分析研判挑戰(zhàn)機(jī)遇 積極謀劃發(fā)展思路
——2014年新華社新聞學(xué)術(shù)年會綜述

□ 文/王 會

分析研判挑戰(zhàn)機(jī)遇 積極謀劃發(fā)展思路
——2014年新華社新聞學(xué)術(shù)年會綜述

□ 文/王 會

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是中央作出的重大決策部署，也是傳媒業(yè)發(fā)展的大方向、大趨勢。在這場從理念到實(shí)踐的廣泛、深入、持續(xù)的創(chuàng)新浪潮中，及時(shí)總結(jié)新的時(shí)代條件下新聞理論和實(shí)踐的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，十分必要且有意義。

學(xué)術(shù)年會 新華社 媒體融合

共商融合發(fā)展變局與對策 提升治理體系與能力現(xiàn)代化水平

新華社新聞學(xué)術(shù)年會是1990年穆青同志在新華社新聞研究所成立10周年時(shí)提議創(chuàng)辦的，每年舉行一次，每年的年會主題都是根據(jù)新華社的實(shí)際工作來確定。多年來，年會已成為新華社發(fā)揚(yáng)業(yè)務(wù)民主和學(xué)術(shù)民主、促進(jìn)思想交流和經(jīng)驗(yàn)交流、推動理論與實(shí)踐創(chuàng)新、服務(wù)新華社戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、助益國內(nèi)外傳媒界融通的一個重要平臺。

2014年是第25屆年會，本屆年會以“加快推動媒體融合發(fā)展 提升治理體系與能力現(xiàn)代化水平”為主題，除“主題論壇：媒體融合發(fā)展與體系能力現(xiàn)代化建設(shè)”之外，還設(shè)立了“融合報(bào)道與采編業(yè)務(wù)創(chuàng)新”“ 融合時(shí)代的自然災(zāi)害事件報(bào)道”“ 融合媒體市場拓展與服務(wù)探索”“數(shù)據(jù)新聞與媒體融合”四個分論壇。年會共收到論文約250篇，約有300多人次參加了年會論壇研討，其中40多人在各論壇上作重點(diǎn)發(fā)言。與會人員中，既有80多歲的老前輩，也有剛走上工作崗位的“新兵”；既有各級領(lǐng)導(dǎo)，也有采編、技術(shù)、經(jīng)營等等一線人員。

李從軍社長對提交年會的研究成果給予充分肯定，他說：“這次年會主題非常契合新華社當(dāng)前工作實(shí)際，提交年會的論文內(nèi)容豐富、觀點(diǎn)鮮明、建議中肯，具有較強(qiáng)的思想性、前瞻性和針對性、可操作性，充分體現(xiàn)了大家開闊的視野、活躍的思維和深厚的功底，也集中展現(xiàn)了對新華社的熱愛和對事業(yè)發(fā)展的期盼。”

本屆年會受到新華社領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，由此也反映出新華社加快推動媒體融合發(fā)展理論創(chuàng)新的熱切需求。李從軍社長率領(lǐng)新華社黨組出席開幕式并代表社黨組講話，何平總編輯主持了開幕式。周樹春、慎海雄、于紹良三位副社長分別出席分論壇，他們有的是在出席其他活動中，抽出時(shí)間參加論壇共商變局與對策，有的對論壇發(fā)言一一做出點(diǎn)評，認(rèn)真、細(xì)致，讓人感動。

為了讓與會同志開闊視野，激蕩腦力，近年來年會積極“開門辦會”，社內(nèi)外互動性越來越強(qiáng)，本屆年會亦是如此，有兩個論壇分別邀請了相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者參與研討。如在“數(shù)據(jù)新聞與媒體融合”論壇上，來自密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院、清華大學(xué)、新華網(wǎng)、財(cái)新網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊的互聯(lián)網(wǎng)媒體學(xué)術(shù)和實(shí)踐領(lǐng)域的專家學(xué)者、資深編輯進(jìn)行了主旨演講；在“融合時(shí)代的自然災(zāi)害事件報(bào)道”論壇上，交通運(yùn)輸部、電信科學(xué)技術(shù)第一研究所的專家介紹了相關(guān)通信技術(shù)在應(yīng)急報(bào)道中的應(yīng)用等，他們提供了不少新思想、新觀點(diǎn)，受到普遍好評。

始終堅(jiān)持“一個原則” 正確處理“五個關(guān)系”

