講好中國故事，創(chuàng)新主題報道
——第十三屆長江韜奮獎（韜奮系列）獲得者、江蘇廣電總臺（集團）臺長、大型全媒體新聞紀實節(jié)目《你所不知道的中國》出品人卜宇訪談

□ 文/本刊記者

講好中國故事，創(chuàng)新主題報道
——第十三屆長江韜奮獎（韜奮系列）獲得者、江蘇廣電總臺（集團）臺長、大型全媒體新聞紀實節(jié)目《你所不知道的中國》出品人卜宇訪談

□ 文/本刊記者

編者的話：“中國那么大，永遠讀不完！”通過“中國之最”“中國驕傲”講好中國故事，2014年9月28日起江蘇衛(wèi)視隆重推出36集大型全媒體新聞紀實節(jié)目《你所不知道的中國》。江蘇新聞廣播、江蘇交通廣播、江蘇網(wǎng)絡電視臺、“荔枝新聞”手機客戶端、手機電視、IPTV、鳳凰網(wǎng)等全媒體多終端同步播出，迅速形成輿論熱點，引起廣泛關(guān)注。

據(jù)悉，這是江蘇廣電總臺傾全臺之力打造的國慶65周年獻禮大片，也是愛國主題宣傳項目在融合報道方面的全新探索。在本刊正就獲得第十三屆長江韜奮獎準備向卜宇同志聯(lián)系采訪時，恰逢該專題片專家研討會在京召開，《中國記者》的訪談就由此切入。

卜宇

一、以新穎創(chuàng)意講好中國故事，提升主旋律報道吸引力

卜宇：近年來，在多元復雜的輿論環(huán)境下，江蘇廣電總臺堅持“責任塑造形象，品質(zhì)成就未來”的辦臺理念，旗幟鮮明弘揚主旋律，不遺余力傳播正能量，同時大力改進創(chuàng)新新聞報道，提高傳播有效性，力求在新的傳播格局中，為更好發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)引導作用積極探索新路。

2014年3月，中宣部召開組織推動培育和踐行社會主義核心價值觀電視電話會議，要求加強培育和踐行社會主義核心價值觀宣傳?？偱_第一時間召集專題會議，貫徹落實中央精神，安排部署社會主義核心價值觀宣傳工作，明確要求在做好常規(guī)報道外，強化受眾意識，創(chuàng)新報道形式，走出江蘇，面向全國，舉全臺之力打造一個以愛國為主題、具有廣泛影響的全媒體大型報道，在全國唱響愛國主義主旋律。

要求明確之后，總臺立即在全臺范圍內(nèi)發(fā)起了愛國主題報道方案征集活動，組織了幾輪討論，確定了《你所不知道的中國》方案，不斷加以完善，并迅速啟動實施。節(jié)目調(diào)集了廣電新聞中心、專題部、城市頻道、教育頻道等部門的200余名精干力量，組成16個攝制組分赴全國各地采訪拍攝，歷時四個多月，走訪了包括港澳臺在內(nèi)的34個省級行政區(qū)，走訪市縣超過200個，采訪對象800余人。攝制組圍繞“中國驕傲”這一主題，以行走中國的形式，尋訪中華大地上令人震撼的“世界之最”“中國之最”多達230項，特別是改革開放以來各地在經(jīng)濟、社會、科技、文化、教育、民生、生態(tài)建設等領(lǐng)域取得的輝煌成就，并走近這些輝煌成就的創(chuàng)造者和建設者們，請他們講述成就背后鮮為人知的故事，從而激發(fā)廣大觀眾愛祖國、愛家鄉(xiāng)的美好情感。

