城市廣播電視臺加快推進媒體融合發展的探索和思考

□ 李過春 羅偉成

城市廣播電視臺加快推進媒體融合發展的探索和思考

□ 李過春 羅偉成

城市廣播電視臺受到信息、技術、資金、人才等因素的影響，如何主動跟上時代發展步伐，加快媒體融合發展進程，提升自身傳播力和影響力是一大課題。

新興媒體在城市廣播電視臺的應用現狀分析

新興媒體與傳統媒體的關系仍處在建設互動階段。從整個媒體行業來看，傳統媒體與新興媒體的關系，大體經歷了三個階段，一是傳統媒體建設新興媒體，二是傳統媒體和新興媒體互動發展，三是傳統媒體與新興媒體融合發展。目前，市級的城市廣播電視臺的傳統媒體與新興媒體的關系仍處在建設互動階段，融合發展步伐較慢。以贛州廣播電視臺為例，網站于2004年開通，官方微博、微信訂閱號和移動客戶端于2013年開設，而這些新興媒介建設和發展基本上依賴廣播、電視等傳統媒體，新興媒體與廣播、電視等傳統媒體的關系基本上都停留在臺網互動環節，至今未建立自動順暢的工作流程，媒體的相互融合、協調發展仍是一片空白。

新興媒體在城市廣播電視臺中的地位和作用較弱。當前，各大城市廣播電視臺都深刻認識到了發展新興媒體的重要性，新興媒體在城市廣播電視臺的發展應用有了長足進展，新興媒體的應用在城市廣播電視臺各級層面上都得到了普及和推廣。但是，新興媒體在一些城市廣播電視臺的地位仍然較低、配置仍然較差，其發揮的作用也不大、效益也不夠理想。新聞信息基本是傳統媒體內容的簡單平移，是本地城市廣播電視臺的“電子版”“網絡版”“手機版”；官方微博、微信訂閱號和移動客戶端營銷措施少，互動性較弱，粘度差，粉絲量不大。

加深對媒體融合發展的理解和認識

媒體融合發展是一場傳統媒體的自我革命。當前，網絡和數字技術裂變式發展，帶來了媒體格局的深刻調整和輿論生態的重大變化，新興媒體發展之快、覆蓋之廣超乎想象，對傳統媒體沖擊前所未有。在這關鍵時刻，傳統媒體要認清形勢，主動融合，通過自我革命，自我完善，轉變觀念，破除束縛，自覺運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點，使融合的媒體繼續成為主流媒體。在當前形勢下，傳統媒體如不加強自身建設，加快融合發展，卻任由新興媒體來顛覆，必將走向沒落，失去主流媒體地位。

媒體融合發展是一場傳統媒體的技術革新。進入數字與網絡時代后，傳統媒體受技術研發應用、升級維護等方面的制約，微博、微信、移動客戶端等新興媒介的發展應用相對滯后。傳統媒體在推動媒體融合發展過程中要通過實施技術革新，突破技術瓶頸，實現媒體的有機融合整體發展；要充分利用大數據、云計算、移動互聯等技術，實施數字化和網絡化升級改造，建立統一指揮調度的多媒體采編平臺，實現新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播；要通過優勢互補、一體化發展，打造成為集廣播、電視、報紙、網站、微博、微信于一體的全媒體或多媒體。

媒體融合發展是傳播內容求新求變的過程。不管傳媒行業如何發展，“內容為王”始終遵循不變的法則。當前推動媒體融合發展，就是要推動媒體在內容生產過程中與時俱進，不斷求新求變。媒體生產出來的信息內容，品質上要追求專業權威，傳播上要注重快捷精簡，服務上要注重分眾化互動化，展示上要實現多媒體化；要真正從用戶需求和體驗著眼，構建或布局信息的內容和形式，增強媒體信息內容的核心競爭力。

媒體融合發展是媒體組織架構的大重組。媒體融合發展不是簡單的“物理疊加”，應該實現“化學反應”。而實現媒體有機融合整體發展的關鍵不是在于打通技術“壁壘”，而是改革體制機制，實現組織架構一體化。因為只有做到了組織結構上大重組，才能真正實現從內容資源到人力資源的全方位共融互通，改變以往不同部門、不同業態相互溝通不暢、形成不了合力的狀況，要按照新的新聞采寫編制審核播出反饋流程，重新設置部門機構，重新制定工作職責，修訂考核管理辦法，實現媒介間同頻共振，實現媒介間“你就是我，我就是你”的名副其實的媒體融合。

城市廣播電視臺推進媒體融合發展的路徑探索

一、加快新興媒體應用，構建現代化的立體傳播體系。近年來，城市廣播電視臺遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，在新興媒體應用上做出不少有益探索，努力構建立體化傳播體系。一是開設法人微博、官方微博和微信公眾訂閱號，構建微博群和微信矩陣，并指定專門部門或團隊對微博、微信進行運行維護；二是整合廣播電視資源，升級改造新聞網站，提高網站新聞資質；三是豐富移動客戶端功能，提高其知名度和用戶的粘黏度，通過整合臺內微博、微信，優化網站移動客戶端，開通網站和移動客戶端廣播、電視節目的直播、點播服務，逐步形成融廣播、電視、網站、客戶端、微博、微信為一體的多媒體、立體化、全天候的傳播格局。

二、實施數字化和網絡化改造，全面升級廣播電視技術裝備水平。數字化是媒體融合的基礎，網絡化是互聯網時代的基礎。當前，網絡和數字技術迅速發展，不少城市廣播電視臺受資金等的影響，技術裝備水平仍然比較落后，如前后期設備未實現數字化，輸入輸出仍然是模擬數字信號；未建立網絡化自動辦公平臺，停留在“紙質”辦公年代。隨著傳統媒體和新興媒體融合發展的進程不斷向前推進，城市廣播電視臺必須夯實融合發展的技術和裝備基礎，實施數字化和網絡化改造，推進廣播電視采編播設備標清或高清改造，全面淘汰模擬數字信號；根據媒體行業特點建立電子化辦公系統，提高工作效率，提升工作質量。

三、突破瓶頸構建技術平臺，推進融合發展形成合力。推進媒體融合發展，需下力氣突破的技術瓶頸就是要構建統一指揮調度的多媒體采編播控平臺，實現新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。這一技術平臺是模塊化、輕量化和多元化的新聞信息生產線，最大化自動生成適配各種媒介的新聞信息，使新聞信息可以在廣播、電視、網站、手機等終端中快速播出。引進并運用好這一技術平臺，重構新聞采編生產流程，著力建成傳統廣播電視業務向互聯網滲透和拓展的全新技術架構，才能真正實現媒體的有機融合和一體化發展。

（作者單位：贛州廣播電視臺）