山西居民消費結構升級研究

劉成海

（太原師范學院，山西 太原 030012）

一、山西省城鄉居民消費結構現狀

傳統消費結構的概念偏重于其量的研究，將其定義為消費者對所消費的各種不同類型的消費資料的比例關系，往往忽視了其質的研究。消費結構是質和量的統一。消費結構的質包括消費品質量本身、消費環境以及不同類型消費群體在消費過程中所獲得的享受感。消費結構的量是指不同消費資料的價值量和實物量及其比例關系。

（一）居民最終消費率長期偏低

居民最終消費率是衡量一國居民最終消費合理與否的主要標志。一般而言，國際平均消費率呈高位穩定并趨于微升的趨勢。從國內消費率與國際消費率以及山西省居民消費率的比較來看，居民消費率居于世界較低水平，明顯偏離了世界消費率變化的一般趨勢。中國的居民最終消費率長期處于低水平狀態，近幾年一直處于40%以下；而且呈現出下降的趨勢。從2013年的數據來看，居民最終消費率比馬來西亞低近17個百分點，比印度低27個百分點（見表1）。

隨著近兩年山西省國民經濟發展速度的減緩，消費市場的發展速度漸趨轉慢。據《山西省2014年國民經濟和社會發展統計公報》，2014年山西城鎮居民人均消費支出14 637元，增長6.4%；農村居民人均消費支出6 992元，增長8.3%。全年全省社會消費品零售總額5 549.9億元，增長11.3%。城鎮消費品零售額4 600.8億元，增長11.2%；鄉村消費品零售額949.1億元，增長11.7%。

表1 居民最終消費率比較 單位：%

（二）恩格爾系數雖有下降趨勢但仍然偏高

恩格爾系數指食品支出在現金消費支出中所占的比例。國際上通常用恩格爾系數來衡量一個國家和地區人民生活水平。聯合國根據一個國家平均家庭恩格爾系數的大小，將世界各國的生活水平劃分為不同的等級標準：平均家庭恩格爾系數大于60%為貧窮型；50%～60%為溫飽型；40%～50%為小康型；30%～40%屬于相對富裕型；20%～30%為富裕型；20%以下為極其富裕型。從山西省城鄉居民恩格爾系數來看，城鎮居民生活水平整體處于相對富裕水平，農村居民生活水平基本處于小康階段。恩格爾系數的下降趨勢表明，城鄉居民消費將進入大眾化消費時代，其蘊藏的巨大消費潛力將呈現快速釋放的趨勢。

表2 近幾年山西城鄉居民恩格爾系數 單位：%

圖1 山西省城鄉居民恩格爾系數比較圖

（三）服務型消費供給不足

需求結構的升級需要合理的供給結構。但是從信息消費需求來看，供給明顯滯后。山西全年全省完成郵電業務總量431.2億元，增長11.4%。其中，郵政業務總量36.6億元，增長7.2%；電信業務總量394.6億元，增長11.8%。年末移動電話用戶3 332.3萬戶，增長7.3%。其中，3G移動電話用戶1 139.6萬戶。全省寬帶接入用戶571.1萬戶，增長9.6%。另外從企業信息化及電子商務情況來看，山西省擁有電子商務交易活動的企業233個，占企業數比重為1.8%，僅次于黑龍江省1.5%，以及吉林省1.7%，位列全國倒數第三。根據山西“十二五”時期的消費狀況，服務型消費領域有需求而供給乏力已成為抑制消費潛力釋放的主要瓶頸之一。

二、城鄉居民消費結構升級的轉型特征

（一）生存型消費向發展型消費升級

生存型消費比重不斷降低，發展型消費持續增長。從山西城鄉居民的消費結構看，雖然城鄉居民用于食品、衣著的消費支出規模不斷擴大，但在整個消費支出中的比重不斷下降。城鎮居民消費支出中食品和衣著的人均消費規模從2005年的2 989.02元提高到2014年5 420.04元；而支出占比從2005年的47.1%下降到2014年的37.0%。農村居民消費支出中食品和衣著的人均消費規模從2005年的1 032.83元擴大到2014年的2 593.98元；支出占比從2005年的55.0%下降到2014年的37.1%。

