新型煙草制品的發(fā)展及對(duì)煙草行業(yè)的影響

文|胡彬何四清

新型煙草制品的發(fā)展及對(duì)煙草行業(yè)的影響

文|胡彬1何四清2

新型煙草制品是相對(duì)于傳統(tǒng)煙草制品而言的，它具有一些區(qū)別于傳統(tǒng)煙草制品的特征，主要可分為無(wú)煙氣煙草制品、加熱不燃燒煙草制品及電子煙三類。新型煙草制品在國(guó)外發(fā)展迅速，在國(guó)內(nèi)仍處在起步階段，但隨著傳統(tǒng)卷煙銷售壓力漸增，新型煙草制品的發(fā)展必然給煙草行業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。該文介紹了新型煙草制品的發(fā)展過(guò)程，分析了新型煙草制品發(fā)展給我國(guó)煙草行業(yè)帶來(lái)的影響。

煙草的發(fā)展歷史悠久，現(xiàn)在全世界煙草制品主要還是傳統(tǒng)燃吸式卷煙，非傳統(tǒng)新型煙草制品僅是相對(duì)于燃吸式卷煙來(lái)說(shuō)，事實(shí)上印第安人發(fā)現(xiàn)煙草就是從咀嚼開始的，非燃式煙草制品與燃吸式煙草制品一直在共同發(fā)展中。而隨著近年來(lái)世界各國(guó)控?zé)熈Χ戎饾u加強(qiáng)，在一系列控?zé)煼伞⒄吆托袆?dòng)的影響下，煙草發(fā)展環(huán)境發(fā)生了深刻而重大的變化，煙草制品結(jié)構(gòu)正朝著多樣化和無(wú)煙化方向加快調(diào)整。傳統(tǒng)燃吸式煙草制品的發(fā)展面臨起來(lái)越大的壓力，而這對(duì)于非傳統(tǒng)煙草制品來(lái)說(shuō)意味著一個(gè)走上歷史舞臺(tái)焦點(diǎn)的機(jī)會(huì)來(lái)臨。2011年全球非傳統(tǒng)煙草制品銷售額約200億美元，占煙草制品銷售總額的3%左右，份額所占雖不大，但其高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)放在傳統(tǒng)卷煙銷量下降2%以上的背景下，顯得潛力無(wú)限，尤為搶眼。

煙草制品的分類

傳統(tǒng)煙草制品。 傳統(tǒng)的煙草制品是指燃吸式的煙草制品，它通過(guò)卷煙的燃燒發(fā)生的化學(xué)反應(yīng)，釋放出煙草中的各類物質(zhì)，通過(guò)吸食，來(lái)達(dá)到滿足吸煙者的需求。燃吸式煙草制品主要包括機(jī)制卷煙、自制卷煙、丁香煙、比迪煙、煙斗、水煙等類別，其中機(jī)制卷煙占了全球市場(chǎng)超過(guò)80%的份額。

新型煙草制品。新型煙草制品目前并沒有權(quán)威的定義，用于區(qū)分于傳統(tǒng)煙草制品，其范疇大致與非燃吸式煙草制品概念相同。可分為無(wú)煙氣煙草制品、加熱不燃燒卷煙及電子煙三大類。無(wú)煙氣煙草制品是指未經(jīng)燃燒過(guò)程，而直接通過(guò)口腔或鼻腔吸食消費(fèi)的煙草制品，可分為吮吸煙、咀嚼煙、鼻吸煙三類。加熱不燃燒卷煙是指以低于煙草燃點(diǎn)的溫度加熱煙草，揮發(fā)出煙草中物質(zhì)的煙草制品，目前還未見上市銷售；電子煙是最近才興起的新型煙草制品，又稱電霧化卷煙，是一種向呼吸系統(tǒng)傳送霧化尼古丁的電子裝置。概括而言，非燃吸式煙草制品具有以下主要特征：一是不需要燃燒，減少了因燃燒產(chǎn)生的焦油和有害成分，相比傳統(tǒng)卷煙危害性較小；二是不產(chǎn)生二手煙氣，不會(huì)對(duì)公共環(huán)境產(chǎn)生影響，緩解了吸煙和公共場(chǎng)所禁煙的矛盾；三是能在一定程度上適應(yīng)和滿足消費(fèi)者對(duì)煙草制品的需要。這三類的區(qū)別在于無(wú)煙氣煙草制品不需額外加熱，加熱不燃燒卷煙需加熱但不達(dá)到煙草燃點(diǎn)，電子煙不以煙草為原料。

