藝術品收藏報道的變局與模式創新
——從《東南商報》的實踐談起

□ 文/陳仲僑 黃銀鳳

藝術品收藏報道的變局與模式創新
——從《東南商報》的實踐談起

□ 文/陳仲僑 黃銀鳳

在當今大眾傳播領域內，有關藝術品收藏的報道（節目）伴隨著藝術品收藏市場的發展而不斷興起。地處東南沿海的寧波，自古以來民間收藏風氣興盛，尤其是近年來隨著民營企業迅速發展壯大，人民生活水平提高，藝術品市場以幾何級速度大爆發，《東南商報》借勢推出藝術品收藏專版，對收藏報道進行了多方探索和創新，形成了相當規模，并且超越了服務收藏愛好者的小圈子，為普通大眾所關注。

藝術品 收藏 東南商報 報道模式

游走在藝術與財經之間——收藏報道大變局

事實上，收藏欄目（節目）的勃興和流變，也是當今報業轉型和融合發展的大趨勢。 各綜合類報刊紛紛興辦收藏版，定位和特色則有欣賞類、教育類、投資類、紀實類、綜藝類、旅游類等不一而足。

在此形勢下，《東南商報》作為有財經特色的都市類報紙，兼顧藝術與財經，對藝術品收藏市場的報道在關注點、報道的視角、形式和報道的整體格局上，不斷創新、調整、變化。

變化一：從傳播收藏知識為主，向介紹藝術收藏品的投資價值轉換

縱觀國內報刊雜志，早期收藏報道較多著眼于介紹挖掘藝術收藏品本身的文物、文化、藝術價值。其中以《新民晚報》“古玩寶齋”欄目最具代表性。主要刊登各類古玩收藏鑒定知識以及古玩收藏的趣聞軼事。注重知識性、鑒賞性，突出實用性、趣味性，為讀者增添生活情趣，受到廣大古玩愛好者和收藏家們的喜愛。然而，古玩藝術收藏品畢竟是小圈子的“玩物”，真正要對藝術收藏品有所了解，并非一朝一夕之事。因此，如何吸引更多對藝術收藏品有興趣但了解不多的普通讀者眼球，便成為一個新課題。

2011年5月23日，《東南商報》“東南財金—收藏版”正式開版，《東南商報》收藏版的定位是：為文物與藝術品市場的健康發展貢獻綿薄之力，助力收藏者們成為精神與物質的雙重追求者和受益者。倡導文化收藏，理性消費，還有對歷史的敬畏、對文化的梳理、對遺產的保護。這樣一來，不僅吸引了一般的藝術品收藏愛好者，也引起了相當一部分對藝術收藏品了解不多而對投資有興趣的讀者。

收藏版首期以藝術、財經欄目的《和田玉熱 甬城多亂象》主題稿開篇，《東南商報》率先在寧波同城媒體中開辟收藏版，刊載文章信息量大，主題鮮明，圖文并茂，版式別具一格，受到業界和讀者的關注。兼顧專業性、服務性和互動性，使東南財經板塊更豐富多彩。不久，又擴版改專刊名為《甬上藏友》，在欄目設置上，開出“投資觀察”“焦點”“雅集”“收藏軼事”“人物”“曬寶”“館中窺寶”等欄目，以更好地普及收藏知識，提高鑒辨水平，增強投資理念，弘揚寧波文脈與歷史。

變化二：報道觸角由古玩向當代藝術延伸

在中國改革開放帶來的社會轉型過程中，拍賣重新定義了“藝術”的價值。而在當代藝術領域，億元成交不再是新聞，吳冠中、陳逸飛、方力鈞、張曉剛、蔡國強、曾梵志、周春芽們以千萬身價讓現、當代藝術從邊緣跨入主流。

《新京報》率先推出“新藝術”月刊，每期24個版，每月第二個周三出版。月刊內容定位側重當代造型藝術創作與書畫拍賣市場，欄目設置包括評論、新聞、專題、人物、圖片、收藏故事、投資指南、數據分析、跨界設計、展覽現場、名家專欄與服務資訊等。

作為一張有財經特色的都市報，《東南商報》主推當代藝術的目的在于：藝術不應該只屬于圈子，今天的生活都與藝術有關，我們有責任為廣大讀者提供專業、及時、平易近人的當代藝術鑒賞、投資讀本。兩年多來，《東南商報》開辦收藏鑒賞版面的目的，就是讓藝術離讀者的生活近一點；從2014年7月開始，又在營造一塊“鼓樓藝境”活動專區。與藝術家聯手，舉辦中國美術學院教授油畫作品聯展，與當地政府及藝術投資公司合作，舉辦彩繪“夢想魚”等主題城市大型公共藝術活動。

創新報道模式——收藏報道同樣需要原創精品

經過四年多的實踐，目前《東南商報》收藏版面“甬上藏友”有幾個特色：立足寧波本土，堅持原創新聞，注重人物報道，把握時代脈動。如果報道過于集中在藝術品投資領域，雖然會增加閱讀人群，但不可持續。《東南商報》收藏專版立足挖掘原創、有深度的、與藝術相關的話題，只有這樣報道才有生命力，才能獲得突破，借由上網進而被全國各大門戶網站轉載，其影響力不僅覆蓋寧波并且輻射全國。

