新型煙草制品的發展及對煙草行業的影響

文|胡彬何四清

新型煙草制品的發展及對煙草行業的影響

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新型煙草制品是相對于傳統煙草制品而言的，它具有一些區別于傳統煙草制品的特征，主要可分為無煙氣煙草制品、加熱不燃燒煙草制品及電子煙三類。新型煙草制品在國外發展迅速，在國內仍處在起步階段，但隨著傳統卷煙銷售壓力漸增，新型煙草制品的發展必然給煙草行業帶來深遠的影響。該文介紹了新型煙草制品的發展過程，分析了新型煙草制品發展給我國煙草行業帶來的影響。

煙草的發展歷史悠久，現在全世界煙草制品主要還是傳統燃吸式卷煙，非傳統新型煙草制品僅是相對于燃吸式卷煙來說，事實上印第安人發現煙草就是從咀嚼開始的，非燃式煙草制品與燃吸式煙草制品一直在共同發展中。而隨著近年來世界各國控煙力度逐漸加強，在一系列控煙法律、政策和行動的影響下，煙草發展環境發生了深刻而重大的變化，煙草制品結構正朝著多樣化和無煙化方向加快調整。傳統燃吸式煙草制品的發展面臨起來越大的壓力，而這對于非傳統煙草制品來說意味著一個走上歷史舞臺焦點的機會來臨。2011年全球非傳統煙草制品銷售額約200億美元，占煙草制品銷售總額的3%左右，份額所占雖不大，但其高速增長的態勢放在傳統卷煙銷量下降2%以上的背景下，顯得潛力無限，尤為搶眼。

煙草制品的分類

傳統煙草制品。 傳統的煙草制品是指燃吸式的煙草制品，它通過卷煙的燃燒發生的化學反應，釋放出煙草中的各類物質，通過吸食，來達到滿足吸煙者的需求。燃吸式煙草制品主要包括機制卷煙、自制卷煙、丁香煙、比迪煙、煙斗、水煙等類別，其中機制卷煙占了全球市場超過80%的份額。

新型煙草制品。新型煙草制品目前并沒有權威的定義，用于區分于傳統煙草制品，其范疇大致與非燃吸式煙草制品概念相同。可分為無煙氣煙草制品、加熱不燃燒卷煙及電子煙三大類。無煙氣煙草制品是指未經燃燒過程，而直接通過口腔或鼻腔吸食消費的煙草制品，可分為吮吸煙、咀嚼煙、鼻吸煙三類。加熱不燃燒卷煙是指以低于煙草燃點的溫度加熱煙草，揮發出煙草中物質的煙草制品，目前還未見上市銷售；電子煙是最近才興起的新型煙草制品，又稱電霧化卷煙，是一種向呼吸系統傳送霧化尼古丁的電子裝置。概括而言，非燃吸式煙草制品具有以下主要特征：一是不需要燃燒，減少了因燃燒產生的焦油和有害成分，相比傳統卷煙危害性較小；二是不產生二手煙氣，不會對公共環境產生影響，緩解了吸煙和公共場所禁煙的矛盾；三是能在一定程度上適應和滿足消費者對煙草制品的需要。這三類的區別在于無煙氣煙草制品不需額外加熱，加熱不燃燒卷煙需加熱但不達到煙草燃點，電子煙不以煙草為原料。

非傳統煙草制品的發展

無煙氣煙草制品。無煙氣煙草制品出現的時間最早，約公元1500年前后，無煙氣煙草從美洲被引入挪威、瑞典等北歐國家，最開始在一些不能使用明火的特殊人群中流行，如森林伐木工、煤礦礦工等。后來隨著無煙氣煙草制品不影響他人、吸食方便的優點逐漸被人們認可，以及無煙氣煙草制品本身生產工藝的不斷改善，無煙氣煙草制品在歐美開始盛行起來，后來逐漸流傳到了世界各地。發展到現在，無煙氣煙草制品已和傳統煙草制品同臺競爭，以美國為例，美國煙草制品的年零售總額約為860億美元，無煙氣煙草制品的年零售總額約為44億美元，已經超過了雪茄煙的零售額。在美國，無煙氣煙草制品目前有超過600萬的忠實消費人群。在全球來看，非卷煙類其他煙草制品（簡稱OTP制品）特別是無煙氣煙草制品近年來一直保持增長態勢，許多跨國煙草公司的OTP制品業務快速發展。據估計，2012年全球OTP制品（不含比迪煙）折算量約7000億支，增長8%左右。此外，許多國家斗煙、嚼煙、鼻煙也呈現穩定增長態勢。在瑞典、也門等國家，其無煙氣煙草制品的消費比例甚至超過了傳統卷煙消費。無煙氣煙草制品的消費群體主要分布在北歐、美國和印度等地。

