牡丹國際文化節背景下河洛體育文化產業研究初探①

涂俊彪（洛陽師范學院體育學院　河南洛陽　471022）

牡丹國際文化節背景下河洛體育文化產業研究初探①

涂俊彪
（洛陽師范學院體育學院河南洛陽471022）

摘 要：洛陽牡丹國際文化節是在洛陽牡丹花會的基礎上發展而來的，是全國四大名會之一，在國際文化節期間，來自五湖四海的賓朋，不但能感受到牡丹的獨特魅力，而且還能品味河洛文化。以牡丹國際文化節為平臺，河洛體育文化產業的發展進入了快速發展的時期，對于提升洛陽城市競爭的軟實力，具有重要的意義。在該文中，筆者探討了以洛陽牡丹國際文化節為媒介，促進河洛體育文化產業發展的建議及對策。

關鍵詞：牡丹文化節河洛文化文化產業研究

①基金項目：2014年國家體育總局體育哲學社會科學研究項目：牡丹國際文化節背景下河洛體育文化產業園研究，項目編號：2073SS14104。

隨著經濟社會的發展，旅游、娛樂等多種文化活動已全面融入現代生活，文化產業作為一種新型的經濟形式，在助推經濟發展中發揮著越來越重要的作用。在經濟轉型升級的關鍵時期，要積極推動體育與文化產業的發展，特別是具有優勢的河洛地區，可借助河南洛陽牡丹文化節這一平臺，促進河洛地區體育文化產業的發展，以提升地區發展的軟實力和整體經濟實力。

1　體育文化產業的介紹

體育文化屬于人類精神活動及其產品，在體育領域中的綜合反映。從一定意義上講，體育文化產業是指體育文化藝術產業、體育廣播、電視、錄像和體育娛樂服務業等，也包括體育賽事轉播[1]。比如歐洲足球五大聯賽賽事轉播，就屬于體育文化產業的范疇，其中涉及轉播權、轉播收入等內容。而體育文化藝術產業主要包括體育藝術教育、出版、文物保護、圖書館和教育產業，以及體育文化代理、經濟、體育事業展等[2]。從廣義上將，體育文化表現在體育教育產業、體育信息產業和體育知識產業等知識產業群。

在社會主義市場經濟條件下，體育文化產業的實質為一種體育事業，在全面深化市場經濟體制改革的背景下，加快體育文化產業的發展，不僅要追求“一次產出”，而且還要追求“二次產出”，將出席產出的社會效益的業務成果，轉化為可用實物和價值形態進行計量的經濟效益。

在現代經濟中，自然資源的作用將逐步減弱，而某些要素的重新組合，將為經濟發展提供新的生存動力及智力保障。在這一過程中，社會人文資源經過系統開發、設計和升級，將形成新的產業形態，就創造出許多信息時代的經濟產品。而體育文化市場的發展，與精神產品的生產、流動和市場運作的關系，將會越來越密切，體育文化、復合化新趨勢和經濟一體化的出現，形成了一種新的文化形態，即體育文化產業[3]。

西方國家將體育文化產業視為支柱性產業，作為經濟發展的重要引擎，在世界范圍內銷售體育文化產品，并獲得了可觀的經濟收益。因此，發展體育文化產業可促進經濟發展的轉型升級，也是提升地區經濟發展軟實力的重要一招。

2　河洛體育文化產業的內涵介紹

美國的兩位人類學學者Claek Wissler和克魯勃提出了“文化區”的概念，屬于文化人類學中的一個概念，其中的“區”指的就是地域。因此，文化區也就是具有相同文化特征的區域[4]。在20世紀80年代，西方學者開創了體育地理學研究這門學科，為區域體育文化的研究奠定了理論基礎。而洛河體育文化，就隸屬于區域體育文化的范疇。從地理范圍上來說，洛河體育文化的中心為洛陽，北跨黃河地域，南到月伏牛山，東至鄭州、滎陽、西至華陰、潼關，是指這一區域內的體育文化。視角不同，對體育文化產業的定義也不同，綜合前人的研究成果，筆者認為，體育文化產業應當是指為社會提供體育文化產品的經濟活動，以及其同類經濟部門的統稱，主要包括兩個部分：一部分是體育用品；另一部分是體育服務[5]。比如城市中的健身中心即屬于體育服務，為市民提供體育服務的場所。而洛河體育文化產業是指中國古代洛河體育文化產業及其衍生產業的集合。