據統計山西城鄉居民的發展型消費需求不僅在規模上持續提升，而且在消費支出中的比重不斷上升。從居民家庭平均每人全年消費性支出中的交通通信和教育文化娛樂服務這兩項的消費支出來看，城鎮居民的兩項消費支出從2005年的1 536.88元，擴大到2014年的3 736.34元；支出比重從2005年的24.2%上升到2014年的25.5%。農村居民人均消費支出中，這兩項的消費支出規模從2005年的439.81元擴大到2014年的1 634.98元。數據表明，居民的消費結構正在由吃、穿生存型消費向發展型消費升級。

（二）由物質型消費向服務型消費升級

1.物質型消費基本得到滿足。城鎮居民家庭的“大件”生活必需品基本普及。從城鎮居民家庭每百戶年末耐用消費品擁有量的統計數據來看，2010年擁有洗衣機、電冰箱以及彩色電視機分別為 100.73臺、90.19臺、111.75臺；2014年其擁有數量分別為97.87臺、87.68臺、107.25臺。農村居民家庭“大件”生活必需品普及度也明顯提高。農民家庭平均每百戶耐用消費品擁有量穩中有進，2010年每百戶擁有洗衣機81.05臺、彩色電視機109.00臺、摩托車56.57輛；2014年每百戶擁有洗衣機80.74臺、彩色電視機105.20臺、摩托車55.94輛。隨著這些商品家庭擁有量的普及，隨之而來的將是商品的升級換代，而且呈現出向高端化延伸的趨勢。

2.服務型消費快速增長。2014年全省生產總值12 759.4億元，按可比價格計算，比上年增長4.9%。其中，第一產業增加值788.1億元，增長3.8%；第二產業增加值6 343.3億元，增長3.7%；第三產業增加值5 628.0億元，增長7.0%。服務產業的增加速度明顯超過GDP的增長速度以及第一、二產業的增長速度。統計分析表明，近幾年山西城鎮居民人均服務型消費支出比重均保持在40%左右的高位。互聯網的發展已經深入到山西經濟社會的方方面面，特別是移動互聯網正逐漸成為山西互聯網經濟新的增長點。

3.消費升級逐漸下沉到農村。隨著城鄉居民消費結構的升級，傳統零售業增速放緩。2014年全省社會消費品零售總額5 549.9億元，增長11.3%。其中，城鎮消費品零售額4 600.8億元，增長11.2%；鄉村消費品零售額949.1億元，增長11.7%。盡管我國城鎮化速度在不斷加快，農村人口不斷減少；但在消費結構升級的大趨勢下，農村市場仍然保持了較快增長的態勢，這一變化趨勢意味著大眾消費和消費升級逐漸下沉到農村地區。

（三）由傳統消費向個性化消費升級

1.個性化消費群體漸成主流。80后、90后逐漸成為社會的重要消費群體。這部分群體消費偏好逐漸從對品牌與時尚的攀比向傾向于采取適合于自己生活方式的多元化消費模式轉變，更加注重消費的體驗和消費的個性化需求。對消費品并不局限于對商品使用價值的耗盡，更新換代很快。山西省網民年齡主要集中在19～24歲、25～30歲和31～35歲三個年齡段，合計占比達到66.3%。這類人群主要是80、90后人群。他們對互聯網的使用頻率和依賴度非常高，是互聯網產業發展的主要參與者和消費者。

2.網購將成為未來的主要消費方式。隨著手機終端的大屏化和手機應用體驗的不斷提升，手機作為網民主要上網終端的趨勢進一步明顯。僅2015年上半年，手機支付、手機網購、手機旅行預訂用戶規模分別達到2.76億、2.70億和1.68億，半年度增長率分別為26.9%、14.5%和25.0%。①CNNIC發布第36次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。從山西省用戶訪問銀行支付網站的情況來看，支付寶占據首位，2014年月均覆蓋人數達到161.5萬人；中國建設銀行和中國工商銀行分列二、三位，月均覆蓋人數分別為94.8萬人、89.9萬人。②《2014年山西省互聯網發展報告》。網絡購物在實現消費拉動經濟增長的過程中扮演著越來越重要的角色，成為未來購物的主要消費方式。