非傳統(tǒng)煙草制品的發(fā)展

無(wú)煙氣煙草制品。無(wú)煙氣煙草制品出現(xiàn)的時(shí)間最早，約公元1500年前后，無(wú)煙氣煙草從美洲被引入挪威、瑞典等北歐國(guó)家，最開始在一些不能使用明火的特殊人群中流行，如森林伐木工、煤礦礦工等。后來(lái)隨著無(wú)煙氣煙草制品不影響他人、吸食方便的優(yōu)點(diǎn)逐漸被人們認(rèn)可，以及無(wú)煙氣煙草制品本身生產(chǎn)工藝的不斷改善，無(wú)煙氣煙草制品在歐美開始盛行起來(lái)，后來(lái)逐漸流傳到了世界各地。發(fā)展到現(xiàn)在，無(wú)煙氣煙草制品已和傳統(tǒng)煙草制品同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，以美國(guó)為例，美國(guó)煙草制品的年零售總額約為860億美元，無(wú)煙氣煙草制品的年零售總額約為44億美元，已經(jīng)超過(guò)了雪茄煙的零售額。在美國(guó)，無(wú)煙氣煙草制品目前有超過(guò)600萬(wàn)的忠實(shí)消費(fèi)人群。在全球來(lái)看，非卷煙類其他煙草制品（簡(jiǎn)稱OTP制品）特別是無(wú)煙氣煙草制品近年來(lái)一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，許多跨國(guó)煙草公司的OTP制品業(yè)務(wù)快速發(fā)展。據(jù)估計(jì)，2012年全球OTP制品（不含比迪煙）折算量約7000億支，增長(zhǎng)8%左右。此外，許多國(guó)家斗煙、嚼煙、鼻煙也呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在瑞典、也門等國(guó)家，其無(wú)煙氣煙草制品的消費(fèi)比例甚至超過(guò)了傳統(tǒng)卷煙消費(fèi)。無(wú)煙氣煙草制品的消費(fèi)群體主要分布在北歐、美國(guó)和印度等地。

電子煙。電子煙最早由我國(guó)一位中醫(yī)發(fā)明，用在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，后來(lái)2003我國(guó)的韓力申報(bào)發(fā)明專利成功并創(chuàng)辦最早的電子煙生產(chǎn)銷售公司“如煙”公司。2004年如煙開始出售第一支電子煙，而到2006年，如煙的銷售額令人咋舌地接近10億人民幣，電子煙盛極一時(shí)。后來(lái)隨之一些負(fù)面新聞的影響，如煙逐漸轉(zhuǎn)向國(guó)際市場(chǎng)，2013這項(xiàng)電子煙專利以7500萬(wàn)美元的價(jià)格出售給英國(guó)帝國(guó)煙草公司。電子煙從中國(guó)流出，也影響了世界煙草行業(yè)狀況，據(jù)國(guó)家煙草專賣局經(jīng)濟(jì)研究所報(bào)告顯示，世界電子煙銷售總額2010年為9.1億美元，2011年為12.8億美元，2012年為18億美元，2013年超過(guò)25億美元，年均增速高達(dá)40%左右。其中僅在美國(guó)市場(chǎng)，2013年電子煙銷售總額已超過(guò)10億美元，比上年增長(zhǎng)了近一倍。電子煙市場(chǎng)份額在全球來(lái)看雖然占比仍較小，但其發(fā)展的潛力非常迅猛。

四大跨國(guó)煙草公司均以各種形式參與或即將參與到電子煙業(yè)務(wù)。帝國(guó)煙草于2013年收購(gòu)中國(guó)的叁龍公司電子煙業(yè)務(wù)，叁龍即是之前的如煙公司，隨后于2014年年初推出第一個(gè)電子煙品牌Puritane，之后又將美國(guó)三大電子煙制造商訴諸法律，理由是侵犯了韓力的電子煙專利權(quán)。7月份帝國(guó)煙草收購(gòu)了世界最暢銷的電子煙Blu，其統(tǒng)領(lǐng)電子煙市場(chǎng)的野心展露無(wú)疑；日本煙草在2014年6月打破長(zhǎng)時(shí)間的沉默，高調(diào)宣布，將收購(gòu)英國(guó)領(lǐng)先的電子香煙制造商E-Lites，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入這一快速增長(zhǎng)的煙草替代品市場(chǎng)；英美煙草公司于2013年4月收購(gòu)了總部位于英國(guó)的CN CREATIVE的電子煙公司，隨之于當(dāng)年7月份向市場(chǎng)上推出了一款名為VYPE的電子煙制品；而四大巨頭之首的菲莫國(guó)際沒有加入收購(gòu)的行列，而是走自主研發(fā)的道路，據(jù)悉菲莫國(guó)際已宣布投入5億歐元研發(fā)加熱不燃燒式煙草制品及電子煙，電子煙產(chǎn)品預(yù)計(jì)在2014年下半年上市。

