對當今社會新聞極其輿論導向的一些思考

摘要：社會新聞具有重要的輿論導向作用。當前的社會新聞能夠在一定程度上反映黨的方針政策，能夠體現出民本精神，發揮自身的監督作用，為國家和人們的發展，為構建和諧社會體現出了自身的價值。但也存在諸如對傳統文化發掘不深等問題。本文認為需要加強新聞的真實性，加強新聞內容的健康性，加強新聞的情感投入等。

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2015）08-0130-01

作者簡介：唐丹（1991.11-），性別：女，民族：漢族，籍貫：安徽六安，學歷：碩士研究生，單位：安徽師范大學新聞與傳播學院，專業：戲劇與影視學，研究方向：廣播影視藝術學。

社會心理學研究認為，凡是有人類聚集的地方就有領袖人物的存在。 ①輿淪的形成要經過意見整合，這就使得領袖人物的意見在輿論形成過程中具有舉足輕重的地位。新聞機關是黨和國家及社會的集體發言人，它所發表的意見在意見整合中就更為重要，新聞輿論因此成為社會輿論的中樞。新聞媒介以其自身的特點與優勢，最適宜于做這種輿論導向工作。新聞輿論實質上是新聞傳播過程中形成的意見流；它既是由傳者到受傳者的意見傳播過程，又是由受傳者到傳者的意見反饋交流過程，既是意見的“發布傳播”過程，又是一種旨在影響他人的勸導說服過程。 ②

一、近年來社會新聞輿論導向的積極作用

（一）在宣讀貫徹黨和國家方針政策，促進經濟和社會發展方面，有著積極引導作用。

隨著科學技術的進步，人民群眾物質生活條件的改善和文化水平的提高，看電視，聽廣播，讀報紙，已經成為人們日常生活的重要組成部分。新聞輿論隨時隨地都在影響著人們的思想和行動。黨的方針政策是人民群眾各種利益的集中體現，新聞引導社會輿論，要堅持用黨的政策主張引導群眾。

（二）在依法行政、社會和諧方面態度堅決旗幟鮮明。

由于歷史性體制等原因，導致我國的新聞媒介一直以來都存在著很多不足：很久以來媒體都只是扮演者“代民說話”的角色，而如今需要的是“讓民說話”； ③這在根本上是有很大區別的。讓受眾更多的參與到節目當中，增加了老百姓在媒體前說話的機會，代表著廣大的群體的聲音，這對于構建和諧社會有著重要的意義。

（三）在關注國計民生，揭示和解決社會熱點問題方面做出了應有的貢獻。

具備“民本意識”的新聞，才是百姓所喜聞樂見的，才能引起受眾的關注。“民本”就是以“民”為本；“民”即為“人”，由此看來：所謂“民本”歸根結底亦可理解為“人本”，也就是以“人”為本。④因此，電視民生新聞的傳播理念是以聲音、文字、圖片、圖像等手段來向受眾傳遞正確的世界觀、人生觀和價值觀。

（四）在反腐倡廉方面敢想敢說，敢為敢當。

良好的輿論監督永遠是不可或缺的，揭露消極的社會現象是新聞工作者義不容辭的責任。如今民生新聞已經深刻影響到人們生活的方方面面，散布在字里行間的新聞就承擔了這一使命。

二、社會新聞輿論導向目前存在的問題

（一）虛假宣傳和炒作對社會經濟造成不應有的損失。

在如今，由于多方面因素的影響，虛假新聞呈現泛濫的趨勢。有償新聞的出現，例如接受勞務費等紅包，獲取各類消費等;以有償新聞為誘餌換取經營利益或贊助。新聞輿論是社會監督的一種重要形式，新聞采訪報道活動中的有償現象不僅危害社會發展，而且對于新聞隊伍的腐蝕與毒害也是相當嚴重的。

（二）傳媒逐漸走向商業化、世俗化甚至媚俗化。

面對越來越激烈的市場競爭，傳媒為了抓住觀眾的眼球，不惜動用一切手段搶占受眾群體。媒體報道在內容上偏離真實，以報道影視明星動態為主，更有甚者刺探明星隱私、故意炒作以吸引觀眾等等。

三、注重新媒體，加強輿論導向——以郭美美事件為例

隨著微博受到越來越多網民的喜愛，它的輿論影響力也不斷增強，但是由于其草根性，任何人都可以在微博上發表自由言論，一些人為了博點擊率，發布虛假的消息，從而為政府與傳媒的工作提出了更高的挑戰。例如轟動一時的“郭美美事件”。

（一）“郭美美”事件介紹。

2011年6月20日，新浪微博上一個名叫“郭美美baby”的女孩引起了眾人矚目。“郭美美baby”的真名叫郭美玲，經常在網上公然炫耀其奢華生活。而她微博認證的身份是“紅十字會商業總經理”，正是這一點，引發了公眾的強烈質疑。

（二）“郭美美”事件對社會的影響。

1.使紅十字會陷入信任危機。

隨著“郭美美”事件的發生，人們不禁會問：我們曾經的捐款究竟流入何處，到底有沒有用到真正需要的地方，還是被一些人們無情地占為私有。

2.慈善組織的捐款大幅下降。

隨著“郭美美”事件的不斷發展，公信力危機將成為公益慈善的頭號障礙。2011年3月到5月，慈善組織接收捐贈總額62.6億元，而6月到8月總額降為8.4億元，降幅達86.6%。

3.影響政府形象。

在現代社會中，政府如何行使手中的行政權力，關系到政府良好形象的確立及其公信力的增強。⑤當“郭美美”事件發生后，不僅公眾不信任紅十字會，也會在一定程度上懷疑政府的執政能力，從而引起全社會的公信力危機。美國學者道格拉斯?互克斯勒所曾說過，政府是一個感染力極強的以身示教的教師，不論教好教壞，它總是在以自己的楷模行為教育整個民族。⑥當政府失信于民，當組織失信于民時，那就會有更多的普通大眾在生產、生活中采用欺詐手段。可見，政府誠信是最大、最基礎的誠信，是社會誠信體系構建的基石。

四、結語

總體而言，對于市民的衣食住行和政府工作的推廣，社會新聞的輿論引導功能還是體現著積極的一面。政府完善相關法律，加以正確引導，做好網絡監督管理，引導民眾向積極正確的方向發展。同時媒體應該制造積極向上的有價值的新聞，發展良性循環環境，對散布謠言、不健康信息等一系列不法行為，進行嚴厲懲處，相信這樣社會輿論的力量才能完全迸發，社會的方方面面才會有巨大的發展！

注解：

①馮廣超.數字媒體概論[M].中國人民大學出版社，2004:6.

②張海鷹.網絡傳播概論[M].復旦大學出版社，2008:124.

③吳風.網絡傳播學--一種形而上的透視[M].中國廣播電視出版社,2004:25.

④王雄.新聞輿論研究[M].南開大學出版社,2003:45.

⑤鄭興東.受眾心理與傳媒引導[M].新華出版社,2004:156.

⑥高帆.虛假論-真實背后的理性思考[M].遼寧人民出版社,1994:46.