為什么格力發(fā)布會(huì)引得萬眾矚目？

文/高 璐

為什么格力發(fā)布會(huì)引得萬眾矚目？

文/高 璐

01/發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

從2014年12月26日開始到2015年1月底，格力中央空調(diào)將在全國舉辦巡回家裝新品發(fā)布會(huì)。

循例，每年歲末年初，中央空調(diào)主流品牌都會(huì)啟動(dòng)新一年的巡回推廣會(huì)。讓外界了解品牌新的產(chǎn)品策略和市場動(dòng)向。

2014年12月24日，格力中央空調(diào)官微推出了一條微信，24日平安夜，25日圣誕節(jié)，26日呢？

從2014年12月26日開始到2015年1月底，格力中央空調(diào)將在全國舉辦巡回家裝新品發(fā)布會(huì)。消息一出，立刻引起了行業(yè)的高度關(guān)注。各大品牌紛紛通過各種途徑了解此次活動(dòng)的信息，各種臆想、猜測此起彼伏。

2014年12月26日，“科技翼術(shù)?光耀未來——2015格力家用中央空調(diào)全國巡回新品發(fā)布會(huì)”在北京、上海、廣州三地同時(shí)首發(fā)，向全國重磅推出其家用中央空調(diào)顛覆性新產(chǎn)品，并集中展示家庭中央空調(diào)產(chǎn)品陣列，進(jìn)一步宣傳“6年免費(fèi)包修”政策。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場人頭攢動(dòng)，嘖嘖贊嘆。

注重投入 掌握核心科技

長期以來，中國制造業(yè)過度依賴外資和技術(shù)買進(jìn)，集中在勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)上，科研投入過低，研發(fā)能力不足，多數(shù)企業(yè)仍處于產(chǎn)業(yè)鏈中低附加值的底部。

以制冷空調(diào)行業(yè)為例，我國制冷空調(diào)行業(yè)起步于20世紀(jì)五六十年代。經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，我國已成為全球第二大制冷空調(diào)設(shè)備的消費(fèi)市場和第一大生產(chǎn)國。但除了如格力這樣的個(gè)別企業(yè)外，整個(gè)空調(diào)制冷行業(yè)走的仍是與我國制造業(yè)相同的從技術(shù)引進(jìn)到仿制的道路。

用自主創(chuàng)新提升企業(yè)的根本競爭力，以期在后危機(jī)時(shí)代的國際產(chǎn)業(yè)鏈分工中占據(jù)更為有利的位置。但很多企業(yè)在創(chuàng)新之時(shí)，仍集中在簡單和低端環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，在真正需要下大力氣，大投入的核心科技研發(fā)方面，仍相對(duì)不足。

這種情況的形成部分是由于低價(jià)策略的市場容量仍然存在，部分是由于核心科技的研發(fā)需要長期和大量的經(jīng)費(fèi)投入。與強(qiáng)化基礎(chǔ)研發(fā)，核心科技研發(fā)的發(fā)展模式相比，簡單的模仿與營銷導(dǎo)向短期見效更快，對(duì)很多中國制造業(yè)企業(yè)來說也更有誘惑力。

格力顯然給我們展現(xiàn)了一條不同的道路。雖然這家全球最大的空調(diào)巨頭已經(jīng)擁有中國空調(diào)領(lǐng)域最多的研發(fā)人員、實(shí)驗(yàn)室和專利技術(shù)，但其在研發(fā)方面，仍然繼續(xù)大量的投入，尤其是基礎(chǔ)和核心科技領(lǐng)域。

“我們的秘訣就是核心科技。在研發(fā)上我們從不設(shè)上限。每年在技術(shù)上投資幾十億元，相當(dāng)于全年?duì)I收5％的比例，研發(fā)投入已接近甚至超越國際同行水平。只有不斷加大自主創(chuàng)新，才能變中國制造為中國創(chuàng)造，在國際競爭中占據(jù)領(lǐng)先位置。”珠海格力電器股份有限公司總裁助理譚建明在上海發(fā)布會(huì)上對(duì)《中央空調(diào)市場》表示，“長期堅(jiān)持自主創(chuàng)新、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的格力空調(diào)既掌握了核心技術(shù)，又兼具成本等多方面的優(yōu)勢(shì)，必然一直引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展方向。”

