韓國化妝品怎么突然就紅了

朱沖

韓國化妝品怎么突然就紅了

朱沖

酷愛逛街的我，時不時地會被“假人”略略驚到。路邊，全智賢端著一塊看起來很好吃的小蛋糕對我笑；有時，端著托盤的是我不認(rèn)識的優(yōu)雅韓國媽媽；無處不在的金秀賢就更不用說了，他的照片也被印在真人一般高的版畫上，立在各種店鋪門口招呼客人。

韓國商家們在想什么？難道他們指望中國的韓流粉絲們個個眼神不好，看到偶像形象的版畫，就興奮沖進(jìn)店鋪大買特買嗎？

“明星效應(yīng)真的非常有效。”一位在化妝品行業(yè)浸泡了數(shù)十年的高管告訴我。最近幾年，韓國化妝品在中國出現(xiàn)“爆紅”之勢，與最新一輪的韓劇狂潮幾乎同步。年輕的女孩子們瘋狂地喜歡韓劇中的人物，韓國式的時尚，她們都希望向全智賢一樣美麗時髦、宋慧喬一樣嫵媚剔透。

李英愛代言雪花秀，宋慧喬代言蘭芝，金秀賢這個男生也沒有閑著，一邊演繹愛恨糾纏，婆婆媽媽，一邊不遺余力地向你推薦這個霜那個膜。

“去年歐美化妝品牌表現(xiàn)都不太好，韓國化妝品卻逆市大幅增長，一方面是韓國化妝品在中國市場規(guī)模原本不大，基數(shù)小自然增長明顯；另一方面，韓劇把整個韓國生活方式推薦給了中國。”這位高管說。

這些不斷弄出動靜的品牌的背后，是韓國化妝品公司愛茉莉太平洋。記得在六七年前我第一次發(fā)現(xiàn)這家公司的新聞線索，最終覺得愛茉莉太平洋“沒人知道”而放棄了報道。到了今天，這家公司已經(jīng)變得難以忽視。他們在中國上海投了一大筆錢建了生產(chǎn)基地，旗下的品牌以集團(tuán)軍的模式圍攻中國。雪花秀是最高端品牌，蘭芝是用來打國際市場的，夢妝是年輕品牌，還有innis-free等等，反正各有分工。

作為一個日系品牌的忠誠用戶，雖然我不滿意DHC蠢蠢笨笨的瓶子，覺得FANCL設(shè)計得也不夠漂亮，但我深深地認(rèn)為，日本人在技術(shù)上是很有一套的。

化妝品不是僅僅漂亮可愛就夠了，涉及到化學(xué)、生物醫(yī)學(xué)、工業(yè)設(shè)計等等一大堆學(xué)問，日本人在這些領(lǐng)域偏執(zhí)了幾十年。

比如幾年前，因為膠卷全行業(yè)的沉沒而被認(rèn)為死到臨頭的日本富士膠片，竟然奇跡般地活了下來，他們的轉(zhuǎn)型中，有一個全新品類是化妝品——聽起來很離奇是不是？富士膠片把用在膠片表面化學(xué)涂層的分散技術(shù)，用在了護(hù)膚品中，他們用相似的技術(shù)讓膠原蛋白更均勻地分布到人的皮膚上，真是無縫對接！雖然富士膠片做的化妝品牌至今都只是無名小卒，但無休止追求技術(shù)進(jìn)步這一點，是日本人的鐵飯碗啊。

可今天為什么日系品牌風(fēng)頭被韓系蓋過？我忿忿不平。“就是因為日劇不夠火，日本明星在中國不紅，你說一個日本明星我來聽聽？”這位高管說。我仿佛看到一個日本人禮貌又遺憾地鞠躬，“這真是無可奈何的事情啊！”

在中國，DHC代言人是香港女明星陳慧琳，F(xiàn)ANCL是另一個香港女明星梁詠琪——韓國人已經(jīng)不需要找中國明星了，他們還把全智賢借給了韓后。

有一天，當(dāng)我看到新聞，資生堂要和Lady GAGA合作，用她的自拍照做廣告片時，內(nèi)心不由地感受到幾分英雄遲暮的悲涼。資生堂，很久都不知道你在忙什么了。

可是，光靠明星偶像效應(yīng)，又能紅多久呢？

韓國人這幾年發(fā)明了幾個詞，你或許聽過——BB霜、氣墊……

該高管說，化妝品牌的活力，一個關(guān)鍵的來源是創(chuàng)新能力，你更新得越快，就越容易吸引人。韓國品牌最近幾年以瘋狂的速度研發(fā)，以驚人的效率推出新產(chǎn)品，歐美品牌都免不了被打亂陣腳。你一定注意到了BB霜這種新產(chǎn)品轉(zhuǎn)瞬間的風(fēng)靡，而現(xiàn)在不論是蘭蔻還是嬌蘭，都推BB霜產(chǎn)品了，但首創(chuàng)者，正是韓國品牌。

現(xiàn)在愛茉莉太平洋又搗鼓出了一種叫“氣墊”的產(chǎn)品，用具備某種特質(zhì)的海綿，在其中加入包括粉底和護(hù)膚功能的化妝液，據(jù)說這樣上妝有各種好處。愛茉莉太平洋把這種技術(shù)用在了旗下多個品牌中。

我這個日系愛好者以前根本沒聽說過什么“氣墊”，可身邊閨蜜們卻連連點頭，并且傾向于相信這是一種神奇的產(chǎn)品——太令我吃驚了。這還沒完，剛剛翻過的時尚雜志上，蘭蔻也出“氣墊”產(chǎn)品的廣告了！

和三星在數(shù)碼界的情況有些相似，愛茉莉太平洋在韓國幾乎壟斷了化妝品行業(yè)，占去了40%的市場份額，旗下有多達(dá)30個品牌。除此之外，韓國的另一家化妝品大佬是LG，當(dāng)然，規(guī)模要落后許多。不知道韓國小品牌活得如何，是否如韓國“其他品牌”手機(jī)一樣沒有立錐之地。

客觀說，在中國市場上，韓國化妝品最多只能拿個“最佳新人獎”，或者“年度突出表現(xiàn)品牌”。商場專柜現(xiàn)在仍然屬于歐美品牌，上海久光的雪花秀專柜，似乎人氣趕不上其他鄰居們。但韓國品牌就像韓國明星一樣，不知疲倦地、用自己的奇特打法，努力著。

韓國真是個令人無法忽視的鄰國，看三星如何與蘋果纏斗，看韓國娛樂產(chǎn)業(yè)如何以摧枯拉朽的方式輸出文化，沖擊我泱泱中華。就消費而言，貝恩咨詢最近的一份報告說，以往去香港購物的中國游客對正對韓國興趣越來越濃，因為價格便宜，離得又近……

韓國化妝品紅了，他們會像韓國明星一樣，紅得美麗卻短暫嗎？