全媒體時代：批評的窘困與出路

云德

人類正在經歷一場巨大的科技革命。智能、寬帶和數據正改變著當下人類的生產和生活，必將對文明的賡續產生深遠影響。

傳播介質的深刻變革，讓文化處于一個亙古少見的顛覆與重建的歷史時期。擺在文藝批評工作者面前最突出的悖論有四：一是職業文化人與網絡寫手的界限日益模糊；二是文藝創作與批評的關系明顯斷裂；三是新興媒介的快速生長與固有的文化規約空前錯位；四是粉絲圈子與社會公眾的溝通渠道嚴重梗阻。

全媒體時代對文化形成強大沖擊波，帶給人們的絕不僅是“狼來了”的心理恐慌，而是切切實實的現場壓力。據統計，截至2015年6月，中國互聯網普及率達48.8%，網站總數為357萬個，網民總數為6.68億，活躍的文藝網民有4.3億，人均每周上網時長達25.6小時。在整體網民中以39歲以下年齡段為主要群體，占比達到78.4%。這其中，使用手機上網人群占88.9%，手機網民規模達5.94億；微博客用戶規模為2.04億，手機微博客用戶為1.62億，占總體的79.4%；網絡視頻用戶規模達4.6l億，手機視頻用戶為3.54億，占總體的76.8%，表明互聯網向移動端加速遷移的大趨勢，大數據、移動微博、微信和視頻用戶的幾何級倍增正在成為互聯網規模增長的主要推動力量。與這強大的創造與接受群體相比，紙質文學著作的3-5千印數，傳統戲劇的3-50場演出，傳統報刊3-50萬的發行量，簡直不可同日而語。其傳播方式、傳播速度、傳播廣度都給傳統文化帶來嚴峻挑戰。如果我們漠視這個龐大群體的存在，如果我們懷著九斤老太的陳腐觀念不承認它的社會影響，不能對全媒體存在的價值和意義達成某種基本共識，就極易于導致整個社會的價值裂變和文化危機。

全媒體時代迅速崛起的新興媒體平臺，正在深刻改變著文藝的生產與存在方式，把傳統文藝創作與生產的二元結構轉變為主客觀密不可分的“數字化生存”，把傳統的文化傳播方式由單一變為網狀的快速擴散，把傳統的深刻閱讀變成簡單的視覺和聽覺的感官享受，把傳統文藝評論的知人論世、深文周納的習慣操作手段變為寫手與受眾的直接互動，讓本已自顧不暇的文藝批評處境更加尷尬，遭受到前所未有的煎熬和痛苦。

文藝批評如何改變目前的窘境，找覓適宜現狀的生存出路呢？我想最迫切要做的工作有五個方面。

一是轉變固有觀念，加速推進傳統媒體與新興媒介的融合。如果對于新興傳媒平臺抱著鴕鳥心態，或一味滿足于一知半解，浮于表層；或驚恐于爆發期的混亂，一味指責；或沉陷于左支右絀的應付局面，束手無策，放任自流，我們就會成為這個時代的徹底、悲哀的落伍者。惟一的選擇就是以開放的思維和寬容的胸襟，變消極適應為積極應對，抓緊補上互聯網知識欠缺的功課，清醒判斷新媒體突破時空限制為文化全球即時流動帶來的傳播革命和巨大商機，全面了解全媒體時代的文化傳播和運營規律，及時掌握并跟進傳播手段的更新改造，加速實現傳統媒體與新興媒介的融合發展，及時搭乘信息化時代的快車，拓寬陣地、借船出海，積極利用“互聯網+” 的新型思維模式推動文化的創造與傳播，盡快完成從全媒體的旁觀者向參與者的角色轉換。