在年會開幕式上，李從軍社長重點(diǎn)圍繞如何推動媒體融合發(fā)展、加快體系和能力現(xiàn)代化建設(shè)與大家進(jìn)行了交流探討。他強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前新華社融合發(fā)展，已經(jīng)到了向縱深拓展并尋求更大突破的關(guān)鍵階段，體系和能力現(xiàn)代化建設(shè)也迎來涉深攻堅(jiān)時(shí)期，必須在一些重大問題上做到思路清、方向明、措施實(shí)、方法對，才能確保沿著正確方向穩(wěn)步推進(jìn)，取得突破性進(jìn)展和階段性成果，完成這一具有開創(chuàng)性的重大戰(zhàn)略任務(wù)。其中，關(guān)鍵是要始終堅(jiān)持“一個原則”、正確處理“五個關(guān)系”，這直接決定著新華社推進(jìn)媒體融合發(fā)展與體系和能力現(xiàn)代化建設(shè)的成敗得失。“一個原則”，就是必須始終堅(jiān)持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，這是我們推動融合發(fā)展與體系和能力現(xiàn)代化建設(shè)中最根本、最關(guān)鍵、最首要的問題。“五個關(guān)系”，一是正確處理鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢與加快融合發(fā)展的關(guān)系；二是正確處理內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)與提升服務(wù)水平的關(guān)系；三是正確處理重點(diǎn)突破與系統(tǒng)建設(shè)的關(guān)系；四是正確處理立足當(dāng)前發(fā)展與著眼長遠(yuǎn)規(guī)劃的關(guān)系；五是正確處理業(yè)務(wù)拓展與加強(qiáng)管理的關(guān)系。

創(chuàng)新融合思想理念 深化運(yùn)行機(jī)制改革

與會同志發(fā)言和論文的觀點(diǎn)主要集中在以下方面：

——關(guān)于增強(qiáng)融合理念和互聯(lián)網(wǎng)思維

新媒體正徹底改變著原有的傳播格局、傳播理念、傳播手段、傳播關(guān)系，直至輿論態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體必須正確認(rèn)識、真正適應(yīng)這種變革，找準(zhǔn)自身定位。融合發(fā)展不是傳統(tǒng)媒體與新媒體的簡單相加，深度融合必然涉及采編發(fā)流程再造，包括管理體制、組織架構(gòu)、生產(chǎn)方式、考核導(dǎo)向等方面的改革與重塑，也包括傳統(tǒng)理念的變革與顛覆。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只有精確把握媒體融合發(fā)展實(shí)際和受眾信息消費(fèi)需求點(diǎn)的創(chuàng)意，才能不斷推動傳統(tǒng)媒體走出困境、走出新路。

□ 新華社社長李從軍（主席臺左四）在2014年新華社新聞學(xué)術(shù)年會開幕式上代表新華社社黨組講話。（和靜遠(yuǎn)/攝）

——關(guān)于媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略布局和構(gòu)想

應(yīng)找好立足點(diǎn)，選準(zhǔn)突破點(diǎn)，既兼容并蓄，也有所為、有所不為，致力于人才、技術(shù)、內(nèi)容、信息服務(wù)的整合，在易于發(fā)揮新華社優(yōu)勢、符合國計(jì)民生、利于早日做大做強(qiáng)的領(lǐng)域扎實(shí)有效地開展工作。堅(jiān)持以我為主融合發(fā)展，著力打造自主掌控的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，創(chuàng)新媒體管理和運(yùn)營體制機(jī)制，強(qiáng)化市場在資源配置中的基礎(chǔ)性作用，改造組織架構(gòu)，整合報(bào)道產(chǎn)品，升級采編流程，加快推動建立“中央廚房”式內(nèi)容生產(chǎn)平臺，走多元發(fā)展道路，將影響力落實(shí)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，用壯大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力反哺內(nèi)容生產(chǎn)。

——關(guān)于傳媒組織結(jié)構(gòu)和流程再造

應(yīng)建立起扁平化、高效運(yùn)營、無邊界、充滿活力、反應(yīng)靈活的創(chuàng)新型組織，引入項(xiàng)目化管理的矩陣式組織結(jié)構(gòu)。組建精干的編輯機(jī)構(gòu)，專門轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體（含自媒體）于我有利的、全媒體的重要新聞信息，使新華社不僅成為重要新聞信息產(chǎn)品的生產(chǎn)工廠，同時(shí)成為“整合平臺”。以超級指揮臺為軸心，以總編室為輪軸，以信息采集、集成發(fā)布、產(chǎn)品策劃、社交網(wǎng)絡(luò)等為輪輻，加快打造新華網(wǎng)的輻射狀架構(gòu)。

——關(guān)于媒體融合時(shí)代的新聞理念創(chuàng)新

新華社的媒體融合，應(yīng)通過思維創(chuàng)新、力量整合、機(jī)制創(chuàng)新、項(xiàng)目收購、善借外力等方式，努力實(shí)現(xiàn)做到極致、務(wù)求簡單、玩出新聞、高效常態(tài)的目標(biāo)。深度整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源、用戶和受眾資源、社內(nèi)外技術(shù)資源，通過引領(lǐng)“深閱讀”市場來提高報(bào)道影響力。融合報(bào)道中要具備用戶思維、互動思維、創(chuàng)新思維、平臺思維，內(nèi)容建設(shè)上應(yīng)生產(chǎn)出適配性強(qiáng)的“組件”，供用戶根據(jù)各自需求與喜好組裝不同的終端產(chǎn)品。