電子煙。電子煙最早由我國一位中醫發明，用在醫學領域，后來2003我國的韓力申報發明專利成功并創辦最早的電子煙生產銷售公司“如煙”公司。2004年如煙開始出售第一支電子煙，而到2006年，如煙的銷售額令人咋舌地接近10億人民幣，電子煙盛極一時。后來隨之一些負面新聞的影響，如煙逐漸轉向國際市場，2013這項電子煙專利以7500萬美元的價格出售給英國帝國煙草公司。電子煙從中國流出，也影響了世界煙草行業狀況，據國家煙草專賣局經濟研究所報告顯示，世界電子煙銷售總額2010年為9.1億美元，2011年為12.8億美元，2012年為18億美元，2013年超過25億美元，年均增速高達40%左右。其中僅在美國市場，2013年電子煙銷售總額已超過10億美元，比上年增長了近一倍。電子煙市場份額在全球來看雖然占比仍較小，但其發展的潛力非常迅猛。

四大跨國煙草公司均以各種形式參與或即將參與到電子煙業務。帝國煙草于2013年收購中國的叁龍公司電子煙業務，叁龍即是之前的如煙公司，隨后于2014年年初推出第一個電子煙品牌Puritane，之后又將美國三大電子煙制造商訴諸法律，理由是侵犯了韓力的電子煙專利權。7月份帝國煙草收購了世界最暢銷的電子煙Blu，其統領電子煙市場的野心展露無疑；日本煙草在2014年6月打破長時間的沉默，高調宣布，將收購英國領先的電子香煙制造商E-Lites，強勢進入這一快速增長的煙草替代品市場；英美煙草公司于2013年4月收購了總部位于英國的CN CREATIVE的電子煙公司，隨之于當年7月份向市場上推出了一款名為VYPE的電子煙制品；而四大巨頭之首的菲莫國際沒有加入收購的行列，而是走自主研發的道路，據悉菲莫國際已宣布投入5億歐元研發加熱不燃燒式煙草制品及電子煙，電子煙產品預計在2014年下半年上市。

非傳統煙草制品對國內煙草行業的影響

中國非傳統煙草制品發展狀況。無煙氣煙草制品、加熱不燃燒卷煙及電子煙三類新型煙草制品在國內都是比較新鮮的名詞。干鼻煙最早傳入過中國，主要是有鼻吸與鼻聞兩種，但早已失傳，目前在中國市場上沒有任何一種無煙氣煙草制品出售，偶爾見到的咀嚼煙、溫鼻煙均是從國外帶回。加熱不燃燒卷煙也未在國內市場出現過。新興的電子煙從中國起源，但現在國內并不常見，這受電子煙一些負面新聞影響，也與電子煙上市之后的定位有關。在“如煙”剛上市銷售時，“如煙”被定位為高端戒煙產品，售價達1000左右，普通消費者無力承受，在受到負面新聞影響之后缺乏存活土壤，無奈逃離國內市場，之后的國內電子煙市場基本是十年亂戰。目前國內有超過60家電子煙制造廠家，這些廠家主要集中在深圳等沿海地城市，為全世界提供超過90%的電子煙產品，但基本為貼牌生產，絕大部分流向了海外市場，僅有少部分通過網絡及藥店在國內出售。中國有超過3億的吸煙人群，而傳統煙草行業正面臨控煙政策日益嚴厲，銷量負增長的壓力，電子煙如果能將自身成功定位為卷煙替代品，同時解決吸食感觀與中式卷煙差異及成本問題，那在國內將有無法想象的龐大市場。