二、以多維創(chuàng)新提升報道吸引力、感染力

卜宇：通過改進創(chuàng)新報道，提高傳播的影響力和有效性，是主流媒體的緊迫任務，也是主流媒體需要破解的重大課題。所以我在臺里提出要做到“三個關(guān)注”：密切關(guān)注世界廣播電視傳媒機構(gòu)發(fā)展動態(tài)，密切關(guān)注新媒體發(fā)展，密切關(guān)注中央臺和全國同行創(chuàng)新做法。國外媒體很善于抓住二戰(zhàn)、國家獨立、9·11等重大事件紀念日，用富有創(chuàng)意的內(nèi)容和新穎的形式，策劃推出大型新聞直播和系列報道，很好地激發(fā)國民的愛國感情。這一點值得學習借鑒。在策劃推出《你所不知道的中國》時，我們借鑒吸收了國內(nèi)外傳媒機構(gòu)和新媒體的創(chuàng)意表達和呈現(xiàn)方式，發(fā)揮我們團隊的智慧，從內(nèi)容到形式都積極創(chuàng)新，目的就是要真正打造一檔能夠充分體現(xiàn)愛國主題、有效弘揚社會主義核心價值觀，同時又能獲得受眾歡迎、產(chǎn)生廣泛社會影響力和網(wǎng)絡影響力的節(jié)目。

內(nèi)容方面的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在三個方面：一是將歷史與現(xiàn)實相交織。節(jié)目以現(xiàn)代文明和古老文明為兩大主題線路，不僅回溯歷史源流，追尋先輩足跡，也勾連現(xiàn)代成就，展示中國驕傲。如在《江淮大地 秀美安徽》篇中探尋最能體現(xiàn)中國藝術(shù)風格的書畫紙——“宣紙”，今天宣紙作為人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已成為當?shù)刂匾a(chǎn)業(yè)，千年不衰。同時安徽也有現(xiàn)代智能語音軟件，古代與現(xiàn)代溝通手段的對比，架通了悠久歷史和現(xiàn)代文明的橋梁。

二是挖掘成就背后的精神內(nèi)涵。節(jié)目集中展現(xiàn)改革開放以來各地輝煌成就的同時，深入發(fā)掘成就背后的故事，展現(xiàn)更深層次的精神內(nèi)涵。如在《倚天甲秀 多彩貴州》篇中，節(jié)目向世人展示了大山深處具有自主知識產(chǎn)權(quán)、正在施工建設的世界最大球面射電望遠鏡，同時也展現(xiàn)了一代又一代科學家和建設者們默默奉獻、自強不息的奮斗精神。

三是突出揭秘性和趣味性。就像節(jié)目宣傳口號說的：“中國這么大，永遠讀不完”。每個省級行政區(qū)都有很多值得報道的閃光點，應該選擇哪些？我們扣住“你不知道的”來設計內(nèi)容，引發(fā)受眾興趣，進行深入挖掘，體現(xiàn)揭秘性和趣味性。

形式創(chuàng)新也主要體現(xiàn)在三個方面：

一是小切口進入。與一般成就報道不同，《你所不知道的中國》選取小人物、小故事切入展示“中國驕傲”這一大格局。如對于北京這座積淀深厚、華美無限的城市，《厚德載物 筑夢北京》通過水立方為娘娘廟讓路，傳遞“人文奧運”的理念，還從國旗手、舊書店店主等眾多尋常北京人的故事來表達家國情懷、文化傳承。

二是全媒體傳播。從策劃之初，我們就考慮到全媒體多平臺傳播，組建了全媒體混合采編團隊。在總臺派出記者四下尋訪的同時，江蘇網(wǎng)絡電視臺、鳳凰網(wǎng)等也派出記者跟隨拍攝，組成了由電視記者與新媒體記者搭班同行的混合攝制組。他們根據(jù)各平臺傳播形式的需求，獨立策劃，分開采集，聯(lián)合傳播。節(jié)目內(nèi)容采取多終端、多平臺立體呈現(xiàn)，自2014年9月28日起，節(jié)目在江蘇衛(wèi)視首播，在江蘇新聞廣播、交通廣播、網(wǎng)絡電視臺、“荔枝新聞”手機客戶端、樂享電視、手機電視、I P T V、鳳凰網(wǎng)等全媒體多終端同步上線直播，打開了總臺臺網(wǎng)聯(lián)動的媒體融合新局面。同時全媒體多項活動全程造勢，從7月開始，江蘇廣電新媒體聯(lián)合鳳凰網(wǎng)推出了“《你所不知道的中國》海報征集”“《探訪·印象·記述——你所不知道的中國》圖文征集”“DIY明信片”“為你的家鄉(xiāng)點贊”等互動活動，超過60萬網(wǎng)友參與活動，征集到有效作品1380幅，活動微博話題超過14萬人參與討論，在微博、微信、QQ空間、人人網(wǎng)等分享轉(zhuǎn)發(fā)量超過100萬次。此外，江蘇新聞客戶端聯(lián)合江蘇網(wǎng)絡電視臺、鳳凰視頻官方微博還發(fā)起“你所不知道的中國”“一句話證明你是哪里人”微博話題討論活動。節(jié)目播出期間，江蘇廣電新媒體聯(lián)合鳳凰視頻在微博、微信渠道推出“看《你所不知道的中國》，玩方言測試游戲”“尋找屬于你家鄉(xiāng)的彩蛋”等互動游戲活動，增加節(jié)目播出的娛樂性，吸引了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注和參與。