二是適應網絡傳播特點，創新文藝批評手段。新興媒體上的文藝批評要徹底改變傳統評論居高臨下的灌輸方式，建立起創作與批評良好的互動關系，找到適應網絡特點和“網絡生存”人群需求的文藝批評的寫作、傳播和接受規律。批評要高度關注具有時效性和熱點性的論題，嚴防網絡空間的水土不服，使用鮮活的、有新意、有個性、有創見的網絡化語言，說真話、說人話、說實話，決不講虛話套話，時刻把好讀、耐讀放在首位；標題設計要新奇醒目、吸人眼球，表達方式上要生動活潑、簡單明了、切中要害；討論中要放平身段、坦誠相待，互動中你來我往、平等交流，有實事求是之意、無嘩眾取寵之心，求同存異、循循善誘，與人為善、入情入理，倘如此，文藝批評才能以理服人，被人接受，取得激濁揚清、褒優戒劣的功效。

三是注重借助文藝名流在網絡粉絲團的巨大號召力，切實發揮他們在文化傳播中的引領作用?；钴S文藝批評，推動文藝創作繁榮，不僅僅是批評家的任務，而是全社會的責任。文學、戲劇、影視、音樂、曲藝和舞蹈等領域有一大批文藝精英人才，他們的權威性和影響力篤定使之擁有強大的網上擁躉陣容，有意識地組織與動員他們經常把自己的優秀作品在網上發布，邀請他們對主流文化論題和網絡作品發表意見和看法，自然會在海量的粉絲隊伍中產生廣泛影響，這對于改變網絡文化環境，促進優秀作品的網上傳播乃至網絡文化的健康發展將大有裨益。

四是加大培養扶持力度，推動網絡評論隊伍的成長壯大。面對不斷擴張的陣地和不斷創新的文藝創造與傳播方式，文藝批評要降低自己的身段和門檻，重塑文藝批評的主體。要放手在大專院校和新興媒體中間，大膽培養和使用那些熟悉網絡操控、有較好思想文化素養、有較強藝術鑒賞力的文藝青年，在新興傳媒中建立一支有快速閱讀和反應能力的網絡評論隊伍，確保能在關鍵時刻的發聲亮劍，使之成為網絡批評的意見領袖和中堅力量。

五是改善網絡文化生態，營造健康的網上輿論環境。網上大量的負面信息的流布，既有網絡自身因素，也有社會調控不力的影響。全媒體自媒體時代人人都是信息源，互聯網帶動的移動媒體和社交平臺，每個人自主發表意見、彼此交流、多向互動所形成的虛擬時空環境，縮短了文化互動的距離，加劇了文化的沖突與摩擦，的確容易使奇怪的負面話題發酵，釀成十分感性的輿論場，導致負面的輿情暴力，這就愈加凸顯了批評與引導的重要性。我們應該及時公布熱門話題形成的起因和過程，主動參與話題討論，不遮不掩、開誠布公，決不讓各種社會偏見盜走真相、澆滅理性、趕跑正義，努力把討論引向充分溝通、平等對話和理性論爭的正確軌道。即便一時難成共識，也可讓受眾在見仁見智的冷靜且客觀環境中做出自己的判斷。真理越辯越明，只要我們一切從實際出發，堅守法律、道德和真善美的底線，秉持公義、恪守良知，正確的觀念和正義的力量就能降低數據噪音的分貝，征服并吸引更多的人，讓輿論的正能量充盈網絡空間，主流文化的話語權自然也會隨之確立。

當然，這里也要特別強調，面對來勢兇猛的網絡大潮，社會各界觀望者居多，懷疑者不少，持批評態度者更是居高不下。事實上，不論你如何義憤填膺，恨之入骨，咒罵不休，都完全于事無補，只有承認現實、冷靜對待，寬容接受、積極應對才是正途。正如當年通俗文學勃興時的境遇一樣，當聲色俱厲的呵斥落潮之后，人們不再求全責備，其身份、地位和作用早已被普遍認可。網絡文化亦如此?？萍疾皇呛樗瞳F，“互聯網+”隱藏著巨大的創新、創造和商業潛力，你不去適應，則永遠無法征服。倘若妥善應對、合理利用，或許能夠成為新時代文化創新和進步的助推器。伴隨著社會進步和網絡規范，伴隨著寫手和網民文化素養和審美趣味的提高，那些惡俗的東西會慢慢減少甚至銷聲匿跡，兼顧有趣好玩且有情調的網絡文化遲早會向大眾走來。對此，我們無須悲觀。

責任編輯 石華鵬