——關(guān)于融合報(bào)道探索實(shí)踐及思考

新時(shí)期大要案類法治融合報(bào)道，應(yīng)著力于鞏固新華社法治報(bào)道的權(quán)威性，推進(jìn)融合打通兩個輿論場，提升法治思維。實(shí)施融合報(bào)道，選題至關(guān)重要，必須把主題細(xì)化，各種報(bào)道形式都能找到“切點(diǎn)”；融合特征要鮮明，各類報(bào)道不一定齊頭并重。融合報(bào)道應(yīng)多渠道聯(lián)動，統(tǒng)一策劃、相互協(xié)調(diào)、取長補(bǔ)短，注重互動性，同步推進(jìn)在新媒體上的“搶占先機(jī)”與“設(shè)置話題”。

——關(guān)于融合時(shí)代的重大自然災(zāi)害事件報(bào)道

應(yīng)急準(zhǔn)備從“標(biāo)準(zhǔn)化”向“差異化”轉(zhuǎn)變，信息渠道建設(shè)從“體制內(nèi)為主”向“多渠道并重”轉(zhuǎn)變，發(fā)稿流程從“層級化”向“扁平化”轉(zhuǎn)變，應(yīng)急響應(yīng)從“實(shí)戰(zhàn)為主”向“演練與實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合”轉(zhuǎn)變，技術(shù)裝備由“從無到有”向“由有到優(yōu)”轉(zhuǎn)變，社會資源整合從“零散化”向“機(jī)制化”轉(zhuǎn)變。信息傳播用語應(yīng)當(dāng)兼顧傳播效率與人文關(guān)懷，紓解社會情緒。建立一支專業(yè)的地震報(bào)道調(diào)研專家型記者隊(duì)伍。加強(qiáng)新媒體報(bào)道形式在地震災(zāi)害中應(yīng)用的相關(guān)培訓(xùn)，牢固樹立風(fēng)險(xiǎn)意識和責(zé)任意識，加強(qiáng)報(bào)道安全。

——關(guān)于新媒體給媒體市場拓展帶來的影響

超強(qiáng)應(yīng)用、定位清晰、用心服務(wù)、創(chuàng)新表達(dá)、活動推廣是一些客戶端公眾賬號獲得成功的主要因素。新聞類App未來的競爭不應(yīng)只瞄準(zhǔn)內(nèi)部競爭，而要放眼整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，迎接“跨界競爭”。應(yīng)積極探索以黨政部門需求、產(chǎn)業(yè)需求和民生需求為導(dǎo)向，以公益性為主、市場化運(yùn)營為輔，“一體N翼”的“黨政企客戶端”發(fā)展模式。

——關(guān)于以創(chuàng)新思維服務(wù)用戶受眾

用“互聯(lián)網(wǎng)思維”破除傳統(tǒng)觀念，樹立以互聯(lián)網(wǎng)傳播為基礎(chǔ)的理念；用“迭代思維”改革創(chuàng)新體制機(jī)制；以“用戶思維”和“大數(shù)據(jù)思維”解決“有讀者、無用戶”問題；以創(chuàng)新思維和互動思維維系用戶受眾黏性；以“流量思維”和“跨界思維”探索多元化可持續(xù)盈利模式；用“社會化思維”和“平臺思維”激活盤活人才儲備。

——關(guān)于推動融合發(fā)展人才隊(duì)伍建設(shè)

收縮傳統(tǒng)采編內(nèi)容范圍，進(jìn)一步大幅削減一般新聞報(bào)道，騰出人力資源，大幅擴(kuò)充新型主流報(bào)道隊(duì)伍，從而具備充足人力和時(shí)間不斷推出獨(dú)家新型主流報(bào)道。參照簽約攝影師方式，組建簽約文字、電視記者，簽約評論員、簽約作家、藝術(shù)家、科學(xué)家隊(duì)伍，壯大報(bào)道力量。總社與分社記者交流常態(tài)化，國內(nèi)記者與國外記者短期交流，記者與編輯人員互換交流。

本屆年會在籌辦中，力求增強(qiáng)研究工作的針對性與有用性，以探索傳播規(guī)律為重點(diǎn)，以解決實(shí)際問題為導(dǎo)向，取得了豐富的理論成果。此外，本著精簡辦會的原則，會期只有一天，時(shí)間非常緊湊，會風(fēng)更加簡潔、大方，體現(xiàn)了清新節(jié)儉之風(fēng)。

（作者單位：新華社新聞研究所）

編 輯 文璐 wenlu@xinhuanet.com

2014年12月22日，新華社新聞學(xué)術(shù)年會在北京舉行。總結(jié)梳理經(jīng)驗(yàn)啟示、分析研判挑戰(zhàn)機(jī)遇、積極謀劃發(fā)展思路、提醒防范風(fēng)險(xiǎn)隱憂，一場場熱烈的新聞學(xué)術(shù)研討在踴躍建言獻(xiàn)策和爭鋒交流碰撞中精彩上演。