三是運用新手法。在制作手法上，此次全媒體報道采用高清設備及世界電視前沿制作技術(shù)，輔以無人機航拍、水下拍攝等多種先進拍攝手段，展現(xiàn)神州大地的精彩和魅力。在拍攝手法上，節(jié)目組采用了外景行進式拍攝與主持人專訪相結(jié)合的拍攝手段，形式新穎，引人入勝。在表現(xiàn)手法上，節(jié)目選取由主持人帶領(lǐng)觀眾深入體驗的個性化視角，通過遍訪各地古跡遺存，將傳統(tǒng)民俗、地方特色、美食習俗等與節(jié)目有機融合。在宣傳包裝上，節(jié)目組一方面制作多條精美宣傳片持續(xù)播放，以精、靚、炫的包裝宣傳吸引關(guān)注，另一方面還采訪了袁隆平、畢淑敏、流沙河、麥家、蔣昌健等200余位知名嘉賓，通過名人效應強力提升節(jié)目的影響力。

三、以融合傳播引發(fā)線上線下廣泛關(guān)注

卜宇：《你所不知道的中國》不僅在電視媒體播出，也同時在全媒體多終端同步播出，開創(chuàng)了全國紀錄片領(lǐng)域媒體融合傳播的先例。電視收視率穩(wěn)居同時段省級衛(wèi)視主要新聞節(jié)目收視前3位，第一集播出期間超過10萬人同時在線收看，25分鐘內(nèi)流量突破百萬，創(chuàng)造中國互聯(lián)網(wǎng)紀錄片直播流量最短破百萬的新紀錄。截至2014年11月30日，江蘇網(wǎng)絡電視臺專題總流量達2663萬，鳳凰網(wǎng)專題總流量（PV）超過4010萬，專題視頻播放量（VV）超過5000萬，實現(xiàn)新聞紀實節(jié)目網(wǎng)上收視的重大突破，迅速形成輿論熱點，引起社會廣泛關(guān)注，取得了顯著的傳播效果。

許多采訪對象也認為節(jié)目真實動人，故事性和可看性俱佳。新中國第一枚金屬國徽制造的老人、長影老藝術(shù)家、極紫外相機主任設計師、海鷗手表技術(shù)總監(jiān)等都打來電話，給予節(jié)目很高評價，還有許多人希望能把節(jié)目制作光盤，給他們留作紀念。

節(jié)目播出后還受到各地宣傳部、電視同行的好評。各大媒體也對節(jié)目進行了充分肯定。此外節(jié)目還受到海外媒體廣泛關(guān)注，包括美國紐約中文臺、洛杉磯18臺、舊金山26臺、加拿大城市電視、澳大利亞SBS、新加坡新傳媒、馬來西亞ASTRO、香港鳳凰衛(wèi)視、香港Now TV、臺灣中天電視臺、韓國中華TV等媒體，紛紛表示有意播放該系列節(jié)目。

11月11日，在2014年第三屆“紀錄照亮中國——鳳凰視頻紀錄片大獎賽”上，《你所不知道的中國》獲“最佳全媒體運營案例”特別大獎。12月19日，由北京大學電視研究中心主辦的“2014中國電視掌聲·噓聲”發(fā)布，《你所不知道的中國》獲得了“年度掌聲”。

目前我們正根據(jù)海外媒體播出要求，加緊制作《你所不知道的中國》國際版本，力爭盡快在東南亞、歐美、非洲等相關(guān)地區(qū)播出，更好傳遞中國聲音，在對外傳播上實現(xiàn)新的突破，取得更大效應。