3　牡丹國際文化節背景下的洛河體育文化

河南洛陽牡丹國際文化節包括經貿合作、觀賞花燈和文化交流等，同時還融入了休閑娛樂、旅游觀光及文化體育等河洛體育文化產業的相關內容。在第23屆牡丹花會中，舉行了民俗文化廟會、大型嘉年華游園晚會等豐富多彩的節目，促進了河洛體育文化產業的發展。在第26屆牡丹國際文化節上，更是舉辦了廣場文化狂歡月活動，并承辦了中朝女足邀請賽等，以及靈山文化旅游節、體育舞蹈公開賽、荊紫山道教文化旅游節等等；第28屆牡丹國際文化節上，舉辦了國際舞公開賽、全國門球邀請賽、廣場文化狂歡月活動等。這些獨具特色的互動，與河洛地區的體育文化密切相關，比如抖空竹、踢毽子和扭秧歌等，河洛體育文化就融于這些體育活動中，這些活動共同展現出牡丹國際文化節的獨特魅力，同時也讓四海賓朋品味到了獨特的河洛體育文化。

洛陽牡丹國際文化節的舉辦，毫無疑問帶動和促進了河洛體育文化產業的發展?！盎〞钆_，經貿唱戲”，牡丹國際文化節自創辦以來，吸納了來自國內外數以萬計的游客，由于牡丹花開富貴，寓意吉祥，具有很高的觀賞性，促進了本地旅游業的發展，使得經濟文化之花競相綻放。洛河地區通過牡丹國際文化節這一平臺，舉辦了一系列大型的經貿活動，每次經貿活動的參展商家超過了400家，合同資金超過了8億美元，對于河洛地區的經濟拉動作用非常顯著。同時，在花會期間舉辦的一系列經濟活動，也帶動和促進了旅游鏈條的延伸，餐飲、住宿、購物等活動異彩紛呈，人才交流、勞務輸出和體育文化發展等取得了重大進步[6]。在牡丹國際文化節的帶動下，河洛體育文化產業獲得了較大的發展。而第31屆洛陽牡丹國際文化節上，與體育文化、旅游有關的項目非常多，比如建立了洛神文化產業園、著力打造了絲綢之路伊斯蘭風情街，以及建立了道教文化產業園等。而與體育文化產業相關的項目，比如開發成集老子、老子官場，以及集休閑、娛樂和文化體育為一體的特色文化產業園區等等。

洛河體育文化產業的發展研究洛陽牡丹國際文化節為構建河洛體育文化產業園提供了有利的條件和廣闊的平臺，可促進洛陽旅游產業的快速發展。而河洛體育文化產業園的打造，可有助于傳承和弘揚河洛文化及牡丹文化[7]。眾所周知，牡丹文化及河洛文化的重要發源地為洛陽，同時這兩種文化也是我國文化的重要基礎，促進河洛體育文化產業的發展，是對民族文化的肯定，以及繼承和發展。而推動河洛體育文化產的發展，需要做好以下幾個方面的工作。

3.1政府大力支持，進行整體規劃

洛陽牡丹國際文化節為河洛體育文化產業的發展提供了前所未有的機遇，同時也給河洛體育文化的發展提供了很大的空間。在這種背景下，政府應給予河洛體育文化產業的發展以極大的政策支持，主要是包括以下幾個方面：一是進一步下放和取消各種審批權，進一步釋放地區的市場活力，降低市場準入門檻，吸納社會資金進入到體育文化產業中；二是為減輕企業的稅負，提高中小企業，特別是小微企業的競爭力、抗風險能力，促進中小型企業和小微企業的發展；三是保持適當的市場監管力度，維持體育文化產業的公平競爭，為企業的發展創造一個優化的市場環境，促進河洛體育文化產業的發展。

在給予河洛體育文化產業政策傾斜和支持的同時，為了更好促進體育文化產業的發展，還需要對河洛體育文化產業的發展做整體規劃，對于河洛廣場體育文化、龍門石窟和白馬寺在內的體育產業旅游文化，做一個整體規劃研究，加強項目論證，保證投資收益，提高河洛體育文化項目的經濟效益。

