中國傳統元素在現代平面設計中的再設計應用

王成鳳

（南通職業大學藝術設計學院 江蘇南通 226007）

中國傳統元素在現代平面設計中的再設計應用

王成鳳

（南通職業大學藝術設計學院 江蘇南通 226007）

當前，設計界對中國元素再設計的重視日益升溫，同時也暴露了一些問題。最普遍的是將中國元素設計簡單化和膚淺化，主要表現為一些設計師講傳統圖案造型像標簽一樣，粘貼到各種設計作品上，以為這就是中國風的體現。這種借用中國元素的設計，給人的感覺是牽強附會，雖然體現了設計師對中國元素的關注熱情，但設計出的作品是沒有靈魂的空殼。如何在視覺傳達中對于中國元素進行再設計是我們重點要探討的課題。文章從中國元素的特性，中國傳統圖形元素的再設計手法以及在現代平面設計中的運用方面進行闡述，尋求中國傳統元素再設計的正確方法。

中國元素；傳統；現代；再設計；應用

中國元素是來自于中國傳統民間文化藝術提煉的藝術精華，中國元素主要表現為形式多樣的傳統藝術圖形。如何將中國傳統的元素進行再設計，使之符合現代的審美潮流，并且把傳統元素與現代設計有效結合完美體現一直是大多設計師所追逐的方向。

一、中國傳統圖形元素的再設計手法

中國元素再設計是對中國傳統元素的形態進行再次設計改造，改變傳統元素造型在使用中的局限性，增強現代設計感，使中國傳統元素不僅保留固有的象征內涵，而且通過對傳統圖形進行重構再設計，賦予傳統元素現代意義，符合現代社會需求功能，從而更好地傳遞信息。

（一）圖形的內涵。中國傳統圖形的內在涵義非常豐富，巧妙地運用能夠很好地表達出現代的設計理念。例如，百鳥朝鳳的圖形紋樣可以表達民族團結萬眾一心；傳統梅花圖案，可以表達品格高尚“梅花香自苦寒來”的美好寓意，因此表達春天將至或勵志類平面設計可以選擇梅花圖形；中國傳統紋樣幾何陰陽圖形簡潔鮮明，可以表達哲學思想文化招貼，如對立統一，辯證和諧，容易表達主題。例如，可口可樂的一則廣告是以可口可樂瓶的外形為基本形，內部采用中國傳統的剪紙紋樣組合而成，其中包含了梅花、喜鵲、魚、荷花、蓮蓬和福字等傳統吉祥紋樣，體現了“喜上眉梢”“連年有余”等美好寓意，從而體現出可口可樂之“可喜可賀”的主題內涵（見圖1）。

圖1 可口可樂廣告設計《剪紙篇》

圖2 奧運主題招貼《新時尚》

（二）形與形的聯想。以奧運為主題的招貼設計《新時尚》（見圖2），以中國傳統的發髻編成的奧運五環結，染成紅、綠、青、黃、藍五種顏色，配上中式的含有龍紋圖案的旗袍領的背影，將傳統紋樣的魅力顯示于形意美，設計者把中國式發髻的形與奧運五環的形進行了思維聯想，表達出齊心協力辦奧運的精神，同時也留下深刻印象。

（三）傳統圖形的重構。在現代設計中運用傳統圖形進行設計應該借鑒代表性強的圖形元素，或者對傳統元素進行重構使之符合現代設計的要求，切忌照搬照抄。因此在設計時要準確尋找出傳統圖形與現代設計所表達的主題概念的契合點，例如，招貼作品《舌尖上的中國之牛肉面——蘭州印象》運用中國傳統的剪紙紋樣與中式餐飲元素中的碗、筷子、面條的巧妙組合，色彩運用傳統的中國紅，體現出濃烈的中國風。