下一步，我們還將結(jié)合各方建議意見，做深度策劃、研究，準備在明年推出《你所不知道的中國》第二季，并力爭把“你所不知道”系列打造成江蘇廣電總臺的品牌節(jié)目，用實際行動實現(xiàn)“責任塑造形象，品質(zhì)成就未來”的辦臺宗旨，體現(xiàn)主流媒體的責任與擔當，讓社會主義核心價值觀更加深入人心。

2014年11月14日，由中國電視藝術(shù)委員會主辦的《你所不知道的中國》研討會在北京舉行，十余名業(yè)內(nèi)專家參加研討。

四、以探索精神拓展主題宣傳新空間

卜宇：《你所不知道的中國》凝聚了媒體人對祖國母親的誠摯感情，也為改進創(chuàng)新正面宣傳積累了經(jīng)驗。我們在實施過程中有幾點體會比較深：

一是強化責任，提高重大主題報道傳播的有效性。習近平總書記強調(diào)：“意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作。”作為主流媒體，我們應當有強烈的責任擔當意識，積極傳播主流意識形態(tài)和主流價值觀，強化輿論引領(lǐng)引導作用。我們強調(diào)媒體責任不能僅僅停留在口頭上，更重要的是拿出切實行動。我們打造這檔節(jié)目，就是為了提高人們對國家的認同感和歸屬感，增強民族自豪感和自信心，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量，這也是我們積極履行主流媒體責任的重要體現(xiàn)。習近平總書記還強調(diào)：“關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用?！蔽覀儼咽鼙娤膊幌矚g、認不認可作為衡量重大主題報道傳播效果的關(guān)鍵，在策劃、制作、傳播、推廣全過程中強化受眾意識，積極運用新理念新技術(shù)，大力改進創(chuàng)新報道，努力把重大主題報道做得好看好聽，讓受眾愛看愛聽，更好地發(fā)揮引領(lǐng)引導作用。

二是以小見大，讓重大主題報道更貼近受眾。我們在做綜藝節(jié)目、真人秀節(jié)目時，往往會學習借鑒國外媒體的做法，乃至引進節(jié)目模式。在做主題報道時，應該像抓綜藝節(jié)目、真人秀節(jié)目模式創(chuàng)新一樣，重視學習借鑒國外媒體的策劃、內(nèi)容、模式創(chuàng)新，讓主題報道更好地為受眾接受?！赌闼恢赖闹袊方梃b吸收了國外媒體和新媒體的表達方式和呈現(xiàn)方式，以“小人物”展現(xiàn)“大情懷”，以“小切口”展現(xiàn)“大格局”，讓主題報道不再“高高在上”，更容易激發(fā)普通觀眾共鳴，同時全媒體記者團親臨現(xiàn)場、親身體驗，帶給受眾更直觀的感受和體驗，更能感同身受。

三是協(xié)同合作，廣泛整合內(nèi)外部資源。江蘇省委宣傳部對此次大型報道給予了大力支持，幫助協(xié)調(diào)全國各省委宣傳部配合節(jié)目拍攝。全國各省委宣傳部、各兄弟電視臺給予了大力支持與配合。此次拍攝還實現(xiàn)了重大主題報道兩岸三地的全面深度合作，如在臺灣、香港和澳門篇中，不僅請到當?shù)厝藛T參與策劃，還邀請當?shù)刂墓?jié)目主持人參與節(jié)目的拍攝。此次大型報道也是全臺上下高度重視、各部門通力合作的結(jié)果。這種集全臺優(yōu)勢兵力在全國范圍內(nèi)進行的大手筆大制作，也是江蘇臺近年來的第一次，為將來開展各種新聞宣傳工作，改進創(chuàng)新正面宣傳，進一步擴大總臺報道的影響力積累了豐富的經(jīng)驗。

四是媒體融合，放大重大主題報道傳播效應。這次大型報道我們實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體、臺內(nèi)媒體與臺外媒體的深度融合。總臺內(nèi)部各個傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺從策劃、采訪、拍攝到制作、宣傳、播出的各個環(huán)節(jié)上都協(xié)同推進，同時總臺與鳳凰網(wǎng)實現(xiàn)了全過程的深度合作、組合傳播，最終形成覆蓋全國13億觀眾的全媒體播出矩陣，取得了強大的傳播效果。