3.2構建河洛體育文化活動提升工程

隨著經濟社會的發展，特別是洛陽牡丹文化節具有很強的觀賞性、娛樂性和創新性，洛陽牡丹文化節的影響力將不斷上升。因此，在河洛文化產業的發展過程中，可將貨樣牡丹國際文化節作為媒介，進一步突出文化節的特色、文化性，并注重牡丹的市場性、創新性，打造獨樹一幟的品牌體育文化活動，提升廣場文化、龍獅文化和太極拳文化活動的整體水平，

而河洛體育文化活動提升工程的構建，首先需要加大資金投入，通過加大資金投入和支持力度，不斷提升各種文化活動的規模、影響力和吸引力，提升河洛體育文化產業的品牌；其次加大體育文化活動的宣傳力度，通過網絡媒體、電視和手冊宣傳等形式，擴大各種體育文化活動在群眾中的影響力，使人們耳熟能詳，樂于參與進來，豐富人們的精神文化生活，增強人民體質；最后對體育文化活動設施，要加大保護和管理力度，制定完善的管理標準和損壞賠償制度，提高民眾的保護公物的意識，確保龍獅文化活動、太極拳文化活動和民俗廟會等各項活動的順利開展[8]。

3.3河洛體育文化旅游產業的發展

河南作為中西部省份，旅游業在經濟結構中所占的比例較小，但是眾所周知，中原地區作為古代的文化中心和兵家必爭之地，留下了非常豐富的、獨特的文化資源，對于發展文化旅游產業十分有利。因此，河洛體育文化產業的發展，應將旅游產業作為重要的一環，加強體育文化產業旅游品牌的宣傳，全面提升旅游服務水平，以牡丹國際文化節為契機，在文化節期間，廣泛宣傳河洛地區的人文景觀游、自然景區游、民俗廟會游和民族體育游，并舉辦具有地區特色的體育賽事，不斷提升河洛民間體育文化產業的知名度和品牌。同時，在大力宣傳的同時，積極引導群眾的體育消費，以帶動河洛體育文化產業、體育文化旅游業的快速發展。

3.4加大對河洛體育文化的宣傳

俗話說，酒香不怕巷子深。但是在新的時代條件下，在注重品牌營銷的今天，應積極轉變營銷觀念，加大對河洛體育文化的宣傳，主要是宣傳河洛體育文化的獨特性、時代性，大力宣傳河洛體育文化的現代意義。為了更好宣傳，可邀請主流媒體、知名主持人和文化名人等參與到河洛體育文化產業園的建設中，通過建立專門的網站，提升網民對于河洛文化產業的關注度，為河洛文化點贊。

4　結語

河洛地區地理位置優越，且蘊藏著豐富的文化旅游資源，特別是體育文化旅游資源，經過整體規劃與系統開發，可成為推動洛陽經濟發展的新興產業和優勢產業。而洛河體育文化產業的發展，需要以洛陽牡丹國際文化節為契機，借助這一平臺，加大宣傳，提升品牌影響力，最終提升河洛體育文化產業的服務水平和經濟效益，提升洛陽發展的軟實力。

參考文獻

[1]龍飛.河南省體育文化創意產業之研究[D].河南師范大學，2013.

[2]牛軍偉“.十二五”期間河南省體育文化產業發展策略研究[D].河南師范大學，2013.

[3]汪曉琳，胡安義.體育文化產業競爭力區域差異的實證研究[J].武漢體育學院學報，2013（1）：49-57.

[4]董曉歡.我國體育文化產業問題研究[D].西安建筑科技大學，2009.

[5]范方.體育文化產業——我國文化產業中的新亮點[J].山東體育學院學報，2006（4）：34-36.

[6]薛永武.關于文化與文化產業研究的幾個理論問題[J].中國海洋大學學報：社會科學版，2008（3）：23-28.

[7]王立新.河南省體育文化產業發展的政策選擇[J].南陽理工學院學報，2011（1）：101-104.

[8]王立新.河南省體育文化產業發展的基本邏輯與路徑選擇[J].安徽體育科技，2011（4）：3-5.

作者簡介：涂俊彪（1986—），助教，碩士研究生，研究方向：體育教育訓練學。

中圖分類號：G80-05

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2015）03（b）-0202-02