主題報道的“講、演、打”
——從“尋找廖廠長 對話吳曉波”系列報道看正能量彰顯之道

□ 文/蔣祖烜 周 韜

主題報道的“講、演、打”
——從“尋找廖廠長 對話吳曉波”系列報道看正能量彰顯之道

□ 文/蔣祖烜 周 韜

蔣祖烜

2014年9月底起，湖南日報報業集團策劃實施了一組時長一個多月的系列報道，以講“好故事”、演“連續劇”、打“組合拳”的綜合呈現形態，把一個看似普通的題材做成了“現象級”新聞產品，把一次主題宣傳入腦入心地成功“傳開”，為核心價值觀等主題宣傳提供了參考。

主題報道 社會主義核心價值觀 湖南日報報業集團

這組名為“尋找廖廠長 對話吳曉波”的報道，故事溫暖，情懷厚重，新聞當事人身上的理想主義光芒和家國情懷震撼心靈、重友守信的赤子意氣令人動容。立足“講、演、打”三字經而漸次形成的相關稿件，被全國156家新聞門戶與地方網站轉載，累計訪問量近2000萬人次，在網民中引發了一場關于時代、理想與情懷的激辯與深思。“愛國、敬業、誠信、友善”等社會主義核心價值觀，以一種獨特的鏡像得以生動傳遞。

講“好故事”

報道起源于知名財經作家吳曉波2014年9月21日發出的一篇微信文章《只有廖廠長例外》，回述25年前，作為復旦大學新聞系學生的他和3名大學同學籌劃“考察南中國”時，得到湖南婁底一位企業家“廖廠長”資助的往事。上世紀80年代末居然肯拿出7000元贊助幾位素昧平生的上海大學生，而惟一的條件只是“希望能給他一份考察報告”。在考察中“直面了中國改革之艱難”的吳曉波從“廖廠長”身上，“傳遞到了理想主義的余溫”，感佩于他“在一個自以為適當的時刻，用雙手呵護了時代的星點燭光”這份理想主義情懷。

在理想式微、欲望膨脹的當下，這是一個有故事、有關注度、能激蕩理想主義與家國情懷的好題材。湖南日報報業集團旗下《三湘都市報》很快確定了跟進講好這個“好故事”的思路和方案。根據極有限的幾條線索，年輕女記者湯霞玲發揮自己出色的突破能力，6個多小時后即成功鎖定：核心人物“廖廠長”，就是現任長沙市漣源商會副會長的廖群洪。迅速完成對吳曉波和“廖廠長”的約訪后，首篇報道《尋找廖廠長對話吳曉波》于9月24日在該報刊出。稿件擊中了讀者內心的柔軟之處，撥動了一種似乎久違的情感，引發廣泛強烈共鳴，當天稿件網絡訪問量迅速突破百萬人次。

湖南日報報業集團主要領導看到這一報道后，敏銳感知到：這是一個關于兩代人理想的故事，這是一個體現記者新聞敏感的故事，這是紙媒與新媒體競合成功的故事，這是一個關于社會主義核心價值觀的故事，這是一個關于湖南好人的故事……集團為此專門召集《三湘都市報》有關人員，確定了“連續跟進報道”“緊密報網聯動”等基本方向，并共同策劃后續報道脈絡和節點，標準很簡單：“講好”故事。

演“連續劇”

這個故事之所以打動人心，關鍵在于當事人的理想主義情懷契合了社會主義核心價值觀。歷經數十年重利益輕理想的發展，我們需要重拾理想主義，把國家與民族復興推進到一個更高的層面。這注定不是一場簡單的尋找。

于是，《三湘都市報》作為首發媒體，以“連續劇”的形式，對這一題材進行更具廣度和深度的挖掘。講述完尋找的故事及相關人物近況、捕捉到情義等溫暖要素之后，報道目光更長遠地投向超越尋找本身的理想主義與家國情懷。

如果說“尋找”行動是這部“連續劇”的第一季，由此引發的關于“理想之問”的探求，就是第二季了。通過“廖廠長”、吳曉波們曾經的理想和記憶，《三湘都市報》結合1980年代的“理想之問”“潘曉之問”，尋找《讀者追問“理想去哪了”》的答案，發出《理想的光啊，決不能越來越暗》等深情呼吁，展示理想應有的熱情與溫暖，拷問理想缺失、欲念彌漫的當下現狀，喚醒《理想回歸，重新上路》的希望。