非傳統煙草制品與煙草專賣體制。中國實行煙草專賣體制，所有的煙草制品均要通過煙草商業企業銷售。煙草專賣法第二條規定卷煙、雪茄煙、煙絲、復烤煙葉統稱煙草制品，這里的煙草制品并未明確涉及非燃吸式煙草制品，如果說無煙氣煙草制品、加熱不燃燒卷煙使用的原料是煙草，這兩種煙草制品在煙草專賣管理范疇，其生產、銷售均只能由煙草企業來經營，那電子煙則完全脫離了專賣法的管理區域。世界衛生組織表達了對電子煙的擔憂，該組織有將電子煙歸入《世界衛生組織煙草控制框架公約》下的煙草類別的傾向。而在2013年底我國有消息稱《煙草專賣法》司法解釋將把含尼古丁的電子煙實行煙草專賣，但后來證明只是傳言。因此在目前來看，電子煙仍是煙草專賣局“管不了”的“煙”，電子煙游離在專賣體制之外。

非傳統煙草制品對煙草企業的影響。2013年，全國卷煙銷量為4999萬箱，銷售額達12480億元，這是一個龐大的數字，目前非傳統煙草制品的銷量及銷售額相比于龐大的傳統卷煙銷售數據幾乎可以忽略不計。但隨著國內公共場所禁煙、禁止公款消費卷煙等一系統控煙政策的趨緊，以及吸煙人群健康意識的提升，非傳統卷煙對傳統卷煙的沖擊將會表現得越來越顯著。電子煙等非傳統卷煙的新起，目前雖尚未對煙草企業帶來可見的影響，但毫無疑問隨著電子煙等的發展，其對煙草工業企業及商業企業的影響都將不可忽視。在中國，如果煙草制品市場也像美國高盛公司預測的那樣，未來10年之內電子煙的銷量將超過傳統卷煙，那么這種影響對煙草企業來說是將會是顛覆性的。目前煙草行業已經認識到了這種深遠的影響，在2014年全國煙草工作會議上，國家煙草專賣局凌局長著重提出：“要把握國際煙草市場發展趨勢，高度重視加熱不燃燒卷煙、電子煙、口含煙等新型煙草制品研發，并將其作為關系行業可持續發展的戰略性、全局性、長遠性重大課題。”凌局長的發言說明，中國煙草行業已開始重視新型煙草制品的發展，并將其提高了戰略高度。

煙草行業非傳統煙草制品的研究。非傳統煙草制品的研發在國內基本還處于萌芽階段，包括產品的生產工藝標準、檢測方法、質量要求以及相關的政策法規基本都還是一片空白。目前非傳統煙草制品的研發主要集中在以下幾個方面：一是無煙氣煙草制品的研發。2008年國家局撥款450萬元，由鄭州煙草研究院啟動“無煙氣煙草制品”研發項目，經過兩年的攻關，研發成功了“袋裝口含型”及“含化型”兩種新型煙草制品，并初步進行了生產工藝、基礎理論研究、標準制定等各方面配套研究。隨著項目研發的成功，一系列類似的煙草制品也在鄭州煙草研究院研究成功，如丹皮型無煙氣煙草制品、含有羅漢果的中式無煙氣煙草制品、巧克力型無煙氣煙草制品等。2014年上海煙草集團也公布了其自主研發的類似瑞典濕鼻煙的果香味無煙氣煙草制品。目前從專利權獲得情況來看，鄭州煙草研究院擁有9 項專利，是國內無煙氣煙草研究的先鋒。二是加熱不燃燒煙草制品研發。據對2001～2012年國家知識產權局和歐洲專利局有關加熱型無煙氣煙草制品專利檢索發現，近10年間我國煙草行業共申請了4件加熱型無煙氣煙草制品方面的專利，專利數較少。據了解，湖北中煙已經研制成功一種加熱不燃燒煙草制品并申請了專利，而上海中煙也在積極研發中。三是電子煙的研發。電子煙的生產制造工藝已非常成熟，基本不存在技術壁壘，但存在很強的專利壁壘，在這方面煙草企業并不具備任何優勢。云南紅云紅河集團通過研發已有所突破，目前已經初步具備了規模化生產的能力。

新型煙草制品是相對于傳統卷煙制品來說的，對國內市場來看，主要包括了無煙氣煙草制品、加熱不燃燒煙草制品及電子煙。新型煙草制品在國外發展較迅猛，所占比例雖然仍不高，但增速很快，而在國內仍在起步階段。新型煙草制品在不久將來必將給我國煙草行業帶來深遠影響，目前已引起煙草行業的重視，開始開展一些相關產品的研發及相關研究，取得了一些成果。

（湖南省煙草公司邵陽市公司）