習近平總書記在文藝工作座談會上強調(diào)：“要把愛國主義作為文藝創(chuàng)作的主旋律，引導人民樹立和堅持正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，增強做中國人的骨氣和底氣。”《你所不知道的中國》是履行主流媒體責任、創(chuàng)新主旋律報道、弘揚社會主義核心價值觀的一次積極嘗試。我們將深刻領(lǐng)會中央最新精神，用更大的力度、更新的方式，自覺弘揚社會主義核心價值觀，旗幟鮮明弘揚主旋律，不遺余力傳播正能量。

1.您一直重視網(wǎng)絡新媒體的作用，在《南京日報》工作期間率先在城市黨報中推出南報網(wǎng)，在南京廣播電視臺工作期間推出南廣網(wǎng)和南視網(wǎng)，在江蘇廣播電視臺任上又率先推出“荔枝新聞”手機客戶端，請您談談這些舉措背后的思考？對于媒體融合、打造新型主流媒體，您有哪些心得？

卜宇：進入新世紀以來，媒體格局的急劇變革超過了以往任何一個時期?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展和廣泛應用，從根本上改變了原有的傳播秩序和輿論格局，以手機為主的移動終端已經(jīng)成為信息傳播的第一平臺，傳統(tǒng)媒體受到巨大挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)“邊緣化”趨勢。面對“邊緣化”挑戰(zhàn)，主流媒體必須積極應對，加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，更好地適應新傳播格局下受眾需求的變化，鞏固提升主流地位，在網(wǎng)絡輿論場喊響主流聲音，發(fā)揮引領(lǐng)引導作用。

在推進媒體融合的過程中，我覺得有幾點需要注意：

一是“主心骨”不能動搖。面對復雜輿論環(huán)境和新媒體競爭壓力，主流媒體不能自亂陣腳，“主心骨”不能動搖，動作不能變形，要積極弘揚主旋律，傳播正能量，發(fā)出主流聲音。要適應而不是迎合受眾需求，絕不給錯誤的思想言論提供空間，也不能為了吸引眼球往低俗、出格、泛娛樂化的路上走。這是任何時候主流媒體都必須堅守的政治底線和價值底線。

二是要有充分的信心，主流媒體仍然大有可為。主流媒體擁有豐富的內(nèi)容資源、強大的人才團隊、穩(wěn)定的受眾群體，依然有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。只要審時度勢，按照中央提出的媒體融合戰(zhàn)略構(gòu)想，研判媒體變化的新格局，拿出切實的應對措施，大力創(chuàng)新內(nèi)容、形式和載體，提高傳播有效性，主流媒體仍然會煥發(fā)強大生命力。

三是要有整體的發(fā)展思路。通過深入研究和反復論證，江蘇廣電總臺初步明確了媒體融合發(fā)展的發(fā)展思路，即：依托總臺在音視頻方面的內(nèi)容優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，打造“云·組團·多終端”新型傳播體系，鞏固提升傳統(tǒng)廣播電視傳播有效性，同時在網(wǎng)絡輿論場喊響主流聲音，構(gòu)建融合發(fā)展、有效傳播的立體化傳播格局。目前我們正在按照這一個整體發(fā)展思路不斷推進媒體融合。

四是要有周密的制度設計。要真正實現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，必須在業(yè)務流程、組織結(jié)構(gòu)、評估體系、激勵制度等方面精心設計，為媒體融合提供有力支撐。比如傳統(tǒng)媒體和新媒體如何共享新聞等內(nèi)容資源，長期以來一直是困擾大家的一個問題，通過機制創(chuàng)新，在“荔枝新聞”等全媒體新聞平臺發(fā)稿方面形成了一套行之有效的運行機制，極大地激發(fā)了全臺不同新聞部門給全媒體新聞平臺供稿的熱情，促進了“荔枝新聞”的快速成長。接下來將通過“云·組團·多終端”建設，真正打破資源流動的部門壁壘，促進體制機制進一步調(diào)整到位，推進傳統(tǒng)媒體與新媒體一體化發(fā)展，同時通過全媒體多終端分發(fā)，實現(xiàn)主流聲音立體化傳播，在新的傳播格局中更好地發(fā)揮引領(lǐng)引導作用。