三、“十三五”時期居民消費結構升級建議與對策

（一）創新消費供給模式

從山西當前消費所面臨的突出矛盾來看，實現消費驅動經濟轉型的重大突破，當務之急是創新消費供給。尤其是服務型消費供給的不足已成為山西消費需求釋放面臨的主要瓶頸之一。為了適應消費結構升級的需求，把擴大投資建立在消費需求的基礎上。一方面要調整投資結構，加快消費導向的投資轉型。改變山西過去以煤炭工業為重點的投資結構，把投資的重點轉向教育、醫療、養老等公共產品領域和基礎設施上，使投資與消費相匹配。另一方面，要調整投資來源，鼓勵各類資本重點投資服務型消費領域，特別是引導民間資本投資，讓社會資本逐步成為投資的主要來源，使企業回歸投資主體的角色。

（二）改善消費環境

消費環境的不安全因素嚴重制約消費需求的釋放。就山西省網絡環境來看，2014年各基礎運營商共處置發送垃圾短信的手機號碼160余萬個，阻斷垃圾短信1.8億余條，封堵關閉短信業務端口134個，協助有關部門查處偽基站94個。山西移動和山西電信共接到各類垃圾短信舉報中位列前三位的垃圾短信類型為廣告類、詐騙類、違法類，分別占53.8%、25.0%和17.2%。

因此，凈化網絡環境勢在必行。對此要積極構筑綠色網上購物空間和服務平臺，加強監督管理，加強網絡立法和法律監管步伐。運用法律手段加強對網絡運營和網絡產品的監管，逐步改善網絡交易環境。盡快全面實行網絡、手機用戶實名制，確保有線、無線上網的身份認證，積極落實即時通信、網絡購物等企業的實名制要求，形成以政府主導、多方參與的交易市場誠信體系。建立和完善網絡分級管理體制，設立互聯網安全執法部門，維護互聯網安全與正常的運行秩序。

（三）創新“互聯網+”消費模式

2014年山西省互聯網省際出口帶寬達到3 320G，各基礎運營商年均增長率在60%以上。山西省移動通信基站總數達10.5萬個，普及水平在全國排名第8位。山西省固定互聯網寬帶用戶規模達571.1萬戶，同比增長9.6%，其中光纖到戶（FTTH）用戶達220.4萬戶，比上年末增加90.9萬戶；增幅全國排名第10位。移動電話用戶規模達3 332.3萬戶，比上年增長7.3%，其中3G用戶數達1 139.6萬戶，增長率達19.7%，4G用戶數達179.8萬戶。根據山西省企業互聯網使用情況來看，約有90%的企業接入互聯網，接近95%的企業采用固定寬帶方式接入互聯網，接近60%企業擁有自己的網站。有47.0%的企業開展過在線采購活動，在線采購使用最多的支付方式為網銀，占比達84.9%，有50.4%的企業在互聯網上開展過營銷活動。①《2014年山西省互聯網發展報告》。因此，創新互聯網消費模式勢在必行。

首先，加大互聯網基礎設施建設。為了快速適應電子商務巨大發展的客觀需求，應加大互聯網基礎設施建設，大力發展云計算、大數據、物聯網等互聯網經濟。加快寬帶網絡升級改造，統籌提高城鄉寬帶網絡普及率。重點建設農村電子商務基礎設施，提升農村人口對于互聯網的認知及使用。

其次，拓寬電子商務發展空間。完善智能物流基礎設施，建立最適合流通渠道送達貨物的配送機制，支持農村、社區、學校的物流快遞配送點建設。完善互聯網支付體系，加快推進網絡電子發票等電子商務。推動中小企業普及應用電子商務，積極培育城市社區、農產品電子商務，拓展移動電子商務應用。同時，加快物流系統建設，推動傳統物流企業與電商企業開展合作，加快實施傳統產業的業態轉型，進一步降低電子商務的物流成本。