二、中國元素在現代平面設計中的再設計運用

（一）圖形的再設計運用。中國傳統圖形元素符號在視覺傳達設計中使用已久，圖形的再設計是在傳統圖形的基礎上對其進行更深入的設計創作，轉換為具有現代感的符號形式，更加有效的傳遞信息。通過對圖形的理解轉化為意義的升華，以此種形式進行溝通與交流，傳遞真正的信息含義。因此傳統圖形元素進行再設計作為一種視覺符號可以增強作品的視覺沖擊力和藝術感染力。例如，“麗豪家紡”的標志是以如意圖形和云紋圖案為基本元素進行再設計而成的。如意是中國傳統的吉祥文化圖形，寓意萬事順利，吉祥如意。作為吉祥之物，它在漢族民間及宮廷中都有廣泛的使用，親人遠行前，家人或友人會送上如意，以表良好祝愿，這是一種追求美好生活情感寄托。“麗豪家紡”的標志設計將月亮與如意進行組合設計，使設計中融入生活情感色彩，表達了深刻的內涵。彎彎的月亮融入人的五官表情，好似是一個安睡的天使，體現出家紡的企業性質和以人為本的理念。可以聯想到夜晚的寧靜和舒適體現出家紡的性能；如意的尾部設計在月亮周圍呈環繞狀向上延伸，仿佛是月亮穿越云層的柔軟飄逸的感覺，體現出麗豪家紡的柔軟舒適性，同時強調出公司與員工合作溝通、交流融合的關系，賦予公司團結一直積極向上的意義。圖案經過了形象地再設計創造,以簡潔的圖形表達了深刻的涵義使公司標志適應長久的發展,是中國傳統文化和現代審美觀的成功結合。

（二）文字的再設計運用。文字是人類文化的重要組成部分，也是視覺傳達中的重要構成要素。文字的再設計可以增強視覺傳達效果，文字的排列組合形式可以直接影響到平面設計作品的版面審美效果。例如，“麗豪家紡”的文字設計是在基本字體的基礎上筆畫之中巧妙地融入中國傳統的回紋圖案形式，文字間視覺效果統一且具有文化內涵；篆刻的印章字樣，增強了企業的文化底蘊和企業的誠信經營理念。豎向排列“NANTONGLIHAOJIAFANG”與篆刻的印章“麗豪”的排列組合關系既體現出古典韻味，又體現了現代的時尚感（見圖3）。

（三）色彩的再設計運用。色彩是構成平面設計的要素之一，不同的色彩會帶給人們不同的心理感受，不同的色彩代表著不同的象征意義。“麗豪家紡”的圖形設計主要運用了紅、黃、藍三種顏色。印章的大紅色象征著喜慶、吉祥、生命。自古以來，每逢新年、結婚等喜慶的日子，張燈結彩，服裝、用具等都用大紅的顏色裝飾，表達了人們對節日的祝賀和內心的喜悅。黃色的波長適中，是所有色相中最能發光的色，給人輕快，透明，輝煌，充滿希望和活力的色彩印象。在中國古代崇尚黃色，黃色常常被看作君權的象征。從宋朝以后，明黃色是皇帝專用顏色，如“以黃為貴”。黃色是黃金的顏色，因此也有財富的含義。賦予月亮圖形黃色既與月亮自然界中的顏色接近，又體現出產品的高貴品質，以及經營企業的財富象征。藍色的背景象征著永恒、純凈，它是最冷的色彩，表現出美麗、冷靜理智。由于藍色沉穩的特性，具有理智、準確的意象，在商業設計中，用于商品或企業形象，如水和天空，給人舒服的感覺。

該標志的組合猶如藍色的夜空懸掛一彎新月的感覺，月亮的黃色作為暗藍色調的天空的伴色非常好，起到點亮背景的設計作用，黃色和藍色搭配是一組醒目的對比色，形成強烈的視覺沖擊力，而且也是一種時尚流行的組合。該標志通過簡潔的月亮安睡的容顏和如意的云紋狀圖形恰倒好處地體現出家紡床上用品的柔軟舒適性，搭配藍色的背景仿佛寧靜的夜晚，將傳統的圖形、色彩完美的結合在一起，是古典與時尚結合的代表，同時又體現出崇尚自然舒適的追求，更好地傳達出家紡產品的高貴、環保、舒適的特性和企業以人為本的經營宗旨。

三、結語

在全球化時代，設計具有國際性的交流特征，在中國元素的運用中，應注意設計語言的世界性與通用性。首先，在設計視覺、符號的選擇中，要考慮民族傳統元素的普遍性。其次，要注重視覺表現語言的世界性，國際化設計語言。最后，充分領悟傳統藝術的精神，結合當代西方的設計思潮，融合傳統與現代的結合點進行設計。因此，只有了解中國的傳統文化和美學觀念，更好的運用中國元素進行再設計，才能設計出符合新時代又能夠為國際社會所認同的現代設計作品。

[責任編輯 王占峰]

J524

A

2095-0438（2015）12-0093-02

2015-07-31

王成鳳（1977-），女，南通職業大學講師，碩士，研究方向：藝術設計教學。