非傳統(tǒng)煙草制品對(duì)國(guó)內(nèi)煙草行業(yè)的影響

中國(guó)非傳統(tǒng)煙草制品發(fā)展?fàn)顩r。無(wú)煙氣煙草制品、加熱不燃燒卷煙及電子煙三類新型煙草制品在國(guó)內(nèi)都是比較新鮮的名詞。干鼻煙最早傳入過(guò)中國(guó)，主要是有鼻吸與鼻聞兩種，但早已失傳，目前在中國(guó)市場(chǎng)上沒有任何一種無(wú)煙氣煙草制品出售，偶爾見到的咀嚼煙、溫鼻煙均是從國(guó)外帶回。加熱不燃燒卷煙也未在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)過(guò)。新興的電子煙從中國(guó)起源，但現(xiàn)在國(guó)內(nèi)并不常見，這受電子煙一些負(fù)面新聞?dòng)绊懀才c電子煙上市之后的定位有關(guān)。在“如煙”剛上市銷售時(shí)，“如煙”被定位為高端戒煙產(chǎn)品，售價(jià)達(dá)1000左右，普通消費(fèi)者無(wú)力承受，在受到負(fù)面新聞?dòng)绊懼笕狈Υ婊钔寥溃瑹o(wú)奈逃離國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，之后的國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)基本是十年亂戰(zhàn)。目前國(guó)內(nèi)有超過(guò)60家電子煙制造廠家，這些廠家主要集中在深圳等沿海地城市，為全世界提供超過(guò)90%的電子煙產(chǎn)品，但基本為貼牌生產(chǎn)，絕大部分流向了海外市場(chǎng)，僅有少部分通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及藥店在國(guó)內(nèi)出售。中國(guó)有超過(guò)3億的吸煙人群，而傳統(tǒng)煙草行業(yè)正面臨控?zé)熣呷找鎳?yán)厲，銷量負(fù)增長(zhǎng)的壓力，電子煙如果能將自身成功定位為卷煙替代品，同時(shí)解決吸食感觀與中式卷煙差異及成本問(wèn)題，那在國(guó)內(nèi)將有無(wú)法想象的龐大市場(chǎng)。

非傳統(tǒng)煙草制品與煙草專賣體制。中國(guó)實(shí)行煙草專賣體制，所有的煙草制品均要通過(guò)煙草商業(yè)企業(yè)銷售。煙草專賣法第二條規(guī)定卷煙、雪茄煙、煙絲、復(fù)烤煙葉統(tǒng)稱煙草制品，這里的煙草制品并未明確涉及非燃吸式煙草制品，如果說(shuō)無(wú)煙氣煙草制品、加熱不燃燒卷煙使用的原料是煙草，這兩種煙草制品在煙草專賣管理范疇，其生產(chǎn)、銷售均只能由煙草企業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)，那電子煙則完全脫離了專賣法的管理區(qū)域。世界衛(wèi)生組織表達(dá)了對(duì)電子煙的擔(dān)憂，該組織有將電子煙歸入《世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約》下的煙草類別的傾向。而在2013年底我國(guó)有消息稱《煙草專賣法》司法解釋將把含尼古丁的電子煙實(shí)行煙草專賣，但后來(lái)證明只是傳言。因此在目前來(lái)看，電子煙仍是煙草專賣局“管不了”的“煙”，電子煙游離在專賣體制之外。