再次，建立多部門聯動機制。實現電子商務投訴舉報、違法案件相關數據的互通與信息共享，特別要聯合公安、市場監管等部門，加大市場監管部門的網絡監管力度；加強跨地區聯動，落實屬地查處，盡量從源頭杜絕假貨；加快第三方網絡交易平臺監管，建立行業質量安全聯盟，由電商企業、電商平臺和行業協會聯合構建行業自律網，形成一處失信、處處受限的懲處機制。

（四）培育和壯大新型消費熱點

1.培育多樣化特色旅游。2014年全省商業住宿設施接待入境過夜游客56.5萬人次，接待國內旅游者3.0億人次，分別增長4.9%和21.7%；旅游外匯收入2.8億美元，國內旅游收入2 829.3億元，旅游總收入2 846.5億元，分別增長5.1%、25.5%和23.5%。旅游業是現代服務業的重要組成部分，加快旅游業的發展，是適應人民群眾消費結構升級的必然要求。

因此，充分利用山西鄉村自然和田園風光的旅游資源，豐富鄉村旅游項目，將傳統鄉村旅游的采摘、踏青與當地特色飲食、民俗風情、鄉村演藝文化等相結合，在當前推出的太原-晉中、長治-晉城、運城-臨汾等幾大片區的基礎上，進一步培育特色的休閑農業和鄉村旅游示范景點區，形成吃喝玩樂一條龍服務的周末假日消費游。把五臺山、平遙古城、云岡石窟三大世界文化遺產建成具有國際影響力的復合型景區。加強景區旅游道路、步行道、停車場、廁所、供水供電、應急救援、游客信息服務以及垃圾污水處理、安防消防等基礎設施建設。重點培育圍繞紅色經典、晉商文化、佛教圣地等具有山西特色的旅游商品品牌，推動文化與旅游業的高度融合。滿足游客高品質、多樣化、多層次的旅游消費需求。

2.促進體育健身消費。隨著人民生活水平的提高，體育消費支出明顯提高。但是從山西體育基礎設施來看，截止2014年山西有99個體育場，87個體育館，356個田徑場。體育健身基礎設施嚴重不足，體育產業、產品和服務創新能力弱，行業壁壘嚴重，體制機制不適應等問題。因此必須加快體育設施建設以及體育健身綜合服務，不斷滿足人民群眾日益增長的體育需求。

首先，完善體育設施建設。城區新建社區的體育設施以及鄉鎮行政村必須實現公共體育健身設施100%全覆蓋。推動住宅與體育、休閑、商業綜合開發利用；開發適合老年人特點的休閑運動項目，促進社區居民的康體結合。對無健身設施的已建居住區，或現有設施沒有達到規劃建設指標要求的，要通過改造等多種方式充分利用一些尚可利用的空置資源空間，建設一些小型化的體育健身場所予以完善。

其次，擴大對體育產業的投資規模。鼓勵社會資本進入體育產業領域，引導社會資本參與體育設施建設、體育產品開發以及體育健身服務等。扶持一批具有市場潛力的體育企業發展職業聯盟，進一步優化體育用品業、體育服務業以及相關產業結構，推動體育產業鏈的縱深發展。鼓勵社會力量重點建設一批小型化、多樣化的便民中小型體育場館、健身活動中心。

3.推進養老健康服務消費。截至2013年年底，山西省60歲以上老年人口達到了477萬，到2020年，60歲以上老年人口將突破550萬。目前農村留守老人和城市空巢家庭現象都很突出，空巢老人總量達35萬人，占老年人口的54.8%。高齡化、空巢化趨勢愈發明顯，失能、半失能人數逐年增加。相反，與快速老齡化的嚴峻形勢相比，養老服務業發展卻十分滯后。