“搶救”文化精神遺產——收藏文化人物報道探索

人們有一種習慣，關注藏品本身而超過關注創作這些藝術品的作者，因此對于收藏界來說，發掘報道這些藝術品的創作者，無疑也是在搶救一種文化。2014年4月9日，《青絲變白發，白泥變青瓷——寧波藏家歷時三年燒制出秘色瓷 》見報后，引起了浙江博物館、法門寺博物館等學術機構關注，并被鳳凰網、網易、騰訊等多家國內門戶網站在醒目位置轉載，還引起了央視4套國際頻道的關注。

5月21日，《修復古董木雕藏品 80后雕花匠有絕活》文章見報后，在寧波藏友和工藝美術界引發熱烈反響。寧波市工藝美術行業協會副會長兼秘書長吳明寶打來電話，夸獎兩位80后雕花匠的雕刻水平，并表示要將他們的事跡在工藝美術界廣為傳誦。

此外，《收藏上千件明清竹編制品 寧波藏家要辦竹藝博物館》《藏家周益：做“磚人”有意義 》等其他人物報道，也都發布了獨家有用的收藏信息和觀點，挖掘并團結了一批收藏家，借《東南商報》收藏版這個平臺為藏友豐富見識、溝通信息出了力。

在中國畫領域，海派繪畫在中國近代美術史上獨具魅力。自滬上開埠后，寧波的一批文人、書畫藝人紛紛加入滬上畫壇發展，從早期到現代一共不下百余人。至民國時期，趙叔孺、潘天壽等更是威震海上。解放后組建的上海畫院，寧波籍人士就有10余人，包括大名鼎鼎的現代五大家——潘天壽、沙孟海、謝之光、應野平、陳秋草。

名揚“海派”的這批甬籍藝術家曾經在海上書寫了怎樣的丹青傳奇？翰墨留香，他們的藝術作品今安在？《東南商報》收藏版開辟“海上畫派四明翰墨”專欄，從寧波人收藏寧波籍海派名家作品的視角，講述甬籍藝術家及其作品背后的故事。

收藏會友——搭建精英與大眾交流平臺

雅俗共賞，搭建實用有用的交流平臺，也是收藏版的辦刊宗旨之一。

當前藝術品市場已發展成繼金融市場、房地產市場后的第三大投資市場。大大小小的藝術區和私人美術館在寧波集群式涌現，比較知名的如華茂美術館、匯港美術館、1844、蛹當代藝術中心等。2014年3月26日，《東南商報》“甬上藏友”版一個整版報道《中國當代藝術迎來億元時代？寧波企業家出手購藏當代油畫》，借曾梵志油畫《最后的晚餐》《協和醫院系列》三聯畫拍賣破億元的事件，報道寧波企業家進軍當代藝術品的收藏實況。這其實是寧波收藏界風起云涌的冰山一角。 然而，在熱火朝天的投資潮背后，民營美術館運營也面臨一系列難題。究竟當下寧波民營美術館的運營情況如何？7月30日《東南商報》發布調查報道《如何養活燒錢的寧波私人美術館》。為盲目的私人美術館投資熱降溫。

助力文化產業——讓審美創造價值

1.通過活動、欄目策劃及立體傳播模式吸引合作商、贊助商

《東南商報》收藏版通過活動策劃、報紙平面展示、實地展覽展賣及微博、微信等多種互動的立體傳播模式，達到內容精彩與經營創收雙贏的目的。據不完全統計，目前通過合作欄目、冠名和專版已實收40萬元。

在具體運作模式上，以版面為載體，靠策劃運作拉動經營。并兩條腿走路：一是版面策劃（欄目制）；二是活動策劃。這些嘗試和探索，在產生社會效益的同時，也為《東南商報》帶來切實的創收。例如，與寧波青田商會及青田居會所合作，通過三篇專題文章，幫助推廣青田石收藏。同時我們還與寧波古玩城合作，專題介紹寧波藏友收藏品和收藏人物。

2.利用專欄推出名家名品，包裝新人新作

在看到《東南商報》助推當代藝術的報道的影響力后，匯港美術館與《東南商報》合作“聚焦匯港美術館藝術展——藝術家訪談錄”系列專欄，通過對藝術家群體的系列訪談錄形式，深入剖析當代藝術現狀、市場脈動、發展趨勢以及藝術家心路歷程。目前已經報道了沈一鳴、曾宓、謝裕東、楊信鴿、朱鵬宏等一批寧波藝術家。

3.營造“鼓樓藝境”新視角，報企合辦畫廊

2014年7月《東南商報》與海曙區鼓樓街道攜手創辦了“鼓樓藝境”畫廊 ，通過版面展示和現場展覽出售藝術品的模式，探索大眾傳媒文化產業新路子。8月，《東南商報》與寧波市海曙區委宣傳部、鼓樓藝境文化藝術中心聯手，合力推出“彩形繪意——中國美術學院教授油畫作品聯展”。

自2014年7月以來，通過“鼓樓藝境”平臺傳播，迄今為止已經舉辦了中國美院教授七人展、邵秉坤水墨畫展兩場畫展，并推出鼓樓沿“我要藝術節”，取得了良好的社會效應和經濟效應。這些藝術展、藝術節成為《東南商報》為藝術家們走向民間，親近市場，引領藝術的新舞臺，而合作辦展、辦節，正是借助《東南商報》收藏版的優質品牌效應，用來推廣大眾藝術，這里的大眾藝術指的是廣大市民購買品質優、價格合理的藝術作品提供了一個平臺。

（作者單位：《東南商報》）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com