非傳統(tǒng)煙草制品對(duì)煙草企業(yè)的影響。2013年，全國(guó)卷煙銷量為4999萬(wàn)箱，銷售額達(dá)12480億元，這是一個(gè)龐大的數(shù)字，目前非傳統(tǒng)煙草制品的銷量及銷售額相比于龐大的傳統(tǒng)卷煙銷售數(shù)據(jù)幾乎可以忽略不計(jì)。但隨著國(guó)內(nèi)公共場(chǎng)所禁煙、禁止公款消費(fèi)卷煙等一系統(tǒng)控?zé)熣叩内吘o，以及吸煙人群健康意識(shí)的提升，非傳統(tǒng)卷煙對(duì)傳統(tǒng)卷煙的沖擊將會(huì)表現(xiàn)得越來(lái)越顯著。電子煙等非傳統(tǒng)卷煙的新起，目前雖尚未對(duì)煙草企業(yè)帶來(lái)可見的影響，但毫無(wú)疑問(wèn)隨著電子煙等的發(fā)展，其對(duì)煙草工業(yè)企業(yè)及商業(yè)企業(yè)的影響都將不可忽視。在中國(guó)，如果煙草制品市場(chǎng)也像美國(guó)高盛公司預(yù)測(cè)的那樣，未來(lái)10年之內(nèi)電子煙的銷量將超過(guò)傳統(tǒng)卷煙，那么這種影響對(duì)煙草企業(yè)來(lái)說(shuō)是將會(huì)是顛覆性的。目前煙草行業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這種深遠(yuǎn)的影響，在2014年全國(guó)煙草工作會(huì)議上，國(guó)家煙草專賣局凌局長(zhǎng)著重提出：“要把握國(guó)際煙草市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，高度重視加熱不燃燒卷煙、電子煙、口含煙等新型煙草制品研發(fā)，并將其作為關(guān)系行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略性、全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性重大課題。”凌局長(zhǎng)的發(fā)言說(shuō)明，中國(guó)煙草行業(yè)已開始重視新型煙草制品的發(fā)展，并將其提高了戰(zhàn)略高度。

煙草行業(yè)非傳統(tǒng)煙草制品的研究。非傳統(tǒng)煙草制品的研發(fā)在國(guó)內(nèi)基本還處于萌芽階段，包括產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)方法、質(zhì)量要求以及相關(guān)的政策法規(guī)基本都還是一片空白。目前非傳統(tǒng)煙草制品的研發(fā)主要集中在以下幾個(gè)方面：一是無(wú)煙氣煙草制品的研發(fā)。2008年國(guó)家局撥款450萬(wàn)元，由鄭州煙草研究院?jiǎn)?dòng)“無(wú)煙氣煙草制品”研發(fā)項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)兩年的攻關(guān)，研發(fā)成功了“袋裝口含型”及“含化型”兩種新型煙草制品，并初步進(jìn)行了生產(chǎn)工藝、基礎(chǔ)理論研究、標(biāo)準(zhǔn)制定等各方面配套研究。隨著項(xiàng)目研發(fā)的成功，一系列類似的煙草制品也在鄭州煙草研究院研究成功，如丹皮型無(wú)煙氣煙草制品、含有羅漢果的中式無(wú)煙氣煙草制品、巧克力型無(wú)煙氣煙草制品等。2014年上海煙草集團(tuán)也公布了其自主研發(fā)的類似瑞典濕鼻煙的果香味無(wú)煙氣煙草制品。目前從專利權(quán)獲得情況來(lái)看，鄭州煙草研究院擁有9 項(xiàng)專利，是國(guó)內(nèi)無(wú)煙氣煙草研究的先鋒。二是加熱不燃燒煙草制品研發(fā)。據(jù)對(duì)2001～2012年國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和歐洲專利局有關(guān)加熱型無(wú)煙氣煙草制品專利檢索發(fā)現(xiàn)，近10年間我國(guó)煙草行業(yè)共申請(qǐng)了4件加熱型無(wú)煙氣煙草制品方面的專利，專利數(shù)較少。據(jù)了解，湖北中煙已經(jīng)研制成功一種加熱不燃燒煙草制品并申請(qǐng)了專利，而上海中煙也在積極研發(fā)中。三是電子煙的研發(fā)。電子煙的生產(chǎn)制造工藝已非常成熟，基本不存在技術(shù)壁壘，但存在很強(qiáng)的專利壁壘，在這方面煙草企業(yè)并不具備任何優(yōu)勢(shì)。云南紅云紅河集團(tuán)通過(guò)研發(fā)已有所突破，目前已經(jīng)初步具備了規(guī)模化生產(chǎn)的能力。

新型煙草制品是相對(duì)于傳統(tǒng)卷煙制品來(lái)說(shuō)的，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，主要包括了無(wú)煙氣煙草制品、加熱不燃燒煙草制品及電子煙。新型煙草制品在國(guó)外發(fā)展較迅猛，所占比例雖然仍不高，但增速很快，而在國(guó)內(nèi)仍在起步階段。新型煙草制品在不久將來(lái)必將給我國(guó)煙草行業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響，目前已引起煙草行業(yè)的重視，開始開展一些相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)及相關(guān)研究，取得了一些成果。

（湖南省煙草公司邵陽(yáng)市公司）