探析互聯網經濟模式下新型商業模式的發展

李超

【摘 ?要】互聯網是21世紀最明顯的標志，在互聯網背景下，社會生產、市場經營等都發生了極大的變化，特別是在近幾年來，在互聯網經濟模式下，商業模式發生了的很大的改變。本文就互聯網經濟模式下新型商業模式的發展進行詳細的分析。

【關鍵詞】互聯網經濟;商業模式;發展

在互聯網經濟的大背景下，商業模式日新月異，各種新型商業模式頻繁出現，這極大的促進了我國社會經濟的持續發展。對于商業模式的內涵，當前國內還沒有統一的意見，但是從本質上看，商業模式就是企業確定自己在所處價值鏈中的地位，將有利于企業發展的各項元素整合在一起，最大限度的獲取經營利潤。互聯網經濟模式下，新型商業模式得到了不同程度的發展，下面對此進行分析。

一、新型商業模式的最新動態及發展趨勢

（一）新型商業模式的最新動態

在互聯網經濟背景下，新型商業模式涌現出幾種新模式，最常見的就是分享模式和O2O營銷模式。在新環境下，人們在出租房屋時，可以通過Airbnb;在尋求臨時幫助時，可以通過Task Rabbit網站;在尋求同行旅伴時，可以在Zimride上進行。這種合作消費、分享經濟的活動被稱為分享模式，分享模式是互聯網經濟背景下，商業模式相互滲透的產物，是移動技術、社交網絡、簡約活動等相結合的產物。在美國，有很多人采用分享模式來節約自身的費用開支。例如空中食宿網站，是一個2008年成立的旅行房屋租借平臺，人們可以利用手機、網絡搜索房屋的租借信息，并且可以進行在線預定，至今為止，空中食宿網站的用戶涉及到160多個國家和地區，有8000多個城市，空中食宿網站被稱為“住房中的eBay”。空中食宿網站的產生對傳統旅游業和餐飲業造成巨大的沖擊。

O2O營銷模式也可以稱為離線商務模式，這種模式是利用線上營銷，帶動線下營銷，利用服務預定、消費打折、信息服務等方式，將線下商店的信息發送給互聯網用戶，將這些用戶發展為線下客戶。O2O營銷模特別適合健身、餐飲、美容美發等行業，這種模式能讓消費者在線上選擇服務，在線下享受服務。

（三）新型商業模式的發展趨勢

在互聯網經濟模式下，采用新型商業模式的企業，其價值會隨著消費者的增加而增加，企業自身的市場優勢會得到極大的提高，同時隨著企業規模的增大，企業本身的資金流、物流也會得到極大的提高。因此，新型商業模式的企業需要構建一個綜合平臺進行管理，如京東、當當等平臺的建設。

由于新型商業模式是借助互聯網運營的，因此，新型商業模式的某些外部特性十分突出，如電子商務、移動互聯等新型商業模式，一方面促進了谷歌、微軟等企業的發展，另一方面也促進了相關新產業的發展。另外，對傳統商業模式而言，新型商業模式具有很強的破壞性，新型商業模式改變了原有市場的規制，對企業的生存發展帶來極大的挑戰，也正是在這種趨勢下，很多企業積極創新，并快速發展成行業的龍頭企業，如亞馬遜、蘋果。

二、新型商業模式的發展之路

新型商業模式是在互聯網經濟的基礎上產生的，從經濟學的角度看，新型商業模式的發展之路可以從以下幾點進行分析：

（一）邊際效益遞增

在互聯網經濟模式下，社會生產的關鍵要素在于信息、知識，信息和知識是經濟增長的變量，具備邊際遞增效益。新型商業模式一方面能保持邊際成本遞減，產品信息會通過獨特的方式存儲、傳輸，其成本很低，幾乎為零，另一方面，通過信息、知識能積累很大的溢出，參與人數越多，信息的價值就越高，如大眾點評網的盈利模式。因此，新型商業模式在發展過程中，需要結合邊際效益遞增效應，加強信息、知識的積累，以此促進經營模式的創新、發展。

（二）規模經濟效應

采用新型商業模式的企業具有流量經濟的特性，由于互聯網經濟具有邊際收益遞增的效應，即使是在小的優勢，也可能會使得消費者大力購買產品，使得該產品在市場的地位急劇提高，并形成一定的規模，因此，新型商業模式本身具有很強的規模經濟效應。在互聯網下，在價值鏈中的企業，其核心能力會得到一定的加強，尤其是在合作網絡競爭的大背景下，通過合作網絡，能大范圍收集客戶資料，針對客戶需求，提供個性化服務，從而促進企業的發展，如蘇寧云商連鎖業態協同模式。在互聯網經濟模式下，新型商業模式需要充分發揮規模經濟效應，促進自身發展。

三、總結

互聯網經濟模式下的新型商業模式，具有市場先行者的優勢，還占據市場資源和技術的優勢，能為消費者提供優質的產品和服務，能幫助企業樹立良好的對外形象，促進企業的健康發展，因此，在加強互聯網經濟模式下的新型商業模式發展，對我國市場經濟的發展是十分重要的。

參考文獻：

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