發展的龍頭和重要推動力量。

品牌經濟，產業發展大趨勢

我國紡織服裝行業正處于轉型升級的重要時期，急需培育一批具有國際影響力的自主品牌，打造“自主品牌國家隊”，充分發揮優秀品牌集聚效應，提升時尚話語權，掌握市場定價權。

但是在創意設計和品牌影響力方面，我國自主品牌與品牌強國還有很大差距，產品創新、質量控制、供應鏈管理、渠道建設、人才培養、消費體驗、文化塑造與傳播等都是制約自主品牌快速成長的重要因素。

“中國紡織服裝品牌園”重點思考的是如何滿足快速成長的優秀品牌及其價值鏈中合作伙伴的專業所需，針對有限資源進行內涵式開發，推陳出新，追求可持續發展與良好的產業鏈生態，推動園區朝專業化、信息化、協作化與生態化方向不斷發展，積極打造滿足優秀品牌成長和發展需求的“卓越品牌生態圈”，促進品牌創意設計、產品研發以及時尚表達能力的全面提升。

一站式研發服務，產品創新引擎

專業服務平臺建設是中國紡織服裝品牌園的核心工作，也是打造“卓越品牌生態圈”的重要支撐和抓手。目前，園區聯合中國紡織信息中心、國家紡織產品開發中心、中國流行色協會、中國紡織工業聯合會檢測中心、中國應用色彩體系（CNCSCOLOR）全球技術服務中心、英國WGSN公司等行業領軍專業服務機構，建設了國內時尚產業權威的公共服務平臺，包括建成的總建筑面積近一萬平方米的“中國流行面料發布展示中心”、“時尚信息服務中心”、“色彩創新中心”、“中國紡織工業聯合會（松江）檢測中心”、“中國時尚同盟設計師俱樂部”、“設計師培訓中心”等專業服務平臺，可幫助企業便捷、系統、高效地獲得與全球產業發展同步的時尚資訊、面料新品、色彩供應鏈管理解決方案，以及質量管理的全產業鏈保障支持。

此外，園區積極整合市場資源，通過引入和組織重大行業活動，不斷提升園區品牌形象，擴大園區影響力。園區還組建了“中國時尚品牌總裁俱樂部”以及“時尚設計師俱樂部”，開展各種專業交流活動，創造良好的產業氛圍，積極推動產業間的交流與合作。

產商融合，創新發展新模式

通過對產業的深度調研以及與代表性品牌企業的廣泛溝通，中國紡織服裝品牌園開創性地提出了產商融合創新發展的新模式，并在此理念的指導下全新規劃了適配品牌企業發展需求的產商融合全功能品牌總部園區。

配合這一發展理念，園區在企業獨棟中規劃了品牌體驗中心以及露臺展示區等功能模塊，使品牌總部形成一個與終端客戶零距離溝通的體驗窗口，可有效提升企業的品牌傳播及產品營銷，又可為企業的創新設計和研發提供準確而高效的信息支撐。產商融合的創新發展模式必將對企業創意設計、產品研發以及時尚表達能力的協同提升，提供源源不斷的新動力。

文化傳播，持續提升品牌軟實力

文化傳播是展現品牌軟實力的關鍵環節。時尚品牌的文化傳播，需要的是一個能聚集全球時尚界眼球的專業舞臺。

配合文化傳播的需要，園區內的企業總部辦公樓一樓均建議規劃為品牌體驗中心，辦公樓中還將規劃建設新品發布區、屋頂露臺秀場等功能區域。這里將被建設成為品牌企業360度的展示舞臺和永不落幕的傳播中心，成為企業展示、品牌營銷以及商務辦公的融合體，無處不在的品牌展示、溝通交流、產品營銷，將創意設計、產品研發、供應鏈管理、品牌展示、產品銷售以及用戶體驗等功能有效融合，成為品牌文化傳播的關鍵窗口。

此外，園區今年還將開工建設近6萬平方米的時尚藝術中心，包括“品牌發布平臺”、“時尚文化傳播平臺”、“時尚劇院”、“時尚會所”等公共配套平臺，并將高頻率、高品質地組織展示、發布、演出等文化及商貿活動，不斷積聚人氣，提升園區的文化氛圍。

卓越品牌生態圈，自主品牌國家隊

一個國家或地區經濟崛起的背后，往往是一批品牌的強勢崛起，同樣，一個產業能躋身國際市場，必須培育一批強勢的品牌。中國紡織服裝品牌園面向行業優秀品牌企業定向招商，通過創新的發展模式、系統的專業服務、豐富的交流活動、完善的產業鏈配套以及優美的環境，吸引了中國紡織服裝產業最具代表性的精英品牌在此積聚、交流和發展，推動優秀品牌創意設計、產品研發與時尚表達能力的全面提升。這不僅是有助于品牌茁壯成長的產業生態圈，更是引領和傳遞時尚文化，再造絲綢之路輝煌的自主品牌國家隊。

作為國家級產業升級示范園區，中國紡織服裝品牌園具有無可比擬的資源稟賦。這里不僅有綠色的生態環境、恢宏的時尚藝術中心、風格獨特的品牌辦公樓，更有完善的專業服務資源、豐富的行業活動、眾多的產業合作機遇以及定制化的產業發展基金及政策。

園區依托上海這座國際時尚之都，在空間與內涵上有效體現了研發的集聚、營銷的集聚、創意的集聚、公共服務的集聚以及創業精神的集聚，而有效集聚所迸發的價值合力，使得中國紡織服裝品牌園成為創意資源的天然磁場與輻射中心，以及時尚話語權的引領中心。

“硬條件”與“軟實力”的同步建設與和諧共生，將為園區實現可持續、內生型發展提供持續不竭的動力源泉，為“卓越品牌生態圈”的打造奠定良好基礎，并必將使園區成為中國紡織服裝企業實現品牌騰飛的創業熱土與價值磁場。