2.您在擔任江蘇廣電總臺臺長以來，先后推出《中國夢·中國路》《1937南京記憶》等重大主題紀錄片，其中《指點江山——毛澤東詩詞故事》還獲得廣電總局2012-2013年度紀錄片最佳長片獎，您為什么這么重視紀錄片創(chuàng)作？

卜宇：紀錄片在引領(lǐng)引導輿論上可以發(fā)揮出獨特作用，除了對內(nèi)傳播，還能較好地對外傳播，講好中國故事，傳播中國聲音。當然紀錄片的國內(nèi)市場培育有一個過程，國外市場拓展也有一個過程，目前我們投入是比較大的，從收益來看不是馬上有回報，但這是主流媒體應有的責任擔當，不僅要算“經(jīng)濟賬”，更要算“政治賬”。江蘇廣電總臺在紀錄片方面也有一定的人才積累，目前有近200人從事紀錄片專題片生產(chǎn)制作相關(guān)工作，為我們的紀錄片生產(chǎn)創(chuàng)作奠定了基礎。我們近年來策劃、制作、牽頭和參與了一批重大主題紀錄片，包括《中國夢·中國路》《指點江山——毛澤東詩詞故事》《中國大運河》《1937南京記憶》《大江南》《東方主戰(zhàn)場》《江南文脈》《馬可·波羅》《青果巷走出的名人們》《中國南?！返龋@些紀錄片力求傳播主流價值觀、傳播正能量、傳播中國文化，并突出國際視野，從創(chuàng)意策劃、表現(xiàn)手法、敘事方式、新技術(shù)應用等方面按照國際傳播的要求進行制作，從而更好地對內(nèi)對外傳播，積極發(fā)揮引領(lǐng)引導作用。

3.您還兼任著南京大學新聞傳播學院院長，能否談一談新聞教育應該如何適應媒體融合發(fā)展的新要求？對于新聞學子，您又有哪些經(jīng)驗分享或建議？

卜宇：媒體融合是南京大學新聞傳播學院新聞教育的重點之一。在目前制定的學院建設方案中，多個方面都涉及到媒體融合，包括邀請媒體研究專家、國內(nèi)外知名傳媒文化機構(gòu)負責人、互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍人物等授課，拓展學生視野，緊跟行業(yè)趨勢；結(jié)合學院學科建設和精品課程建設，切實加強互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體理念、知識、技能的教育；組織骨干研究人才成立專門機構(gòu)，深入開展媒體融合理論研究，逐步構(gòu)建符合中國國情的媒體融合理論體系；與全國乃至全球著名高校、傳媒機構(gòu)合作，以創(chuàng)意策劃和制作為重點，加強傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容研發(fā)，力爭打造一批校媒合作、適應媒體融合傳播的精品項目。

對于新聞學子，我覺得整體素養(yǎng)素質(zhì)的提高十分重要，具體來說有三個方面：首先是重學理。在學校里最重要的是學習吸收新聞學、傳播學的學術(shù)成果，同時還要廣泛涉獵哲學和經(jīng)濟學、社會學、歷史學、政治學等社會科學以及自然科學等多學科，打下扎實的理論功底。將來策劃制作主題報道、評論言論、節(jié)目時，有了學科視角、學理支撐和邏輯性，就能準確把握主題，深入剖解分析，觀點和看法就不會停留在街談巷議甚至撒潑罵街的層次上，就能用邏輯的力量提高感染力、影響力和引導力。其次是寬視野。要有開放的心態(tài)、開闊的視野、全球的眼光。要關(guān)注世界傳媒發(fā)展的最新動態(tài)，緊跟國際潮流。要關(guān)注新媒體的最新趨勢，深入思考新媒體格局下的各種變化，形成自己獨立的見解和思考。最后是勤實踐。要多練多寫，多參與社會實踐和媒體實踐。新聞傳播學院的學生一定要有寫作和口頭表達的看家本領(lǐng)，要能很快地寫一手好文章，精煉、優(yōu)美、邏輯嚴密，把事情講敘清楚，把觀點表達明白?？陬^表達能力同樣重要，要善于溝通，勇于表達。有了自己的看家本領(lǐng)，才能形成競爭優(yōu)勢，成為有用之才。

（本文訪談并編輯：文璐、萬小廣）