對此要大力加強養老機構建設。積極支持民間資本以獨資、合資、合作、參股等多種方式投資養老服務業。對未來新建居住小區，必須在小區配套建設能夠滿足小區居民需要的社區服務和養老服務用房。對已建成居住小區無養老服務設施的，要限期通過購置、置換或租賃等方式開辟養老服務設施，建立以居家養老為基礎的社區服務中心。鼓勵個人在居民社區舉辦家庭化、微型化的養老服務機構，以滿足多樣化的養老健康服務需求。支持社會力量興辦規模化的區域性養老服務機構，并利用其專業、技術等資源優勢積極探索與社區養老服務機構形成連鎖化的運營服務機制。

其次，切實加強農村養老健康服務。充分利用農村閑置院落等，因地制宜建設適合農村特點的老年人日間照料中心、托老所、老年活動站等互助性養老服務設施。立足村級主辦、自主參與方式，探索多種渠道的運營管理模式。逐步解決農村空巢、高齡和五保等生活困難老人的吃飯和日間照料等基本養老需求。

4.擴大信息消費。加強信息基礎設施建設。鼓勵民間資本參與寬帶網絡基礎設施建設，加快落實民間資本經營數據中心業務相關政策，打破行業進入壁壘，促進信息資源開放共享和企業公平競爭，推動民間資本以參股方式進入基礎電信運營市場。加快寬帶網絡升級改造，提高城鄉寬帶網絡普及水平和接入能力。擴大第四代移動通信（4G）網絡覆蓋區域，重點公共場所實現無線局域網免費覆蓋。

增強信息產品和服務的供給能力。加快信息產業優化升級，提升信息產品、服務的有效供給水平。加強數字文化內容產品和服務開發，豐富信息消費內容產品供給。發展移動互聯網產業，提升物聯網公共服務能力，促進終端與服務一體化發展，拓展新興信息服務業態。提升民生領域信息服務水平，加快實施信息惠民工程，進一步完善農村綜合信息服務體系。

（五）打造山西品牌特產消費

山西特產豐富，具有數百種名優土特產品以及近千種民間藝術品。其中，太鋼不銹鋼產量已連續幾年登頂世界第一寶座，榮獲中國名牌產品和中國馳名商標，擠入世界品牌組織等評選的“世界著名品牌500強”之列。太重現已有5件國家級品牌。晉商古老品牌杏花村汾酒，已有兩件中國名牌產品和一件中國馳名商標。山西應縣涼粉于2015國際慢食協會北京大會上，成功入選中國“美味方舟”的70種食材食物之一。

首先，創造良好的生產和消費環境。第一，盡快形成高標準產品與服務質量體系，提高質量標準，使消費品質檢標準提高到與歐美國家相近的水平上；加強綠色產品的標識管理，統一消費者對綠色產品的判別標準，以此作為消費品市場監管的重要依據。第二，建立消費品的溯源體系。一旦發現產品出現質量問題，可立即倒查產品生產的各個環節，并且追究相關責任人的責任，以此規范各個生產環節。

其次，加大對特產品牌產業的政策支持。制定相應的經濟政策，扶持特產品牌產業和產品的發展。政府應制定合理的經濟政策，即在投融資、稅收、用地、補貼等優惠政策方面給予生產特產品牌產品的企業諸多政策支持。對保護生態環境、真正按綠色產品標準組織生產的企業實行減免稅政策；設立特產品牌產業專項基金，在貸款上給予優惠利率，擴大特產品牌產業的信貸規模。積極支持特產品牌產業的技術升級與創新，改進傳統生產工藝。

[1]劉成海.中國刺激消費擴大內需的理論與對策[J].遼寧經濟，2009（3）.

[2]曾鳴.影響廣東省消費結構升級的若干環境因素分析[J].經濟研究導刊，2014（9）.

[3]石麗娟.培育和發展新型消費業態研究——以安徽省為例[J].學術探索，2014（7）.

[4]國務院.關于促進信息消費擴大內需若干意見[EB/OL].人民網.[2013-08-14].http：//politics.people.com.cn/n/2013/0814/c1001-22563427.html.