整個故事的高潮，在這部“連續劇”的第三季，即“理想之答”。 10月25日，由湖南日報報業集團主辦的“廖廠長、南疆考察隊見面會”，在湖南洪江古商城溫暖上演。見面會上，吳曉波將自己的作品集贈送給“廖廠長”，作為遲到的調查報告。“25年前，作為一個平常的人，做了一件平常的事，沒想到被一顆真誠的心記掛了25年。算起來，我竟然在另外一個人的記憶里生活了四分之一個世紀。”現場的每家媒體，都采用了“廖廠長”的這段感言。因為，這是理想之光跨越時空的折射，是正能量迸發的強大生命力。

打“組合拳”

從某種意義上說，“尋找廖廠長”系列報道，已經超越了傳統意義上的深度報道。因為有序有效的策劃，整組報道逐漸從內容轉變成影響力，最后將影響力轉變為一個持續發酵的平臺。這就是打“組合拳”的效果。

首先是對新聞事件的“整合”。在洪江的“見面會”上，湖南日報報業集團專門設置了一個嘉賓論壇環節，邀請了知名大學教授、品牌戰略專家、茅盾文學獎評委等，與吳曉波和“廖廠長”等現場論道，一起探究理想、感恩、誠信這些久違的話題，給這段美好的“邂逅”植入新的視角和溫度。活動現場，吳曉波和長沙市漣源商會還各捐資100萬，成立“吳曉波廖廠長青年創業公益金”，以期解決湖南青年人創業無資金、無經驗、無社會資源三大痛點。這不僅是對“廖廠長”25年前善行的簡單回饋，更是理想主義在新時期的傳承延伸。這個平臺的產生，使得這個故事并未到此打住，更有許多新的故事自此開始孕育。

其次是對報道效果的“聚合”。從《三湘都市報》首發破題開始，湖南日報報業集團就著手嘗試以此為“試驗田”，編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com尋求作品內涵、傳播效應在組合中的最大化。在集團指導下，《三湘都市報》不斷拓展視野、堅持連續報道，一個多月的時間，共刊發9期13個版專題報道。《湖南日報》也先后推出消息、通訊、言論等多種體例稿件，不僅形成內部的積極聯動，更以黨報之長為報道“定位”和“收口”。如洪江“見面會”之后，《湖南日報》刊發的長篇通訊《理想之光 從未遠去》，從剖析湖南人堅守的義理精神入手，提煉出在倡導社會主義核心價值觀的今天，“廖廠長”故事中內在的關于理想、誠信與家國等時代坐標意義。

第三是對媒體手段的“組合”。新媒體命題——專業媒體作答——共同聚合傳播，這是此組報道的最大特點。遠在千里之外的心聲、遠在25年前的記憶，被微信在自媒體上最大化地拉近；職業記者則以專業主義精神，全新組合詮釋故事的現實意義。一個多月的持續報道中，湖南日報報業集團下轄的各媒體官微、官博、移動新聞客戶端等全面啟動、即時推進；自有網絡平臺中，華聲在線制作了翔實的專題向全國推廣，華聲視頻進行現場網絡直播，“無線湖南”客戶端則為此量身訂做了音畫精美的輕雜志供下載。這次看似普通的“尋找”活動中漸次閃現的新聞亮點，也引來中央電視臺、《中國青年報》、新華網、人民網、湖南衛視等數十家主流媒體和門戶網站，或主動關注跟進或大力轉載稿件。吳曉波的自媒體“吳曉波頻道”也成了重要傳播渠道之一，其10月28日刊發的《找到廖廠長》一文閱讀量近10萬人次，并被自媒體大量轉發。

這組系列報道再次證明，正能量無邊界，弘揚正能量有方法。專業的發現提煉能力、職業的題材執行團隊，是主流媒體占領輿論高地的重要基石，再輔以多種媒體形態的整合傳播，主題宣傳的效果即可事半功倍。