健康、舒適、智能，科技與藝術(shù)的完美結(jié)晶

居室生活，最重要的是舒適與美觀，無論坐臥皆愜意，俯仰之間皆賞心悅目。細(xì)看格力此次發(fā)布會(huì)展示的產(chǎn)品，無論是格力全球獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)的隱形室內(nèi)機(jī)“翼之戀”、利用清潔太陽能的光伏直驅(qū)變頻多聯(lián)機(jī)，還是滿足制冷、地暖、供熱水的全能一體機(jī)、性能優(yōu)越的Star系列家用多聯(lián)機(jī)、家居新風(fēng)凈化系統(tǒng)、家庭能源智能管理中心，消費(fèi)者只需將訂單交給格力，就盡管坐收驚喜。

能有多舒適？例如“翼之戀”，它具備世界首創(chuàng)側(cè)回下送式氣流設(shè)計(jì)，搭配智能3D掃風(fēng)控制，可實(shí)現(xiàn)夏季瀑布式制冷，冷風(fēng)自上而下沉降；冬季地毯式制熱，暖風(fēng)被向下送出后再自下而上升起，溫濕度均勻，且機(jī)組運(yùn)行最低噪音值低至18 dB，比輕聲耳語更低，送風(fēng)舒適至人毫無覺察。例如致越全能一體機(jī)和Unic全能一體機(jī)，只需一套系統(tǒng)，即可擁有中央空調(diào)、地暖、熱水360°舒適生活，涵蓋智能熱回收、智能地暖控制等多項(xiàng)獨(dú)一無二的領(lǐng)先技術(shù)；而格力家居新風(fēng)凈化系統(tǒng)更是健康家居必備神器，3道防線過濾新風(fēng)，新風(fēng)中PM2.5的一次過濾凈化效率高達(dá)99％。

能有多美觀？這里，格力隱形風(fēng)管機(jī)“翼之戀”一個(gè)例子足以說明：僅330 mm的深度為家用中央空調(diào)史上之最，與傳統(tǒng)家用中央空調(diào)相比縮短深度45％，可根據(jù)房間格局和裝修要求靈活安裝，家居“百變”不是難題；出、回風(fēng)口與檢修口合二為一，無檢修口的實(shí)現(xiàn)讓天花“補(bǔ)丁”永遠(yuǎn)消失；出、回風(fēng)口采用全閉合式面板設(shè)計(jì)，風(fēng)口閉合時(shí)，與墻面、吊頂無縫貼合，宛如隱藏于墻面，塵埃也再無可趁之機(jī)……“翼之戀”已隱形，要多美觀，就多美觀。

綠色發(fā)展 以節(jié)能的方式節(jié)能

格力的家裝系列產(chǎn)品保持格力一直堅(jiān)持的節(jié)能環(huán)保風(fēng)格，用科技利用清潔能源，用科技實(shí)現(xiàn)效率提高。格力光伏直驅(qū)變頻多聯(lián)機(jī)與常規(guī)光伏空調(diào)系統(tǒng)相比，節(jié)省了交、直流電變換過程的能量損耗，提升效率6％～8％，光伏直驅(qū)系統(tǒng)電能利用率高達(dá)98％。而格力創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)負(fù)載跟蹤MPPT技術(shù)，可實(shí)時(shí)跟蹤光伏系統(tǒng)的最大功率點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)光能的最大化利用；格力Unic全能一體機(jī)遠(yuǎn)超國家一級(jí)能效，在“制冷+生活熱水”完全熱回收模式下，綜合能效比最高可達(dá)7.0。更值得稱贊的是，格力利用空調(diào)與熱水“完美一對(duì)”的特點(diǎn)，將領(lǐng)先的空氣源熱泵技術(shù)與直流變頻空調(diào)技術(shù)完美結(jié)合，夏天開著空調(diào)就可享免費(fèi)的生活熱水，一套機(jī)的錢帶來兩份生活享受；致越全能一體機(jī)在制冷時(shí)，機(jī)組可自動(dòng)進(jìn)行熱回收，無需開啟水箱即可獲得免費(fèi)熱水，省時(shí)又省電，機(jī)組熱回收綜合能效高達(dá)6.11；沐尊空氣能熱水器采用新型高效直熱運(yùn)行方式，節(jié)能高效又便捷……

格力家裝系列產(chǎn)品不僅使消費(fèi)者享受到具體的實(shí)惠，也讓全民加入到助推綠色發(fā)展的責(zé)任行動(dòng)中來。

最新的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，在2013年國內(nèi)新購房的家庭中，有5％～10％在裝修時(shí)會(huì)考慮安裝中央空調(diào)。這一比例在未來還會(huì)繼續(xù)增長，并快速趕超普通家用空調(diào)，成為空調(diào)市場主力軍。想必，這恰是科技實(shí)力強(qiáng)大的格力電器發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)的契機(jī)。

02/新品揭幕

03/新品展示