可視化數據新聞如何由“作品”變“產品”？
——《南方都市報》數據新聞工作室操作思路

□ 文/鄒 瑩

可視化數據新聞如何由“作品”變“產品”？
——《南方都市報》數據新聞工作室操作思路

□ 文/鄒 瑩

前不久，“漢語盤點”剛剛揭曉中國2014年度字與詞，“法”“反腐”分別當選。如果要評一下國內媒體行業的年度熱詞，我想，可視化“數據新聞”勢必要占一席。起航于2012年，到如今貌似花開遍地，從數據中找到熱情，成了“法寶”。

可是，這“法寶”，怎樣才算靈？

數據促生新聞

還是老生常談，什么是數據新聞？

《南方都市報》曾將一年的城市天空顏色拼接在一起，用類似馬賽克的視覺效果，向市民展現，一幅藍灰圖，就是這一年里我們頭頂的顏色。這是數據新聞嗎？答案肯定。

在很多人的直觀感受里，數據新聞就是將調研、報告、文獻等里的數據拎出來，做成表格，繪成圖形，讓數據變得醒目，讓版面變得活潑。顯然，這只是將數據直接進行圖示化轉換，只是“文本可視化”，媒體僅充當了“美工”角色。更重要的是，媒體將局限在單一的發布源上，且難以考證數據的可靠性，是一種被動呈現，作品價值有限。

但數據不等于數字，它記錄一切自然現象、人類活動的軌跡。當下，這一特性更加明顯。我們在現實和網絡的一舉一動，都會以數據的方式被記錄、存貯下來。比如，從你刷卡和網購記錄分析你的消費習慣……數據是生活的一種映射，我們對數據的分析，其實是對人類社會行為的分析。

數據新聞，實則“數據+新聞”，二者互為因果。媒體所做，或應在原創性的數據挖掘中，讓新聞再生。媒體跳出“被發布”的圈子，自己通過數據獨立敘事，表達見解。搜尋存在于不同時空的海量數據，并按照各種角度和創意進行深加工，發現數據之間的邏輯關聯，輔以恰當的視覺設計和交互設計，獲得全新的新聞，感受作者所釋放出來的“態度”，也就是結論真相。

數據新聞不僅有傳統的新聞敏感性和有說服力的敘事性，更在海量數據信息中創造了新的可能：在對數據的深度挖掘中，促成更具價值的新聞果實；在與互聯網技術以及移動終端需求的融匯中，實驗出更具互動性、傳播性的新聞和服務類產品。這種可能，還是一次催化：引導采編向新型新聞報道模式轉換思維。動態面前，迅捷地找到發散和延展方向，將平面新聞置于多維空間中。數據新聞需要邏輯分析能力。采編人員需要從某個新聞角度入手，選擇最適合的數據分析手段，如對比、關聯、量化等等。同時，需要對數據保持潔癖。回到上面一年天空圖的例子，每一天的天空圖片均為“定點定時”拍攝，這決定了數據的真實性，也是新聞之根本。數據新聞結論切不可武斷。做此選題時，有觀點提出，藍灰天空是不是代表了城市的灰霾程度，呈現灰色的天數就是灰霾天數。通過補充采訪氣象部門，獲知灰色也許因為下雨也許因為天陰。

唯有如此，數據新聞，才真正具有優勢。當新技術打破傳統記者對信源的壟斷，當各種更優質的傳播模式不斷涌現，新的生產方式勢在必行。我們可以在數據支持下，構造一個強有力的觀點，而不需主觀地猜測或摘錄別人的話語；隨著數據公開程度的提高，我們對真相的挖掘和還原，也不再那么困難重重。更關鍵的是，數據新聞的應用潛質不容忽視，因為獨立成長性加之較好用戶的體驗，能加速其由“作品”變“產品”，實現內容變現。

數據新聞是團隊作戰

2014年6月，《南方都市報》全新優化升級，一方面力造慢閱讀、深閱讀、精閱讀，從容而優雅；另一方面強調挖掘數據、分析數據、重獲新聞的生產方式，累積而新生。南都數據新聞工作室應運而生。工作室成員由主持、編輯、交互設計師、數據工程師、音視頻制作者、民調小組等組成，虛擬設置，團隊作業。

何為虛擬？平時大家在各自部門工作，在數據選題的驅動下，召集起來各司其職。你會發現，團隊里多為技術專員，沒有固定幾名記者。

因為，設想之中是要通過數據新聞這一新型的報道方式，引導《南方都市報》所有采編思維的轉變。在與互聯網拼時間的硬仗中，做差異化報道——顯然，通過數據找到表象背后的原因與真相有更高的價值。每一名記者都擁有獨一無二的資源，即“跑口”：從“口”上，他可以即時獲取新聞原料；在“口”上，他可以實現更多的經營與積累，組建自己的資料庫數據庫。2014年8月3日，云南魯甸地震，《南方都市報》在7天里做了三期數據新聞，其中第一個是地震剛發生時的“中國百年地震分布圖”，展示各省市區的5級以及7級地震次數，處于地震帶上的云南經歷了哪些悲痛，又有哪些地方從未經歷5級地震。這期報道影響廣泛，跟新聞動態幾乎同步的數據結論，是其最大看點。那么這期數據報道從何而來？來自數據工作室組織下的記者積累，在“就事論事”的同時，亦想著“沒事找事”，這樣才能在“有事的時候脫穎而出”。

由此帶來的是采編工作核心的轉變，以及工作技能的升級。作為數據記者，首先得熟悉數據的藏身地，知道如何去獲取；其次得理解數據，感受它所代表的意義；第三得熟悉如何去表現，如何去講述。當然，采編的工作量明顯增大，以往1000字的消息稿可以一小時完成，如今一個數據新聞也許需要十倍百倍的時間，薪酬體系的傾向性或是保障的利器。

南都數據新聞工作室目前的工作包括數據庫搭建、延展即時熱點、創意數據作品生產等，不同的作品輔以合適的表現手法，如信息圖、交互圖等，再通過報紙版面，南都網、南都官微，以及工作室的微信公眾號“南都有數”進行傳播。如習近平在強調古代經典詩詞的意義時，出品了交互作品《挑戰古詩詞，打敗小學生根本停不下來》，通過微信傳播，5萬多人用答題的方式做了“自測”。 再如，在贈送澳門的大熊貓病亡的由頭下，報紙版面用數據結合信息圖平面的視覺方式梳理了中國大熊貓“留洋路徑”，包括現今有多少大熊貓在國外等；同時，還用動畫視頻方式，講述“如何從中國弄走一只熊貓”的故事。一個題材做到多個姿態，深度使用資源，更加強了傳播效果。

數據新聞的紙媒比較優勢

幾大門戶網站目前多已設“數據新聞”單元，風格不一，各有看頭。與之相比，傳統媒體深耕的數據新聞，優勢在哪？資源。與政府、知情者、受訪者打交道的能力，對社會對城市對人際關系的觀察能力，皆為資源。更重要的是，在對資源的利用中實現原創，而不是搬運。

在此過程中，發現在國內做數據新聞，最痛苦的莫過于數據缺失，太多數據未公開。這類選題，一旦碰壁，倍感無力。在信息缺失以及不對稱的情況下，就得自己通過數據挖掘，找到答案，同時也找到有別于官方資料的獨立闡釋。因為，數據不說謊。

當然，近兩年各級政府在信息公開上已經有較大進步，媒體亦通過數據新聞去推動政府開放更多社會公共數據資源。作為一名數據新聞從業者，因此而慰。

（作者是《南方都市報》數據新聞工作室主持）