眉妝產品的黃金時代

韓俊儀

美國市場調研公司NPD Group年初發布的一份關于2014年化妝品調研數據顯示，在所有彩妝產品中，包括眉筆、眉粉、染眉膏在內的眉妝產品，年增長率高達34%，是彩妝聽有細分產品中中增幅最大的一個類別。

這種趨勢在今年很陜就延伸至中國。尤其是以一字眉為代表的粗眉妝已經在國內掀起一股“眉文化”，成為女性出街、明星出臺的必備殺手技。

正是洞察到當下女性在畫眉上的需求，今年初，本土彩妝品牌瑪麗黛佳破行業先例推出了彩妝界第一本畫眉工具書——《畫了眉》，同時發布塑型畫筆系列眉妝產另。這一舉動也再次讓眉妝產品成為整個彩妝界的關注點。

如今，上至歐萊雅、美寶蓮等彩妝廠家，下至湖北彩莎等知名零售店，都開始頻繁地在內部開展眉妝PK賽，通過類似的活動，提升BA的畫眉水平，從而帶動了眉妝產品的整體消費。

成百強連鎖獨立子品類

韓劇的熱播把劇中女主角的一字粗眉帶到了我們身邊。如今走在大街上，如果有人還畫著跟林黛玉一樣的細柳眉，就會被說“老土”。

在全國擁有8000多家零售客戶的批發商——義烏MASA的營運總監余麗萍告訴《化妝品觀察》，根據MASA近三年的出貨數據顯示，從2014年下半年起，眉妝產品就開始呈直線式上升，尤其是自2015年以來，MASA的眉妝產品出貨量有了一個質的提升，平均月出貨量同比上年增長了3至4倍。

她認為，雖然目前眉妝產品的消費人群基數相比面部產品和眼部產品稍小，但未來三年內，所有化妝品經營者將不得不把眉妝產品當做最具盈利潛力的品項來經營。

來自終端渠道商的統計數據也出現了同樣的跡象。

知名彩妝專門店——武漢彩莎直營連鎖有限公司總經理張曉峰向《化妝品觀察》透露，從去年起，彩莎的眉妝產品走量喜人，目前彩莎系統30多家門店每個月僅眉筆的出貨量就高達6000支。另外，來自彩莎代理公司的統計數據也顯示，2015年第二季度，該公司的眉部產品出貨量出現了急速上升。

張曉峰認為，造成上述時間差，是因為湖北地區其他化妝品店在彩妝流行趨勢的把握和跟進上更慢一些，但進貨數量的大漲表明了眉妝已經成為不可擋的潮流。他表示，隨著眉妝的盛行，未來會有更多化妝品店將眉妝產品作為店鋪的子品類來進行品類核算。

對彩妝有天然偏好的張曉峰告訴記者，在眉部產品中，目前最暢銷的是刀頭眉筆，由于更便于描畫粗眉妝，刀頭眉筆被彩莎當成了爆款來打造。除此之外，對眉妝有更高要求的消費者還會使用眉粉和染眉膏，因此彩莎經常將這些延伸產品當做連帶產品進行銷售。

據他透露，尤其是最近電視劇《花干骨》的熱播，劇中女主角“妖神妝”刻意突出的一字劍眉成為了90，后爭相模仿的對象，這也讓眉妝產品大火了一把。

與彩莎一樣精于彩妝經營的山東恒美化妝品連鎖也有同樣的表現。據其掌舵人孫錫財透露，今年8月，恒美的眉妝產品出貨額同比去年猛增了30%。值得一提的是，這樣的經營業績是建立在完全自然銷售的基礎之上，相信之后眉妝產品會成為孫錫財更為重視的一個類別。

成為彩妝品牌重點推介品

一種妝容往往能掀起一股潮流，一股潮流往往會捧紅—眾明星爆品。比如裸妝的盛行捧紅了BB霜和氣墊BB霜，咬唇妝的盛行再次掀起了一股口紅熱，所以無可厚非，一字眉的出現，必然會捧紅很多煙灰色或者棕色系眉妝。

當突出的一字眉成為影視明星的選擇之后，無論是國際還是國內彩妝品牌紛紛開始在引領平民畫眉這件事情上不斷奮進。這其中最努力的當屬瑪麗黛佳。其創始人崔曉紅看到了這種趨勢，于是在行業內首次表態：中國彩妝市場發展2。多年來，正在不斷進行產品細分，目—前到了眉妝產品細分的階段。

雖然眉妝產品目前只占到瑪麗黛佳全部產品的6%，但接下來瑪麗黛佳會在眉妝產品上重點發力，并致力于用一支多用的眉筆撬動這個市場。

看到這個趨勢的當然不只瑪麗黛佳，就拿歐萊雅來說，從其最近的官方微信傳播內容能看到，歐萊雅在內部彩妝BA的培訓和彩妝師的PK比賽中，經常將畫眉當做重點來推動，甚至籌辦過多次眉妝設計PK賽。

另外，以BB霜聞名的韓國品牌謎尚向《化妝品觀察》提供的一手數據也顯示，過去一年里，謎尚的眉部產品保持了34%的高增長，在這其中，眉筆和眉粉增勢強勁。

而在本土彩妝品牌巧迪尚惠創始人葉漢坤看來，眉妝產品不只是增勢明顯，他告訴記者，長期以來，眉筆一直位居巧迪尚惠品牌銷售TOP10行列，所以未來眉妝產品將會是最具潛力的品類。

杭州吉吉仁商貿有限公司、MCC品牌掌舵者王志利則透露了一組數據，今年1至8月，MCC眉妝產品（眉筆、染眉膏、眉粉）銷售支數同比增大于82.07%，銷售額同比增長77.61%。他對這幾年眉妝產品的消費趨勢和需求增長充分看好。

這一切都預示著，眉妝產品的黃金時代已經到來。